前言：隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡，解讀產(chǎn)業(yè)領域最新動態(tài)和投融資風向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第三十三篇。
“平時工作壓力很大，但現(xiàn)在因為假期的關系不能遠游，就想到露營這么一種形式，既不用花費很多時間在路上，又能夠在專門的營地或者郊外放松心情。之前到一個露營營地體驗，那里天氣晴朗、風景優(yōu)美，晚上還可以看電影、燒烤、放煙花，體驗感很棒?！边@是許多在大城市打拼，向往自由的打工人心聲。
露營，作為一種新興的生活方式，一種生活品類，逐漸被大家所熟知。
遠離城市的喧鬧，支起一個落地帳篷，與摯愛的星空對話，與家人好友談天說地、自助燒烤，越來越多的人選擇在假期鉆進帳篷里。
一、露營：除了賺錢養(yǎng)家 更有詩和遠方
露營是指在有一定自然風光的戶外土地上，借助帳篷、房車、天幕等裝備或設施開展的短時、戶外休閑娛樂活動。完整的露營活動涉及提前購買戶外和生活用品，前往戶外，建立臨時安全的生活根據(jù)地，進行野餐和娛樂等行為。露營者通過露營活動暫時從日常城市生活中抽離，享受大自然中的放松體驗。
我國露營自20世紀90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營；1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內逐漸出現(xiàn)從事房車相關業(yè)務的企業(yè)；此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。
（一）露營分類：精致露營，房車露營占據(jù)主流
露營消費是休閑戶外消費的典型，露營消費方式主要有四類：
1.公園露營，半日游為主，載體主要為城市公園（缺乏營地規(guī)劃，密度高，缺乏商業(yè)化設施），消費者自帶帳篷/天幕，人均消費0-80元（門票費）；
2.精致露營/搬家露營，以2天1夜露營為主，設備全，人均消費150-200元（門票+營位租賃費、自備設備），拎包入住則人均700元以上，載體主要為商業(yè)化露營地（具備必要水電設備，甚至娛樂化項目，帳篷密度較低）；
3.房車露營，過夜需求，載體主要在商業(yè)化房車營地，消費者自備/租賃房車，游玩時間1天以上，人均600元起（房車租賃550元~1700元+門票50元/天）；
4.小屋露營，以多日游為主，主要在遠離城市的郊區(qū)、中西部地區(qū)、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。2016-2017年，在政策帶動下，開出較多連鎖營地的均為汽車/房車露營地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營地，旗下有20+汽車營地。
（二）市場發(fā)展現(xiàn)狀：市場規(guī)模不斷擴大 企業(yè)數(shù)量增長迅猛
1.市場規(guī)模逐步擴大
露營已成為很多人新消費趨勢，親自大自然，走進大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。從市場規(guī)模來看，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已從2014年的100億增至2021年747.5億元，帶動周邊市場規(guī)模為3812.3億元。隨著露營運動的持續(xù)升溫，預計2022年中國露營經(jīng)濟核心市場和帶動市場規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。
2.國內露營相關企業(yè)數(shù)量快速增長
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，露營相關企業(yè)12.1萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%；從近三年（2020-2022年）露營相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年平均增速達到33.3%；
從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列區(qū)域首位；浙江、山東分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家；
從成立時間來看，44.6%的相關企業(yè)成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業(yè)占比27.9%。
3.露營人群特征：親子游及年輕人為露營主力客群
親子游及年輕人為露營主力客群，高線城市人群對露營形式接受度更高。從年齡來看，熱愛社交、追趕潮流的90后、00后年輕客群與重視孩子體驗式教育的80后成為露營活動的主力群體。從城市層級來看，一線和新一線城市人群是主要參與客群，一方面都市人群更渴望暫時遠離喧囂的生活，尋求心靈棲息；另一方面高線城市人群憑借更強的消費能力對精致露營的接受程度更高。從結伴形式來看，朋友結伴出游是最主要的露營形式，但以家庭為單位的親子露營占比逐年上升。
二、露營地&露營裝備：兵馬未動 裝備先行
（一）露營地：撒花兒蹦起來 嗨起來
露營地，顧名思義，就是給各位“小主”們提供撒歡兒、蹦蹦跳跳、搭帳篷、停房車、生活以及娛樂活動，占有一定面積，安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。露營地的選擇多種多樣，從某咨詢公司調研數(shù)據(jù)來看，露營消費者更青睞于草地型，湖畔型。
國內的露營形式逐步向多樣化、創(chuàng)新化發(fā)展，“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+市集”、“營地+親子教育”、“營地+體育”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同的模式越來越受到關注。例如“營地+景區(qū)”的模式在緩解客流壓力的同時，讓其由觀光型轉變?yōu)樾蓍e度假型旅游，從而提高了客單價。在“營地+戶外運動”的模式下，飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等新興戶外運動逐漸火熱，更多年輕人通過露營參與到戶外生活之中，露營變得更加動態(tài)。“營地+”的模式以豐富的內容和元素使露營活動更具趣味性，同時形成疊加的經(jīng)濟效應，有效提升了露營地的綜合效益。
目前營地的經(jīng)營模式以加盟為主快速擴張，頭部露營地企業(yè)投資回報期逐漸縮短。露營地的加盟相較于酒店加盟更輕資產(chǎn)，營地帳篷等固定資產(chǎn)折舊金額低，日常成本主要為營地維護和人工，不參與拿地和地產(chǎn)開發(fā)，只需要與營地開發(fā)商合作扣點。要實現(xiàn)快速連鎖復制，需要標準化的硬件和服務，細化包括餐飲、住宿、活動、工作人員的行為規(guī)范、服務細節(jié)等標準。
（二）露營裝備：花錢“起范兒”
1.戶外鞋服
露營，正在從專業(yè)的驢友活動走向普通大眾。帳篷的背景不再只是山嶺峭壁，也可能是郊區(qū)河溪，甚至是一片普通的城中綠地。門檻的降低讓參與露營的人群、年齡等都發(fā)生了顯著的變化，合家歡出游，三五好友出游變成了主流，現(xiàn)在露營已不再那么“硬核”，而是成了一種大眾化、近距離、低強度的城市戶外運動。
這些趨勢和露營人群的變化，對露營鞋服有了更全面的要求，一方面露營涉及的場景越來越豐富，鞋服要足夠專業(yè)、性能要足夠全面，另一方面露營大眾化對周邊產(chǎn)品提出輕量化、生活化的要求。也就是說，既要保證功能還要兼顧顏值、輕便等特性。
2.帳篷戶外設備
露營經(jīng)濟，也被稱作是“帳篷經(jīng)濟”，可見帳篷對于露營活動的重要影響。
露營帳篷是戶外地區(qū)的臨時住所，供進行露營、徒步旅行或徒步旅行等戶外娛樂活動的人使用。除了在露營或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營帳篷還可以作為一個持久的庇護所，以抵御時速20-30英里的強風。露營帳篷市場的一個突出需求驅動因素是戶外娛樂活動的日益普及。此外，在過去幾年中，冒險運動旅游的普及也成為露營帳篷市場的增長因素。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關企業(yè)3.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)630余家，新增注冊企業(yè)增速2.06%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達到11.4%；
從地域分布來看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家；
從成立時間來看，40.2%的相關企業(yè)成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業(yè)占比17.8%。
3.生火工具/照明工具/野炊工具
對于重裝露營愛好者來說，體驗原汁原味的野外露營，在野外過夜是許多露營“老炮”的選擇。如何解決野外的生活便成了關鍵，此時，生活工具、照明工具以及野炊工具便派上了大用場。
首先，生火工具是必帶的，不僅是為了解決野外的點火問題，同時也可以解決保溫問題以及驅趕野獸。在野外生火時，如果季節(jié)合適是可以在大自然中找到很多火種（易燃物）的。
第二，隨著新能源電池技術的不斷進步與迭代，野外照明問題在一定程度得到了解決，各種便攜式移動電源一應俱全。一方面可以給移動通訊設備充電，另一方面可以給營地里各種燈光、照明進行供電。如果想要長效、穩(wěn)定而且自己充裕的話，也可以購入一個才有發(fā)電機，給多人以及多種設備提供電力保障。
第三，戶外野營，必然少不了生火做飯。區(qū)別于家中日常所用，戶外露營常用的鍋具/餐具更講究材質，家中常用的瓷器因為易碎，在戶外是肯定不會選擇的了。一般來說，鋁合金、不銹鋼和鈦合金材質的鍋具是經(jīng)常出現(xiàn)在露營場景的，其中鋁合金和鈦合金相對較輕，鋁合金價格低廉但容易變形，鈦合金輕便、容易清洗、質感觸感均佳，因此更為受歡迎，盡管價格較高，也逐漸成為戶外活動的主流產(chǎn)品。
三、露營+：豐富戶外衍生新消費
2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營市場逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場”各種新潮玩法不斷開發(fā)，例如“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學”等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
露營是開展戶外活動的絕佳場景。露營時長一般較長、并且戶外環(huán)境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。
由“露營+”帶動的戶外運動非常多樣化。露營衍生戶外運動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運動方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶外運動受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶外運動相關企業(yè)21.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.6萬余家，新增注冊企業(yè)增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達到24.6%；
從地域分布來看，浙江以4.2萬余家位列區(qū)域首位；廣東、河南分列二、三位，分別擁有3.7萬余家以及1.5萬余家；
根據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，未來我國將加強戶外運動與教育、旅游、衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老、文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等融合，創(chuàng)新戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)。
天眼查研究院認為，隨著露營容納的生活用品越來越豐富，露營的場景越來越絢爛，露營的活動越來越精彩，為家人、朋友、同事的聚會創(chuàng)造新的空間，營造了一種更融洽、健康、寬松的生活狀態(tài)，讓每一個人逃離寫字樓內的壓力、城市的嘈雜、家里的嘮叨，為你、你們打造一個移動的家，建造一個“世外桃源”！