“我們等辮兒哥哥已有9個(gè)月。”
10月12日上午9點(diǎn)55分,德云女孩宋曉玉和林步準(zhǔn)時(shí)打開了酷狗音樂。為了避免被工位附近的同事留意到,宋曉玉借故內(nèi)急躲進(jìn)了廁所,林步則以取咖啡的借口溜了出去。
她們的手機(jī)都設(shè)定了10點(diǎn)的鬧鐘,巧合的是鈴聲均是德云社名角兒張?jiān)评祝ㄐ∞p兒)的成名作《探清水河》。
10點(diǎn)整,宋曉玉和林步徹底變身為德云女孩,她們迅速點(diǎn)開張?jiān)评仔赂琛稜繏臁返馁徺I頁面并支付了6元。這是休養(yǎng)近9個(gè)月后張?jiān)评淄瞥龅男虑?,在過去的9個(gè)月中這位德云社當(dāng)紅小生由于身體原因和疫情影響一直遠(yuǎn)離舞臺(tái)。
不要低估德云女孩的狂熱。上線5分鐘之后,《牽掛》單曲在QQ音樂、酷狗音樂等平臺(tái)的總銷量已經(jīng)超過114萬張,銷售額超過600萬元,成為了10月內(nèi)銷量最高的新曲。
張?jiān)评椎男虑N量成績(jī)甚至已經(jīng)與一些職業(yè)歌手在伯仲之間,以當(dāng)紅歌手華晨宇的銷量為例,在2019年12月推出線上數(shù)字單曲《好想愛這個(gè)世界啊》2分鐘后,該單曲銷量達(dá)到100萬張,7分鐘后突破了200萬張。而人氣偶像肖戰(zhàn)在今年4月推出的單曲《紅梅贊》在19分鐘內(nèi)銷量突破100萬張。
和眾多德云女孩一樣,宋曉玉本身是相聲迷。在接受《盒飯財(cái)經(jīng)》采訪時(shí),宋曉玉聲稱自己熟稔20余個(gè)相聲本子并且能背10個(gè)貫口。
林步曾是韓流追星族,大學(xué)畢業(yè)后她逐漸在韓流領(lǐng)域找不到快感,英俊帥氣且充滿文化感的德云之子成為了林步迷戀的新寵。二人年齡相仿均在25歲左右,都工作于北京,月收入維持在15K上下。
但宋曉玉和林步又代表了德云女孩中的兩極。在德云女孩中,這被解讀為“古典德云女孩”和“飯圈德云女孩”之爭(zhēng)。宋曉玉就是典型的古典德云女孩,她對(duì)飯圈應(yīng)援文化一竅不通,她會(huì)去德云社的小劇場(chǎng)聽相聲,在她的理解中相聲觀眾臺(tái)下發(fā)出“噫!”這個(gè)語氣詞足以“應(yīng)援”。
當(dāng)宋曉玉去聽德云社相聲時(shí),她樂于穿上古風(fēng)衣服、拿把扇子,聽到柳活兒時(shí)跟著唱兩句(柳活兒:說學(xué)逗唱里的唱,以太平歌詞為主兼有京劇、地方戲等內(nèi)容)。喜歡上小辮兒張?jiān)评祝且驗(yàn)榕既宦牭剿摹短角逅印??!暗谝淮温牭剿穆曇艉晚嵨?,我?dāng)時(shí)心里想,就算模樣是岳云鵬,我也愛?!彼螘杂裾f。
林步則有所不同。她對(duì)絕大部分德云天團(tuán)成員興趣不大,只對(duì)張?jiān)评住⑶叵鲑t兩位情有獨(dú)鐘。當(dāng)林步去小劇場(chǎng)聽相聲時(shí),她會(huì)穿著時(shí)尚的衣服、拿著燈牌、手幅。一般會(huì)跟隨應(yīng)援群一同前往。對(duì)于專業(yè)的相聲內(nèi)容,林步知之不深,但她能準(zhǔn)確說出張?jiān)评椎膫€(gè)人信息?!?2年1月11日出生,天津人,目測(cè)身高183……”林步說。
宋曉玉和林步都是同一個(gè)張?jiān)评譗Q粉絲群的成員,這個(gè)群并非應(yīng)援群,群主是個(gè)老派相聲愛好者,他明確禁止在群里出現(xiàn)飯圈文化。平時(shí)群里只會(huì)更新一些德云社的消息供成員討論。宋曉玉和林步在群內(nèi)很少有直接互動(dòng),為數(shù)不多的一次“切磋”發(fā)生在8月27日,那天晚上20:00德云社在騰訊平臺(tái)推出了自己首款“團(tuán)綜”《德云斗笑社》,這在群里引起了激烈討論。
由于在節(jié)目前期宣傳和節(jié)目里出現(xiàn)了大量團(tuán)綜、廠牌、偶像等飯圈熱詞,古典德云女孩和飯圈德云女孩贏來了一次吐槽對(duì)方的良機(jī)。在節(jié)目中的相聲PK環(huán)節(jié),失誤連連的秦霄賢卻最終排名第三。
整個(gè)打分環(huán)節(jié)中,郭德綱和于謙并沒有給秦霄賢高分,但是在觀眾評(píng)分環(huán)節(jié),2019年12月31日剛剛正式拜師郭德綱的秦霄賢卻獲得了最高的觀眾打分。“英俊帥氣、富二代標(biāo)簽、酷酷又有點(diǎn)傻憨,小哥哥放在別的選秀也能出道。“從林步對(duì)秦霄賢的評(píng)價(jià)可以窺探一二:在走訪的多位飯圈德云女孩的心中,張?jiān)评缀颓叵鲑t是目前最典型的德云偶像。
和林步等飯圈德云女孩的態(tài)度不同,《德云斗笑社》第一期節(jié)目的相聲打分結(jié)果讓古典德云女孩和老派德云社粉絲不滿。徐曉玉甚至沒有再看新一期節(jié)目,她覺得德云社正在發(fā)生某種變化,而這種變化讓她感覺后怕。“如果一個(gè)相聲演員,沒有相聲實(shí)力,捧紅他又有什么用?”
《德云斗笑社》合影
郭德綱的煩心事
郭德綱也在仔細(xì)思考這個(gè)問題。
在第一期《德云斗笑社》節(jié)目中,當(dāng)看到秦霄賢獲得觀眾評(píng)分第一后,郭德綱意味深長(zhǎng)地對(duì)這位1997年出生的弟子說:“這就看出來了,小姑娘眼中的,和藝術(shù)沒有關(guān)系?!?/p>
但細(xì)心的德云女孩卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小驚喜,從《德云斗笑社》第二期節(jié)目開始,秦霄賢的鏡頭量增加了一倍有余。
“甭管怎么說,鏡頭量騙不了人,因?yàn)檫@款節(jié)目對(duì)德云社和騰訊視頻都意義重大?!北就辆C藝節(jié)目資深研究者李琦對(duì)《盒飯財(cái)經(jīng)》講述了《德云斗笑社》背后的故事。
在《德云斗笑社》之前,德云社和優(yōu)酷一直保持長(zhǎng)期同盟關(guān)系。德云社每年的開箱封箱節(jié)目,需要開通優(yōu)酷會(huì)員才能在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家觀看。曾有一份來自優(yōu)酷平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示,平均每5個(gè)優(yōu)酷會(huì)員中,就會(huì)有一個(gè)人觀看過德云社的節(jié)目。
在《德云斗笑社》之前,德云社成員也曾廣泛參與諸如《歡樂喜劇人》《相聲有新人》等節(jié)目,但以團(tuán)綜+真人秀模式呈現(xiàn)的節(jié)目尚屬首次。
對(duì)韓流文化有深度研究的明陽對(duì)比了韓國最大的娛樂經(jīng)濟(jì)公司S.M.Entertainment的模式?!癝.M.Entertainment會(huì)把自己的藝人分為組合和小分隊(duì),這是一種針對(duì)粉絲口味而精心設(shè)計(jì)的組合模式。而每一個(gè)組合甚至小分隊(duì)都會(huì)有單獨(dú)的團(tuán)綜。S.M.Entertainment通過團(tuán)綜不僅讓偶像和粉絲互動(dòng),還可以形成對(duì)外的企業(yè)形象?!?/p>
明陽所謂的企業(yè)形象,被視為S.M.Entertainment成功的邏輯之一,所有S.M.Entertainment旗下的偶像組合先要符合公司統(tǒng)一的文化價(jià)值觀,這被俗稱為“公司團(tuán)魂”。
陽明橫向?qū)Ρ攘说略粕缫约啊兜略贫沸ι纭匪尸F(xiàn)的內(nèi)容。和S.M.Entertainment內(nèi)部運(yùn)作模式相似,德云社也以小分隊(duì)的模式運(yùn)轉(zhuǎn),而在每年開箱、封箱和一些大型商演中,德云社的小分隊(duì)又會(huì)匯聚到一起形成整體的“德云社組合”。和S.M.Entertainment強(qiáng)調(diào)企業(yè)統(tǒng)一的價(jià)值觀相同,無論是在《相聲有新人》中還是在《德云斗笑社》里,郭德綱和弟子們一直對(duì)外呈現(xiàn)出 “尊師重道,看重傳承”的“團(tuán)魂”。
一位不愿具名的某視頻平臺(tái)中層透露,《德云斗笑社》誕生過程極為復(fù)雜。這個(gè)節(jié)目是德云社內(nèi)部的頂級(jí)項(xiàng)目,在優(yōu)酷和騰訊之間也徘徊選擇許久,但最終德云社選擇在騰訊視頻平臺(tái)“搏一把”。
飯圈文化被視為這一抉擇背后的邏輯。2019年《陳情令》的大獲成功,讓娛樂圈看到了騰訊飯圈經(jīng)濟(jì)模式的實(shí)力?;隍v訊視頻和閱文的內(nèi)容平臺(tái),通過QQ粉絲群、Doki等粉絲運(yùn)營渠道,騰訊初步完善了偶像培養(yǎng)——偶像內(nèi)容——偶像消費(fèi)的閉環(huán)邏輯。而肖戰(zhàn)和王一博的崛起,被視為騰訊打法最好的實(shí)力證明。
據(jù)這位圈內(nèi)人透露,德云社高層一開始的想法和《德云斗笑社》呈現(xiàn)的結(jié)果差異較大。在一開始,德云社高層只是想做一款相聲和喜劇之外的綜藝產(chǎn)品。
“郭德綱過去這些年一直有一個(gè)心頭大患:德云社過于依賴商演和小劇場(chǎng),進(jìn)軍影視又屢屢碰壁,如何找到一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是郭德綱的煩惱。”
一位熟悉德云社的喜劇圈人士幫《盒飯財(cái)經(jīng)》算了一筆賬:在2019年德云社累積完成的大型商演超過了300場(chǎng),這是德云社的最大收入來源。德云社的小劇場(chǎng)在北京有8家,在建和已經(jīng)運(yùn)營的其他地方分社(小劇場(chǎng))有6家,這14個(gè)現(xiàn)場(chǎng)演出是是德云社第二大收入來源。而德云社第三塊收入則源自版權(quán)授權(quán)和影視綜藝收入。據(jù)這位圈內(nèi)人透露,在這三塊收入中,德云社的第二塊收入“壓力較大”。
“小劇場(chǎng)本身的場(chǎng)地租金和運(yùn)營成本連年走高,這是所有劇場(chǎng)演出品牌都面臨的挑戰(zhàn)?!倍略粕鐑?nèi)部的“分紅”模式進(jìn)一步縮減了小劇場(chǎng)的盈利能力。
一位不愿透露姓名的前德云社人士表示,在十余年前,郭德綱親自帶領(lǐng)德云社進(jìn)行了一場(chǎng)“績(jī)效革命”,從原本的“演員固定演出價(jià)格,演一場(chǎng)就有一場(chǎng)固定收入”,變?yōu)榱说仔?績(jī)效的模式。演員績(jī)效和小劇場(chǎng)的門票收入直接掛鉤,這樣做給德云社帶來了直接的改變,德云社的相聲演員為了讓更多觀眾來小劇場(chǎng)看表演,不僅賣力演出還主動(dòng)琢磨新節(jié)目以求留住觀眾。
“對(duì)于年輕的德云社演員而言,小劇場(chǎng)的收入是非??捎^的,比一般工作高許多?!钡S著德云社不斷擴(kuò)招新人,如今德云社的演員數(shù)量已經(jīng)是十年前的7倍有余。小劇場(chǎng)的擴(kuò)張速度和德云社演員的增速并不同步,隨著更多年輕字輩的演員出現(xiàn),現(xiàn)有的演出資源變得更為“稀缺”。
“相聲這一行,需要大量的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)支撐,小劇場(chǎng)不僅讓年輕演員賺錢,也是他們崛起的必經(jīng)土壤?!币晃环堑略粕绲南嗦曆輪T坦誠,德云社的“青訓(xùn)”能力是國內(nèi)相聲班子中最強(qiáng)的,但這也導(dǎo)致強(qiáng)手如云的德云社逐漸面臨“蛋糕不夠分”的現(xiàn)狀。
影視曾是郭德綱的擴(kuò)張目標(biāo),甚至這在國際范圍內(nèi)也不是什么新鮮打法。日本知名導(dǎo)演北野武曾是日本頂級(jí)的搞笑藝人,1973年北野武和兼子二郎以相聲組合Two Beats出道,而轉(zhuǎn)型電影后北野武最終成為了亞洲頂級(jí)的導(dǎo)演之一。
《三笑之才子佳人》豆瓣評(píng)分截圖
從2010年推出電影《三笑之才子佳人》算起,德云社一直在影視市場(chǎng)頻頻試水,但也是從《三笑之才子佳人》開始,德云社陷入了票房低迷的漩渦中?!度χ抛蛹讶恕菲狈坎蛔?000萬元。
而在2014年,郭德綱和于謙參演的電影《大話天仙》也以2962萬元收入票房慘敗,而最讓郭德綱郁悶的是這些電影的口碑低迷,在豆瓣上兩部電影評(píng)分分別為3.9分和3.2分。
在《開心麻花》通過《夏洛特?zé)馈酚?015年斬獲15億元票房后,現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)出現(xiàn)了一股轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視的熱潮,德云社不甘落下:2017年德云社推出《相聲大電影之我要幸?!贰稓g樂喜劇人》大電影,2018年推出《祖宗十九代》,無一例外均票房慘敗、口碑不佳。
“當(dāng)時(shí)德云社內(nèi)部,高層也多次坐下來討論為什么影視道路走不通順。也是此時(shí),大家也開始關(guān)注一些新出現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)?!?/p>
比如抖音。在2017~2018年之際,德云社內(nèi)年輕的演員們開始積極擁抱抖音。岳云鵬、郭麒麟、張九南、孟鶴堂等人開始在抖音上獲得持續(xù)流量。而讓郭德綱沒有想到的是,抖音最終讓一個(gè)人爆炸式崛起,并給德云社開拓一種全新的“商業(yè)可能性”:相聲的偶像時(shí)代。
擁抱流量的德云社
在正式拜師郭德綱之前,秦霄賢的抖音粉絲已經(jīng)超過200萬人。
這在德云社歷史上是沒有前例的:德云社旗下的新人,通過德云社之外的平臺(tái)獲得了強(qiáng)勁的粉絲來源。甚至和上一個(gè)因?yàn)槎兑艏t利而崛起的德云偶像張?jiān)评椎穆窂蕉疾煌?/p>
2017年前后,陸續(xù)有粉絲把張?jiān)评自谛?chǎng)的演出視頻發(fā)到抖音上。在此之前,張?jiān)评自谛?chǎng)舞臺(tái)上已經(jīng)小有名氣。英俊的外貌和優(yōu)質(zhì)的唱功,讓張?jiān)评资斋@了最早的一批粉絲。讓張?jiān)评渍嬲慌诙t的《探清水河》并非原版唱法。郭德綱根據(jù)張?jiān)评椎纳ひ籼攸c(diǎn),將這個(gè)古老的本子加以修改,改良為了適合張?jiān)评茁曇籼刭|(zhì)且契合流行唱法特點(diǎn)的新本子。
張?jiān)评妆硌菡掌?,圖源:微博
自從開始表演《探清水河》,張?jiān)评自谛?chǎng)收獲粉絲的速度變快了。而且這些粉絲開始更愿意將張?jiān)评椎某伟l(fā)到抖音上。
“一開始有閨蜜在微信上發(fā)張?jiān)评椎恼掌o我,模樣不錯(cuò)。緊接著看到了他《探清水河》的視頻,這很亮眼?!崩酌仁菑?jiān)评椎蔫F粉之一,雷萌說2017年到2018年是她開始關(guān)注張?jiān)评椎年P(guān)鍵時(shí)段。張?jiān)评捉o人的感受和其他小鮮肉和偶像不同,相聲和《探清水河》給了他與眾不同的文化符號(hào)。
“并非所有人都喜歡韓流偶像。但2017~2018年之際,本土化國風(fēng)偶像很少,張?jiān)评子兄枷竦耐庑翁攸c(diǎn),其扎根的內(nèi)容土壤又是特別本土的,這是他崛起的根本。”文化趨勢(shì)研究者李崞平表示,張?jiān)评撞⒎侵灰驗(yàn)橐粡垘浤樁愜娡黄稹?/p>
郭德綱本人也持此觀點(diǎn),在一次公開采訪中,他認(rèn)為張?jiān)评椎某?shí)力是其“能紅”的根本?!皯{借模樣沒有人能火20年,扎實(shí)的基本功、相聲能力、作品才是根本。”
實(shí)際上被忽略的是張?jiān)评鬃约涸赟NS(社交網(wǎng)絡(luò))上的運(yùn)營。從2016年開始,張?jiān)评淄ㄟ^微博和后續(xù)的抖音,經(jīng)常和粉絲互動(dòng)。而且張?jiān)评缀芟矚g分享自己的自拍照和生活細(xì)節(jié),這讓德云女孩感到開心。
“坦白講,小辮兒和觀眾的一些互動(dòng),男觀眾聽完會(huì)不適應(yīng)?!币晃毁Y深的德云社男粉說,在2018年哈爾濱專場(chǎng)表演中,張?jiān)评讓?duì)臺(tái)下觀眾溫柔地說:“為了你們,我就不結(jié)婚,不搞對(duì)象了?!?/p>
這引起了臺(tái)下一眾女粉的尖叫。從2020年1月進(jìn)入手術(shù)恢復(fù)期后,張?jiān)评滓廊煌ㄟ^微博和粉絲保持互動(dòng)。在完全遠(yuǎn)離舞臺(tái)4個(gè)月后,張?jiān)评椎奈⒉┓劢z竟然增長(zhǎng)到了800萬人。
發(fā)生在張?jiān)评咨砩系氖虑樽尩略粕绺邔宇H有些目瞪口呆。一位和德云社高層關(guān)系密切的人透露,在2019年年初的一次飯局上,當(dāng)被問道如何看待“張?jiān)评诪槭裁椿鹆恕睍r(shí),郭德綱沉思片刻最終只能搖搖頭。不過郭德綱被視為善于學(xué)習(xí)總結(jié)的人,當(dāng)2019年年末再次被問到類似問題時(shí),郭德綱則清晰地引用了前輩的例證。“民國時(shí)一些名角兒也是被粉絲捧,甚至有粉絲給名角兒砸錢拍電影,那時(shí)候的粉絲也很瘋狂。”
“他雖然一直研究古典文化,卻絕非食古不化的人。”這位朋友如是評(píng)價(jià)郭德綱。
在2019年前半段,張?jiān)评走M(jìn)入了人氣的爆炸發(fā)展階段。他幾乎成為了郭德綱、于謙、岳云鵬之后第四位成功破圈的相聲演員?!绊斄鳌币辉~在德云社內(nèi)部也成為新梗,這是源自偶像圈的詞藻,卻逐漸成為德云兄弟之間評(píng)論張?jiān)评椎膶S迷~。
在張?jiān)评椎奈枧_(tái)上,你不僅可以看到類似偶像歌手的粉絲互動(dòng)模式,也會(huì)看到粉絲送禮、應(yīng)援、寄信等等飯圈行為。但郭德綱對(duì)此并非一味縱容,據(jù)德云社內(nèi)部人士透露,在2019年德云社的“某長(zhǎng)輩”曾專門把幾個(gè)偶像感較強(qiáng)的年輕演員聚在一起開會(huì)。
“相不游街“一詞開始在德云社內(nèi)部被反復(fù)提及。這是一個(gè)古老的相聲行規(guī),本意是不能把臺(tái)上的東西帶到生活中去,但如今被延展為“相聲演員不應(yīng)該過度和粉絲互動(dòng)”。
一個(gè)較為激烈的討論關(guān)于“是否進(jìn)行粉絲運(yùn)營”。面對(duì)張?jiān)评状蠡鸬男蝿?shì),有人開始提議像常見的偶像經(jīng)濟(jì)公司一樣,開始發(fā)力粉絲運(yùn)營。這被視為偶像模式的必備環(huán)節(jié):在這一理念下,德云社需要把張?jiān)评椎姆劢z組織起來,并且通過水軍在網(wǎng)絡(luò)上造勢(shì)維持話題熱度,通過線上和線下結(jié)合,將粉絲管理為一種有效資源。
但最終這個(gè)建議被徹底否決?!伴L(zhǎng)輩兒甚至動(dòng)了氣。”一位不愿具名的人士透露,郭德綱甚至在私下親自聊過這個(gè)事情,并且堅(jiān)決反對(duì)德云社插手粉絲運(yùn)營環(huán)節(jié)。和許多人想象的不同,郭德綱對(duì)于偶像產(chǎn)業(yè)的玩法并不陌生,他甚至曾琢磨過“吐槽”應(yīng)援文化的相聲段子。
“過于沉迷偶像產(chǎn)業(yè)模式,會(huì)動(dòng)搖相聲行當(dāng)?shù)母?/strong>。”孫賓是德云社的資深粉絲及演出行業(yè)研究者,在他看來目前市場(chǎng)上的偶像模式,并不適于直接嫁接到德云社中?!暗略粕缯趪L試屬于自己的偶像玩法?!?/p> 德云社的兩難 2011年3月北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院和德云社簽署了一份合作協(xié)議,共同創(chuàng)辦相聲傳習(xí)班。這是德云社最早的社外培訓(xùn)模式。秦霄賢此時(shí)已就讀于北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院,他并沒有趕上相聲傳習(xí)班計(jì)劃,當(dāng)年6月他從北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)。 秦霄賢微博界面截圖 但這并沒有阻止他成為2020年最火的德云社新人。目前秦霄賢的微博粉絲為679萬,相當(dāng)于云字輩大師兄燒餅(朱云峰)微博334萬粉絲的兩倍有余。 他和許多德云社的演員不同,不僅家境極佳且顏值過硬。在抖音剛剛上線時(shí),秦霄賢就成為了抖音用戶。通過大量短視頻內(nèi)容,秦霄賢迅速圈粉。而線上的粉絲最終演變?yōu)榱司€下的飯圈粉。開始有粉絲聚集在秦霄賢表現(xiàn)的小劇場(chǎng)門前應(yīng)援,秦霄賢演出的小劇場(chǎng)門票也開始被黃牛炒票。 和張?jiān)评讘{借《探清水河》大火不同。秦霄賢崛起于純網(wǎng)紅模式,基于短視頻平臺(tái)迅速積累驚人的流量。2019年下半年由于一些特殊原因,張?jiān)评字饾u被德云社“保護(hù)性雪藏”,這也成為了秦霄賢崛起的因素之一。飯圈德云少女迅速將秦霄賢視為絕佳的替代偶像。 “說實(shí)話,和辮兒哥哥相比,實(shí)力上差距較大。”一位同時(shí)粉秦霄賢和張?jiān)评椎姆劢z說。至今秦霄賢尚未舉辦過個(gè)人小專場(chǎng)。在德云社內(nèi),能否舉辦專場(chǎng)和實(shí)力直接關(guān)聯(lián),如果實(shí)力不夠哪怕人氣再高也不被允許開專場(chǎng)。 甚至德云社出面阻止了秦霄賢的“網(wǎng)紅之路”。2020年開始,秦霄賢的個(gè)人抖音便處于停播狀態(tài),據(jù)悉德云社內(nèi)部明確下令禁止秦霄賢繼續(xù)使用抖音。 “這和其他偶像公司完全不同,偶像公司會(huì)巴不得自家藝人的人氣不斷增高,但是德云社有自己的一套邏輯?!币晃唤?jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)人曾和德云社的高層有過合作,她坦誠這幫相聲人“和自己不是一個(gè)圈子”。 以秦霄賢為例,曾有德云社輩分極高的前輩直接與其談話,并告訴他“名氣過于大于實(shí)力,會(huì)毀掉一個(gè)演員。” 但也有人認(rèn)為,在秦霄賢問題上,德云社正面臨兩難。在這家中國最大相聲班的發(fā)展歷史,從未出現(xiàn)過秦霄賢這樣“未登”舞臺(tái),已成名角兒的前例,甚至這在150年相聲史上都未出現(xiàn)過。如何打好秦霄賢這張牌,德云社內(nèi)部“尚無清晰的思考?!币晃皇煜さ略粕缜嘤?xùn)模式的人告訴《盒飯財(cái)經(jīng)》,德云社內(nèi)部培養(yǎng)新人的理念從來都是“不求快,只求穩(wěn)”,天賦再高的新人,也會(huì)被納入一個(gè)接近十年的培養(yǎng)流程,這是岳云鵬、張?jiān)评椎热硕荚哌^的道路。 “德云社的模式特別像游戲過關(guān)打Boss,超過3000名學(xué)生首先要經(jīng)過3年左右的基本功訓(xùn)練,在這3年中3000人會(huì)被大幅度淘汰,然后剩下的苗子會(huì)經(jīng)歷繼續(xù)培訓(xùn)、小舞臺(tái)訓(xùn)練、人品考驗(yàn)等等環(huán)節(jié),最終剩下的不會(huì)超過10人。” 但眼下的問題是,如果一個(gè)年輕演員在早期已經(jīng)獲得德云社之外的龐大流量,是否還應(yīng)該以這樣傳統(tǒng)的模式繼續(xù)發(fā)展?“流量不等人,一個(gè)人火也就2~3年的事情,怎么可能等你先用10年練好基本功?”這位經(jīng)紀(jì)人提出了自己的質(zhì)疑。 實(shí)際上秦霄賢進(jìn)入德云社的歲月已經(jīng)超過7年,2013年秦霄賢正式進(jìn)入德云社,并且從2015年開始登臺(tái)表演。但如果只從相聲稟賦而言,秦霄賢的成長(zhǎng)速度并沒有此前德云社名角兒們那樣引人注目。 以開辦個(gè)人專場(chǎng)為標(biāo)志,岳云鵬用了9年、張?jiān)评子昧?年(以二次回歸算起),而被視為天賦更高的曹某,入門到開專場(chǎng)的時(shí)間僅為4年。以《德云斗笑社》呈現(xiàn)的內(nèi)容來看,節(jié)目中秦霄賢不僅失誤較多,甚至在背貫口時(shí)也出現(xiàn)了瑕疵?!柏灴诒灰暈橄嗦曆輪T的基本功?!币晃毁Y深相聲愛好者說。 不過德云社顯然意識(shí)到了秦霄賢與眾不同的價(jià)值。在《德云斗笑社》節(jié)目中,秦霄賢是唯一一個(gè)霄字輩弟子出演的常駐嘉賓。而秦霄賢在節(jié)目中鏡頭之多,甚至超過了云、鶴兩輩的多位師兄。 或許郭麒麟的道路,被視為秦霄賢的另一種可能。隨著2019年11月26日《慶余年》播出,德云社少班主郭麒麟在德云社內(nèi)威望陡增。 一位德云社內(nèi)部人士透露,當(dāng)時(shí)幾乎沒有人想到郭麒麟能夠憑借這部網(wǎng)劇獲得如此高的人氣。在《慶余年》播出后,郭麒麟成功破圈,僅在2020年上半年就被15個(gè)綜藝請(qǐng)去當(dāng)嘉賓,并且被邀請(qǐng)出演另一個(gè)大熱IP《贅婿》的網(wǎng)劇。 “有人開玩笑說,老郭這么多年在影視上賠了許多錢,麒麟之子全賺回來了?!币患揖W(wǎng)劇制作公司的負(fù)責(zé)人說。郭麒麟的成功,被視為德云社牽手騰訊系的原因之一。無論是《慶余年》還是《贅婿》都是閱文和騰訊視頻內(nèi)部的S級(jí)項(xiàng)目。 “通過和騰訊合作,郭麒麟正在走通德云社十年來一直沒有走通的路。”如果秦霄賢實(shí)在不能在相聲領(lǐng)域出彩,郭麒麟所代表的德云社影視路線是否能成為一種選擇?據(jù)了解,已經(jīng)有多個(gè)影視劇本的方案擺在了秦霄賢面前,甚至其中有德云社自家的影視項(xiàng)目。 不過留給郭德綱的并非都是好消息。被寄予厚望的《德云斗笑社》在開播之后點(diǎn)擊量逐漸下滑。從第一集1.8億點(diǎn)擊量,到最新一集的6113萬,整個(gè)過程只用了不到兩個(gè)月。甚至節(jié)目中參演明星的人氣變化也并未發(fā)生明顯質(zhì)變:秦霄賢依然最紅,原本不紅的依然不紅。 這被解讀為郭德綱的倔強(qiáng)所致。他看到了流量時(shí)代來臨,認(rèn)識(shí)到了團(tuán)綜的戰(zhàn)略價(jià)值,請(qǐng)來了因《極限挑戰(zhàn)》而聲名鵲起的導(dǎo)演嚴(yán)敏,卻無法徹底遵循德云社之外的玩法。 如果完全按照騰訊的飯圈經(jīng)濟(jì)模式,秦霄賢不僅要迅速發(fā)力短視頻平臺(tái)和SNS,還需要根據(jù)飯圈口味量身定制網(wǎng)劇,借助綜藝、網(wǎng)劇甚至文學(xué)作品的多維互動(dòng),讓秦霄賢最終通過社交裂變成為頂流。但這條王一博、肖戰(zhàn)等人走過的道路,和德云社的理念差異較大。目前秦霄賢不僅被暫停使用抖音,在德云長(zhǎng)輩的敲打下他和粉絲互動(dòng)時(shí)也變得更加小心翼翼。 甚至被請(qǐng)來的嚴(yán)敏也不能完全發(fā)揮出《極限挑戰(zhàn)》的實(shí)力。《德云斗笑社》收視率的下滑和這不無關(guān)系:每一期節(jié)目呈現(xiàn)出了極大的割裂感,前半段像是德云社版的《極限挑戰(zhàn)》以游戲互動(dòng)為主,而后半段又很像《相聲有新人》屬于純粹的相聲Battle。 最尷尬的是德云社骨子里的東西,和嚴(yán)敏所擅長(zhǎng)的東西無法完全融合。在節(jié)目中,德云之子們從未展現(xiàn)出類似極限男人幫那樣“豁出去”的游戲心態(tài),當(dāng)面對(duì)郭德綱和于謙時(shí),尊師重道、循規(guī)蹈矩的烙印跳躍在每個(gè)人臉上。 “你會(huì)覺得這個(gè)節(jié)目有點(diǎn)違和,它有好幾條更好的路可以走,卻最終徘徊在了熟悉的小道上?!币晃徊辉妇呙木C藝評(píng)論人說。 這就像眼下德云社的縮影,已經(jīng)決定擁抱流量,卻又畏手畏腳。不過郭德綱倒是有慎重的底氣,畢竟郭麒麟、張?jiān)评?、秦霄賢已經(jīng)成為了流量時(shí)代偶像圈的三張“王炸”。眼下郭德綱需要思考的是,如何在符合150年相聲圈行規(guī)的前提下,更體面地引流賺錢。