作者：青峰
編輯：劉鵬遙
美編：羽墨
2022年羅永浩的第一次熱搜，頗顯生猛。
前幾日，有人表示已經(jīng)查詢不到羅永浩被執(zhí)行人的消息，也沒有了限制高消費消息，只有一部分股權(quán)還在凍結(jié)。于是，猜測羅永浩用短短兩年時間還清了6億欠款的聲音越來越多，立刻把羅永浩送上熱搜。
稍后，羅永浩的直播間回應(yīng)說：我們很高興看到“羅老師被執(zhí)行信息清零”，但被執(zhí)行信息清零不等于債務(wù)已經(jīng)全部償還完畢。羅老師仍在努力工作，按計劃替公司還債，感謝大家的關(guān)注。
如果這次熱搜并非有意謀劃，則說明網(wǎng)友十分關(guān)注羅永浩，尤其在他爆出創(chuàng)業(yè)欠款6億的消息之后。
畢竟，羅永浩身上帶有諸多標(biāo)簽，如“創(chuàng)業(yè)家”、“思想者”、“精英”等等，橫跨互聯(lián)網(wǎng)、教育等先鋒行業(yè)，而他創(chuàng)業(yè)失利欠下億元巨款，也成了這個變換時代的寫照。大家一方面想看他是否會還款，驗證一下他的人品；一方面也想看他如何還款，給大家一個翻盤案例，于是才有了持續(xù)2年多的“羅永浩真還傳”。
而且，總有一些號稱“先知先覺”的人，說自己早已預(yù)料到羅永浩會欠款……
“固執(zhí)”的代價
羅永浩應(yīng)該是我國第一批實踐粉絲經(jīng)濟的人。
記得在2009年的北京中關(guān)村，我陪朋友試聽了一場雅思培訓(xùn)課，只記得，壓軸出場的一位胖老師，引起了現(xiàn)場男女的一陣“騷動”，而這位胖老師語出驚人，講了很多不可思議的事，反倒沒教太多英文知識。后來才得知，他就是大名鼎鼎的羅永浩。
他之所以在年輕群體，尤其是受高等教育年輕群體中受歡迎，與其早年創(chuàng)辦的“牛博網(wǎng)”不無關(guān)系。該網(wǎng)站的合作作者包括韓寒、梁文道、薛兆豐、張五常等知識精英，這些人至今都有影響力。
該網(wǎng)站創(chuàng)立僅兩年就到達(dá)百萬PV，實現(xiàn)盈利，并一直持續(xù)到2008年關(guān)閉國內(nèi)站點。
網(wǎng)站關(guān)閉之后，羅永浩回到教育老本行，成立了“老羅英語培訓(xùn)”。于是，就有了2009年我參加的雅思培訓(xùn)試聽課。再后來，羅永浩在砸冰箱維權(quán)、各地巡回演講等大小事件中人氣持續(xù)飆升。
憑借原本在教育行業(yè)練就的口才，以及過人的思維能力，加之已經(jīng)積累的粉絲人氣，羅永浩的培訓(xùn)事業(yè)做得有聲有色。
如果他在這個行業(yè)持續(xù)做下去，有可能會成為和俞敏洪并肩的人物，只不過，羅永浩在2012年固執(zhí)地進(jìn)入了手機領(lǐng)域，引起了不小的爭議。
2012年，羅永浩正式成立錘子公司，正式進(jìn)軍智能手機行業(yè)。如此做法被很多人看來不務(wù)正業(yè)，甚至是盲目效仿喬布斯。
不過，在初代錘子T1發(fā)布時，還是有很多粉絲非常捧場，從全國各地來為羅永浩加油，稱羅永浩是中國的喬布斯，錘子手機是中國的蘋果手機。
“錘子手機的價格不會低于2500元，誰降價，誰就是孫子?！绷_永浩當(dāng)時放下了讓粉絲們瘋狂的狠話。但是，手機行業(yè)講究實實在在的產(chǎn)品體驗，并不能只靠理想和情懷支撐。
而實際上，因為初始投資不足，羅永浩的第一批手機產(chǎn)品只能先從OS（手機系統(tǒng)）著手，配置不高。
于是，錘子手機的用戶體驗未達(dá)預(yù)期，與羅永浩此前猛烈傳播的理想存在差距，首款產(chǎn)品在上市不久后即降價促銷，引起了科技行業(yè)的群起“討伐”。
從2018年開始，因經(jīng)營不善，資金鏈斷裂，錘子手機欠下了多達(dá)6個億的債務(wù)，羅永浩也在2019年9月被丹陽市人民法院實施限制消費令，公司的股權(quán)也被凍結(jié)。
至此，羅永浩的“真還傳”之路拉開序幕。
愛不愛直播？
對于6億元債務(wù)，羅永浩在當(dāng)時承諾在未來三年會把全部的債務(wù)還完。這一flag對粉絲來說是一劑寬慰，畢竟他們不希望眼中的老羅成為老賴；對于廣大吃瓜群眾來說，羅永浩用什么手段還巨債值得關(guān)注，因為這是一場實實在在的變現(xiàn)大考。
羅永浩聲稱將用賣藝賺錢，毫無疑問，他的“藝”就在一張嘴上。而且，他敏銳抓住了當(dāng)時的直播風(fēng)口，在李佳琪和薇婭剛打下行業(yè)基礎(chǔ)時，順勢切入，成為當(dāng)時轉(zhuǎn)型直播行業(yè)第一人。
不得不說，羅永浩曾經(jīng)的擺攤賣貨經(jīng)驗，在線上直播帶貨中格外受眾。
2020年春天，羅永浩的直播首秀就創(chuàng)下了3小時1.1億元的成績，隨后又簽下抖音獨家直播平臺，最高記錄一晚上直播間銷售額突破2個億。
與李佳琪和薇婭主打的年輕女性群體不同，羅永浩的粉絲涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育、科技等行業(yè)，以至于在短時間內(nèi)打通了這一領(lǐng)域的直播帶貨空白。
于是，幾乎無人懷疑羅永浩的變現(xiàn)能力和還債能力。只是，很多粉絲發(fā)現(xiàn)直播帶貨中的羅永浩缺少了激情和澎湃，多了一份無奈。
“不賺錢，交個朋友”，這是羅永浩直播的第一場宣傳語，充滿了一種對自身的嘲諷。羅永浩雖然創(chuàng)業(yè)失利，賣藝還債的行為卻成為無數(shù)中年男人心中的正面典型——為了賺錢；為了誠信，面子算什么？賺錢嘛，不寒磣。
再看今年，因“雙減” 政策不得不急速轉(zhuǎn)型的俞敏洪，也坐在了直播間中。想必，他也會想起一年前的羅永浩。
在“賣藝”的過程中，羅永浩也嘗試創(chuàng)業(yè)，包括推出電子煙，但，在他宣布新品的同一天，國家就頒布了電子煙網(wǎng)售禁令。在后面的諸多產(chǎn)品嘗試中，每次也是收益甚微。于是有人說，羅永浩最值錢的還是自己那張嘴，但在我看來，嘴里表達(dá)的是思想，沒有思想做基礎(chǔ)，再有趣的表達(dá)也終究蒼白空洞。
未來怎么辦？
說實話，羅永浩很幸運，在時代洪流中總能找到一個出口，讓自己安全一些。
讓羅永浩賺足了資金后，直播行業(yè)便速速退潮，新晉者只能一直仰望羅永浩曾經(jīng)的業(yè)績。
在2020年底，羅永浩參加《脫口秀大會》上宣稱自己已經(jīng)在一年內(nèi)還清了4個億的債務(wù)，現(xiàn)在欠的錢只剩2個億。然后他公開表示，預(yù)計在2021年年底，所有的債務(wù)就會還完，2022年春天就會重返科技行業(yè)。
時至今日，羅永浩仍然很固執(zhí)，堅持要在科技領(lǐng)域做出實體產(chǎn)品。
如果羅永浩堅持這么做，仍舊需要融資，所以，仍有可能因債務(wù)上演“真還傳”。
要知道，科技行業(yè)的立足之本在于研發(fā)和產(chǎn)品。雷軍在創(chuàng)業(yè)小米初期，在設(shè)計、渠道和傳播上的投入很少，主要把精力放在手機產(chǎn)品功能上，站在消費者和投資人的立場來研發(fā)產(chǎn)品。而羅永浩的優(yōu)勢主要集中在頭腦和口才上，很難被專業(yè)研發(fā)人員影響，導(dǎo)致產(chǎn)品脫離實際需求標(biāo)準(zhǔn)，勉強及格。
除非，羅永浩找到一個讓他足夠欣賞；足夠欽佩的技術(shù)型合伙人。
當(dāng)然，羅永浩對于科技的理想；對于誠信的執(zhí)著；對于契約的堅持，容易打動投資者。
記得在喬布斯去世后，剛創(chuàng)業(yè)錘子的羅永浩說過很多感人的話：
“我一個人站在科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里...”
“我會努力的，把錘子做好了將來收購不可避免地走向衰落的蘋果并復(fù)興它，是我余生義不容辭的責(zé)任?！?/p>
有時，創(chuàng)業(yè)融資需要這樣會講故事的人。
在羅永浩眼中，創(chuàng)業(yè)、理想、情懷絕不等同于賺錢，他總要想改變些什么；實現(xiàn)些什么，方可展示價值。
不良信息的清零，不代表6億元完全還完，在直播行業(yè)進(jìn)入下行通道的今天，羅永浩仍不能放松自己。
不過，通過這兩年的所作所為，羅永浩禁得住誘惑、耐得住寂寞、守得住底線。
很多自詡企業(yè)家的人，不見得做得到這些。（文/知頓 青峰）