愛(ài)奇藝道歉了。
應(yīng)該有不少用戶發(fā)現(xiàn)了，此前使用愛(ài)奇藝在投屏的時(shí)候，即便你已經(jīng)開(kāi)通了VIP，也只有一個(gè)480P的清晰度可以選。
有一說(shuō)一，相信不少小伙伴即便是找島國(guó)影片的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)是480P的清晰度，都懶得下載。
已經(jīng)2023年的今天，投屏讓我們用480P的清晰度，資本家吃相有些過(guò)于丑陋了。
尤其是在買(mǎi)了VIP的情況下，要求我們?cè)匍_(kāi)通一個(gè)黃金VIP才能享受，大概看了一下，愛(ài)奇藝除了普通和黃精VIP，還有白金和星鉆VIP。
不知道還有哪些貴金屬，夠不夠國(guó)內(nèi)這幾個(gè)視頻網(wǎng)站起名用，再高級(jí)別的VIP，估計(jì)要?jiǎng)佑萌w星人了吧，例如三體星銀河艦隊(duì)VIP啥的。
事實(shí)上，不僅是愛(ài)奇藝，像優(yōu)酷也有一些騷操作，讓人很無(wú)語(yǔ)。
例如，優(yōu)酷就有一個(gè)規(guī)定，是用戶最多同時(shí)只能登錄3臺(tái)設(shè)備，如果超出限制，他們會(huì)提示：當(dāng)前賬號(hào)同時(shí)登錄設(shè)備過(guò)多，為保護(hù)賬號(hào)資產(chǎn)安全，請(qǐng)重新登錄。
這個(gè)說(shuō)法就夠奇葩的，說(shuō)白了就是不想用戶一個(gè)人買(mǎi)了VIP之后給親戚朋友登錄白嫖。為了自己的商業(yè)利益無(wú)可厚非，但完全沒(méi)必要整出什么一副為了我好的架勢(shì)，還“賬號(hào)資產(chǎn)安全”？一個(gè)視頻網(wǎng)站能有啥資產(chǎn)？
用戶不爽是一方面，更主要的是，有較真的用戶直接一紙?jiān)V狀將視頻網(wǎng)站告上了法庭，據(jù)媒體報(bào)道，一位律師用戶訴北京愛(ài)奇藝科技有限公司的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛由北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式立案。
由此，視頻網(wǎng)站在盈利方面的渴求程度，可見(jiàn)一斑。
盈利難，難于上青天？
視頻網(wǎng)站，讓用戶吐槽不是一天兩天了，除了這次引起軒然大波的投屏和登錄設(shè)備數(shù)量限制，視頻網(wǎng)站此前不少做法也讓人怨聲載道。
第一個(gè)就是廣告問(wèn)題，VIP本來(lái)是可以去廣告的，這也是視頻網(wǎng)站用戶最初“被逼無(wú)奈”成為VIP會(huì)員的主要原因之一。
看一個(gè)電影或者電視劇，之前要忍耐一分鐘以上最多長(zhǎng)達(dá)三分鐘的廣告，這對(duì)于視頻用戶尤其是年輕一代群體來(lái)說(shuō)，幾乎是無(wú)法忍受的。
憑借“廣告打擊”拿到用戶之后，現(xiàn)在無(wú)論是電視劇還是綜藝節(jié)目，直接聯(lián)起手來(lái)把廣告放到了正片之內(nèi)，甚至請(qǐng)嘉賓和演員為了贊助商爸爸直接口播或者排一段情節(jié)廣告，我們是看也得看，不看也得看。
整個(gè)過(guò)程說(shuō)白了就是，我們?yōu)榱瞬豢磸V告，花錢(qián)買(mǎi)了會(huì)員，然后廣告從正片開(kāi)始之前轉(zhuǎn)移到了正片當(dāng)中。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，視頻網(wǎng)站是一個(gè)獨(dú)特的存在。
為什么這么說(shuō)？在各行業(yè)燒錢(qián)圈地突飛猛進(jìn)然后快速增長(zhǎng)盈利的那些年，視頻網(wǎng)站就一直沒(méi)有賺過(guò)錢(qián)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)最快的那段時(shí)期，視頻網(wǎng)站卻像一個(gè)資本黑洞，吞噬了大量的資金，卻始終沒(méi)讓投資人看到盈利的希望。
為什么別的行業(yè)都能快速發(fā)展，唯獨(dú)視頻網(wǎng)站不行？
其實(shí)，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式非常明確，類(lèi)似愛(ài)奇藝優(yōu)酷這種長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，在國(guó)外有非常成功的公司奈飛可以對(duì)標(biāo)，商業(yè)模式就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，獲得會(huì)員增長(zhǎng)，以會(huì)員繳納的費(fèi)用繼續(xù)生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成良性循環(huán)。
但國(guó)內(nèi)，這樣的路線似乎走不通。
最大的問(wèn)題在于，曾經(jīng)的用戶是習(xí)慣了免費(fèi)看視頻的，這種免費(fèi)看視頻習(xí)慣的形成主要源于兩個(gè)大的因素。
第一個(gè)因素是，互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)主要就是電視等傳統(tǒng)媒體，這類(lèi)節(jié)目完全不存在收費(fèi)一說(shuō)，打開(kāi)電視就能收看各類(lèi)電視劇綜藝節(jié)目等已經(jīng)成為習(xí)慣。
第二個(gè)因素是，互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候，國(guó)內(nèi)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的節(jié)目較少，各類(lèi)國(guó)外傳播過(guò)來(lái)的內(nèi)容處于灰色地帶，但量非常大，字幕組這個(gè)東西就是那個(gè)特殊時(shí)代的產(chǎn)物，非常多的網(wǎng)友自發(fā)對(duì)國(guó)外的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行搬運(yùn)、翻譯等后期加工，無(wú)償呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)網(wǎng)友。（真是樸素的美好時(shí)代?。?/p>
簡(jiǎn)而言之，無(wú)論是年齡較大的60后70后，還是年紀(jì)相對(duì)小的80后90后，是非常習(xí)慣免費(fèi)獲得各類(lèi)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)末，隨著版權(quán)問(wèn)題在國(guó)內(nèi)受到重視，越來(lái)越多的外國(guó)內(nèi)容開(kāi)始針對(duì)國(guó)內(nèi)沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容采取相關(guān)動(dòng)作。
至此，花錢(qián)看視頻，被提上日程。
但習(xí)慣不是短時(shí)間能改得過(guò)來(lái)的，記得當(dāng)時(shí)有一個(gè)梗，就是一杯二三十的咖啡說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)，但是一個(gè)月二十元的視頻會(huì)員，是絕對(duì)舍不得的，必須找好友分享才行。
不夸張的說(shuō)，曾經(jīng)一度互聯(lián)網(wǎng)上最讓人舍不得的兩個(gè)支出，一個(gè)是淘寶購(gòu)物的運(yùn)費(fèi)，另一個(gè)就是視頻的VIP會(huì)員費(fèi)。
通過(guò)愛(ài)奇藝年報(bào)當(dāng)中的相關(guān)數(shù)據(jù)，也可以很好的印證上述的判斷。
根據(jù)天眼查的相關(guān)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝的會(huì)員規(guī)模在2019年第二季度邁過(guò)了1億大關(guān)，達(dá)到了1.005億，到了2020年第一季度，這個(gè)數(shù)字是1.19億，也是愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量的高峰，這之后，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量一直在1億關(guān)口徘徊。
一邊是自己的會(huì)員數(shù)量沒(méi)有增長(zhǎng)，另一邊是短視頻平臺(tái)觸手開(kāi)始向視頻網(wǎng)站長(zhǎng)視頻觸及，如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？似乎只能在現(xiàn)有這1億用戶身上做文章了，于是愛(ài)奇藝分別在2020年11月、2021年12月、2022年12月三次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。
一方面，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和建立是需要一個(gè)過(guò)程的，有些甚至是需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程；更重要的是，內(nèi)容質(zhì)量才是會(huì)員持續(xù)買(mǎi)單的第一動(dòng)力。
因此，曾經(jīng)對(duì)標(biāo)奈飛的愛(ài)奇藝也好，或者是優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，內(nèi)容質(zhì)量如何？
高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，為什么那么難？
高質(zhì)量自制劇推動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)，一個(gè)如此簡(jiǎn)單明了的邏輯，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站身上似乎特別難，尤其是高質(zhì)量自制劇方面，與奈飛相比，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站似乎不在一個(gè)量級(jí)上。
平心而論，愛(ài)奇藝曾經(jīng)推出過(guò)不少有相當(dāng)熱度的劇集，稱得上耳熟能詳，相信大家即便沒(méi)從頭到尾看過(guò)，對(duì)名字肯定也多少聽(tīng)過(guò)一些。
早在2016年，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》一經(jīng)推出，在24小時(shí)之內(nèi)就獲得了超過(guò)2億的播放量，成為中國(guó)首部累積播放量超百億的網(wǎng)劇。
這之后的2017年，愛(ài)奇藝又推出了《無(wú)證之罪》《河神》兩部網(wǎng)劇，觀眾在豆瓣也都給出了8分以上的成績(jī)。2019年的《破冰行動(dòng)》再次取得單日播放過(guò)億的成績(jī)。
這幾年，憑借這幾部流量和口碑都不錯(cuò)的自制劇，愛(ài)奇藝的營(yíng)收從2016年的113億元猛增至2019年的290億元。今年年初更是憑借《狂飆》打破電視劇收視各項(xiàng)歷史記錄，收獲新增用戶和高口碑。
但，偶發(fā)的爆款是否能支撐起用戶持續(xù)付費(fèi)的熱情，這里必然要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
相信不少人都是哪個(gè)平臺(tái)有了自己想看的節(jié)目，就在哪個(gè)平臺(tái)開(kāi)通一個(gè)月的會(huì)員，否則，一年的會(huì)員費(fèi)交了，89個(gè)月干脆都不打開(kāi)視頻App，真的就是一種浪費(fèi)。
因此，視頻網(wǎng)站沒(méi)有持續(xù)的爆品，很難支撐會(huì)員的付費(fèi)意愿。
但另一方面，即便沒(méi)有持續(xù)爆品出現(xiàn)，但并不低的成本卻是在持續(xù)流出。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2021年愛(ài)奇藝推出了超過(guò)200部自制劇，平均一部劇的制作成本都接近1億元。
例如，聚集了不少明星的劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》，成本高達(dá)2億元，但豆瓣評(píng)分卻只有6.3分，尷尬事小，賠本事大。
成本高企，且不見(jiàn)得成為爆款，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，對(duì)于一直尚未盈利的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，真是一個(gè)艱難的選擇。
愛(ài)奇藝們還有機(jī)會(huì)成為奈飛嗎？
知頓君覺(jué)得，很難。但也不是毫無(wú)希望。
或許需要相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，視頻網(wǎng)站艱難求生的狀態(tài)，還要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
從成本端來(lái)說(shuō)，美國(guó)的電影電視工業(yè)更為成熟和健康，成本預(yù)期都更可控。從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且用戶付費(fèi)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生。
更重要的是，奈飛公司的用戶分布全球，市場(chǎng)規(guī)模與國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站不在一個(gè)體量，相比之下愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)的百萬(wàn)級(jí)別的規(guī)模幾乎可以忽略不計(jì)。
但，有些路是必須要走的，艱難的生存狀態(tài)是愛(ài)奇藝們?cè)缇蛻?yīng)該想到的困難，我們也不應(yīng)該一味唱衰，相信隨著影視劇自制劇水平的提高、用戶付費(fèi)習(xí)慣的形成，中國(guó)也會(huì)有自己的奈飛，甚至超越奈飛的公司出現(xiàn)。（文/知頓 知頓君）