一點(diǎn)都沒出乎意料,2.14當(dāng)天,各種群里、朋友圈里,關(guān)于情人節(jié)紅包的圖片,真真假假又開始流傳了。
青峰君溫馨提示大家:你們曬圖凡爾賽可以,但虛假信息傳遞超過500人,是要出事情滴,你們好自為之吧。
還有人建議,要把2.14當(dāng)成3.15來過。
好吧,懂得都懂,懂得自己面壁。
用朋友圈里一句話總結(jié),糟老頭子們壞得很!
要說有人能看透這一切紛擾繁復(fù)的世間庸俗,我想莫過于越來越龐大的貓奴群體了。
看透到什么程度呢?先給大家分享和科普一樣?xùn)|西——貓砂,一種用來給貓排泄的工具,因?yàn)樽畛醯牟馁|(zhì)與沙子很像因此得名。
現(xiàn)在的貓砂大概長這個(gè)樣子。
(圖片來源于手機(jī)京東APP截圖)
照片看起來是真空包裝的,堪比高端大米,小伙伴們咱們摸著良心說,有多少跟我一樣,還沒吃上真空包裝大米的舉個(gè)手?
重要的是,除了包裝,售價(jià)也幾乎跟優(yōu)質(zhì)大米一致甚至更貴。
有沒有哪位跟我一樣,大米還沒吃上5塊錢一斤的,再舉個(gè)手?
舉兩次手的小伙伴,你別急著自我否定,這不算啥,我還沒說貓糧呢,一會(huì)說完了,你就更發(fā)現(xiàn)自己活得不如貓了。
一個(gè)給貓咪大小便的東西,格化比人吃的東西還貴,這合理嗎?
其實(shí),在Z世代的寵物觀之下,當(dāng)貓成為陪伴者與情感寄托的時(shí)候,講道理這事就不靈了。
甚至,你們還為了所謂情人節(jié)的情人神魂顛倒的時(shí)候,那些世間清醒的貓奴們,已經(jīng)跟貓過節(jié)去了。
怎么突然間,貓的魅力已經(jīng)如斯了?
貓其實(shí)是“后來者”居上的逆襲典范。
曾幾何時(shí),在寵物界,狗的地位無人能及。哪怕是不遠(yuǎn)的2017年,中國寵物貓狗的數(shù)量大約是8700多萬只,市場規(guī)模1340億元,其中狗狗占比六成,占據(jù)大半江山。
那時(shí)候,在很多動(dòng)畫片中,狗都被形容為勇敢忠誠,而貓則是大反派,奸詐、作惡多端。
但,似乎是突然有一天,這種格局開始逆轉(zhuǎn)了。
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,2109年開始,寵物貓的數(shù)量增速超過了寵物狗,成為增速最快的寵物品種,不僅是增速,在絕對數(shù)量上,2020年,很多大城市寵物貓數(shù)量以人均1.8只超過了寵物狗的人均1.5只。
那個(gè)看似高冷,啥都沒放在眼里的物種,正式逆襲成為第一名。
不僅數(shù)據(jù)如此,在日常生活中,狗狗從忠勇的衛(wèi)士、伙伴變成了傻憨憨,甚至成了打工狗、加班狗等一眾自嘲詞匯的固定后綴。
例如這個(gè)情人節(jié),不知道又有多少人主動(dòng)或者被動(dòng)的成為了舔狗。
而貓則成了主子,成為了大家尤其Z世代年輕人們,甘之如飴伺候的對象。
同樣是與人類和諧共處了幾千年以上的物種,緣何在Z世代消費(fèi)崛起的時(shí)候,發(fā)生如此顛覆性 和戲劇性的轉(zhuǎn)變?
從源頭分析,狗狗,其實(shí)從來不是人類的好朋友,人類訓(xùn)話狗狗的歷史有上萬年,但從一開始,就把狗狗當(dāng)成工具了。
不論是國外的巡回獵犬、牧羊犬,還是中國看家護(hù)院的中華田園犬,以及我們現(xiàn)在越來越多接觸到的導(dǎo)盲犬、緝毒犬、搜救犬等等新時(shí)代功能犬,莫不如是。
連以智商長期不在線聞名的雪撬三傻——哈士奇、阿拉斯加、薩摩耶——在老家也是要在零下幾十度的嚴(yán)酷環(huán)境中,靠著賣體力拉車為生的,要多硬核有多硬核。
甚至,即便是沒啥實(shí)用功能的觀賞犬,也要有嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn),憑借幾代人,哦!不對,是幾代狗的努力,去改變和優(yōu)化基因,靠著外觀取悅?cè)祟悺?/p>
這容易嗎?這不容易?。〈蠹叶贾?,投胎才是真正的高難度技術(shù)活兒啊!
而且,不僅需要不斷優(yōu)化基因,還得弄點(diǎn)附加本領(lǐng)取悅主人。
什么握個(gè)手啦、坐下趴下啦、表示感謝啦,這都是基本款,那些被送到寵物學(xué)校各種學(xué)習(xí),讓好多人類都自愧不如的狗狗,也是大有狗在。
單純靠著顏值蠢萌可愛獲得主人寵愛,在狗界是要被瞧不起的!簡直是卷到一定程度了。
因此,沒有哪只狗是吃干飯的,都是憑真本事混飯吃的!何況,人類的這口飯有多么不容易混,咱大家心照不宣說多了都是淚。
因此,所謂“人類的朋友”這樣的形容,不過是人類以身居高位的造物者身份,賞賜的一個(gè)說辭罷了,說多了人類自己或許都信了,但狗狗可是從來都沒信過。
而貓,從來沒有迷失或者妥協(xié)過在人類的威逼與利用中!
從來沒有!
相比狗狗,貓總是能對人類過分的狂熱淡然處之,對于人類的冷漠或者暴怒,貓咪或許一時(shí)好奇,但僅限于此,并無更多探究與介懷。
甚至連與人類日常的相處模式,也處于互相不過度打擾的狀態(tài)。
而就是這樣的若即若離,卻莫名觸動(dòng)了人類的癢點(diǎn),將人類幸福感閾值輕松掌控,讓越來越多人心甘情愿成了貓奴。
尤其是針對Z世代人群,當(dāng)他們的需求、情緒,甚至是價(jià)值觀都更加純粹和直接,并且希望獲得類似反饋的時(shí)候,當(dāng)90后00后全民“社恐”的時(shí)候,貓咪的身上這種特質(zhì)與對外輸出狀態(tài),反而成了最好的契合 ,甚至成為了Z世代年輕人自我價(jià)值和情緒移情的承載。
以此為底層邏輯,貓咪的逆襲似乎理所當(dāng)然。
回到開頭的話題,一袋貓砂比大米更貴,這不算啥,一袋大約5公斤的貓糧,售價(jià)更是可以高達(dá)幾百元甚至近千元,中午吃沙縣或者成都小吃的小伙伴,來來來,咱們一起哭。
這種價(jià)格,非寵物主尤其是吃苦耐勞的一代人聽到,一定認(rèn)為不可思議,但Z世代群體買起來,那是毫不手軟。
根據(jù)獨(dú)角獸智庫的一份研究報(bào)告顯示,早在2020年,貓犬消費(fèi)市場規(guī)模就已經(jīng)突破了2000億元規(guī)模,規(guī)模大、增速高、精細(xì)化消費(fèi)趨勢興起。
在這樣的背景下,寵物食品、寵物用品、寵物藥品等產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域,以及寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物訓(xùn)練、寵物寄養(yǎng)、寵物保險(xiǎn)等寵物服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域,都涌現(xiàn)出一批發(fā)展速度相當(dāng)快的獨(dú)角獸企業(yè),一個(gè)愈發(fā)成熟和完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成。
究其原因,有一種說法是:年輕人將自己映射到了貓身上,自己生活已經(jīng)艱辛,起早貪黑,起碼可以讓自己的貓主子過上自己想要的日子,吃飽了玩、玩累了睡、睡醒了吃。
這樣的說法符合Z世代年輕人的調(diào)調(diào)與態(tài)度,溫暖而自嘲。
但這絕非底層邏輯,真正的原因還是年輕人消費(fèi)意識(shí)的巨大轉(zhuǎn)變,這個(gè)有太多人幫著年輕人一頓瞎分析,對對錯(cuò)錯(cuò)咱們也不贅述。
pidan創(chuàng)始人馬文飛(對,就是那個(gè)把貓砂賣的比大米貴的人)曾向媒體表示:現(xiàn)在養(yǎng)貓人數(shù)持續(xù)上升,這背后的邏輯是獨(dú)處時(shí)代的出現(xiàn)。
聽聽,一個(gè)時(shí)代的悲涼感和孤勇者的形象,已經(jīng)躍然特么的紙上了。
其實(shí)我只想說一點(diǎn),還蠻簡單清晰的,就是很多當(dāng)下年輕人的狀態(tài)或者現(xiàn)象,是可以將一個(gè)邏輯貫通起來的。
例如社恐就不想談戀愛、不談戀愛就沒辦法結(jié)婚、不結(jié)婚就不會(huì)有二胎三胎,那么,就養(yǎng)個(gè)貓吧,也挺好的。
再貴,起碼不用跟別的貓卷,不用花錢上教培,不用考慮給它買車買房才能混到一個(gè)小母貓之類的。
所以什么獨(dú)居經(jīng)濟(jì)啊、單身經(jīng)濟(jì)啊、情感陪伴啊等等成為寵物經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎,并且改變了人與貓之間的本質(zhì)關(guān)系啊,都對,但是都沒有往根兒上刨。
算了,再刨要封號(hào)了,青峰君也怕。
其實(shí)人生嘛,哪有那么多為什么。
青峰君自己也養(yǎng)貓,每次回家,我家貓跑過來蹭蹭你,你看著它肥碩的大臉和身子,圓鼓鼓的眼睛和腦袋,真的就很開心啊。
至于寵物賽道是不是好賽道啊,現(xiàn)在的寵物經(jīng)濟(jì)是否可以持續(xù)啊,哪些寵物賽道獨(dú)角獸名不副實(shí)要玩完啊,哪些潛力巨大敲鐘上市啊。
要寫也不是今天,這么一個(gè)時(shí)刻,還瞎分析啥啊,沒有情人,就擼貓吧!
即便是情人節(jié),這么過,就也挺香的。(文/知頓 青峰)