長(zhǎng)達(dá)8年之久的喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)近日終于落下帷幕。知頓了解到，最高人民法院對(duì)AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決，喬丹體育敗訴，該公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷。
最高院認(rèn)為：?jiǎn)痰んw育明知再審申請(qǐng)人在我國(guó)具有長(zhǎng)期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與再審申請(qǐng)人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了再審申請(qǐng)人的在先姓名權(quán)。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。
公開信息顯示：早2012年10月，NBA巨星邁克爾杰弗里喬丹（下稱“邁克爾·喬丹）就曾經(jīng)向當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷喬丹體育的第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)。但是一審二審均敗訴，之后，邁克爾·喬丹又向最高人民法院提出了再審的申請(qǐng)，最高人民法院于2017年正式提審該案。
邁克爾·喬丹之所以維權(quán)，主要矛盾點(diǎn)在于“混淆”。中國(guó)球迷對(duì)于國(guó)際籃球的認(rèn)知最主要的就是NBA比賽。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人，提起喬丹，第一反應(yīng)就是美國(guó)NBA黑人籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）。作為世界籃球史上傳奇明星球員，邁克爾·喬丹在中國(guó)擁有廣泛的知名度和粉絲群。所以喬丹體育以此命名，創(chuàng)辦的基礎(chǔ)很可能來(lái)自于邁克爾·喬丹本人的知名度，他們使用在商標(biāo)中的剪影形象，酷似邁克爾·喬丹持球騰空的鏡像翻轉(zhuǎn)動(dòng)作。
該判決消息出來(lái)以后，網(wǎng)絡(luò)上大量消費(fèi)者驚呼“上當(dāng)受騙”、“買了山寨貨”，可見，不管喬丹體育如何解釋商標(biāo)含義，實(shí)際的效果都造成了消費(fèi)者“混淆”，讓消費(fèi)者誤以為打籃球的美國(guó)黑人喬丹，穿的就是喬丹體育的鞋子。
喬丹體育在庭審中稱：?jiǎn)痰ぶ猓谥形氖侵改戏街菽?，而非人名。所謂喬，南山之陽(yáng)有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說(shuō)以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位于中國(guó)南方福建，以草木命名，乃是中國(guó)人之傳統(tǒng)，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。這種說(shuō)法雖然可以自圓其說(shuō)，但是將這樣一個(gè)名字用在運(yùn)動(dòng)鞋上品牌是不是有些牽強(qiáng)。
更令人玩味的是，喬丹體育還注冊(cè)了“杰弗里·喬丹”和“馬庫(kù)斯·喬丹”兩個(gè)品牌，這是喬丹兩個(gè)兒子的名字，杰弗里31歲，馬庫(kù)斯29歲，他們并沒(méi)有繼承喬丹的籃球基因成為職業(yè)球員。喬丹體育注冊(cè)這兩個(gè)商標(biāo)用心可見一斑。據(jù)悉這也是邁克爾·喬丹憤然將喬丹體育告上法庭的導(dǎo)火索。
所謂成也喬丹，敗也喬丹！從邁克爾·喬丹8年前的維權(quán)開始，“中國(guó)喬丹”就被打上了“山寨品牌”的烙印，雖然喬丹體育經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況不錯(cuò)，目前全國(guó)已經(jīng)開設(shè)超過(guò)6000家品牌店，一年銷售額超過(guò)了30億，甚至走到了上市的關(guān)口。但是由于商標(biāo)糾紛問(wèn)題，喬丹體育IPO至今沒(méi)有結(jié)果。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭曾表示，打擦邊球的做法雖然能讓企業(yè)在短期內(nèi)獲利頗豐，但是卻給企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展留下巨大隱患。不僅未來(lái)將面臨巨額的侵權(quán)索賠風(fēng)險(xiǎn)，甚至還將阻礙公司上市進(jìn)程。
近年來(lái)，因?yàn)樯虡?biāo)而導(dǎo)致IPO的延遲的案件頻繁發(fā)生。比如“大姨媽”，原來(lái)的名稱是“大姨嗎”。在該公司剛剛宣布品牌升級(jí)的時(shí)候，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美柚就將該商標(biāo)的三個(gè)類別全部無(wú)效掉，這對(duì)其IPO造成了極大的隱患。權(quán)大師孟潭指出：主品牌如果存在權(quán)利的不穩(wěn)定可能會(huì)對(duì)公司前景造成不確定性。
再來(lái)看一個(gè)游戲領(lǐng)域的案例。大家可能普遍感覺游戲跟商標(biāo)的關(guān)系很小，比如說(shuō)《賓果消消消》，原來(lái)叫《賓果消消樂(lè)》，因?yàn)楦硪豢钣螒颉堕_心消消樂(lè)》名字比較接近，被《開心消消樂(lè)》提起訴訟最終改名為“賓果消消消”。當(dāng)年其提出IPO時(shí)，“賓果消消消”在第九類核心商標(biāo)未注冊(cè)下來(lái)，導(dǎo)致該公司當(dāng)時(shí)的IPO充滿變數(shù)。
所以從上面的例子可以看出，現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)要走向資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)變得尤為重要，至少要盡調(diào)避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，這就意味著打鐵還要自身硬，需要企業(yè)做好全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
而對(duì)于國(guó)際大品牌而言，面對(duì)中國(guó)這樣的超大市場(chǎng)也需要提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。前不久日本無(wú)印良品痛失中國(guó)商標(biāo)，以及New Balance因?yàn)橹形拿Q商標(biāo)問(wèn)題兩度被逼出中國(guó)市場(chǎng)就是鮮活的教訓(xùn)。一旦被侵權(quán)，就算起訴，按照商標(biāo)法規(guī)定也有一個(gè)時(shí)間限制，即使最后勝訴，也錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，損失已經(jīng)形成。所以，還是要早做布局。(文/知頓 小北)