預(yù)料到2021春節(jié)檔會(huì)火，但沒(méi)想到這么火。
《唐人街探案3》口碑下跌，《你好，李煥英》逆襲重圍......陣容強(qiáng)勢(shì)的春節(jié)檔，在備受爭(zhēng)議中，迎來(lái)了期待已久的“開門紅”。燈塔專業(yè)版顯示，截至2月17日15時(shí)27分，2021年春節(jié)檔電影總票房已超75億元，超過(guò)2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國(guó)影史檔期新紀(jì)錄。
多部期許已久的大片陸續(xù)在2020年國(guó)慶檔和2021年春節(jié)檔上映，積壓已久的電影消費(fèi)需求持續(xù)釋放，電影業(yè)終于迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)。2月16日港股開盤，阿里影業(yè)大漲34.58%，股價(jià)報(bào)收1.44港元；IMAX China大漲31.14%，股價(jià)報(bào)收18.36港元；貓眼娛樂(lè)漲了9.55%，股價(jià)報(bào)收16.98港元；歡喜傳媒漲幅5.39%，截至收盤股價(jià)為1.76港元。2月17日，以上港股影視公司股價(jià)均有小幅回落。
加上疫情之下，人們?cè)谳^長(zhǎng)假期中無(wú)法外出旅行，各地亦倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，越來(lái)越多的人選擇本地娛樂(lè)消費(fèi)，刺激電影消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈。影視行業(yè)能否延續(xù)春節(jié)檔強(qiáng)勁勢(shì)頭，在復(fù)蘇的基礎(chǔ)上再破新高呢？
多維混戰(zhàn)加速影視行業(yè)的迭代
毫無(wú)疑問(wèn)，過(guò)去的2020年是影視行業(yè)的寒冬之年。經(jīng)過(guò)一年的蟄伏后，2021年春節(jié)檔有了許多新的變化和嘗試。
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵
“涼”了一整年的影視業(yè)，在 2021年春節(jié)檔迎來(lái)了華麗逆襲。這其中固然有著國(guó)內(nèi)疫情逐步緩和，目前零星疫情主要集中在北方三線城市和農(nóng)村的，對(duì)觀眾走進(jìn)電影院影響不大的因素，更為重要的則是今年春節(jié)檔內(nèi)容十分吸睛。
2021年的春節(jié)檔可謂是“神仙打架”，《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《侍神令》、《刺殺小說(shuō)家》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮洶涌》等多部電影蓄勢(shì)待發(fā)，春節(jié)檔總體陣容強(qiáng)勢(shì)，在春節(jié)檔預(yù)售階段觀眾已表現(xiàn)出十分期待。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截止2月1號(hào)上午，2021春節(jié)檔預(yù)售總票房達(dá)到了1.80億元，其中電影《唐人街探案3》預(yù)售總票房破1.31億，領(lǐng)跑2021年春節(jié)檔預(yù)售大盤，《你好，李煥英》位列第二位，《新神榜：哪吒重生》居于第三位。其中，《唐探3》因前兩部的出色表現(xiàn)，與該部電影劇本打磨了一年左右，觀眾對(duì)影片內(nèi)容十分期待，也收獲了極好的銷售業(yè)績(jī)。
而在開播之后，賈玲導(dǎo)演的處女座《你好，李煥英》憑借走心的內(nèi)容上演了華麗逆襲。2月17日《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》，單日票房達(dá)4.02億元。《你好，李煥英》的反超，得益于其將小品形式通過(guò)影視呈現(xiàn)，帶給觀眾耳目一新的感受。同時(shí)，賈玲根據(jù)親身經(jīng)歷改編的內(nèi)容，也使得這部電影十分走心，得到觀眾的一致好評(píng)。
而本來(lái)要在去年上映的不少電影，因?yàn)橛辛烁嗟臅r(shí)間打磨，整體內(nèi)容更是因?yàn)榧?xì)節(jié)的深入刻畫而出彩，這也是今年春節(jié)檔電影整體質(zhì)量都很高的一個(gè)原因。
無(wú)論是預(yù)售大熱，還是上演反超，都反應(yīng)出觀眾在電影內(nèi)容優(yōu)質(zhì)時(shí)更愿意走進(jìn)電影院。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的號(hào)召力不容小覷，要想讓電影市場(chǎng)在后疫情時(shí)代獲得長(zhǎng)足發(fā)展，還是應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王這一根本，用好的作品助力電影市場(chǎng)回暖。
2.電影宣發(fā)陣地轉(zhuǎn)移
作為后疫情時(shí)代第一個(gè)電影春節(jié)檔以及電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，今年的春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)格外白熱化。不過(guò)，在疫情催化下，今年春節(jié)檔宣發(fā)陣地加速?gòu)木€下轉(zhuǎn)移到線上，云路演、明星直播間對(duì)電影曝光以及購(gòu)票轉(zhuǎn)化形成強(qiáng)勢(shì)助力，票務(wù)平臺(tái)、B站、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛入局，線上宣傳成為今年春節(jié)檔營(yíng)銷主基調(diào)。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售期間，《唐探3》《你好，李煥英》的主創(chuàng)們紛紛去薇婭直播間“直播帶票”，其中，《唐探3》在薇婭直播間預(yù)售出105萬(wàn)張電影票。
直播帶貨火爆下，作為短視頻代表的抖音，也成為電影宣發(fā)的“香餑餑”?！?020抖音娛樂(lè)白皮書》顯示，2020年內(nèi)地上映的票房前20的華語(yǔ)電影全部開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。在票房過(guò)億影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億。
而2020年火爆出圈的B站，也吸引了春節(jié)檔影片的青睞?！妒躺窳睢贰洞虤⑿≌f(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》紛紛攜手B站，通過(guò)訪談、虛擬偶像合作等多種形式吸引IP核心受眾。
3.影視行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外溢
在線下春節(jié)檔開門大火之外，線上春節(jié)檔也不枉多讓，今年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺(tái)聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，提供了線上觀影的新形式。由王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》在大年初一同時(shí)登陸三大平臺(tái)，均為付費(fèi)觀看，VIP 用戶6元，非VIP用戶12元。
截至目前，貓眼專業(yè)版顯示，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》貓眼歷史最高熱度分別為8873.61、9783.05，在騰訊視頻的播放量分別為6661.3萬(wàn)次、7135.4萬(wàn)次。
其實(shí)，早在2020年，線上平臺(tái)就憑借渠道優(yōu)勢(shì)，在數(shù)量、質(zhì)量、票房等方面迎來(lái)新增長(zhǎng)。騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三大視頻網(wǎng)站2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房，超兩千萬(wàn)以上的有9部，超三千萬(wàn)的7部。拿下冠軍的《鬼吹燈之湘西密藏》，收入高達(dá)5414萬(wàn)元人民幣。另外值得一提的是，僅在優(yōu)酷上架的網(wǎng)絡(luò)電影就拿下了13.5億元的分賬收入。
在后疫情時(shí)代，沒(méi)有觀影限制的線上影視平臺(tái)具備更多的優(yōu)勢(shì)。
4.院線整合成趨勢(shì)，看好龍頭企業(yè)
2020年，因應(yīng)防疫要求，影院關(guān)閉近200天。
不少中小影院捱不過(guò)這場(chǎng)寒冬而相繼倒閉或被其龍頭企業(yè)收購(gòu)，這也令龍頭院線企業(yè)的市占率進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，隨著看電影這一過(guò)去被認(rèn)為“小資”的娛樂(lè)消費(fèi)逐漸大眾化，加上疫情之下難有其他娛樂(lè)消費(fèi)，對(duì)于院線企業(yè)來(lái)說(shuō)，加速三四線城市的影院建設(shè)成了未來(lái)的發(fā)展方向，可進(jìn)一步拉動(dòng)電影消費(fèi)增長(zhǎng)。此趨勢(shì)下，管理優(yōu)良、院線覆蓋區(qū)域廣闊、資金實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭院線企業(yè)或?qū)⑹芤?。此外，在?dāng)前“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的影視發(fā)行制作公司也將受益，特別是部分從上游制作發(fā)行，到下游院線全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司。
5.各路資本角逐影視行業(yè)
自2020爆發(fā)疫情以來(lái)，受其影響導(dǎo)致眾多中小影院倒閉，行業(yè)龍頭的市場(chǎng)份額則不斷提高，這也加速了我國(guó)影視行業(yè)龍頭集聚。
在2020年影視行業(yè)低谷之中，頭部影視公司趁機(jī)搶籌：萬(wàn)達(dá)電影29.29億定增獲批，其中超20億用于投資影院；橫店影視耗資1.22億加速擴(kuò)張；華誼影視擬募資22.86億元加碼影視項(xiàng)目。
2021各路資本“集中火力”猛攻春節(jié)檔，競(jìng)相下注?！短迫私痔桨?》由萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司、中國(guó)電影股份有限公司出品。大地時(shí)代文化傳播有限公司、霍爾果斯金逸影業(yè)有限公司、歡瑞世紀(jì)（東陽(yáng)）影視傳媒有限公司等23家公司聯(lián)合出品。
在春節(jié)檔影片出品方光線影業(yè)、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影視、博納等傳統(tǒng)影業(yè)公司的背后，互聯(lián)網(wǎng)大廠同樣沒(méi)有缺席。從天眼查大數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里似乎“蛋糕”最大，同時(shí)為《你好，李煥英》、《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》三部電影的出品方，網(wǎng)易則為《侍神令》的出品方，B站則出品了動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》。而出現(xiàn)在多部影片中出品、發(fā)行方中的天津貓眼微影文化傳媒有限公司，其股東中則既有騰訊的出現(xiàn)，又有美團(tuán)的身影。
一場(chǎng)春節(jié)檔“混戰(zhàn)”背后，是資本“軍團(tuán)”的亂戰(zhàn)。
影視行業(yè)漸入佳境，但持續(xù)火爆難以維持
一場(chǎng)春節(jié)檔落下帷幕，誰(shuí)在參與，誰(shuí)在受益，已不重要。2020年觀眾需求被嚴(yán)重壓制，2021年疫情緩和后，春節(jié)檔帶動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)底部反彈并不意外。但影視行業(yè)能否走出長(zhǎng)期向好趨勢(shì)，值得我們拭目以待。
2021年春節(jié)檔“開門紅”，或預(yù)示著整個(gè)影視行業(yè)的迎春回暖，帶動(dòng)2021年全年持續(xù)向好。
首先，2021年將迎來(lái)建黨百年，目前計(jì)劃上映的獻(xiàn)禮片已高達(dá)幾十部，頭部影片包括劉偉強(qiáng)+張涵予+博納的王牌組合《中國(guó)醫(yī)生》，陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強(qiáng)等多位導(dǎo)演的《長(zhǎng)津湖》，管虎導(dǎo)演的《東極島》，黃建新監(jiān)制，黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等主演的《1921》等。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將帶動(dòng)更多觀眾走進(jìn)電影院。
其次，五中全會(huì)對(duì)文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計(jì)，其中，明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。電影將成為其中重要的一環(huán)，扮演重要的角色。各類促進(jìn)政策接續(xù)出臺(tái)，涵蓋促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大政方針、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的改革政策、保障電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)、促進(jìn)電影服務(wù)均等化的公共政策等七大類共153份文件，中國(guó)電影發(fā)展藍(lán)圖樂(lè)觀且簡(jiǎn)單明了。
再次，中國(guó)電影市場(chǎng)的“內(nèi)需”也十分強(qiáng)勁，縱觀全國(guó)電影票房收入，從2012年的170億增長(zhǎng)至2018年的606億。2015年全球票房383億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)了68億美元，可見(jiàn)中國(guó)是全球電影市場(chǎng)發(fā)展核心。隨著人們生活水平的提升，對(duì)文化消費(fèi)需求逐步增長(zhǎng)，文旅消費(fèi)成為市場(chǎng)消費(fèi)的“主流”，電影院成為城市“重要配套”，電影成為大眾消費(fèi)的“剛需”，快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)仍有巨大的擴(kuò)充潛力。目前國(guó)內(nèi)人均觀影頻次在1次左右，相比較于北美3.9次每年，還有很大的提升空間。
不僅有機(jī)遇，上游產(chǎn)出不足、進(jìn)口電影供應(yīng)減少，后疫情時(shí)代票房壓力仍存。因疫情影響，不少原本在2020年春節(jié)檔上映的影片推遲到國(guó)慶檔甚至今年春節(jié)檔上映。隨著“庫(kù)存”消耗殆盡，電影行業(yè)面臨著上游產(chǎn)出不足的現(xiàn)狀，部分已經(jīng)在今年定檔的電影也不及春節(jié)檔和去年國(guó)慶檔《唐人街探案3》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》等爆款的前期熱度高，當(dāng)下電影行業(yè)的火爆光景可能難以維持。
并且國(guó)外疫情尚未穩(wěn)定，電影行業(yè)尚未復(fù)工，再加上不少可與國(guó)產(chǎn)電影抗衡的進(jìn)口電影拍攝周期較長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)今年內(nèi)進(jìn)口電影供應(yīng)比例將進(jìn)一步減少，盡管對(duì)國(guó)產(chǎn)電影而言競(jìng)爭(zhēng)壓力有所減少，但在一定程度上會(huì)影響國(guó)民的電影消費(fèi)需求。因應(yīng)防疫需求對(duì)影院入座比例限制在75%的要求短期內(nèi)不會(huì)放松，對(duì)票房收入也會(huì)造成負(fù)面影響。