最近國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線，便火出了圈。該游戲被譽為中國第一款3A游戲大作，不僅取得了口碑和商業(yè)上的雙豐收，還帶動了游戲相關硬件銷售以及游戲周邊的熱銷，甚至讓游戲取景地——山西也成為了游客們新的打卡圣地。
為何一款游戲能在社交媒體刷爆，引發(fā)潑天的流量？《黑神話：悟空》成功的背后帶給我們哪些啟示？今天知頓君就和大家聊聊這件事。
商業(yè)與口碑雙豐收
一款游戲的成功，離不開商業(yè)與口碑。《黑神話：悟空》在商業(yè)上取得的成績可用“驚喜”兩個字來形容。
8月20日上午10時，《黑神話：悟空》正式發(fā)售，據(jù)其制作團隊“游戲科學”公布，《黑神話：悟空》發(fā)布3天后，全平臺銷量超千萬。在游戲平臺steam上同時在線人數(shù)峰值達240萬，成為該平臺史上最多人玩的單人游戲。
據(jù)了解，《黑神話：悟空》不僅在國內(nèi)市場取得了巨大成功，還在美國、新加坡等12個地區(qū)實現(xiàn)了銷量霸榜。高盛在最新的報告中預測，該游戲?qū)⒃赟team上售出1200萬份-2000萬份，收入或?qū)⑦_到30億元-50億元人民幣。
與銷售火爆相匹配的是該游戲在全球社交媒體上的高關注度和好口碑。
《黑神話：悟空》是以中國神話為背景的動作角色扮演游戲。故事源于經(jīng)典名著《西游記》，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。這款游戲在上線前就備受矚目，雖然期待值拉滿，上線后卻依然收獲全球玩家的好評。
游戲以其獨特的劇情、震撼的視覺效果、動人心魄的音樂、流暢的動作設計，贏得了廣大玩家的喜愛。美國一位頂級游戲主播評價：《黑神話：悟空》超出自己的預期。德國一位網(wǎng)友評價，“這是自《艾爾登法環(huán)》以來我花全價買的第一款游戲，我不后悔，你可以直接感覺到這款游戲是個杰作。”其他的評價諸如“第一印象是這游戲太棒了！”“我的天吶，我全身起雞皮疙瘩了”不難看出，絕大多數(shù)玩家對這款游戲給出了正向評價。而中國游戲玩家，更是不惜用“震撼”“揚眉吐氣”“牛掰”“想哭”等極端字眼來表達對游戲的高度認可。
這款游戲也讓一向挑剔的海外媒體給出了一致的高度評價。IGN中國稱，該游戲為中國游戲行業(yè)的里程碑，是在全球也極具競爭力的中國游戲。人民日報評論稱，《黑神話：悟空》有利于傳播中華文化，也希望這只美猴王可以撒豆成兵，啟發(fā)更多有志之士，開發(fā)出懾服中外受眾的破圈之作。
更有趣的是，“黑悟空”甚至也帶動了《西游記》在海外的熱度。一些外國人甚至為了更好地理解“黑悟空”的劇情，開始閱讀《西游記》。畢竟文化差異確實讓外國玩家理解游戲的難度增加了，比如遇到白骨精，中國玩家上來就知道要打三次，而外國玩家就沒有“三打白骨精”這個概念。
目前《黑神話：悟空》已在全球范圍內(nèi)迅速建立的強大的品牌影響力，吸引更多玩家和媒體的關注。
劇情設計與主角形象塑造的成功
一款成功的游戲必然離不開好的劇情設計和人物塑造?！逗谏裨挘何蚩铡凡粌H保留了《西游記》原著的基本框架和角色形象，還通過深度挖掘和大膽創(chuàng)新，構建了一個更為復雜、深刻的世界觀。游戲中，真假美猴王、天庭變故、妖怪崛起等經(jīng)典元素被賦予了新的內(nèi)涵，使得整個劇情既熟悉又新穎，充滿了懸念與反轉(zhuǎn)。五段過場動畫更是腦洞清奇，發(fā)人深思。這種既尊重原著又勇于創(chuàng)新的做法，不僅吸引了大量《西游記》粉絲的關注，也讓更多新玩家為之傾倒。
而游戲最為成功的，是悟空形象的打造。以往，中國出品了很多關于西游題材的影視動漫和游戲作品，為什么之前沒有火，這次卻大火。這是因為，這次的悟空更符合人們心中英雄的形象。
悟空是一個跨朝代的英雄，他身材高大，棱角分明，留著大胡子，身披鎧甲，很男人，很爺們兒。他有野性也有人性，有野心，也有雄心，他曾打上天庭，挑戰(zhàn)玉帝的權威，也曾保護唐僧取經(jīng)，成神成佛。他從壞世界出來，經(jīng)歷過滄桑、黑暗，臉上有疤，心上也有疤。他用在壞世界學到的所有東西去捍衛(wèi)他心中的重要的東西。這是真正男人的標準，一個充滿血性、不像命運低頭，去保護心中所愛的英雄形象。
而現(xiàn)在東西方的英雄已經(jīng)變味，年輕化、陰柔化，所以悟空的出現(xiàn)填補了人們心中英雄的空缺，每個人都想成為這樣的英雄，都有一個英雄夢，而游戲就是伴隨“天命人”的成長，最終讓自己成為齊天大圣，在某種程度上，《黑神話：悟空》這就是一場圓夢之旅。
視覺效果的極致追求
在視覺效果方面，《黑神話：悟空》同樣展現(xiàn)出了極高的水準。游戲采用了頂尖的畫面技術和精細的建模，呈現(xiàn)出一個既神秘又瑰麗的東方魔幻世界。場景設計充滿了中國古典元素，從寺廟、道觀到山川河流，都展現(xiàn)出了濃郁的中國風情。同時，游戲通過光影效果的巧妙運用，使得整個畫面更加生動逼真，讓玩家仿佛置身于一個真實而又奇幻的神話世界之中。
以建筑為例，游戲中大量高度還原的中式古建筑成為這款游戲的文化亮點，《黑神話：悟空》在國內(nèi)36個景點取景，其中山西省的取景多達27處。俗話說地上文物看山西，山西古建筑從唐至清時代序列完整、品類豐富，是全國古建筑數(shù)量最多的省份，保存了北魏至明清各個朝代各種類型的建筑典范遺存。游戲中出現(xiàn)了大同云岡石窟、懸空寺、星州五臺山佛光寺、朔州重福寺、應縣木塔、平遙鎮(zhèn)國寺、雙林寺、臨汾席縣小西天、洪洞廣盛寺、晉城高坪鐵佛寺、臨川西溪二仙廟、澤州玉華皇廟等山西旅游景區(qū)。
游戲上線當天，山西旅游搜索熱度翻倍增長，當?shù)芈糜尉忠餐瞥觥案蚩沼紊轿鳌钡幕顒?。?jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，該游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關景區(qū)預訂熱度環(huán)比上升近40%，運城相關景區(qū)的預訂熱度上升了近70%。這其實是山西文旅局和《黑神話》“雙向奔赴”的結果。一年前B站上線的一條山西古建的宣傳視頻，展示了《黑神話》實際取景地的場景對比。如今視頻累計播放量以破170萬，山西文旅不僅狠狠賺了一波關注度，也獲得了實打?qū)嵉慕?jīng)濟收入。
此前知名游戲《刺客信條》中就完美復刻盧浮宮和巴黎老城，讓許多玩家跟著游戲去考古，跑到巴黎去尋蹤。這種高精度到連個隱蔽小門都能在游戲中呈現(xiàn)并成為游戲的某個通關節(jié)點的玩法，所帶來的沉浸感、真實性以及文旅價值都極高。
功出海音樂與音效的完美結合
不得不說，《黑神話：悟空》的音樂與音效堪稱一絕。
在游戲配樂界，通常游戲制作方為了迎合大眾，大多會制作一些比較商業(yè)化的配樂?！逗谏裨挘何蚩铡返呐錁穮s大膽創(chuàng)新，另辟蹊徑。在深挖中國傳統(tǒng)文化的同時，結合現(xiàn)代演奏理念，同時加入大量的中式特色元素，呈現(xiàn)出了一個蕩氣回腸又波譎云詭的宏大西游世界。從悠揚的旋律到激昂的節(jié)奏，每一段音樂都與游戲的場景和劇情完美融合。
同時，游戲中的音效也極為逼真，無論是金箍棒揮舞時的呼嘯聲、妖怪的咆哮聲還是法術的轟鳴聲，都讓人仿佛置身于戰(zhàn)斗之中。這種音樂與音效的完美結合，極大地提升了游戲的沉浸感。
音樂的卓越之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
第一、音樂與游戲場景的完美融合
《黑神話：悟空》的配樂設計極其注重與游戲場景的融合。無論是寧靜的山林、幽深的洞府，還是激烈的戰(zhàn)斗場景，游戲都能通過恰到好處的音樂，營造出與之相匹配的氛圍。這種設計不僅增強了游戲的沉浸感，也讓玩家在游戲過程中能夠更加深入地體驗到不同場景的情感色彩。
第二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的巧妙結合
游戲中不僅使用了古箏、琵琶、笛子、嗩吶、大鼓等中國傳統(tǒng)樂器，還融入了現(xiàn)代電子音樂元素和編曲技巧。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，使得音樂在保持傳統(tǒng)特色的同時，又具有了鮮明的時代感。例如，游戲中的預告片配樂《往生咒》，又名《賽博誦經(jīng)》，這首曲目就將傳統(tǒng)佛教經(jīng)文與現(xiàn)代電子音樂和中國民樂相結合，通過西藏喉音與rap說唱音樂融合的方式表現(xiàn)出來，打破了傳統(tǒng)游戲音樂的框架，為玩家?guī)砹艘环N既古老又新潮的音樂體驗。絕對是本年度最出圈的游戲配樂之一。
第三、情感傳遞與氛圍營造的靈魂所在
音樂在《黑神話：悟空》中不僅僅是背景音效，更是情感傳遞與氛圍營造的靈魂所在。游戲通過精妙的音樂創(chuàng)作，將配樂與游戲情節(jié)緊密結合，為玩家打造了一個獨特而強烈的情感世界。例如，在悟空經(jīng)歷內(nèi)心掙扎的場景中，低沉而憂郁的弦樂緩緩響起，仿佛在訴說著角色的孤獨與迷茫；而在悟空戰(zhàn)勝強敵、獲得成長的瞬間，激昂的交響樂則如潮水般涌來，讓人感受到一種勝利的喜悅與自豪。
第四、神級配樂的卓越成就
《黑神話：悟空》中的配樂不乏神級之作，如《黑神話悟空主題曲》、《往生咒》、《屁》《云宮迅音》《戒網(wǎng)》以及陜北說書「黃風起兮」等。
除了之前談到的《往生咒》，不得不提一下刻進國人DNA的BGM，改編自86版《西游記》序曲《云宮迅音》。該曲已獲得原作曲人許鏡清老師的正版授權，基于七聲清樂調(diào)式的原作與現(xiàn)代編曲融合后進行了重新演繹，也是制作團隊向經(jīng)典致敬的曲目。
第三首是游戲中小西天場景的片尾曲《屁》，這首其實是《黑神話悟空主題曲》的另一種演繹，《黑神話悟空主題曲》激情澎湃，氣勢磅礴，大鼓、二胡、嗩吶齊上陣，氛圍感拉滿。而這首是深邃，悲壯，直擊靈魂深處。歌詞也十分震撼。“三界，四洲，無所求，不可救；長夜，今朝，是非黑白，顛倒；有情，眾生，愛恨貪嗔生死交織，因緣果報忘不了，人欲，便是天道?！?/p>
第四首是黃風嶺主題曲陜北說書三弦彈唱「黃風起兮」，無頭的靈吉菩薩唱到：“黃風嶺，八百里，曾是關外富饒地；一朝鼠患憑空起，烏煙瘴氣渺人跡；無父無君無法紀，為非作歹有天庇。幸得大圣借佛力，邪風一時偃旌旗，哪知奇禍起旦夕，那黃毛孽畜再回籍，兇犯不死好得意，福星橫尸卻成謎”，配合琵琶、嗩吶等傳統(tǒng)民樂，風格獨特，令人印象深刻。
這些曲目不僅旋律獨特，節(jié)奏鮮明，而且與游戲情節(jié)和場景相得益彰，氛圍感炸裂，為玩家?guī)砹松羁痰那楦畜w驗。例如，《戒網(wǎng)》作為蜘蛛精的宣傳曲，既充滿了無盡的哀傷，又散發(fā)出一種克制的氣息，揭示了在整個陰暗世界中為數(shù)不多的人性光輝。
很多對音樂的評價是“炸裂”“燒腦”“瘋狂”“感動的想哭”“封神”等極端描述。不難看出，《黑神話悟空》在音樂上的用心無疑是一次成功的大膽嘗試。
以至于《黑神話：悟空》線下主題音樂會在貓眼平臺一經(jīng)開售，2分鐘就已售罄，880元的票價不低，卻一票難求。二手票在閑魚平臺更是一路炒到了1880元。
中國文化的一次成功出海
需要特別指出的是，《黑神話：悟空》還有很多可圈可點的地方，比如動作設計與特效的精益求精，篇幅有限，在此不再贅述。
這里想特別強調(diào)一下該游戲文化元素的深度融入。
《黑神話：悟空》不僅重現(xiàn)了如花果山水簾洞、火焰山等經(jīng)典場景，還巧妙融入了現(xiàn)代審美元素和現(xiàn)代演奏理念，使得每一個場景都既保留了原著的韻味又充滿了新鮮感和想象力。同時，游戲中的角色形象鮮明且富有層次，每個角色都有自己的背景和動機這使得劇情更加真實和引人入勝。這種對文化元素的深度挖掘和巧妙運用不僅提升了游戲的品質(zhì)也激發(fā)了玩家對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。
當棱角分明的斗戰(zhàn)勝佛，揮動著變化多端的如意金箍棒，與中國神話中的奇珍異獸對戰(zhàn)，搭配即傳統(tǒng)又新潮的中國音樂，與醒目的文化地標，玩家的熱情被徹底點燃。這不僅是國產(chǎn)第一款3A游戲的成功出圈，也是中國文化的一次成功出海?！逗谏裨挘何蚩铡窞橹袊幕敵鎏峁┝艘粋€新的范例，它通過高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，有效地向世界展示了中國的獨特魅力，改變了人們對中國文化的刻板印象。
被寄予厚望的國產(chǎn)第一款3A游戲
其實，一直以來制作出一款3A游戲都是中國游戲人和玩家內(nèi)心的痛。所謂的3A，可以理解為A lot of time（很多時間），A lot of resources（很多資源），和A lot of money（很多資金）。作為“第九藝術”的游戲，本身就是技術和藝術的集大成者，而3A無疑代表這種融合的最高水準。然而，中國作為世界第一大游戲市場和最有錢的游戲公司，卻沒有真正在全球被稱之為3A游戲大作的產(chǎn)品，因此，從發(fā)行第一支游戲預告，《黑神話：悟空》就被寄予厚望。
其制作團隊——游戲科學創(chuàng)始人、CEO馮驥曾因沉迷《魔獸世界》放棄考研，這也讓他找到了值得“浪費生命的美好事物”。后來馮驥加入騰訊 ，策劃了一款以孫悟空為主角的網(wǎng)頁游戲——斗戰(zhàn)神，一時風靡。然而這款游戲始終沒能平衡好內(nèi)容與盈利，失意之下，他帶著團隊離開騰訊，成立了自己的游戲公司，想要做一款能讓中國游戲人揚眉吐氣的3A游戲作品。2018年游戲科學立項做《黑神話：悟空》，然而成本十分高昂，粗略估計至少4億元，想要回本，至少需要賣300萬份。這是一場豪賭，有著極大的風險，但是，馮驥賭上一切，四年磨一劍，終于迎來了游戲的正式上線。
功夫不負有心人，杰出的品質(zhì)帶來潑天的流量和富貴。甚至有了“一人飛升，仙及雞犬”的效果。
8月19日，《黑神話：悟空》與瑞幸咖啡聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”一經(jīng)上線便售罄，系統(tǒng)甚至差點崩潰。以至于瑞幸高管楊飛在朋友圈感慨：“男性購買力今早顛覆團隊認知了?！辈⒏皆u“比10個父親節(jié)都靠譜”。
此外京東、海信、聯(lián)想等大公司，也都與《黑神話：悟空》展開了跨界合作。利用游戲帶來的巨大流量促進了自身產(chǎn)品的銷售。同時，該游戲還帶動了相關硬件設備的升級和發(fā)展，如海信推出的聯(lián)動電視新品、聯(lián)想拯救者推出的聯(lián)名定制版電腦等。眾多知名品牌商的聯(lián)合推廣，也給游戲帶來的更高的關注度。隨著“黑神話經(jīng)濟”的發(fā)酵，游戲硬件、游戲周邊，也都實現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟。
馮驥也在微博發(fā)文稱，“很快，很意外，很high，也很respect~”。馮驥寫道，這座山，靠我，靠幾個老哥，也許能爬300米，但絕對、絕對爬不到現(xiàn)在的高度。六年來，在我的身后，是所有游科同事與合作伙伴不懈的努力，是各位玩家近乎盲目的信任與從未衰竭的鼓勵，更是依托于祖國的繁榮、穩(wěn)定、包容與遠見?！半m然路剛剛起行，但今晚值得好好歇息。喝一聲彩，開一次香檳，為《黑神話：悟空》，為游戲科學，為你們自己?！?/p>
《黑神話：悟空》的火爆出圈并非偶然，而是在內(nèi)容、藝術、文化、體驗等方面極致追求和創(chuàng)新精神的結果。雖然游戲并不完美，還有很大的提升空間，卻為國產(chǎn)游戲樹立了新的標桿，也為我們帶來了深刻的啟示：只有不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得玩家的青睞與尊重。（文/知頓 知頓君）