最近騰訊與抖音就長、短視頻版權(quán)問題“握手言歡”，雙方宣布“將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作?！边@一舉措，引起了社會的廣泛關(guān)注與討論。被看做是“長短視頻之爭的一個“新拐點”。
很多網(wǎng)友感慨“早該如此”，很多影視公司和藝人也對這一結(jié)果大加贊賞。今天知頓君想和大家一起來捋一捋，該怎么看這件事。一直打官司的騰訊和抖音為何握手言歡？“止戈互市”是基于哪些考慮？對整個網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)將帶來怎樣的影響？
騰訊與抖音：長短視頻之間的“持久戰(zhàn)”
首先來簡單回顧一下兩家的恩怨，這還要從長短視頻之爭談起。
近幾年來，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺與抖音、B站和快手等短視頻平臺頻繁打“嘴仗”，問題主要集中在版權(quán)上。
2021 年 4 月 9 日， 53家影視公司、5家視頻平臺（包含愛、優(yōu)、騰）及15家影視行業(yè)協(xié)會等73家影視傳媒單位發(fā)表聯(lián)合聲明，將對網(wǎng)絡(luò)上針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者要尊重版權(quán)。
2021年6月，就《斗羅大陸》自制動畫案，騰訊起訴抖音侵權(quán)索賠6000萬元，后提高到索賠8億元。
2021年8月，因《掃黑風(fēng)暴》一劇，#騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億#沖上熱搜。接到投訴后，抖音及時下線了被投訴視頻，共計下架視頻超8000個。
對于抖音侵權(quán)，騰訊一開始的態(tài)度可以說是毫不客氣，僅2021年下半年，騰訊就起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。
其中就包含《云南蟲谷》案（該劇改編自《鬼吹燈》2021年8月播出），抖音被判賠償騰訊3200萬元，該案也打破了同類侵權(quán)案件紀(jì)錄。
當(dāng)然，也有抖音起訴騰訊侵權(quán)的時候，比如2021年6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動就將騰訊也告上法庭，理由是騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻，索賠1000萬元。
雙方這么曠日持久的打官司， 彼此訴訟的案件都特別多，疊床架屋式的訴訟，對抖音和騰訊而言都是一種嚴(yán)重的消耗。也使得彼此的一些正常的合作也無法進行，影響業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，平臺大量刪除相關(guān)侵權(quán)短視頻，一方面增加運營成本，一方面難免“一刀切”，對創(chuàng)作者也是一種打擊。雙方“止戈互市”，探索雙贏之道才是最佳選擇。
沒有永恒的敵人，只有永恒的利益？
根據(jù)此次合作的雙方聲明，合作的重點在于騰訊視頻版權(quán)庫對抖音的部分開放。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，抖音旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶可以對騰訊視頻授權(quán)的長視頻進行二次創(chuàng)作。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。
一些網(wǎng)上分析認(rèn)為，合作于騰訊而言是無奈之舉。比如廣告收入不如預(yù)期，會員流失量與日俱增。甚至用此前騰訊視頻高管短視頻“豬食論”作為“打臉”的佐證。其實大可不必。商業(yè)如戰(zhàn)場，沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益，一切言論也不過“外交辭令”，都是根據(jù)當(dāng)下形式，從企業(yè)自身利益考量，作出的選擇。
對于互聯(lián)網(wǎng)大廠，在業(yè)務(wù)做大后，無可避免地會深入別人的腹地。抖音如同進擊的巨人，在各個領(lǐng)域都在挑戰(zhàn)行業(yè)的領(lǐng)軍者。比如在視頻方面和騰訊較量；在企業(yè)saas方面抖音的飛書和阿里的釘釘較量；在外賣、本地生活方面和美團較量，在直播帶貨方面和快手較量。
同為娛樂內(nèi)容起家，抖音和騰訊之間無可避免終究會有一場大戰(zhàn)。
抖音上確實存在大量“短視頻”是對騰訊長視頻的簡單搬運。如果都是這類內(nèi)容，到也簡單，騰訊一告到底就好了。
但是，抖音上也有大量優(yōu)質(zhì)的二度原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，這些短視頻對長視頻內(nèi)容本身也起到很好的傳播作用，而且抖音“流量洶涌”到不容忽視，甚至帶動用戶對長視頻的觀看，成為新的導(dǎo)流方式。從影視劇制作方、宣發(fā)方以及演員自身角度，也需要抖音這份流量，為劇集宣發(fā)造勢。
以騰訊2022年自制古偶劇《星漢燦爛》為例，該劇無論從故事情節(jié)、制作水平到演員陣容都堪稱優(yōu)質(zhì)，但是由于版權(quán)問題，該劇相關(guān)內(nèi)容在抖音上被禁發(fā)，甚至該劇抖音官方號以及演員個人抖音號在抖音上都無法發(fā)出相關(guān)內(nèi)容。缺失了這塊流量，劇集掀起的社會熱度稍顯“冷清”。至少不如整體制作水平和演員陣容都稍微遜色于該劇的愛奇藝自制古偶劇《蒼蘭訣》。《蒼蘭訣》因與抖音達(dá)成合作，口碑熱度一路飆升。以至于，一些網(wǎng)友看到這次騰訊與抖音“牽手”的消息后大呼：“把欠我的《星漢燦爛》的流量還回來”。
影視圈內(nèi)有一個共識，“得抖音者得收視”，以往衡量一個劇集是否火爆，經(jīng)常用登上新浪微博熱搜次數(shù)來衡量。如今更多的是從抖音短頻相關(guān)話題播放量指標(biāo)來衡量。
抖音此前與愛奇藝和搜狐視頻達(dá)成合作，取得了雙贏效果。從愛奇藝今年爆款聚集《狂飆》的數(shù)字就可見一斑?！犊耧j》相關(guān)話題的最高播放量達(dá)500億。而抖音主話題#狂飆#播放次數(shù)超過300億次，《狂飆》的官方賬號收獲184萬粉絲和3624.6萬高贊。該劇甚至帶動拍攝取景地廣東江門一度成為旅游熱門打卡地。
將愛奇藝的《狂飆》與騰訊的《三體》做對比，更能說明短視頻平臺的流量的波瀾壯闊。近年來，《三體》小說擁有廣泛的讀者群體，而電視劇制作也十分精良，豆瓣評分8.7分，高于《狂飆》評分8.5分。但是在網(wǎng)絡(luò)上的熱度卻被《狂飆》甩出一條街。
《狂飆》的幾位主角，甚至配角都憑借此劇徹底火了一把，身價水漲船高。狂飆中的各種人名和詞匯比如“我想吃魚了”“我是不是給你臉了”都成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，有些詞甚至成為被搶注的商標(biāo)。據(jù)天眼查APP顯示，《狂飆》火了以后，短期內(nèi)包括“高啟強”“陳書婷”“京?！薄熬┖＠夏薄熬┖？耧j”“京海強盛”“老默吃魚”“啟強燒烤”等詞匯紛紛被搶注。
從這個角度考慮，騰訊和抖音合作似乎是“早晚的事”。但是雙方需要有同樣的籌碼，才能在一個談判桌上談話。抖音目前日活8個億，磅礴的流量對長視頻的導(dǎo)流作用不容小視，這是騰訊愿意和抖音坐下來談合作的基礎(chǔ)。
此外，兩家互相打官司很多年，無論從打官司的經(jīng)濟成本，還是精力成本角度考慮，最終也是需要做個妥善地了結(jié)。
雙方和解，騰訊能獲得一筆長視頻版權(quán)收入，且對長視頻內(nèi)容有了抖音這樣強大的宣發(fā)渠道。自身部分侵權(quán)抖音的行為，也可以一筆勾銷。
而抖音付費買版權(quán)，讓平臺創(chuàng)作者放開使用，也有三大利好：第一可以避免連年攀高的訴訟成本；第二可以減少平臺日常審核運營成本；第三，可以避免了損害創(chuàng)作生態(tài)，并且?guī)悠脚_創(chuàng)作進入新高潮。
推動網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)健康發(fā)展
有人可能會疑惑，同樣是短視頻平臺，騰訊為啥不和B站和快手打官司。其實騰訊為B站和快手股東，之前在三家平臺上經(jīng)常能看到一個劇集長、短視頻的不同內(nèi)容，對于提升劇集傳播，增加用戶去看完整長視頻都有一定幫助。
舉個例子，知頓君因在B站看過古偶劇《長歌行》的相關(guān)短視頻，被算法推薦看到了該劇男主吳磊主演的劇集《星漢燦爛》的短視頻，以及《星漢燦爛》女主趙露思主演的古偶劇《且試天下》，和《且是天下》男主楊洋主演的電視劇《全職高手》的相關(guān)短視頻，因此先后去騰訊觀看了《星漢燦爛》《且試天下》《全職高手》三部劇的完整劇集。不難看出，短視頻平臺通過算法推薦，更能引起用戶的興趣，對長視頻的導(dǎo)流效果也不容小覷。
值得注意的是，長視頻平臺獨播劇超前點映部分，在播出期間，必然不在二次創(chuàng)作剪輯之列。眾所周知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長視頻平臺拉動用戶增長和內(nèi)容付費的有效途徑，從《陳情令》開始，超前點播已成為長視頻平臺的增收新方式。這類內(nèi)容被制作成短視頻提前播出，無論是搬運還是二次創(chuàng)作，都必然會侵權(quán)。
總而言之，騰訊和抖音的握手言和對整個網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的發(fā)展起到了一個積極的推動作用，接下來，將會看到更多的長、短視頻平臺之間的合作。包括內(nèi)容的互相滲透與合作。雙方甚至可以共同探討適合目前符合用戶觀看視頻內(nèi)容習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，比如原創(chuàng)中視頻劇集等。而一個健康的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，應(yīng)該是讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)參與者能更好地生存，更好地產(chǎn)出好內(nèi)容，更持續(xù)地賺錢。（文/ 知頓）