短視頻賽道抖音、快手、視頻號(hào)的爆火，有人說(shuō)得益于現(xiàn)在是一個(gè)“高頻打低頻”，“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的一個(gè)時(shí)代，那現(xiàn)在炒的火熱的中視頻是否是一個(gè)偽概念？以愛(ài)優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)又是否還有未來(lái)？
長(zhǎng)視頻與電視融合大勢(shì)所趨，難以改變
眼下來(lái)看，長(zhǎng)視頻格局已經(jīng)非常穩(wěn)定，以愛(ài)優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，內(nèi)容主要集中在一些影視劇及綜藝節(jié)目上。長(zhǎng)視頻的表現(xiàn)方式、存儲(chǔ)方式、傳輸方式、用戶(hù)行為習(xí)慣，用戶(hù)觀看習(xí)慣跟以前看的電視基本沒(méi)什么區(qū)別，這就導(dǎo)致電視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)深度的融合在一起，各種智能電視的普及應(yīng)用，也說(shuō)明了這一點(diǎn)，雖然這種情況還有不少地方得意詬病，但大勢(shì)所趨，難以逆襲，只能根據(jù)用戶(hù)反饋，結(jié)合自身實(shí)際情況，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。
為了取得穩(wěn)定發(fā)展，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)也于內(nèi)部開(kāi)始推行了各種改革措施。比如采取了一些降本增效的措施，砍掉了一些看不到希望的項(xiàng)目及邊緣業(yè)務(wù)，紛紛將重心放到了主營(yíng)業(yè)務(wù)上來(lái)，平臺(tái)追求的目標(biāo)，也開(kāi)始慢慢由追求占領(lǐng)市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)換為追求利潤(rùn)，同時(shí)各方也開(kāi)始減少自制劇的數(shù)量，紛紛將資源集中在一些優(yōu)質(zhì)的劇作當(dāng)中，開(kāi)始走精品化路線。
用愛(ài)奇藝CEO龔宇的話(huà)來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝在2022年完成“標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)”，業(yè)務(wù)遠(yuǎn)超年初設(shè)定的目標(biāo)。愛(ài)奇藝的業(yè)績(jī)由常年持續(xù)地虧損轉(zhuǎn)向?yàn)橛?/strong>
去年3月愛(ài)奇藝發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.77億元人民幣；歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為1.691億元，而2021年同期凈虧損為13億元，這是愛(ài)奇藝自成立12年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度性盈利。去年11月，愛(ài)奇藝發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，三季度愛(ài)奇藝總收入為75億元人民幣，實(shí)現(xiàn)基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.243億元，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，同時(shí)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為正。
隨后我們也等來(lái)了騰訊視頻盈利的消息。據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，騰訊視頻為首次實(shí)現(xiàn)盈利，且騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從10月起開(kāi)始了盈利。
今年開(kāi)年，愛(ài)奇藝和騰訊視頻就打得熱火朝天，他們就分別以一部《狂飆》和《三體》占據(jù)了各大媒體和視頻的話(huà)題中心，騰訊視頻的動(dòng)漫頻道也受到了廣大動(dòng)漫迷的好評(píng)，反觀優(yōu)酷，這兩年貌似出奇的平靜，不知道我們是否能迎來(lái)它沉默后爆發(fā)，但不管怎樣，這也印證了長(zhǎng)視頻平臺(tái)是有它的發(fā)展?jié)摿推浯嬖趦r(jià)值的。
當(dāng)然長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，穩(wěn)步向前地發(fā)展，做出優(yōu)質(zhì)精良并且擁有獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容的爆款作品是必須的，這背后也就說(shuō)明擁有能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品的人，才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)能長(zhǎng)久發(fā)展下去的本質(zhì)。前些年的網(wǎng)絡(luò)劇，不管從劇本，拍攝手法，演員等方面，整體來(lái)說(shuō)都很水，因?yàn)楫?dāng)時(shí)平臺(tái)要求的是數(shù)量，會(huì)員來(lái)了需要有東西給人看，但現(xiàn)在的作品出品量已經(jīng)足夠，那人來(lái)了，看了，事后你怎么才能留著他繼續(xù)付費(fèi)成為你的會(huì)員，就成為了關(guān)鍵。有了好人才，有了好作品，才會(huì)有可能發(fā)展成為下一個(gè)神一般存在的網(wǎng)飛 （Netflix 美國(guó)奈飛公司）。
短視頻大火，但中視頻仍呼之欲出
回到大火的短視頻上，短視頻內(nèi)容更多的是偏休閑娛樂(lè)，短暫的愉悅，容易成癮的算法推薦，使得短視頻用戶(hù)已經(jīng)高度飽和，達(dá)到9個(gè)多億，但與此同時(shí)，部分人對(duì)同時(shí)劃來(lái)劃去的精神快餐，也已經(jīng)沒(méi)有了太多的消遣欲望，有些人群會(huì)希望看到對(duì)某一專(zhuān)題，某一個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度的、垂直的、專(zhuān)業(yè)性的傳達(dá)或論述，在這種情況下，總體偏知識(shí)領(lǐng)域的中視頻就呼之欲出了。
短暫幾十秒的迷醉，固然有他廣大的用戶(hù)群體，但優(yōu)質(zhì)、深度、專(zhuān)業(yè)、垂直的內(nèi)容也是一部分人的剛需，這也是中視頻興起的背景，由于這部分人群對(duì)優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的渴望及消費(fèi)潛力，因此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中視頻才可以將商業(yè)價(jià)值最大化。
再者全球最大的視頻網(wǎng)站油管（YouTube）就是一個(gè)中視頻為主的網(wǎng)站，在油管上做得好的帳號(hào)每個(gè)月都有不錯(cuò)的收入，而反觀國(guó)內(nèi)目前做中視頻的作者，總體來(lái)說(shuō)是不如做短視頻的。那中國(guó)什么時(shí)候能出現(xiàn)像油管這樣的中視頻巨無(wú)霸平臺(tái)，以及也能像油管一樣靠流量分成，就能夠獲得很不錯(cuò)的收益？
中視頻并非偽概念，還處在轉(zhuǎn)型期
中視頻在國(guó)內(nèi)，其實(shí)并不能說(shuō)是一個(gè)偽概念，各大視頻平臺(tái)，資本也都在向這方面努力和布局。不少平臺(tái)也推出或加大了對(duì)中視頻計(jì)劃的補(bǔ)貼力度。
中視頻相對(duì)越短視頻有著一定的門(mén)檻，不管是創(chuàng)作還是運(yùn)營(yíng)都需要一定能力才能做好。以前的中視頻時(shí)代，我們暫且稱(chēng)之為1.0時(shí)代，這個(gè)階段我們基本上可以說(shuō)，是由一批業(yè)余視頻創(chuàng)作者入場(chǎng)，然后靠平臺(tái)的補(bǔ)貼跟教育普及市場(chǎng)，但是整體來(lái)講，視頻質(zhì)量還需要不斷地升級(jí)、迭代和進(jìn)化，因?yàn)楫?dāng)下一些中視頻生成出的內(nèi)容，已經(jīng)滿(mǎn)足不了中高端用戶(hù)的需求，用戶(hù)花幾分鐘甚至10幾分鐘看你發(fā)布的視頻，對(duì)他而言，某種程度上一定是剛需，內(nèi)容當(dāng)然就一定要過(guò)硬，他要能學(xué)到相關(guān)東西才行，而不是簡(jiǎn)單地消磨時(shí)間，否則刷抖音，快手這樣的短視頻平臺(tái)就能完全都滿(mǎn)足了，同樣時(shí)間里，抖音快手還可以看更多種類(lèi)的作品。
當(dāng)下中視頻的整體專(zhuān)業(yè)程度及視頻制作質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，步入2.0時(shí)代至少還需要幾年時(shí)間來(lái)逐步提高。口罩放開(kāi)后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，視頻平臺(tái)的廣告收入逐漸提高，以及資本市場(chǎng)的充足的資金和信心，是中視頻能得以快速發(fā)展的一些客觀存在條件。
而短視頻之所以能夠快速發(fā)展，是因?yàn)樗惶枰叩囊曨l拍攝跟創(chuàng)作能力，也更偏娛樂(lè)，普通觀看者，更多的是用他來(lái)消磨碎片化的時(shí)間，但發(fā)展中視頻的大方向，現(xiàn)在看來(lái)也是不太會(huì)改變，因?yàn)槠R(shí)領(lǐng)域的中視頻，同樣也有自己廣大的受眾群體，只不過(guò)是受市場(chǎng)環(huán)境影響，相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家的視頻生成能力不夠，中視頻的時(shí)代，來(lái)的或早或晚罷了。
我們的生活環(huán)境，時(shí)時(shí)刻刻都在朝著多樣性的階段發(fā)生改變，針對(duì)視頻領(lǐng)域不斷的發(fā)展，你更看好誰(shuí)呢？（文/知頓 青峰）
注：部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：天眼查