天眼查App顯示，近日，奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“奈雪茶院”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為廣告銷(xiāo)售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
餐盟研究了解到，奈雪已經(jīng)啟動(dòng)了奈雪茶院的試營(yíng)業(yè)，目前只是直營(yíng)，未開(kāi)放加盟。
走訪首家奈雪茶院不難發(fā)現(xiàn)，門(mén)店在設(shè)計(jì)上融合了新中式和日本設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用了原木色，店內(nèi)擺放各色精致的茶器茶葉，還有一排排書(shū)架，很閑適雅致。此外還有家庭影院，并供應(yīng)日料，估計(jì)能吸引到對(duì)日系茶文化有好感的消費(fèi)者。
奈雪茶院還設(shè)有開(kāi)放式的榻榻米包間，以及私密性足夠強(qiáng)的獨(dú)立茶室，院中也有圍爐煮茶的地兒。打造了閑適安逸的空間。
奈雪曾被指責(zé)“偽日系茶飲”，奈雪也從品牌形象上試圖去處偽日系痕跡。最近奈雪的茶正在悄悄地更換自己的logo，只要是新開(kāi)的店，就會(huì)使用新標(biāo)識(shí)。奈雪新店招牌將原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字體也變?yōu)榫€(xiàn)條更為平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也變成了“奈雪的茶”。
在眾多新式茶飲中，奈雪的茶披荊斬棘成為第一家上市的新式茶飲企業(yè)。對(duì)比傳統(tǒng)茶（原葉）茶的復(fù)雜的沖泡場(chǎng)景，以及偏苦澀的味道，奈雪的茶，沖泡方式以及味道更吸引年輕用戶(hù)。另一方面，國(guó)內(nèi)在一二線(xiàn)城市，茶館的人均消費(fèi)遠(yuǎn)高于新式茶飲的人均消費(fèi)，奈雪的茶或許就是想打造一個(gè)便于年輕人社交、品茶，以及獨(dú)自靜靜的美好空間。