前幾天更新完微信，剛要刷朋友圈，突然就發(fā)現(xiàn)朋友圈按鈕下方出現(xiàn)了“視頻號(hào)”三個(gè)字，明顯一副要搞事情的感覺(jué)。
圖文時(shí)代——微信公眾號(hào)及其它；視頻時(shí)代——微信視頻號(hào)及其它。這是我作為產(chǎn)品經(jīng)理的第一直覺(jué)。
這個(gè)趨勢(shì)很可能重演，甚至更甚。公眾號(hào)文章，還需要讀者搬去朋友圈，而視頻號(hào)，自己就是朋友圈。
不可能完成的任務(wù)
張小龍前不久才提到微信要決心做視頻號(hào)，可是誰(shuí)也不知道視頻號(hào)會(huì)是個(gè)什么樣，會(huì)是怎樣的產(chǎn)品形態(tài)。
畢竟，抖音的產(chǎn)品形態(tài)幾乎完美定義了什么是小視頻。幾大巨頭沒(méi)有一家逃過(guò)抖音的影響，連小視頻底蘊(yùn)深厚的快手都受到抖音的不小影響。
所以微信視頻號(hào)，如果很不幸落入抖音的陰影中，雖不算出乎意料，但絕對(duì)會(huì)讓人從心底里感到非常失望。
豎屏全顯、單焦聚焦、浮層按鈕、自動(dòng)播放、滑動(dòng)切換、沉浸體驗(yàn)，通過(guò)這些做法，短視頻對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)到極限了。
但做短視頻，只要選擇被抖音影響，就等于站在了可能跌落懸崖的邊緣。
如果選擇不被抖音的產(chǎn)品形態(tài)左右，要做一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)出來(lái)，就會(huì)面對(duì)空白和未知，一腳踏進(jìn)去，就是血路一條，但血路走到終點(diǎn)，必然光芒萬(wàn)丈。
太多人走過(guò)這條血路，距離抖音上線(xiàn)3年半過(guò)去了，幾家大廠僅在小視頻的“產(chǎn)品”上，每年就要投入好幾個(gè)億，可到了最后還是不得不走上了抖音的路。
即便放眼全中國(guó)去找，都未必能找到那么一兩個(gè)人，可以自信地拍著胸脯保證，自己一定能做出一款成功的全新的小視頻產(chǎn)品形態(tài)出來(lái)。
這看起來(lái)是一件不可能完成的任務(wù)。
做對(duì)了
連續(xù)刷幾個(gè)小時(shí)的視頻號(hào)，依舊會(huì)發(fā)現(xiàn)很舒適。這就是“做對(duì)了”的味道。
讓我們來(lái)探究一下，微信視頻號(hào)到底哪里做對(duì)了，新鮮感又是如何鋪面而來(lái)的。
不管是長(zhǎng)視頻、短視頻還是小視頻，大家都在“沉浸”一詞中，走的越來(lái)越遠(yuǎn)，似乎難以回頭。讓畫(huà)面霸占整個(gè)屏幕，讓其它按鈕和播放控制浮在畫(huà)面上。
似乎誰(shuí)都是這樣，沉浸感成了衡量小視頻作為產(chǎn)品的金標(biāo)準(zhǔn)。可是微信視頻號(hào)似乎不信邪，破了這個(gè)例。
畫(huà)面非常干凈，什么都沒(méi)有，連暫停和播放按鈕都沒(méi)有。一下子把人拉進(jìn)了一個(gè)“純粹”的世界。
“純粹”當(dāng)然是有用的，“純粹”會(huì)呵護(hù)用戶(hù)的心理舒適感受。刷一小時(shí)小視頻，和刷一小時(shí)視頻號(hào)后。刷小視頻的感受當(dāng)中肯定會(huì)夾帶著些許“焦躁”、“煩悶”的情緒。而刷視頻號(hào)后的感受中卻沒(méi)有。
當(dāng)然這種“純粹”感，并不只是因?yàn)榫芙^“沉浸”這一個(gè)特質(zhì)所帶來(lái)的。還有，對(duì)于視距的全新認(rèn)知。
以往的認(rèn)知是，豎屏小視頻跟橫屏短視頻，完全不是一回事，而是對(duì)立且不可調(diào)和的，對(duì)比抖音和好看視頻就知道了。
豎屏小視頻非常適合拍單人，拍身材，拍大長(zhǎng)腿，所以才會(huì)有“抖音小姐姐”出來(lái)。刷小視頻的時(shí)候，豎屏又適合人手握持，便于操作。
相比之下，橫屏短視頻，則要通過(guò)點(diǎn)按播放控制里的全屏按鈕，并把手機(jī)橫過(guò)來(lái)看。橫屏因?yàn)楦先说臋M向視野的特征，所以畫(huà)面承載力要強(qiáng)出豎屏太多。
豎屏承載力弱，方便操控。所以小視頻最長(zhǎng)15秒的時(shí)長(zhǎng)設(shè)置非常舒服，也很適合對(duì)本就不太寬泛的內(nèi)容進(jìn)行歸類(lèi)和打包操作，所以上滑切換、自動(dòng)播放也自然是，絲般順滑、理所應(yīng)當(dāng)。
承載力強(qiáng)，內(nèi)容寬泛，不容易打包也不需要打包。所以短視頻只能以圖片目錄的形式存在，通過(guò)滑動(dòng)檢索的方式尋找興趣點(diǎn)，并點(diǎn)擊進(jìn)入操控播放，跟看長(zhǎng)視頻的體驗(yàn)幾乎一樣。
豎屏看小視頻，手機(jī)要放的離眼睛遠(yuǎn)一點(diǎn)，因?yàn)檎麄€(gè)豎向畫(huà)面比較長(zhǎng)，都要收進(jìn)眼睛里。視距遠(yuǎn)。
橫屏看短視頻，手機(jī)可以放離眼睛近一點(diǎn)，因?yàn)榭梢钥吹酶媲?，體驗(yàn)上更沉浸。視距近。
看吧，融合不了吧，至少?zèng)]有欲望去融合它兩個(gè)。
是不是很難想到，要如何把一個(gè)離眼睛近的產(chǎn)品和一個(gè)離眼睛遠(yuǎn)的產(chǎn)品，綜合成一個(gè)產(chǎn)品。又要如何把一個(gè)適合上滑切換、自動(dòng)播放的產(chǎn)品，和一個(gè)只適合滑動(dòng)檢索、手動(dòng)控制的產(chǎn)品，綜合成一個(gè)產(chǎn)品。
做短視頻，你很難經(jīng)受得住放一個(gè)“全屏顯示”按鈕的誘惑。做小視頻，你更不可能想要把畫(huà)面截成3:4的比例，而是必然選滿(mǎn)屏顯示。
所幸的是，微信視頻號(hào)經(jīng)受住了誘惑，甚至于敢去挑戰(zhàn)3:4的經(jīng)典畫(huà)面比。微信視頻號(hào)的默認(rèn)畫(huà)面比是8.5:10豎屏小視頻，比3:4的畫(huà)面看起來(lái)還要短一些。最大可以調(diào)節(jié)到18:10畫(huà)面比的橫向短視頻形態(tài)。
小視頻畫(huà)面變短的好處是，手機(jī)可以離眼睛近了，視距縮短了。對(duì)于突然跳出的橫向短視頻內(nèi)容，眼睛可以平滑過(guò)渡適應(yīng)，不會(huì)有跳脫感。
而微信視頻號(hào)，通過(guò)截短小視頻，限制短視頻；滑動(dòng)檢索，卻又自動(dòng)播放。強(qiáng)行把小視頻和短視頻兩個(gè)對(duì)立關(guān)系的產(chǎn)品，融合成了一個(gè)全新產(chǎn)品。非常大膽，但在看來(lái)卻又非常成功，生生造出一個(gè)強(qiáng)橫的新物種。
微信強(qiáng)大的社交基因，也很自然地融進(jìn)了視頻號(hào)里。視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)成了陌生人聊天的新場(chǎng)景。在這里加到的朋友，關(guān)系自然發(fā)展的更深。
發(fā)給朋友，發(fā)到朋友圈，鏈接公眾號(hào)，鏈接小程序；微信在拿全生態(tài)支撐視頻號(hào)。
環(huán)境和取舍
抖音一直很努力地想要用戶(hù)去“記錄美好生活”。但豎屏小視頻的特質(zhì)，卻鼓勵(lì)并吸引到大批用戶(hù)把拍攝主體和焦點(diǎn)變成了自己，把記錄變成了表演。怎么引導(dǎo)、扭轉(zhuǎn)都特別難以湊效。
抖音雖然叫抖音短視頻，卻幾乎刷不到橫向短視頻內(nèi)容。甚至于抖音提供了60秒的視頻時(shí)長(zhǎng)選項(xiàng)，也似乎無(wú)力打破經(jīng)典的15秒小視頻主陣地。
一款特別成功的產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)，真的連產(chǎn)品原創(chuàng)人自己都難以去打破。所以，抖音只好橫向突破，順勢(shì)做了直播。這下抖音小姐姐們可以深深扎在抖音里了。
微信視頻號(hào)可能非常敏感地摸到了，抖音自己都難以逾越的邊界，所以下狠手，截了小視頻的肢。
您可以在抖音里大秀長(zhǎng)腿，但是在視頻號(hào)里，不好意思，您只能秀到臀部。這大大壓低了人想要通過(guò)視頻號(hào)秀自己的欲望和沖動(dòng)。
當(dāng)用戶(hù)把焦點(diǎn)從自己身上挪開(kāi)，那她就開(kāi)始擁抱全世界，萬(wàn)事萬(wàn)物都可能成為她的拍攝主體。所以，視頻號(hào)對(duì)小視頻畫(huà)面截肢，也就是對(duì)用戶(hù)解放。
抖音提供了非常豐富且高級(jí)的拍攝輔助濾鏡，積極擁抱美化和包裝；而視頻號(hào)，則僅提供非常粗淺的文字貼和表情貼功能，支持簡(jiǎn)潔真實(shí)。視頻號(hào)似乎想要盡可能把用戶(hù)視角從“自我”身上拉開(kāi)，轉(zhuǎn)而投向更廣闊的世界。
對(duì)比視頻號(hào)的“白晝”形象，抖音則盡顯濃郁的“夜店風(fēng)”。視頻號(hào)擁抱了全世界，抖音則獨(dú)占了嗨天下。
為了更“白晝”，視頻號(hào)還專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)時(shí)間管理。用戶(hù)滑動(dòng)檢索切換，一次只放30個(gè)內(nèi)容。如果還想刷到新內(nèi)容，切換到下一組，則必須頂部雙擊，到頂后，再下拉更新，這樣新一組內(nèi)容才出來(lái)。
微信視頻號(hào)被“視頻生活時(shí)代”到來(lái)的判斷，推到了最高級(jí)別重視程度。視頻號(hào)跟朋友圈并駕齊驅(qū)，借著朋友圈之勢(shì)，似乎預(yù)示著一場(chǎng)傳播風(fēng)暴的來(lái)襲。
傳播風(fēng)暴
連續(xù)刷視頻號(hào)的這兩天，感受最深的是，有一些從沒(méi)有關(guān)注到，注意到的內(nèi)容，就這么自然地被注意到關(guān)注到了。
有一些明知道很不錯(cuò)的視頻內(nèi)容的號(hào)，例如一條，關(guān)注很久了，但真的不會(huì)刻意跑去看，一年里都看不到1條。但在視頻號(hào)里，就這么自然地看了。
這是一種代際差異。
看視頻號(hào)，很容易闖進(jìn)一個(gè)陌生人的生活中。真實(shí)而富有質(zhì)感的；美到醉心的；邋遢而迷人的；普通又樸素的；當(dāng)然也混雜進(jìn)很多抖音風(fēng)的內(nèi)容，誰(shuí)讓抖音是先行者和教育家呢。
刷視頻號(hào)，很容易把缺著的但自己又不知道自己缺著的部分，給補(bǔ)齊了。也可以說(shuō)是，視頻號(hào)讓生活更豐富了。
開(kāi)通視頻號(hào)的簡(jiǎn)單，更像是給自己的微信起個(gè)筆名，弄個(gè)分身。可以自由選擇還是做自己，或者重塑出另一個(gè)自己。這幾乎去掉了用戶(hù)最后最深的一層心理障礙。
拿起手機(jī)自由拍吧，任何刻意的或不經(jīng)意的內(nèi)容，視頻號(hào)都包容。
風(fēng)賦言：夫風(fēng)生于地，起于青蘋(píng)之末。當(dāng)視頻號(hào)帶走了你所有的顧慮，千千萬(wàn)萬(wàn)部手機(jī)就會(huì)被拿起來(lái)拍攝，風(fēng)暴正在醞釀。
圖文，技術(shù)實(shí)現(xiàn)在視頻前面，但對(duì)于普通用戶(hù)而言，比拍攝要更受限，要更有門(mén)檻的多。這也意味著，視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)?？赡軙?huì)呈幾何倍數(shù)的瘋漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圖文內(nèi)容規(guī)模，甚至?xí)﹂_(kāi)老遠(yuǎn)。
拍攝和消費(fèi)，循環(huán)交替刺激，內(nèi)容規(guī)模增速趨勢(shì)和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增速趨勢(shì)，可以想見(jiàn)將爬升地極其陡峭。
社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)告訴我們，日活超10億的微信，其真實(shí)影響力是百億級(jí)。幾乎百倍于其它小視頻平臺(tái)。加上極其成功地創(chuàng)造性的產(chǎn)品形態(tài)，將視頻號(hào)的包容性拓寬到了極限。雙雙疊加催化，一場(chǎng)傳播風(fēng)暴必將發(fā)生。
市場(chǎng)分化
小姐姐還是抖音的，抖音可能一勞永逸地霸占住了顏值市場(chǎng)，但也僅就只剩這一塊自留地，可以肥沃地?fù)蜗氯ァ５粋€(gè)憂(yōu)慮是，只有小姐姐小哥哥，會(huì)不會(huì)滑向“粗脂俗粉”深淵的可能性。
事件和關(guān)系驅(qū)動(dòng)的快手，依舊是最好的下沉市場(chǎng)產(chǎn)品，但時(shí)間久一點(diǎn)，受視頻號(hào)的沖擊不容小覷。
似乎在刻意疏遠(yuǎn)抖音小姐姐的微信視頻號(hào)，會(huì)不會(huì)大殺四方，充分釋放“視頻”這種內(nèi)容形態(tài)真正的威力，視頻是否在信息接收、社交等方面成為更加強(qiáng)勢(shì)甚至主流的方式，值得期待。
視頻號(hào)的紅利肯定有，但是不是會(huì)投在我們身上，還是要看我們拿起手機(jī)開(kāi)始拍攝的速度和內(nèi)容質(zhì)量。