隨著90后成為中國社會消費的主要群體，各行業(yè)也開始發(fā)生變化，一些符合年輕人消費習慣的新興品牌正在迅速崛起。也不知從什么時候開始排隊半小時甚至一小時買杯“喜茶”已經(jīng)成為年輕人獲取幸福感的一種方式；公司團建、朋友聚餐“海底撈”已然成為選項中的首選；包裝精美的長方體盒子也逐漸淡出年輕人的餐桌，取而代之的是扁扁的白色瓶子，它的名字叫 “江小白”。
2012年，“江小白”忽然遍地開花，異軍突起，定位“青春小酒”，瞄準文藝青年，在競爭激烈的白酒行業(yè)中不緊不慢地高速發(fā)展，還留有情懷。它憑借“文案”迅速火遍大江南北，堪稱國內(nèi)白酒行業(yè)的“攪局者”，但后來，卻再也沒有一個年輕化的品牌可以與之匹敵。
直到2017年，新銳白酒品牌“粱大俠”橫空出世，短短兩年成長迅速，估值已超過5億，成為白酒行業(yè)的一匹黑馬，比肩江小白，被媒體稱為"南有江小白，北有粱大俠"。
“粱大俠”是一個主打江湖俠義的高粱酒品牌，它雖然年輕，卻做出了自己的調(diào)性。它致力于成為年輕人奮斗路上的同行者，主張“有朋友，共走江湖！”
說起“粱大俠”的江湖俠義，就要從它的創(chuàng)始人傅治綱的武俠情結(jié)說起
傅治綱，在湖南衡陽的一個小山村長大，是一個很典型的湖南人，湖南人的“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”在他身上體現(xiàn)的特別明顯。
他從小就喜歡讀武俠小說，連放牛的時候都要帶上一本。問及自己最喜歡的武俠人物，他毫不猶豫地說：當然是《笑傲江湖》里的令狐沖，“自在，灑脫，真性情！”那時候他一直渴望能夠走出農(nóng)村，去見識更大的江湖。
2005年，傅治綱以優(yōu)異的成績畢業(yè)從湘潭大學畢業(yè)，進入有中國酒業(yè)“黃埔軍?！钡摹敖鹆！本茦I(yè)，憑借湖湘文化中的倔強與堅韌，僅5年的時間，他完成了從一個不起眼的實習生到全國一線品牌市場總監(jiān)的華麗蛻變，成為這一中國民營企業(yè)500強最年輕的高管。與江小白的創(chuàng)始人陶石泉可以說是師出同門。
金六福的12年，他操盤了眾多成功產(chǎn)品和具有全國影響力的品牌傳播活動。而這期間最讓他有成就感的事，不是他輝煌的業(yè)績，而是有感于春運期間外地務工人員購票難、很多人無法回家過年的現(xiàn)狀，2011年初傅治綱和團隊策劃發(fā)起“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”公益活動。僅僅20天的時間，就幫助超過10萬人搭上了老鄉(xiāng)的順風車回家過年。活動得到中央電視臺等近千家媒體的報道，成為社會熱點話題。這一活動連續(xù)做了6年，傅治綱心中那些行俠仗義的大俠形象，又鮮活了起來。
可見，俠之大者，為國為民；俠之先者，為親為鄰。
此時的傅治綱，前途似錦。在這份“完美工作”面前，35歲的他做了個瘋狂的決定，毅然決然的辭去百萬年薪的工作。一頭扎進了創(chuàng)業(yè)的大潮中。
于是有了今天的“粱大俠”。
“粱”代表純糧高粱酒，大俠代表俠義精神，以“粱大俠”命名賦予品牌一個人格化的IP形象。
傅治綱說“有人的地方就有江湖，有江湖的地方一定有酒。中國白酒大多數(shù)都希望居于廟堂之高，而我想做一瓶酒在江湖之遠?！?/p>
他賦予這瓶酒以奮斗和情義，讓年輕人享受拼搏熱血本色的生活，宣泄與朋友分享的酣暢淋漓！抒發(fā)肆意張揚的豪情，以及那份身懷家國的責任與擔當！
傅治綱堅持由大師釀造。他找到了來自中華老字號的中國國家評酒大師高連華和貢獻文夫婦，前后歷經(jīng)20余次勾調(diào)、嘗評，釀造出了這款“柔和高粱酒”。就這樣，粱大俠取清香型白酒清香純正、醇甜柔和的優(yōu)點，再加入濃香型老酒口感醇厚的特點，呈現(xiàn)出自身“甘、潤、醇、柔”的四大招牌風格。
他認為“白酒品質(zhì)的創(chuàng)新，一定要堅持老樹發(fā)新芽。出自中華老字號的粱大俠，不只是關(guān)注酒體利口化的問題，而是要更加關(guān)注飲酒的舒適度，而這個舒適度要真正落實到這七個字上：純糧、柔和、不上頭，能夠做到這點，非名門大師不能為之！”
好酒經(jīng)得起時間檢驗，更要經(jīng)得起更多挑剔消費者的考驗。粱大俠上線后首批產(chǎn)品全部送出，經(jīng)192場口感盲測，獲得了87%的好評。粱大俠憑借好口碑脫穎而出，贏得了市場認可。
據(jù)了解，粱大俠推出3個月，就在全國鋪滿了10萬個網(wǎng)點，發(fā)展迅速，估值過億。僅一年多，就已經(jīng)進入14省會級城市，覆蓋200多縣區(qū)市場。2019年覆蓋20萬餐飲網(wǎng)點，市場估值過5億。
粱大俠主張 “有朋友，共走江湖！”它用積極、正能量的方式來排解現(xiàn)代都市年輕人心中的迷茫、浮躁和壓力，悄然成為當代年輕人生活中的一部分。