上市前七年累計仍虧損，堅持培育十二年終爆發(fā)
26日晚間，農(nóng)夫山泉公布2023年業(yè)績公告，營收426.67億元人民幣，同比增長28.4%。其中最為亮眼的當屬茶飲料板塊，營收突破百億，達到126.6億，同比增長83%。
雖然業(yè)績公告中沒有具體區(qū)分東方樹葉和茶π，但從尼爾森數(shù)據(jù)可大致推斷，去年東方樹葉的年增長100%以上，近三年復合增長超90%。按此速度，東方樹葉或?qū)⒃?026年成為農(nóng)夫山泉公司又一超200億大單品。
上市前七年累計仍虧損，繼命堅持
雖然東方樹葉是近年飲料市場最為火爆的產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)稱為“樹葉奇跡”。但鮮少有人知道，農(nóng)夫山泉為此整整培育了12年。
東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發(fā)、設備等投資即已超過10億人民幣。產(chǎn)品上市八年才終于累計略有盈余，可謂真正的八年抗戰(zhàn)。正憧憬著產(chǎn)品擴大規(guī)模，不料2020年人群戶外活動大幅度減少。熬到2023年才終于迎來井噴的一年。
對飲料行業(yè)來說，不存在短時間就能創(chuàng)造的奇跡，只有經(jīng)過長時間的積累、不斷打磨產(chǎn)品并達到一定規(guī)模才能創(chuàng)造高營收、高利潤。
未來格局將是“東邊日出、西邊雨”
一邊是東方樹葉，另一邊將是眾多跟風無糖茶的格殺，無糖茶競爭將進入白熱化？
在東方樹葉帶動下，2023年的無糖茶市場迎來了飛速增長，同比增長100%以上，僅上半年18個品牌推出超20款無糖茶新品。
最近舉行的糖酒會上，無糖茶更是展出最多的飲料品類，保守估計有超過20款新的無糖茶產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)專家表示，未來三年無糖茶將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，也會有越來越多的公司加入到無糖茶賽道。
無糖茶飲料雖然是飲料市場的熱門賽道，但還是有一定門檻，畢竟東方樹葉已經(jīng)把整個品類的標準拉到非常高的位置。而且，多年虧損也將是初入這個領域的公司需要面臨的難題。
因此，要達到東方樹葉的技術(shù)高度和品質(zhì)，新進品牌需要做好過一段苦日子的準備。