近日，新興時(shí)尚個(gè)護(hù)公司POLYVOLY宣布完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣B輪融資。本輪融資由嘉御基金領(lǐng)投，老股東華映資本和青松基金持續(xù)跟投。此前，POLYVOLY曾于2019年獲華映資本、青松基金聯(lián)合領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣A輪融資。
POLYVOLY——重新定義個(gè)性洗護(hù)
好用又好看，拓寬洗護(hù)類產(chǎn)品新疆界
POLYVOLY旗下?lián)碛衪riptych of lune三谷和Rever兩大顏值洗護(hù)/身體護(hù)理品牌。
Triptych of lune三谷以全球頂級(jí)專業(yè)沙龍護(hù)理為標(biāo)準(zhǔn)，主打彩色氨基酸系列，圍繞頭發(fā)護(hù)理及造型，專注為年輕族群創(chuàng)造顏值、功效、健康、使用感俱佳的輕奢沙龍級(jí)產(chǎn)品。以色彩與顏值吸睛的Rever，則主打以油養(yǎng)膚的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包含獨(dú)特的固體產(chǎn)品線，深耕身體保養(yǎng)領(lǐng)域。
在2019年天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，POLYVOLY旗下兩大品牌全天銷售額破6000萬(wàn)，triptych of lune三谷50分鐘銷售額登榜行業(yè)排名TOP4，Rever獨(dú)占浴鹽和沐浴露兩大品類預(yù)售榜榜首。
POLYVOLY引領(lǐng)的洗護(hù)類新品不斷拓展新領(lǐng)域，新品牌和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。在為消費(fèi)者營(yíng)造一種時(shí)尚舒適感覺的同時(shí)，通過快速迭代的產(chǎn)品，保持恒久新鮮感。比如三谷在洗發(fā)類產(chǎn)品普遍開始注重成分之初，就已完成無(wú)硅油、氨基酸、植物精粹產(chǎn)品的研發(fā)和上市；在消費(fèi)者從“好用”開始轉(zhuǎn)而關(guān)注“顏值”時(shí)，色彩系列及周邊產(chǎn)品已經(jīng)基本完善。
時(shí)尚、多彩、健康，主打90/95后市場(chǎng)
90/95后女性正逐漸成為時(shí)尚個(gè)護(hù)的主力消費(fèi)人群，她們對(duì)于時(shí)尚個(gè)護(hù)有更高和更細(xì)分的要求：與此前銀發(fā)族、80后等消費(fèi)者偏愛傳統(tǒng)大品牌不同，90/95后引領(lǐng)的洗護(hù)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)個(gè)性化，愿意花時(shí)間研究產(chǎn)品成分、功效和活性成分，精細(xì)護(hù)理需求不斷上升。
數(shù)據(jù)顯示，在90/95后人群中，有39%的男性和59%的女性愿意花更多的錢在洗護(hù)發(fā)用品上。消費(fèi)者的消費(fèi)熱情拉動(dòng)了線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速達(dá)50%。沐浴市場(chǎng)也呈現(xiàn)相類似局面，人數(shù)增長(zhǎng)和消費(fèi)力升級(jí)明顯，高端沐浴消費(fèi)需求逐步顯現(xiàn)。其中，女性消費(fèi)者仍然是絕對(duì)主力，同時(shí)相對(duì)一二線城市而言，下沉市場(chǎng)發(fā)力明顯。
POLYVOLY團(tuán)隊(duì)以精準(zhǔn)人群定位為基礎(chǔ)，用產(chǎn)品矩陣思維快速打造多款爆品，體現(xiàn)出超越同行公司的精準(zhǔn)產(chǎn)品定義能力。全系列產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、定位到營(yíng)銷推廣一氣呵成，適應(yīng)新時(shí)代下90/95后人群對(duì)于社交媒體特別是視頻社交的信息獲取方式，體現(xiàn)Instagramable的整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。
互聯(lián)網(wǎng)的新品周期短暫，要想在行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，需要強(qiáng)大的推新能力，這一點(diǎn)正是POLYVOLY的強(qiáng)項(xiàng)。從原料到生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈管理、專業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，自有研發(fā)和全球?qū)嶒?yàn)室并進(jìn)，使POLYVOLY得以快速每月推新。再加上強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及跨界資源，全年打造節(jié)日限量款，開發(fā)豐富周邊，輔助品牌文化推廣，迅速將POLYVOLY與年輕、時(shí)尚、多彩、健康等關(guān)鍵詞鏈接在一起。
POLYVOLY針對(duì)此次疫情推出的“御守”系列免洗洗手液
最新融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級(jí)
POLYVOLY創(chuàng)始人李梓嘉出身自阿里巴巴，在電商行業(yè)工作多年，對(duì)電商流量有深刻理解，后期參與過互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)并主要負(fù)責(zé)用戶運(yùn)營(yíng)工作，培育了深度的消費(fèi)者洞察能力。她表示，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是多樣化的，品牌訴求代表了不同人群的消費(fèi)心理和自我認(rèn)同，我們致力于從組織能力上打造多品牌的孵化能力，專注在產(chǎn)品力和品牌內(nèi)容創(chuàng)新上持續(xù)投入，我們始終堅(jiān)信創(chuàng)造消費(fèi)者可以感知的價(jià)值，可以產(chǎn)生品牌的力量。
華映資本合伙人孫瑋表示：“近年來(lái)，90/95后逐漸成為時(shí)尚個(gè)護(hù)的主力消費(fèi)人群，需求不斷細(xì)分化和個(gè)性化；與此同時(shí)，疫情之下消費(fèi)者心態(tài)和行為改變帶來(lái)長(zhǎng)期機(jī)會(huì)，提升了用戶對(duì)日常清潔洗護(hù)的重視程度，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功效的要求亦進(jìn)一步升級(jí)。POLYVOLY是市面上少見的同時(shí)具備流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與品牌深刻洞察力的公司，并且將兩種能力完美結(jié)合。我們看好創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)全面均衡的管理能力、研發(fā)推新能力和運(yùn)營(yíng)能力，相信其在個(gè)護(hù)領(lǐng)域能夠走的更遠(yuǎn)?！?/p>
青松基金創(chuàng)始人蘇蔚表示，青松的投資團(tuán)隊(duì)通過行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，年輕用戶在關(guān)注面部護(hù)理外，對(duì)頭發(fā)、身體的關(guān)注也日漸升級(jí)，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求有更細(xì)分、中高端化的趨勢(shì)?！癙olyVoly基于自身優(yōu)秀的供應(yīng)鏈積累和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，為用戶提供有趣好看好用的產(chǎn)品和品牌組合。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)出色的內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)能力幫助品牌在早期獲得了令人驚喜的增長(zhǎng)表現(xiàn)。我們?nèi)f分期待公司和品牌在創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下能夠走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活和心?！?/p>
POLYVOLY本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級(jí)以及團(tuán)隊(duì)搭建等。未來(lái)，POLYVOLY將不斷拓展領(lǐng)域，推出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，繼續(xù)參與并引領(lǐng)個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展，并已將美妝、家清等品類擴(kuò)展列入計(jì)劃藍(lán)圖中。