受到《姜子牙》口碑急劇下降的影響，本周五，光線傳媒（SZ300251）大跌，截至收盤，該股報收于14.40元，跌幅13.57%，而盤中曾暴跌17%，公司市值一天蒸發(fā)66億，創(chuàng)2015年上市以來最大跌幅。
一時間，對光線傳媒的倒彩也不斷響起。去年《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）以50億元的票房位列中國影史第二后，光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)就有意加強了《姜子牙》與其的捆綁。
如今《姜子牙》失利，有人嘲笑彩條屋“封神宇宙”的失敗，也有人質(zhì)疑光線傳媒的動漫野心。
但或許，一部動畫的不成功，并不代表光線傳媒的失敗，更不代表國產(chǎn)動漫的失敗。沒有必要去一味地唱衰《姜子牙》，畢竟，想要建立一個浩瀚的動漫宇宙沒那么簡單。
并非“不成功”
作為一部口碑兩極分化的國產(chǎn)動漫電影，《姜子牙》從人物形象、劇情到人物塑造等方面均被觀眾吐槽。
有人吐槽片中的小九造型像《王者榮耀》中的李元芳、吐槽《姜子牙》的劇情毫無邏輯性的，甚至故事不能自圓其說的；也有吐槽《姜子牙》中的人物缺乏敘事動機，就像工具人完全被劇情推著往前走；還有吐槽片中姜子牙這個人物“角色錯位”，以及影片的主題太深邃，離普通人太遙遠。
網(wǎng)友吐槽《姜子牙》與《王者榮耀》人物造型撞車
從影片受眾來看，《姜子牙》的定位也非常尷尬。對于成年人來說，《姜子牙》的暗黑童話過于語焉不詳；對于兒童來說，《姜子牙》的人性叩問又顯得晦澀難懂。
不過，從票房成績來看，《姜子牙》及格了。
國慶檔前7日，《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》兩部影片的票房已經(jīng)占據(jù)市場78%的比例?！督友馈飞嫌车牡谒奶?，累計票房就突破10億元，用時3天9小時31分，再度刷新《哪吒》的紀(jì)錄（4天8時11分），成為中國影史票房最快破10億的動畫電影。
單從國慶幾日的數(shù)據(jù)來看，《姜子牙》的首日票房以及突破10億票房的速度都已經(jīng)趕超同樣作為成人向動畫的《哪吒》。并且，在所有的國產(chǎn)動畫電影票房中，《姜子牙》排名第二。
《姜子牙》上映后的七日之內(nèi)票房走勢數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)、開源證券研究所
《姜子牙》的導(dǎo)演程騰稱，自己在電影的情節(jié)設(shè)計也確實存在一種冒險的精神，就是想要用這樣的方式呈現(xiàn)完全不同的一個姜子牙。在冒險的嘗試?yán)?，《姜子牙》或許失利了，但國產(chǎn)動漫不會撲街，光線傳媒的努力也沒白費。
去構(gòu)建“封神宇宙”這件事情本身是沒錯的，國產(chǎn)動漫需要IP做有力的后盾。就像漫威用10年布局的終局之戰(zhàn)《復(fù)聯(lián)4》，最終也只能拜倒在《哪吒》和《流浪地球》之下，屈居年度票房第三。
2019年電影票房總榜
做個“牽頭人”
光線傳媒總裁王長田曾在彩條屋影業(yè)成立時說，“希望這幢屋子能為中國動畫人遮風(fēng)擋雨，成為中國動畫的大本營?！?/p>
往后，光線傳媒前后投資了21多家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動漫公司。
根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來看，至少有8家動漫公司參與了電影出品及制作。其中，有共同孵化《哪吒》的可可豆動畫；為《陰陽師》、《夢三國》與《王者榮耀》做游戲宣傳片的中傳合道；還有大千陽光、紅鯉動畫、紅鯨影視（紅鯉動畫子公司）、魅力文化四家企業(yè)負責(zé)電影的中后期加工。
光線傳媒的動漫版圖，來自商業(yè)數(shù)據(jù)派
去年，光線傳媒推出了自己的APP——一本動漫，上線了《敖丙傳》、《妙先生之彼岸花》等動畫電影聯(lián)動漫畫來做原創(chuàng)IP循環(huán)能力的補充。
但從市場反應(yīng)來看，彩條屋雖試圖聯(lián)動《哪吒》與《姜子牙》，打造出“封神宇宙”的概念，兩部電影卻是兩個世界觀，初心是好的，動作是失敗的。
《哪吒》讓觀眾看到了國產(chǎn)動漫的希望，并把期待放在了《姜子牙上》?？墒?，《姜子牙》的短暫“失利”，對于彩條屋來說也許是個好事，成熟的制作工業(yè)體系是光線傳媒需要重視與改善的地方。
另一方面，《姜子牙》的市場失利顯示了彩條屋對導(dǎo)演個人的嚴(yán)重依賴。相比起來，漫威無論導(dǎo)演如何更換，其電影的基本風(fēng)格、主題和質(zhì)量都能維持一定水準(zhǔn)，最終才能形成整體品牌的美譽度。
失利常有，如今席卷全球影迷的漫威，也有過票房撲街、被外媒狂批爛片的慘痛經(jīng)歷。
本是“常態(tài)”
“封神宇宙”是這次群嘲的焦點，不少網(wǎng)友吐槽“抄襲漫威的電影操作手法”、“要商業(yè)沒商業(yè)，要劇情沒劇情”，可以說是拍成了一部四不像的古風(fēng)英雄片。
有網(wǎng)友評價道，“《姜子牙》大概就是證明了，好萊塢超級英雄那些宇宙概念，不是那么容易構(gòu)建起來的?！?/strong>確實，構(gòu)建一個“封神宇宙”需要試錯。
《姜子牙》、《哪吒》、《深?！啡科踊旧鲜峭瑫r立項的，交給了三家不同的制作公司（光線部分控股）的團隊和導(dǎo)演制作，光線傳媒負責(zé)出錢和成片之后宣傳。
彩條屋成立的第一年，其CEO易巧一口氣簽下了15位動畫導(dǎo)演，還參投了一些正在進行的動畫項目，其中包括一部即將完成的動畫——《大魚海棠》。第二年的時候，《大魚海棠》上映并取得了5.62億元的不俗成績。同年年底，由彩條屋發(fā)行的日本動畫《你的名字》，也以5.7億元成為了內(nèi)地票房最高的日本電影。
《姜子牙》宣傳海報
輝煌與低迷時常伴隨左右。在2017年暑期檔，成人向動畫《大護法》叫好不叫座，最終票房僅為8760萬元；2018年入圍了第67屆柏林國際電影節(jié)的《大世界》，雖然有金馬獎最佳動畫長片獎等光環(huán)加持，但最終票房僅有261萬。
從《大圣歸來》的一鳴驚人，到《哪吒》的驚艷世人，國產(chǎn)動漫經(jīng)歷了無數(shù)次的嘗試與挫折，有叫好自然也有叫衰。
《姜子牙》其實承載著的是觀眾對國產(chǎn)動漫的期待。電影未播先火，開播前霸占數(shù)條微博熱搜，上映后首日票房超過三億，刷新了《哪吒》1.37億的記錄。
至少這一步，給了國產(chǎn)動漫新方向。