文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游的核心價(jià)值和基本內(nèi)涵。作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化最適宜和最重要的載體。文旅的深度融合，可有效推動(dòng)旅游與文化資源的交叉利用，構(gòu)建文旅融合發(fā)展的新模式。
一、文化旅游：內(nèi)涵豐富 形式多樣
文化旅游是一種通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)了解和體驗(yàn)不同地域、民族、宗教、歷史、文化等方面的風(fēng)俗、習(xí)慣和傳統(tǒng)，以及參觀文化遺產(chǎn)和文化景觀，從而增進(jìn)旅游者對(duì)文化的認(rèn)識(shí)和理解的旅游方式。文化旅游是一種獨(dú)特的旅游方式，它不僅能夠讓人們享受旅游的快樂(lè)，更能夠讓人們學(xué)習(xí)和體驗(yàn)不同的文化。
文化旅游的內(nèi)涵非常豐富，不僅包括文化遺產(chǎn)旅游、文化體驗(yàn)旅游、文化交流旅游等傳統(tǒng)的文化形式，還包括了一些新興的文化體驗(yàn)方式，例如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)節(jié)、文化主題酒店等。這些新形式的文化旅游也為旅游者帶來(lái)了全新的文化體驗(yàn)，增加了旅游的樂(lè)趣和吸引力。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存文化旅游相關(guān)企業(yè)6.4萬(wàn)余家，其中，2023年1-7月新增注冊(cè)企業(yè)近7000家，與2022年同期相比增長(zhǎng)50.6%；
從地域分布來(lái)看，湖南、四川以及山東，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6260余家、4320余家以及4280余家。
二、文旅市場(chǎng)：多點(diǎn)開(kāi)花 滿足游客的一切想象
中國(guó)，一個(gè)擁有5000年文明史的國(guó)家，其文化內(nèi)涵、內(nèi)容以及形式更是包羅萬(wàn)象，從盤(pán)古開(kāi)天地的神話，到春秋戰(zhàn)國(guó)群雄逐鹿的故事，再到大唐盛世的宏大敘事，歷經(jīng)24朝的泱泱大國(guó)，文化資源是其在世界民族之林都有一席之地的瑰寶。而如今，隨著消費(fèi)者理念的升級(jí)，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，形式的日漸多樣化，文化旅游逐步成為大家熱衷的旅游方式，同時(shí)也延展出不同的各種類型，滿足各類消費(fèi)者的需求。
沉浸式旅游：身臨其境“觸摸”風(fēng)景
近年來(lái)，“沉浸式”成為文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，幾乎覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”所有領(lǐng)域，內(nèi)核元素越來(lái)越豐富。景區(qū)、博物館、游樂(lè)園等運(yùn)用全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能交互等技術(shù)，打造身臨其境的場(chǎng)景，將觀光“打卡”變成深度體驗(yàn)；許多演出也構(gòu)造了虛實(shí)結(jié)合的情景式場(chǎng)面，邀請(qǐng)觀眾登臺(tái)互動(dòng)，融入劇中世界。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，“開(kāi)發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)”“推動(dòng)智能旅游公共服務(wù)、旅游市場(chǎng)治理‘智慧大腦’、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”。
沉浸式旅游大受歡迎的背后是消費(fèi)者對(duì)更高水平、更多形式、更加豐富的文旅產(chǎn)品的需求。單一的景區(qū)游覽、文字講解、靜物展示等舊有業(yè)態(tài)容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，在兼具故事性、娛樂(lè)性、藝術(shù)性的沉浸式項(xiàng)目中，游客從“看畫(huà)人”變成“畫(huà)中人”，消費(fèi)者從臺(tái)下走向舞臺(tái)中央，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和情感共鳴得到充分滿足，順應(yīng)了眼下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)加速回暖，以沉浸式旅游為代表的新供給越來(lái)越受游客追捧。某網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)app發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，平臺(tái)上含“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)近70%，“沉浸式”成為上海、武漢、北京、成都、杭州等城市消費(fèi)者搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞。
沉浸式項(xiàng)目作為“增量”，是傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)盤(pán)活存量資源、謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好選擇，投入較低、風(fēng)險(xiǎn)較小、回報(bào)較快，相對(duì)小眾的文旅項(xiàng)目可以借此吸引到更多流量，較為成熟的文旅項(xiàng)目也可以提升留客能力、吸引二次消費(fèi)。新產(chǎn)品的供給、新業(yè)態(tài)的培育，為行業(yè)打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從“特種兵式旅游”到City walk：總有一款適合你
今年是暑假游最為火熱的一個(gè)夏天，到處都是關(guān)于暑假游的新聞，“5天登頂五岳”、“2天逛完北京”、“24小時(shí)吃遍重慶”，一時(shí)間，“特種兵式旅游”火爆全網(wǎng)，在各大社交媒體上，到處都是年輕人曬出的獨(dú)特攻略。與之相反的是“City walk”，強(qiáng)調(diào)隨心所欲、慢節(jié)奏以及沉浸式，用自己的感受來(lái)理解城市，近期也是年輕人的心頭好，相關(guān)話題瀏覽量達(dá)3.1億，某種草平臺(tái)筆記超過(guò)36萬(wàn)篇。
City walk的走紅其實(shí)顯示出當(dāng)下年輕人旅游觀念的轉(zhuǎn)變。相較于“特種兵旅行”，City walk能夠與城市產(chǎn)生更深度的連接，參與者更加看重自己的旅行體驗(yàn)和對(duì)城市和生活的深度理解，是對(duì)旅行“質(zhì)”的追求。這種心態(tài)與觀念的改變也體現(xiàn)出當(dāng)下年輕人在喧鬧中回歸生活本真，在平淡中尋找溫暖，在溫暖中尋求感動(dòng)，在感動(dòng)中追尋自己的幸福感的生活態(tài)度。而“特種兵旅行”這類新型旅行方式的受眾群體主要是大學(xué)生，他們受到時(shí)間和金錢(qián)的限制，所以選擇在較短的時(shí)間內(nèi)多去一些景點(diǎn)或網(wǎng)紅打卡地，是對(duì)旅行“量”的追求。
即使這兩種旅游方式看似截然不同，兩者目的也是“殊途同歸”，都是了為了美食、美景付出時(shí)間與精力。在長(zhǎng)期關(guān)注旅游領(lǐng)域的人類學(xué)家約翰·厄里（John Urry）看來(lái)，“通過(guò)旅游，人可以有限度地?cái)[脫例行事務(wù)和日?；顒?dòng)，讓感官投入一連串刺激活動(dòng)，與平日的平凡無(wú)奇形成強(qiáng)烈對(duì)比?！比缃瘢瑏?lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的文化之旅是放松心情，治愈心靈的不二選擇。
研學(xué)旅行：文化旅游新升級(jí)
這個(gè)夏天另一個(gè)火爆的概念非“研學(xué)旅行”莫屬，研學(xué)旅行已成為越來(lái)越多年輕人的新寵，它不僅可以滿足人們對(duì)旅行的好奇心，更能夠開(kāi)拓視野、積累知識(shí)。研學(xué)之旅，更是一種探索歷史文化之魅力的過(guò)程，讓人們可以真正地感受到一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家的歷史、文化底蘊(yùn)。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的研學(xué)旅行數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，參加研學(xué)的學(xué)生人數(shù)持續(xù)上漲。2019年為480萬(wàn)人次；2021年達(dá)494萬(wàn)人次；2022年研學(xué)旅行突破600萬(wàn)人次，達(dá)到歷史新高。
例如：電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映之際，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合某OTA旅行平臺(tái)和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學(xué)線路；貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學(xué)線路迎接暑期；廣州博物館、中國(guó)園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場(chǎng)館結(jié)合自身特色推出研學(xué)項(xiàng)目等許多方面已經(jīng)在用行動(dòng)作答：從文旅融合中誕生的研學(xué)游，也必然在文旅融合中升級(jí)革新。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)2.3萬(wàn)余家，其中，2023年1-7月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)830余家，同比上漲79.3%；
從地域分布來(lái)看，湖南、山東以及安徽，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)位居前列，分別擁有6500余家、2500余家以及2300余家。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)：演出經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)新活力 構(gòu)建旅游新業(yè)態(tài)
一場(chǎng)演唱會(huì)帶火了一座城市。8月6日晚，西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外超十萬(wàn)名歌迷相聚，相關(guān)話題屢次登上微博熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。
作為集文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，演唱會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，而且可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，進(jìn)而擴(kuò)大城市知名度，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)。據(jù)《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。其中，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。
從單純的旅游觀光，創(chuàng)意科技驅(qū)動(dòng)到如今的以消費(fèi)者生活方式為出發(fā)點(diǎn)，新型的旅游業(yè)態(tài)在注重精神文化體驗(yàn)的同時(shí)釋放了文旅消費(fèi)意愿，有效增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)活力。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)節(jié)和小劇場(chǎng)等新空間在拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)、豐富文化娛樂(lè)體驗(yàn)、增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力等方面的實(shí)力不可小覷。
三、文旅產(chǎn)業(yè)：文化賦予旅游內(nèi)涵 助推旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游集物質(zhì)消費(fèi)與精神享受于一體。文化是旅游的深刻內(nèi)涵，為旅游賦予深層次的意義，助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
有利于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
文化是旅游的基本內(nèi)涵和核心價(jià)值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯文化旅游產(chǎn)品特色，提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
有利于文化產(chǎn)業(yè)加速繁榮
旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀(jì)80年代以前還是一個(gè)荒涼的小漁村，可以說(shuō)是一片文化的荒漠，經(jīng)過(guò)三十多年的建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設(shè)，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)主題公園潮流的先行者。
有利于區(qū)域形象全面提升
旅游吸引力強(qiáng)，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨(dú)特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過(guò)風(fēng)箏節(jié)了解濰坊，通過(guò)冰雕節(jié)了解哈爾濱，通過(guò)“磁器口”了解重慶等。發(fā)展文化旅游能夠向游客充分展示各地不同的文化、山水、民風(fēng)、發(fā)展活力，使更多的人了解祖國(guó)的大好河山和博大精深的文化，讓大家愛(ài)上“中國(guó)文化”。
有利于優(yōu)秀文化弘揚(yáng)傳承
旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程，也是對(duì)文化的搶救、傳承和弘揚(yáng)的過(guò)程。西藏布達(dá)拉宮、云南的麗江古城、“香格里拉”、景德鎮(zhèn)古窯等文化遺產(chǎn)大都在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中得到修葺或保護(hù)，獲得了新生。
天眼查研究院認(rèn)為，隨著政策措施的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者對(duì)于文化旅游熱情的進(jìn)一步提升，文化旅游預(yù)計(jì)在下半年有著更好地表現(xiàn)，在可見(jiàn)的“十一”小長(zhǎng)假可以看到更靚麗的消費(fèi)數(shù)據(jù)。