風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，今年到誰家？
疫情來襲，“宅經(jīng)濟(jì)”意外走紅！
在這個地獄開局的2020年，原本被視為“不務(wù)正業(yè)”的游戲產(chǎn)業(yè)，忽然火爆起來。
僅是從3月16-22日的一周，就有34款手游開測，比此前一周多了9款。
不僅游戲數(shù)量突飛猛進(jìn)，整個行業(yè)的競爭力更是強(qiáng)勁。根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的《春季求職競爭周報(bào)》顯示，年后復(fù)工以來，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)薪資反超金融行業(yè)，達(dá)到12158元/月，成為第一高薪行業(yè)。
而原本的“土豪”行業(yè)金融業(yè)，卻由于降薪、凍薪、高管獎金減少等措施，在游戲“新貴”面前，顯得格外弱勢。
不過，隨著各行業(yè)陸續(xù)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、開學(xué)，“宅經(jīng)濟(jì)”的適用人群逐漸減少。屆時，以每周2、30款速度出新的游戲是否會“過?！?？游戲產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)保持特殊時期的輝煌？
新貴崛起
在多個行業(yè)降薪的背景下，游戲行業(yè)成績單亮麗到刺目！
據(jù)光大證券研報(bào)預(yù)測，僅是今年1月，《王者榮耀》的流水就達(dá)到92億元。
但《王者榮耀》還不是排名第一的游戲。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在中國iOS市場，《和平精英》首次超越《王者榮耀》，登頂國區(qū)暢銷榜榜首。
在春節(jié)期間，出不了門的玩家們，一度把《和平精英》玩到服務(wù)器卡崩！棋牌類游戲平臺也難逃人滿為患的狀況。
即使到了3月，玩家們依然熱情不減。3月15日晚間，Steam平臺同時在線人數(shù)首次突破2000萬大關(guān)，22點(diǎn)30分左右的最高峰值達(dá)到了20313476人（2031萬人）！CSGO、DOTA2、PUBG吃雞三款游戲目前穩(wěn)居最熱門游戲排行榜前三，峰值玩家分別超過1024萬、701萬、515萬。
任天堂的Switch也被買到全球斷貨，其平臺上一款名為《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的體感游戲，售價從600多元一路飆升到1800多元，還仍然缺貨，網(wǎng)絡(luò)上遍布著“沒買到”的哀嚎。
玩家的熱情，為游戲公司帶來了巨額的收入。
數(shù)據(jù)顯示，2019年整個大文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模為17970億元，其中電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1102.2億元，占據(jù)大文娛產(chǎn)業(yè)的6%，甚至已經(jīng)超過了642.66億元的中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2308.8億元，這與2019年，李嘉誠的身價相當(dāng)。
而按照Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2020年2月中國30個手游發(fā)行商，在全球App Store和Google Play的收入，甚至超過14.3億美元，占當(dāng)期全球手游總收入28%。
利好之下，企業(yè)也都對自己充滿信心。在2020年一季度的業(yè)績預(yù)告中，游族網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)業(yè)績同比增長80-100%，姚記科技預(yù)計(jì)業(yè)績同比增長150-230%。
資本市場中，游戲相關(guān)股也表現(xiàn)亮眼。3月19日，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、完美世界、掌趣科技等均漲勢明顯。
“疫情對很多行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響，但在線教育和游戲受影響程度較小?！本W(wǎng)易公司CEO丁磊表示。
事實(shí)上，騰訊、網(wǎng)易這些早早布局游戲行業(yè)的頭部玩家，在國內(nèi)疫情隔離最困苦的時候，給隔離在家的人們找了事做，也嘗到了巨大的甜頭。
按照外媒報(bào)道，2019年免費(fèi)游戲營收排行榜中，《堡壘之夜》、《DNF》、《王者榮耀》位列收入前三，其中，前十名中，騰訊一舉拿下3個席位，在游戲產(chǎn)業(yè)中稱霸一方。
騰訊年報(bào)顯示，2019年，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長10%，達(dá)到1147億元。其中，主要增長正是來自于《和平精英》及《PUBG Mobile》等免費(fèi)游戲。
網(wǎng)易營收更是近8成依靠游戲。2019年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入為464.2億元，同比增長16%，營收占比為78.4%。
巨額的利潤使得進(jìn)入其中的玩家越來越多。
3月12日，字節(jié)跳動的手游《熱血街籃》開啟公測，正式跨進(jìn)游戲行業(yè)。
3月18日，“華為云5G云游戲解決方案2.0”發(fā)布，這個方案包括渲染升級、算力升級、5G+邊緣、全球一朵云、云VR游戲等五部分內(nèi)容，為游戲產(chǎn)業(yè)帶來新變革。
不堪回首的過去
大佬云集，用戶眾多，現(xiàn)金流充沛，游戲產(chǎn)業(yè)顯出了蓬勃的生命力。
然而，一旦把時間回溯到兩年前的2018年，就會發(fā)現(xiàn)，倒閉、裁員、降薪才是當(dāng)時國內(nèi)游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，游戲的崛起故事已經(jīng)上演過一回。
2013年，是手機(jī)游戲泡沫最大的時候，二線城市成都，以1000家游戲公司的體量，被稱為“千游之城”。不需要研發(fā)，只需要10人團(tuán)隊(duì)，用幾個月時間抄襲一個MT，上線以后就可以刷流水、忽悠投資，在極短時間內(nèi)造就一個又一個創(chuàng)業(yè)神話。
喧囂堆砌起來的繁華是浮華，這使得游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮格外容易破滅。
游戲行業(yè)內(nèi)部人士直言不諱：長期以流量為導(dǎo)向、忽視技術(shù)制作上的問題，導(dǎo)致游戲行業(yè)不斷崩壞。
和影視圈一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷過“流量為王”的時代。不少游戲公司靠賣皮膚、賣廣告，活的十分滋潤；而制作水平、游戲質(zhì)量本身，卻沒有得到足夠重視。
在當(dāng)時，國內(nèi)游戲市場中，充斥著換皮游戲，以及披著IP來圈錢的游戲。大量上架的游戲吸引了眾多玩家，玩家甚至已經(jīng)達(dá)到飽和的狀態(tài)。一時間，游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)，除了缺少好游戲，什么都不缺。
最后，對于流量的競爭，從渠道競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格競爭。越多的公司被裹挾進(jìn)來，競爭就越來越激烈，同類型的游戲開放成本逐漸增加，使得各家公司盈利不斷減少。部分中小型游戲公司甚至無法運(yùn)行一整個游戲項(xiàng)目。
在一部分游戲從業(yè)者看來，國內(nèi)其實(shí)沒有真正意義上的游戲行業(yè)。
現(xiàn)在在網(wǎng)上還能夠看到計(jì)劃入行者幾年前的疑惑。
而真正的從業(yè)者也會毫不留情告訴他真相。
頑石互動CEO吳剛直言不諱，很多人“入行數(shù)年，屁本事沒學(xué)會，仗著市場紅利，學(xué)了一身雞鳴狗盜，挖坑埋雷。正值壯年，滿身的套路，而最先死掉的一定是套路……像股市一樣，大牛市才埋人?！?/p>
不是游戲行業(yè)不行了，而是過去那個野蠻生長的時代，一去不復(fù)返了。這在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，顯得尤其殘酷。
2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家；到了2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家。
能否走得更遠(yuǎn)？
“宅經(jīng)濟(jì)”，使得游戲產(chǎn)業(yè)重回高峰。然而，此次游戲行業(yè)的重新火爆，除了疫情影響因素，也和產(chǎn)業(yè)不斷正規(guī)化有關(guān)。
“游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈的時代。在手游紅利吃盡之后，必然倒逼廠商放棄洗量，推出更高品質(zhì)的游戲。即使是手游、端游，其帶來的行業(yè)人才、美術(shù)管線體系，必然會反哺整個游戲行業(yè)?！睂τ螒蛐袠I(yè)看好的人士表示。
事實(shí)上，玩家的品味也在進(jìn)化。在國外游戲、國內(nèi)優(yōu)秀游戲的熏陶下，玩家也更愿意為品質(zhì)精良的游戲買單。
在倒逼機(jī)制下，中國游戲產(chǎn)業(yè)，慢慢地從投機(jī)市場，進(jìn)化成重視作品質(zhì)量的正規(guī)市場；行業(yè)的價值觀，也從資本圈錢、撈一票就走，轉(zhuǎn)化成好好發(fā)展行業(yè)，公司做大做強(qiáng)。
同時，一直以監(jiān)管為主的官方，對游戲產(chǎn)業(yè)態(tài)度也逐漸轉(zhuǎn)向。
2018年3月，廣電總局暫停所有游戲版號的發(fā)放，此后，也嚴(yán)格控制游戲版號發(fā)放，使得國產(chǎn)游戲行業(yè)迎來了寒冬。
不過，今年1月10日，新年首批52款國產(chǎn)游戲已經(jīng)獲得版號，可以正式上線。
2月19日，北京市委宣傳部在新聞發(fā)布會上表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字音樂等新的文化技術(shù)融合形式受到公眾的廣泛關(guān)注和喜愛，成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)?！蓖瑫r，北京特別提出，要打造“電競北京2020系列活動”，并且宣布，2020年《王者榮耀》世界冠軍杯總決賽將在京舉行。
這是疫情后，首個地方政府針對電子競技產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展提出指導(dǎo)性的政策。按照計(jì)劃，到2025年，北京市游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到1500億元的目標(biāo)。
隨后，2月26日，上海市委宣傳部副部長王亞元表態(tài)：上海打造“全球電競之都”的步伐沒有放緩，各項(xiàng)工作和重點(diǎn)項(xiàng)目布局，都在加快推進(jìn)過程中。
對本次疫情受到影響嚴(yán)重、并有一定規(guī)模、影響力的線上電競賽事，文創(chuàng)資金將參照線下電競賽事的標(biāo)準(zhǔn)給予支持。并全力辦好英雄聯(lián)盟全球總決賽S10等重大賽事。
央視也播出了電子競技紀(jì)錄片，《電子競技在中國》，成為鼓勵電競的信號之一。
不過，電子競技不等于游戲，鼓勵電競的政策，也不全都能落在游戲產(chǎn)業(yè)上。
版號仍然是游戲產(chǎn)業(yè)能否快速發(fā)展的掣肘之一。而對于主機(jī)、單機(jī)游戲來說，疫情帶來的利好也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及手機(jī)游戲。
更為重要的是，隨著各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)、陸續(xù)開學(xué)，游戲玩家的數(shù)量將會回落、分散，密集沖高的“神話”難以復(fù)制。
接下來，游戲產(chǎn)業(yè)能否把握住各種利好，成為新的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，還有很重要的路要走！