“酒不賣給股東還賣給誰(shuí)？”這是貴州茅臺(tái)（600519.SH）前董事長(zhǎng)李保芳的名言，那一年，他站在公司2019年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，允諾保留股東平價(jià)售酒環(huán)節(jié)，并吩咐工作人員“趕快安排”。
三年過去，這聲“趕快安排”一去不返。2022年6月16日，新任掌門丁雄軍上臺(tái)后的首次股東大會(huì)，貴州茅臺(tái)明確表示：股東平價(jià)購(gòu)酒環(huán)節(jié)將被取消。
此前幾年，茅臺(tái)對(duì)這一“大禮包”的幾番調(diào)整就已讓不少股東頗有微詞，而丁雄軍在上臺(tái)后就對(duì)這一股東福利“下死手”，究竟是出于公平的考量還是產(chǎn)能的難言之隱？這值得一談。
那些年，股東會(huì)上的平價(jià)茅臺(tái)
2019年5月28日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）的年度股東大會(huì)吸引了超過2200位股東參會(huì)，不過這場(chǎng)規(guī)?？涨暗氖?huì)插曲連連，好幾位股東與工作人員發(fā)生爭(zhēng)吵，原因是茅臺(tái)疑似取消了會(huì)上的股東平價(jià)購(gòu)酒環(huán)節(jié)。
當(dāng)時(shí)部分投資者反映，貴州茅臺(tái)一反常態(tài)地沒有發(fā)放平價(jià)買酒資格券，茅臺(tái)大酒店的專賣店也貼出暫停售酒通知，股東大會(huì)召開之初，現(xiàn)場(chǎng)開放的只有系列酒的銷售額度。
當(dāng)天貴州茅臺(tái)迅速回應(yīng)了股東呼聲，董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)后親臨會(huì)場(chǎng)簽到處，向大家表示福利沒有取消，今年參會(huì)股東每人依然可以購(gòu)買一箱飛天茅臺(tái)、兩瓶生肖酒。
“我了解到有最遠(yuǎn)從漠河來的股東，東家回來都是都是高興的事，登記過的3天之內(nèi)收到貨。”他說道：“今天、明天茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)起飛的乘客都可以買2瓶茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)紀(jì)念酒，昨晚已經(jīng)安排將酒放在候機(jī)處?！?/p>
但李保芳卸任后，飛天茅臺(tái)也跟著退出了股東大會(huì)的平價(jià)購(gòu)酒。
2020年，高衛(wèi)東接棒茅臺(tái)董事長(zhǎng)，這一年股東大會(huì)將此前現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)酒改為網(wǎng)上預(yù)約銷售禮盒酒，并將購(gòu)酒對(duì)象由現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人員擴(kuò)展為股東登記日的在冊(cè)股東 ，產(chǎn)品價(jià)格為5666元/套，每人限購(gòu)一套，共計(jì)供應(yīng)5000套。
這一禮盒包含有53度飛天茅臺(tái)、鼠年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒(醬香經(jīng)典)、漢醬酒、茅臺(tái)迎賓酒(中國(guó)紅)、貴州大曲酒(70年代)、仁酒、賴茅酒(傳承·藍(lán))(2.0)8瓶酒。
2021年的股東大會(huì)，貴州茅臺(tái)繼續(xù)搞“大禮包”模式，每名股東限購(gòu)一套，共計(jì)10000套，定價(jià)6666元/套。
這套酒共包含茅臺(tái)生產(chǎn)的8種產(chǎn)品，分別是500ml裝53度飛天茅臺(tái)酒、500ml裝53度茅臺(tái)牛年生肖酒、500ml裝53度茅臺(tái)王子酒(辛丑牛年生肖酒)、500ml裝51度漢醬酒、500ml裝53度茅臺(tái)迎賓酒、500ml裝53度貴州大曲酒(70年代)、500ml裝53度仁酒和500ml裝53度賴茅酒(傳承·藍(lán))(2.0)。
因?yàn)檫@份眼花繚亂的“大禮包”中依然沒有飛天茅臺(tái)，私募大佬林園在當(dāng)年股東會(huì)上犀利吐槽稱：自己作為茅臺(tái)股東卻買不到茅臺(tái)酒，卻“要像乞丐一樣去求著茅臺(tái)經(jīng)銷商買酒，希望公司能夠考慮股東的買酒需求，給予政策傾斜?！?/p>
不過他的訴求實(shí)際上沒有得到茅臺(tái)的回應(yīng)，進(jìn)入丁雄軍掌舵的2022年，連“大禮包”也徹底消失。
下定“死手”，為產(chǎn)能還是為公平？
值得注意的是，貴州茅臺(tái)取消股東大會(huì)購(gòu)酒，與茅臺(tái)酒自身的產(chǎn)能天花板以及供需難題不無(wú)關(guān)系。
高端白酒目前仍處于產(chǎn)能不足狀態(tài)，尤其是貴州茅臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，其2022年可售成品酒只有2.6萬(wàn)噸左右，比去年實(shí)際銷售缺口5000噸以上；在擴(kuò)產(chǎn)難的影響下，飛天茅臺(tái)的基酒產(chǎn)能長(zhǎng)期基本處于5萬(wàn)噸左右，未來的產(chǎn)能上限僅為5.6萬(wàn)噸。
2021年報(bào)顯示，茅臺(tái)酒的實(shí)際產(chǎn)能已經(jīng)連續(xù)幾年超過設(shè)計(jì)產(chǎn)能。
貴州茅臺(tái)產(chǎn)能狀況 來源：公司年報(bào)
去年，茅臺(tái)酒制酒車間設(shè)計(jì)年產(chǎn)能42742噸，實(shí)際年產(chǎn)能56472噸，實(shí)際年產(chǎn)能相比于前年的50235噸增長(zhǎng)了12%。另外，系列酒制酒車間年產(chǎn)能31660噸，實(shí)際年產(chǎn)能28248噸，接近飽和。
公司還披露，2021年新增茅臺(tái)酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能 182.5 噸，3 萬(wàn)噸醬香系列酒技改項(xiàng)目有序推進(jìn)；新增系列酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能 6400 噸，相比于旺盛的需求，茅臺(tái)酒這點(diǎn)新增產(chǎn)能也只是杯水車薪。
有貴州當(dāng)?shù)卣缛耸糠Q，取消決定可能來自是更高層的授意。而詩(shī)婢家酒業(yè)研究院秘書長(zhǎng)張皓然對(duì)鈦媒體APP表示：“此次茅臺(tái)股東大會(huì)取消購(gòu)酒環(huán)節(jié)，可能是取消股東的’購(gòu)酒特權(quán)’，在買茅臺(tái)這事上人人平等。”但持續(xù)了這么多年的慣例被一朝否決，如果只是出于“公平”考慮，有點(diǎn)欠缺說服力。