2月23日，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長(zhǎng)部總負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬被曝出正式以新老大的身份入主YY全員群，并在廣州設(shè)立個(gè)人辦公室。
至此，持續(xù)數(shù)月，幾經(jīng)波折的“YY賣身”大戲正式落幕。
而隨著新的流量巨獸百度入局，直播市場(chǎng)的湖面，或許也將泛起新的漣漪，乃至滔天巨浪。
背靠新的大樹，“新YY”呼之欲出
YY被收購(gòu)的過(guò)程并非一帆風(fēng)順。
去年11月，百度宣布和歡聚時(shí)代簽署約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚時(shí)代國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，收購(gòu)部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。當(dāng)時(shí)，該交易預(yù)期于2021年上半年完成交割。
但協(xié)議簽訂的消息僅過(guò)去兩天，知名做空機(jī)構(gòu)“渾水”，發(fā)布了針對(duì)歡聚時(shí)代發(fā)布做空?qǐng)?bào)告，稱歡聚時(shí)代是一家欺詐性公司。渾水在報(bào)告中指出，經(jīng)過(guò)其一年的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，歡聚時(shí)代旗下的YY直播在營(yíng)收、利潤(rùn)、付費(fèi)用戶等數(shù)據(jù)方面都存在造假嫌疑。
被做空當(dāng)天，歡聚時(shí)代的股價(jià)曾暴跌26.48%至73.66美元/股。雖然歡聚時(shí)代回?fù)舴Q渾水的報(bào)告充滿了對(duì)直播行業(yè)的無(wú)知，但渾水還是攪渾了水，百度收購(gòu)YY的前景一度被人看衰。
好事多磨，從年前至今，百度收購(gòu)YY靴子落地，渾水的做空?qǐng)?bào)告中針對(duì)歡聚時(shí)代的一系列指控都沒有被證實(shí)，歡聚時(shí)代的股價(jià)也在2月16日沖上了148.88美元/股的“高地”。
營(yíng)收和利潤(rùn)一直是歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)中較為亮眼的部分，而YY直播以300萬(wàn)的日活用戶創(chuàng)造數(shù)以億計(jì)的全年利潤(rùn)，是一只標(biāo)準(zhǔn)的“下金蛋的雞”。
歡聚時(shí)代當(dāng)然不是不想留住YY，但國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，歡聚時(shí)代不能既在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)又去海外開拓市場(chǎng)——2019年歡聚時(shí)代第四季度財(cái)報(bào)顯示，YY移動(dòng)端月活用戶增長(zhǎng)率僅有3.8%，而境外地區(qū)來(lái)自BIGO LIVE的月活用戶同比增長(zhǎng)18.6%，來(lái)自HAGO月活用戶同比增長(zhǎng)57.9%。這樣的增長(zhǎng)用戶比例，加之市場(chǎng)對(duì)YY的猛烈追求，讓歡聚時(shí)代下定決心將YY賣給他人。
百度也是YY不錯(cuò)的歸宿。公開數(shù)據(jù)顯示，目前百度的日活用戶高達(dá)2億。而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，直播余溫未散，短視頻、直播帶貨等依舊是吸引消費(fèi)者和品牌主的變現(xiàn)利器。借助短視頻業(yè)務(wù)和YY業(yè)務(wù)，百度或許能夠在直播領(lǐng)域異軍突起，YY也有機(jī)會(huì)以一個(gè)新的姿態(tài)，把“娛樂直播行業(yè)的霸主”這一名頭去掉前面的限定詞。
收購(gòu)YY，李彥宏道破百度的野心
“我們準(zhǔn)備與視頻社交媒體YY Live進(jìn)行深度整合，直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這將使百度移動(dòng)收入多元化戰(zhàn)略再向前邁進(jìn)一大步?！?/p>
這是百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在剛剛發(fā)布不久的財(cái)報(bào)信中的原話。
從去年正式成立短視頻業(yè)務(wù)部，到2月23日為YY派去新老大，百度的內(nèi)容生態(tài)日趨成熟。
很多人說(shuō)百度是想在直播領(lǐng)域后發(fā)先至，但其實(shí)百度早在很多年前就嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。受限于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)條件，百度并沒能在直播領(lǐng)域做出成績(jī)。
后來(lái)，有了六間房、映客、花椒視頻等一眾娛樂直播，再后來(lái)，抖音、快手成了殺時(shí)間利器。直到李佳琦買房、快手上市，人們才意識(shí)到直播市場(chǎng)有多么大的吸引力。
用一年時(shí)間搭建起較為成熟的視頻業(yè)務(wù)板塊，收購(gòu)YY，也足以見得百度發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的決心。
我們?cè)倨芬槐槔顝┖甑脑?，關(guān)鍵詞有兩個(gè)：直播、移動(dòng)收入。
這就是百度的野心。
前文說(shuō)過(guò)了，YY是一只下金蛋的雞，百度高價(jià)收購(gòu)YY，目的就是借此殺入直播市場(chǎng)，增加收入。從2015年至今，百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)一直都是核心業(yè)務(wù)，而被派去收編YY的高管曹曉冬，在百度的核心業(yè)務(wù)中都能見到他的身影。被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“有著豐富技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)，以及管理經(jīng)驗(yàn)于一身的綜合互聯(lián)網(wǎng)人才。”
目前，直播是大廠們的必爭(zhēng)之地，而百度這時(shí)候入局雖然相對(duì)遲了些，但娛樂直播行業(yè)相對(duì)于游戲直播變現(xiàn)效果更好也是公認(rèn)的事實(shí)，YY為百度的收入帶來(lái)的改變，或許在不久的將來(lái)我們就能見到。
借助YY打通直播收益，整合直播與短視頻業(yè)務(wù)，若是百度內(nèi)部孵化出新的抖音或者快手，應(yīng)該也沒人會(huì)意外。
直播救不了搜索引擎，但2C業(yè)務(wù)或許可以拯救百度
2020年5月，在百度的萬(wàn)象大會(huì)上，百度執(zhí)行副總裁沈抖也在萬(wàn)象大會(huì)上表示：
“百度直播聚焦信息和知識(shí)領(lǐng)域。百度具有搜索能力，用戶通過(guò)搜索表達(dá)了自己的需要，百度直播可以根據(jù)用戶需求組織相應(yīng)的直播”。
目前來(lái)看，直播拯救搜索引擎顯然不太樂觀——搜索的目的是為了節(jié)約時(shí)間，高效得到某結(jié)果或答案，而觀看直播或者短視頻的目的，是娛樂，或曰“殺時(shí)間”。
即便李彥宏做的第一場(chǎng)直播就是知識(shí)直播，但如果百度做直播的邏輯是優(yōu)化搜索服務(wù)，或做泛知識(shí)直播，這對(duì)用戶的吸引力顯然不足。
所以，靠搜索業(yè)務(wù)起家的百度，想通過(guò)直播拯救搜索，可行性不高。
但靠2C的直播來(lái)豐富收入途徑，讓收入更加多元，卻是可行的。
就目前來(lái)看，百度和YY的業(yè)務(wù)整合做得不錯(cuò)——月活5億的百度知道自己想從YY那兒得到什么。百度要的并非流量，而是直播運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)化能力。
簡(jiǎn)而言之，百度給YY流量，YY給百度賺錢。
大概在百度或者YY所有的預(yù)想中，未來(lái)都光明無(wú)比。但這一次已經(jīng)靴子落地的收購(gòu)，面臨的市場(chǎng)環(huán)境依然嚴(yán)峻。
在此，至少有三個(gè)問(wèn)題需要百度和YY用成績(jī)說(shuō)話。
國(guó)內(nèi)直播行業(yè)監(jiān)管收緊，百度作為大廠，會(huì)不會(huì)“因噎廢食”影響YY的創(chuàng)新發(fā)展？
抖音、快手乃至淘寶直播已經(jīng)讓直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，巨頭扎堆，百度能否殺出重圍？
即便在娛樂直播或者直播帶貨領(lǐng)域能夠占有一席之地，長(zhǎng)期來(lái)看YY的加持能否讓百度電商、內(nèi)容付費(fèi)等領(lǐng)域得到改善？
只有時(shí)間能給我們答案。