萬萬沒想到，這個(gè)冬天，軍大衣全網(wǎng)火出了圈！
由00后大學(xué)生引領(lǐng)的這場(chǎng)消費(fèi)時(shí)尚席卷了整個(gè)中國(guó)高校圈。一個(gè)人穿你可能不好意思，兩三人穿也稍顯尷尬，一群人穿就很時(shí)髦。不少學(xué)校都是全寢甚至全班團(tuán)購(gòu)軍大衣，集體穿出去浩浩蕩蕩、頗為壯觀。
年輕人為啥放棄羽絨服，選擇軍大衣？
還是那個(gè)樸素的道理，“性價(jià)比”，他們高聲喊出：不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。
確實(shí)，最近幾年，羽絨服價(jià)格連年上漲，隨便買一件都要四五百，甚至一兩千。這還是電商的價(jià)格，如果去線下實(shí)體店，一件羽絨服動(dòng)輒幾千上萬塊。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，從小就會(huì)使用淘寶、拼多多買東西的00后，可不吃這一套，不買貴的，只買對(duì)的。
某登將羽絨服做成輕奢品，雖然好看但不是我的菜，畢竟，沒必要跟兜里的銀子過不去，省下來的錢多充幾個(gè)app會(huì)員不香嗎？
不得不說，幾代人的消費(fèi)觀念還真的差別很大。70后、80后追求大牌、奢侈品，他們小時(shí)候經(jīng)歷過中國(guó)的貧窮和落后，看著好萊塢電影長(zhǎng)大，內(nèi)心對(duì)國(guó)外的大品牌更加信賴。
而90后喜歡消費(fèi)偶像和網(wǎng)紅代言的產(chǎn)品。并不是他們有多喜歡這些品牌，而是為了表明自己和這個(gè)偶像或者“網(wǎng)紅”有一樣的價(jià)值主張。他們要做更好的自己，喜歡通過消費(fèi)來彰顯“更好的自己”，有時(shí)候甚至還要在這個(gè)更好的前面加上“假裝”兩個(gè)字，假裝要做更好的自己。
比如排隊(duì)30分鐘，買一杯潮牌奶茶，然后發(fā)個(gè)朋友圈，為了證明我是一個(gè)追求時(shí)尚有品位的人。這也催生90后的很多精神消費(fèi)，很多品牌成為自我表達(dá)的工具。比如前沿科技產(chǎn)品就很受到90后的歡迎。
而00后，生來富足，他們眼中的中國(guó)十分強(qiáng)大，因此00后天然就很自信，不需要用什么事物來彪炳自己。進(jìn)入社會(huì)后，他們也不受“奢侈品等同于身份象征”的觀念束縛，喜歡追求實(shí)用性和性價(jià)比。他們信息更發(fā)達(dá)，買東西會(huì)多平臺(tái)比較，更加務(wù)實(shí)，可以為好故事買單，但是也別把我當(dāng)傻子，難得的人間清醒。
此外，就是疫情這幾年，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)確實(shí)比較艱難，裁員、下崗幾乎發(fā)生在每個(gè)人的身邊。
未來的不確定性也讓人們不敢花錢。所以追求物美價(jià)廉就成為消費(fèi)的主流觀念。電商行業(yè)的排名就很能說明問題。
近期，中概股龍頭老大易主，截至12月8日美股市場(chǎng)收盤，拼夕夕市值達(dá)1846.20億美元，市值超過阿里近12億美元。而某東港股市值卻一路下跌，較港年初跌幅超50%，滑落到只有拼夕夕的四分之一。此消彼長(zhǎng)啥原因，“就是東西買貴了”，最近拼夕夕在海外也在突飛猛進(jìn)的發(fā)展。連希拉里都在使用，直呼“真香”。
還有一點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后，人們消費(fèi)會(huì)更加區(qū)域理性，從體驗(yàn)性消費(fèi)變?yōu)閯?wù)實(shí)性消費(fèi)。
啥叫體驗(yàn)性消費(fèi)，就好比一個(gè)窮人，剛有錢后，肯定會(huì)先狂花錢一陣子，滿足自己的各種欲望，但是，當(dāng)體驗(yàn)過，就那么回事兒，就開始理性消費(fèi)了。無印良品在日本的崛起就順應(yīng)了人們的這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
這一次由00后引領(lǐng)的“軍大衣”消費(fèi)時(shí)尚只是一個(gè)開始，他們的消費(fèi)觀念會(huì)像一粒種子一樣在人們的頭腦中生根發(fā)芽，假以時(shí)日，對(duì)整個(gè)社會(huì)將產(chǎn)生不可忽視的影響。
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