最近，我身邊的人突然都開(kāi)始做視頻號(hào)了，出于對(duì)新鮮事物的好奇，我也開(kāi)通了視頻號(hào)。自從加了視頻號(hào)以后，我發(fā)現(xiàn)自己身上發(fā)生了兩個(gè)明顯的變化：
1、作為70后的“中老年人”，居然學(xué)會(huì)了怎么快速剪輯出一個(gè)短視頻，做視頻有點(diǎn)跟當(dāng)初寫(xiě)微博一樣，有了表達(dá)的沖動(dòng)，做個(gè)視頻其實(shí)也沒(méi)那么難；
2、像曾經(jīng)刷頭條和抖音一樣，開(kāi)始習(xí)慣于每天發(fā)布完視頻之后，刷刷別人的視頻，甚至有點(diǎn)上癮，這里面大多是自己認(rèn)識(shí)的朋友，或者認(rèn)識(shí)的朋友認(rèn)識(shí)的人，因?yàn)槲⑿派鷳B(tài)太強(qiáng)大了，你已經(jīng)不可能繞過(guò)微信，所以這個(gè)“癮”估計(jì)還卸載不了。
所以，我開(kāi)始對(duì)視頻號(hào)這件事認(rèn)真起來(lái)，視頻號(hào)對(duì)于微信生態(tài)來(lái)說(shuō)，到底傳遞了什么信號(hào)？現(xiàn)在加入視頻號(hào)是一個(gè)短期行為，還是為未來(lái)布局？視頻號(hào)究竟會(huì)不會(huì)像微視一樣始終在奮斗，卻一直未成為頂配進(jìn)入不了頂流？還是每個(gè)人必須積極參與的在視頻領(lǐng)域中的最后紅利？視頻號(hào)背后會(huì)不會(huì)催生出一系列的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)？
帶著好奇心和研究的心態(tài)，我請(qǐng)我們小伙伴給我摘錄了大量的文章，對(duì)此不做個(gè)人表態(tài)，只做客觀呈現(xiàn)，所有作者都標(biāo)注在括號(hào)內(nèi)，大家看完可以把你們的想法放在留言里，我們共同來(lái)探討這個(gè)新事物。
視頻號(hào)的緣起
今年1月9日，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?020微信公開(kāi)課上曾做了一個(gè)預(yù)告：微信的短內(nèi)容一直是我們要探索的方向，順利的話可能近期會(huì)和大家見(jiàn)面?，F(xiàn)在，微信的短內(nèi)容來(lái)了。
他講述了自己對(duì)微信這個(gè)產(chǎn)品的定位以及看法：
1、 微信是一個(gè)溝通工具。他在演講中說(shuō)，"比如作為一個(gè)好的溝通工具，一定要高效。所以微信沒(méi)有已發(fā)送狀態(tài)，原因是最高效率的方式就是發(fā)完即走。你不用關(guān)心這一條消息有沒(méi)有發(fā)出去，有沒(méi)有發(fā)成功，對(duì)方有沒(méi)有收到，甚至不用考慮網(wǎng)絡(luò)是不是有問(wèn)題。"
2、公眾號(hào)沒(méi)有垃圾信息。張小龍?jiān)谘葜v中談及自己對(duì)微信產(chǎn)品的定位，回顧"朋友圈和公眾平臺(tái)"的誕生邏輯時(shí)他說(shuō)，微信要"提供一種基于訂閱的模式，即避免用戶被騷擾和欺詐，也讓服務(wù)可以可控地給需要的人發(fā)信息，其實(shí)是做一個(gè)C端和B端的橋梁。"
3、拿停留時(shí)長(zhǎng)來(lái)衡量APP好壞，是不對(duì)的。
在演講中，他說(shuō)"如果是一種信息資訊類(lèi)的工具，那么應(yīng)該是幫助用戶在盡可能短的時(shí)間里面獲得最有用的信息。除非是一種娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容消費(fèi)，可能時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)是沒(méi)有關(guān)系的，就像我去看一個(gè)連續(xù)劇，要花很多時(shí)間。但連續(xù)劇也不能無(wú)窮地增加集數(shù)，來(lái)獲取用戶的時(shí)間。他繼續(xù)解釋說(shuō)，"所以拿一個(gè)停留時(shí)長(zhǎng)衡量一個(gè)APP，這個(gè)跟我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的初心的認(rèn)知是背離的。
1月22日，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。部分城市的用戶更新到微信最新版本后，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”入口，機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入視頻號(hào)，發(fā)布1分鐘內(nèi)的視頻或者9張以?xún)?nèi)的圖片，用戶可關(guān)注視頻號(hào)，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等形式進(jìn)行互動(dòng)。
微信發(fā)布新功能表示，歡迎有創(chuàng)作、表達(dá)意愿的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入視頻號(hào)，在市場(chǎng)引起極大的關(guān)注，且關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)出兩極發(fā)展的態(tài)勢(shì)。對(duì)于獲得內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的人或機(jī)構(gòu)而言，如何運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)成為關(guān)注的焦點(diǎn)，而對(duì)于暫時(shí)沒(méi)有權(quán)限的人來(lái)說(shuō)，怎樣及時(shí)獲得開(kāi)通權(quán)限是關(guān)鍵。
在內(nèi)測(cè)階段，目前可參與的視頻號(hào)分為兩種：可以觀看并發(fā)布視頻，和只有觀看權(quán)限不能發(fā)布視頻。
而目前參與內(nèi)測(cè)可發(fā)布視頻的人員還是以?xún)?nèi)推為主，由已開(kāi)通視頻號(hào)的人員推薦新人，通過(guò)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)審核個(gè)人資料決定是否開(kāi)通。開(kāi)通的標(biāo)準(zhǔn)主要是兩個(gè)，一個(gè)是個(gè)人的影響力，一個(gè)人是原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量。
正方：視頻號(hào)是分秒必爭(zhēng)的未來(lái)
1、微信要通過(guò)視頻號(hào)構(gòu)建一個(gè)生態(tài)。它構(gòu)建的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻號(hào)，它是要打通從公域流量到它的直播，到它的電商，到企業(yè)微信私域流量，到個(gè)人私域流量一個(gè)完整閉環(huán)。我判斷微信是要做這么一個(gè)生態(tài)，未來(lái)肯定會(huì)很快看到微信大力推進(jìn)視頻號(hào)。
2、視頻號(hào)是微信要再做一個(gè)微博，而不是挑戰(zhàn)抖音和快手。
（秋葉大叔）
3、視頻號(hào)還在紅利期。長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于流量紅利枯竭前提下，急欲收割流量的品牌主或創(chuàng)作者而言，基于社交鏈和信息流的雙向推廣的視頻號(hào)可能比抖快在某種程度上更有機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于公眾號(hào)而言，圖文的打開(kāi)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于短視頻，這就相當(dāng)于在創(chuàng)作工具和渠道上都開(kāi)放了最低門(mén)檻，而且還有微信的10億流量托底。
4、打造自己的個(gè)人IP。那么一些公眾號(hào)創(chuàng)作者便可抓住這個(gè)“翻身”機(jī)會(huì)：視頻號(hào)放公眾號(hào)文章鏈接，對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行引流；社會(huì)企業(yè)尤其是知識(shí)付費(fèi)類(lèi)，利用好這個(gè)品牌免費(fèi)曝光的機(jī)會(huì)。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)會(huì)是每個(gè)普通人的機(jī)會(huì)，準(zhǔn)備好你的知識(shí)儲(chǔ)備，并堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)的持續(xù)輸出，打造自己獨(dú)特的個(gè)人IP，你也會(huì)變成網(wǎng)紅。
（我是水聿同學(xué)）
5、視頻號(hào)可以幫助微信生態(tài)建立私域流量的閉環(huán)。微信公眾號(hào)、微信支付、小程序能形成私域流量的閉環(huán)，而視頻號(hào)這個(gè)工具理論上就可以補(bǔ)全內(nèi)容觸達(dá)的另一形態(tài)。而無(wú)論微信方面對(duì)于視頻號(hào)的定性和用戶體驗(yàn)跟進(jìn)如何，一場(chǎng)針對(duì)視頻號(hào)的淘金運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。此前，LV、Prada、Dior等品牌主就已先后進(jìn)駐視頻號(hào)，而只要對(duì)品牌在視頻號(hào)上投放的廣告片產(chǎn)生興趣，用戶就可以直接進(jìn)入品牌的小程序快閃店，完成購(gòu)買(mǎi)。
6、視頻號(hào)會(huì)在短視頻行業(yè)火速爆發(fā)。通過(guò)視頻或者圖片的內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注，也通過(guò)這些內(nèi)容來(lái)深度連結(jié)粉絲，這種連結(jié)性要比公眾號(hào)有更多互動(dòng)性和黏性。短視頻內(nèi)容首要特點(diǎn)是短且有明確的主題。這符合快節(jié)奏的發(fā)展要求和新媒體的變化趨勢(shì)，有利于快速傳播?，F(xiàn)在，還不能說(shuō)微信視頻號(hào)一定會(huì)分到短視頻行業(yè)的多少市場(chǎng)份額，但是，以微信的用戶量和便捷性，視頻號(hào)必定會(huì)火速爆發(fā)。
7、廣告屬性和帶貨功能。任何流量，都有商業(yè)屬性?，F(xiàn)在抖音的廣告流量收入，騰訊看在眼里，疼在心里，也有優(yōu)勢(shì)來(lái)分到更大的市場(chǎng)份額。另外，現(xiàn)在短視頻有天然的帶貨功能，這個(gè)視頻號(hào)也必在此發(fā)力?？梢源竽懲茢啵挥枚嗑?，必定推出視頻號(hào)直播功能。
8、視頻號(hào)配套推薦算法。從已知的以上信息可以推斷，這個(gè)視頻號(hào)的短視頻內(nèi)容也有類(lèi)似抖音的流量池推薦和大數(shù)據(jù)算法。
（南宮雅說(shuō)）
9、 視頻號(hào)和抖音最大不同：真實(shí)、知識(shí)性、生態(tài)。視頻號(hào)有“三性”知識(shí)性、趣味性、時(shí)效性；“四有”，有情、有趣、有用、有品。
10、 對(duì)微商裂變有作用。視頻號(hào)既是出圈的那個(gè)通道，也是安置商業(yè)化的那個(gè)串口。由于視頻號(hào)可以被不是你的朋友看到，因此視頻號(hào)成為可能裂變到11億用戶的超級(jí)工具；包括線下與線上的小店主，通過(guò)視頻號(hào)可以激活存量客戶，裂變潛在客戶；商業(yè)化的首批機(jī)會(huì)，可能是屬于斜杠青年的機(jī)會(huì)，通過(guò)視頻號(hào)可以賺一些外塊，適合做內(nèi)容的人。
（劉興亮）
11、視頻號(hào)推出，對(duì)誰(shuí)最有利？
? 微信粉絲多的人可能有福了，尤其是有幾十個(gè)，成百上千個(gè)個(gè)人號(hào)的人，通過(guò)視頻號(hào)可以快速傳播你的干貨，從而變現(xiàn)；
?付費(fèi)社群多的人也有福了，為什么是付費(fèi)社群？因?yàn)?，只有付費(fèi)社群才有粘度，才有大的轉(zhuǎn)化率，才會(huì)有人關(guān)注；
? 精通吸粉裂變玩法的人，如果你既沒(méi)有粉絲，也沒(méi)有付費(fèi)社群，怎么辦？如果你精通誘餌營(yíng)銷(xiāo)去吸粉，精通精準(zhǔn)渠道投放，精通后端裂變與變現(xiàn)，同樣有巨大的機(jī)會(huì)。因?yàn)?，厲害的誘餌營(yíng)銷(xiāo)（切記：絕不是套路。）可以大大提高社群與朋友圈的轉(zhuǎn)化效率，達(dá)到第1與第2點(diǎn)同樣的效果，甚至更強(qiáng)。
?公眾號(hào)大V有福，那些公眾號(hào)有幾十上百萬(wàn)粉絲的號(hào)，可以通過(guò)視頻號(hào)的引流，輕松變現(xiàn)。
?線下實(shí)體店主有福了，線下實(shí)體店主如果通過(guò)吸粉裂變的玩法來(lái)升級(jí)地推的玩法，視頻號(hào)的引流效果要比原來(lái)發(fā)圈效果好更多倍。
?線上培訓(xùn)師有福了，趁著紅利期，開(kāi)發(fā)公開(kāi)課，30節(jié)公開(kāi)課，可能會(huì)吸粉上百萬(wàn)。
（托富尼帥哥）
12、視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)？
? 用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。抖音日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億，但是跟微信的10億用戶相比還是有很大的差距。越活躍的app，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果是越好的，而且視頻號(hào)直接在微信生態(tài)內(nèi)部，根本不需要再重新下載APP，等于無(wú)縫添加了一個(gè)新的功能。
? 圈層滲透優(yōu)勢(shì)。一般產(chǎn)品的推廣都是基于一個(gè)圈層，再滲透到其他圈層，比如抖音從一線城市入手，向二三線城市擴(kuò)散，快手從四五線城市入手，向一二三線城市上探，這都是一個(gè)圈層向另一個(gè)圈層的進(jìn)展，而視頻號(hào)直接完美覆蓋了一線到五線，并且全同步。這不僅僅是內(nèi)容進(jìn)行了擴(kuò)散，還提高了國(guó)民的認(rèn)知水平。所以說(shuō)這是無(wú)差別降維滲透。
?作者流量?jī)?yōu)勢(shì)。當(dāng)作者有足夠的好處的時(shí)候，平臺(tái)自然也就發(fā)展得越好。刷抖音的時(shí)候，可以看到很多視頻評(píng)論里都說(shuō)要加微信溝通，這主要是因?yàn)樗惴ú粔蛲晟?，所以要建立自己的私域流量，于是抖音就變成了?dǎo)流平臺(tái)，為了還是在微信變現(xiàn)。視頻號(hào)則不同，它的連接更加緊密和精準(zhǔn)，可以通過(guò)個(gè)人微信、群、公眾號(hào)等方法推廣，建立私域流量生態(tài)，這一點(diǎn)閉環(huán)簡(jiǎn)直是無(wú)敵了。是其他平臺(tái)都無(wú)法比擬的。
（象牙谷）
13、視頻號(hào)一定會(huì)開(kāi)通直播功能。為什么？微信視頻號(hào)母公司騰訊，一直試圖打通B端和C端，通過(guò)C端鏈接B端，挑戰(zhàn)阿里在B端的霸主地位。目前，很多視頻帶貨平臺(tái)，已經(jīng)做得很不錯(cuò)。相信羅永浩老師的帶貨，會(huì)直接給微信視頻號(hào)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。所以，未來(lái)微信視頻號(hào)開(kāi)通直播帶貨，這是一個(gè)趨勢(shì)，也是張小龍的最終目的。
（AR追風(fēng)站長(zhǎng)）
反方：視頻號(hào)未來(lái)定位還有待完善
1、非成熟品牌推薦機(jī)制存在劣勢(shì)，很難大眾化?？吹揭环輥?lái)自第三方監(jiān)測(cè)的微信視頻號(hào)TOP100的數(shù)據(jù)，從榜單可見(jiàn)，上榜的有企業(yè)品牌或權(quán)威機(jī)構(gòu)，比如微信時(shí)刻、樊登讀書(shū)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等，其次是自媒體或意見(jiàn)領(lǐng)袖，比如李子柒、房琪kiki等，然后是流量明星，例如楊冪、李易峰等。每一個(gè)號(hào)的主體原本都有知名度，有影響力，有獨(dú)特性，去到哪里都能吸引注意力，這是他們的資本。這些上榜的號(hào)，一方面自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)，一方面團(tuán)隊(duì)或個(gè)人具有視頻創(chuàng)作能力，有先天優(yōu)勢(shì)就贏在起跑線上，馬太效應(yīng)總是讓他們先獲利。在這里面，幾乎沒(méi)有單靠顏值出眾和嘩眾取寵一炮而紅的，因?yàn)榱髁亢蜕a(chǎn)能力缺一不可。視頻號(hào)需要借助私域流量進(jìn)行冷啟動(dòng)，系統(tǒng)不會(huì)給量，也不會(huì)直接推薦，所以要借助社交傳播，接受用戶的洗禮，只有具備一定的熱度和傳播軌跡，系統(tǒng)才會(huì)幫你推薦。
2、養(yǎng)成在微信刷視頻的習(xí)慣是個(gè)問(wèn)號(hào)。關(guān)于視頻號(hào)的新聞和討論陸續(xù)在發(fā)酵，但是并未形成國(guó)民性話題，只在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域討論得比較熱烈。一個(gè)產(chǎn)品最核心的基調(diào)，肯定是只有一個(gè)，微信最本質(zhì)的定位還是社交工具，雖然它的slogan是“微信，是一個(gè)生活方式”并一直在開(kāi)疆拓土連接萬(wàn)物，但是核心定位仍然是社交。產(chǎn)品的定位影響了用戶認(rèn)知，當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定程度，從商業(yè)角度試圖轉(zhuǎn)型時(shí)，真是“成也蕭何敗蕭何”，難度是挺大的。當(dāng)然，微信視頻號(hào)跟產(chǎn)品轉(zhuǎn)型沒(méi)有任何關(guān)系，它是微信完善生態(tài)的一個(gè)分支，至于微信具體的戰(zhàn)略是什么，我們不得而知。在微信沒(méi)有全面開(kāi)放視頻號(hào)資格、沒(méi)有更多運(yùn)營(yíng)策略出來(lái)之前，視頻號(hào)主要是靠用戶自身的力量在推動(dòng)。
3、短視頻在社交傳播中有局限性。短視頻在一分鐘的時(shí)間里面，能承載的信息量畢竟有限，需要非?？旃?jié)奏、非常密集地輸出，跟3到5分鐘的視頻相比，客觀上其整體價(jià)值有上限，能完整地表達(dá)一個(gè)主題并受到認(rèn)可，是不容易的。從我們平常所見(jiàn)的熱門(mén)短視頻來(lái)看，短視頻想觸動(dòng)更多用戶傳播，需要激發(fā)觀眾的情緒，做到極端化，比如足夠有用，足夠有趣，足夠觸怒，足夠新奇、足夠驚艷等，才能激發(fā)觀眾的分享欲望，否則很容易曇花一現(xiàn)，被觀眾一劃即過(guò)。在我的理解中，短視頻通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸粉，最終的目的是服務(wù)于品牌塑造，品牌有很大的重要性。
（龍山村民）
4、視頻號(hào)怎么回答“微信的未來(lái)”？比起再造一個(gè)抖快或拯救騰訊的短視頻野心，視頻號(hào)的任務(wù)或許仍要回歸它的主業(yè)，即怎么回答“微信的未來(lái)”這個(gè)問(wèn)題。目前還看不出視頻號(hào)的主流內(nèi)容形態(tài)。用戶既可以在視頻號(hào)上刷到明星、秀出晚餐和健身日常，也能看到朋友圈內(nèi)無(wú)所事事的隔離日記。而視頻號(hào)目前還未全量開(kāi)放，但其勢(shì)能已經(jīng)不算小。
5、視頻號(hào)能不能成功，張小龍會(huì)成為關(guān)鍵。視頻號(hào)與微信的關(guān)系，就類(lèi)似于Stories之于Instagram。Stories沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，因此這個(gè)產(chǎn)品很難像微博那樣將一個(gè)事件發(fā)酵成全民話題，但它的作用就在于提升Instagram用戶活躍度。一個(gè)觀點(diǎn)是，視頻號(hào)能不能成功，張小龍會(huì)成為關(guān)鍵。產(chǎn)品經(jīng)理張小龍信仰技術(shù)自由、流量普惠，在微信的過(guò)去9年里，這是小程序、公眾號(hào)等多數(shù)產(chǎn)品在理想和現(xiàn)實(shí)間搖擺的一個(gè)主要原因，例如張小龍對(duì)“公眾號(hào)不是做給媒體人”這一觀點(diǎn)的多次重申。而新一輪的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)主要是對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪。長(zhǎng)期來(lái)看，微信需要一條鯰魚(yú)來(lái)推動(dòng)生態(tài)進(jìn)化，而視頻號(hào)剛好站在了這個(gè)位置上，像當(dāng)年Stories之于Instagram一樣，攪動(dòng)微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)固化的生態(tài)。最起碼，它也可以實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)“用戶使用時(shí)長(zhǎng)可能提升幾個(gè)百分比”的目標(biāo)。
（AI財(cái)經(jīng)社 駱華生）
6、視頻號(hào)不是"溝通工具"。在溝通方面，微信已經(jīng)滿足了當(dāng)前人們幾乎所有的需求，視頻號(hào)的作用是在朋友圈的圖文信息之外，給用戶提供更多的短視頻內(nèi)容，這一功能和"溝通工具"的定位無(wú)關(guān)。
7、視頻號(hào)可能存在朋友圈垃圾信息。和公眾號(hào)采用的訂閱模式不同，用戶在視頻號(hào)中看到的內(nèi)容一部分源于訂閱，一部分由系統(tǒng)推送。這種改變，將甄選信息的權(quán)力從用戶手中收回到產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)。這意味著，即便不是用戶訂閱的視頻號(hào)內(nèi)容也可能出現(xiàn)在用戶的手機(jī)上，用戶對(duì)于視頻號(hào)推送的內(nèi)容無(wú)法把控，因此用戶對(duì)垃圾信息也無(wú)法主動(dòng)過(guò)濾。
8、視頻號(hào)是以停留時(shí)長(zhǎng)來(lái)衡量產(chǎn)品優(yōu)劣邏輯下的產(chǎn)物。顯然，視頻號(hào)的定位并不是純粹的資訊類(lèi)工具，它天生帶有娛樂(lè)屬性，現(xiàn)在已經(jīng)可以在視頻號(hào)上看到各類(lèi)歌舞娛樂(lè)的內(nèi)容。我們不知道視頻號(hào)如何來(lái)設(shè)定KPI，但可以判斷的是，停留時(shí)長(zhǎng)是他們無(wú)法回避的一個(gè)衡量指標(biāo)。
（商業(yè)江湖）
9、視頻創(chuàng)作和表達(dá)的門(mén)檻太高。目前盛行的一些說(shuō)法中，有人以為，視頻表達(dá)的門(mén)檻比圖片更低，而圖片表達(dá)的門(mén)檻比文字低，由于不是一切人都有很好的文字表達(dá)才能，特別是在受教育水平不高的群體中，拍視頻、拍照片比寫(xiě)段文字更容易。但我們以為這是一種精英主義視角下的成見(jiàn)。文字的情感表達(dá)是最為直接的方式，由于文字直接與口語(yǔ)可以關(guān)聯(lián)起來(lái)，只需識(shí)字、會(huì)說(shuō)話，文字就是最直白的情感表達(dá)途徑，而圖片、視頻相對(duì)要復(fù)雜得多。所以我們反而以為，文字表達(dá)的門(mén)檻最低，其次是圖片，而視頻的表達(dá)門(mén)檻最高。
假如說(shuō)文字是一維的，圖片是二維的，那么視頻就是三維的。視頻在表現(xiàn)力上高于圖片，這無(wú)須置疑，但是維度的增加也同時(shí)帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：第一，用戶創(chuàng)作層面的難度增加；第二，用戶觀看層面的難度。
（鄭卓然）
9、 在熟人社交的生態(tài)里，不適合直播的形式。視頻號(hào)短內(nèi)容并不具備很強(qiáng)的社交連接屬性，所以我覺(jué)得短內(nèi)容會(huì)愈加起到為長(zhǎng)內(nèi)容引流的作用，作為微信內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者（包括公眾號(hào)創(chuàng)作者等）與普通用戶的連接。隨著內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)全，我產(chǎn)生了這樣的疑惑：短視頻來(lái)了，直播還會(huì)遠(yuǎn)嗎？但是，我覺(jué)得現(xiàn)在微信還不會(huì)做直播，直播分為：秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播、資訊直播、購(gòu)物直播，在微信的生態(tài)中，無(wú)論做哪種直播現(xiàn)在都會(huì)顯得不倫不類(lèi)，熟人社交的生態(tài)不適合直播的形式。
（隨心將夜）
要不要參與及如何參與視頻號(hào)
微信為什么要做視頻號(hào)：
1 、豐富自己的內(nèi)容生態(tài)。微信公眾號(hào)之前一直存在一個(gè)問(wèn)題，頭部大號(hào)占據(jù)極大流量，尾部的小號(hào)幾乎沒(méi)有生存空間。之后開(kāi)始做“看一看”，充分運(yùn)用了微信社交軟件的優(yōu)勢(shì)，做了社交推薦機(jī)制。同樣的，視頻號(hào)也運(yùn)用起社交推薦機(jī)制，分享視頻可關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章，那么視頻號(hào)這種免費(fèi)的流量推廣渠道對(duì)于一些沒(méi)有流量的但專(zhuān)注于做內(nèi)容的創(chuàng)作者而言是個(gè)極好的消息。
2、打造記錄生活的新生態(tài)。拍視頻的門(mén)檻比圖文創(chuàng)作的門(mén)檻低，一個(gè)人可以天天拍視頻，卻很難做到天天寫(xiě)文章，視頻號(hào)便是給個(gè)人提供的一個(gè)創(chuàng)作的載體。視頻號(hào)的slogan：是"要記錄真實(shí)生活"，通過(guò)平臺(tái)的社交推薦機(jī)制，視頻的完播率越好、評(píng)論越多、分享越多就會(huì)被推薦給更多的用戶。
（我是水聿同學(xué)）
視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別：
1、產(chǎn)品定位。抖音的用戶會(huì)分享生活中美好的片段；快手的用戶是去了解不同的生活；視頻號(hào)則希望用戶記錄真實(shí)生活。
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。抖音是全屏，是一種沉浸式體驗(yàn)。它的核心目的就是增加用戶粘性，用戶看的越久，商業(yè)價(jià)值就越高，更能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。反觀視頻號(hào)，內(nèi)容以信息流形式呈現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的拍攝，簡(jiǎn)單的加字幕，或許可以說(shuō)是微信版的“QQ空間”。
3 、推薦機(jī)制。抖音以個(gè)性化推薦為主，視頻號(hào)以社交推薦為主。個(gè)性化推薦的好處是，你喜歡的內(nèi)容會(huì)被打上標(biāo)簽，算法基于你的喜好，給你推薦內(nèi)容，這樣推薦出來(lái)的內(nèi)容更合口味。個(gè)性化推薦的壞處是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。有時(shí)候惡性循環(huán)推薦分發(fā)，很快就會(huì)引起你的視覺(jué)疲勞。視頻號(hào)卻恰恰相反，它的流量來(lái)源就在于它的社交推薦機(jī)制，對(duì)于其他平臺(tái)，微信擁有強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，通過(guò)推薦可以避免“信息繭房”，讓你走出自己的個(gè)人小世界。
4、產(chǎn)品生態(tài)。抖音的生態(tài)是創(chuàng)作者可在平臺(tái)內(nèi)通過(guò)電商直播、廣告等實(shí)現(xiàn)收入，消費(fèi)者也可以完成購(gòu)買(mǎi)。但是，抖音卻做不了社群運(yùn)營(yíng)，用戶粘性不高，還是要到微信做私域流量。視頻號(hào)可以身為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可以分享到朋友圈，也可以公眾號(hào)之間相互引流，完整生態(tài)閉環(huán)。
（我是水聿同學(xué)）
視頻號(hào)的紅利和未來(lái)：
1、如何抓住視頻的紅利，微信視頻號(hào)到底是誰(shuí)的機(jī)會(huì)？既然是微信推出的短視頻產(chǎn)品，應(yīng)該是所有中國(guó)人的機(jī)會(huì)。但是，在任何機(jī)會(huì)面前，機(jī)會(huì)只垂青那些有準(zhǔn)備的人。在內(nèi)容方面有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)也必然成為他們一個(gè)新的內(nèi)容分化渠道，他們還會(huì)繼續(xù)收割。對(duì)于本來(lái)就有公眾號(hào)和大量好友，他們的內(nèi)容也容易冷啟動(dòng)，對(duì)于他們也是一個(gè)內(nèi)容全面視頻化的機(jī)會(huì)。
2、視頻號(hào)已經(jīng)內(nèi)測(cè)了一個(gè)多月了，對(duì)它的未來(lái)怎么看？剛開(kāi)始的時(shí)候，大部分人對(duì)視頻號(hào)無(wú)動(dòng)于衷，隨著周?chē)_(kāi)通的人越來(lái)越多，許多人對(duì)視頻號(hào)的熱情又高漲起來(lái)。雖然現(xiàn)在平臺(tái)功能還是比較簡(jiǎn)陋，算法也有待完善，但隨著越來(lái)越多的明星、媒體、MCN機(jī)構(gòu)、頭部網(wǎng)紅、投資人等個(gè)體的加入，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)逐步建立起來(lái)。接下來(lái)，就是要優(yōu)化算法，能夠把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來(lái)，并且實(shí)現(xiàn)真正去中心化的分發(fā)，讓再小的人都有自己品牌。
（虎嗅）
3、如何從零學(xué)習(xí)視頻號(hào)，思考以下的內(nèi)容：1、目的：品牌影響力/導(dǎo)流轉(zhuǎn)化/其它；2、定位和人設(shè)；3、了解用戶畫(huà)像和偏好了解TOP10競(jìng)品，研究爆款視頻內(nèi)容；4、構(gòu)思內(nèi)容策略和運(yùn)營(yíng)策略（發(fā)布時(shí)間、頻率等）。
4、視頻號(hào)創(chuàng)作的三大原則：1、獨(dú)特：有獨(dú)特的視角和定位，提供你有別人沒(méi)有的東西。可以是內(nèi)容本身，也可以是表達(dá)形式（有不少視頻號(hào)是插畫(huà)、手繪、跳舞等）。2、精簡(jiǎn)：一分鐘之內(nèi)，文案大致為200-300字，信息量要盡可能精簡(jiǎn)，幫助觀眾理解和消化。如果觀點(diǎn)太多，可以拆分成幾條短視頻。同時(shí)語(yǔ)速要把握恰當(dāng)，太快有可能讀者難以消化，太慢缺少耐心。3、互動(dòng)：微信視頻號(hào)尤其重視轉(zhuǎn)發(fā)量，視頻號(hào)有話題性，能更好引發(fā)互動(dòng)。
（鳥(niǎo)哥筆記）
創(chuàng)始人怎么做好視頻？
1） 要勤快。不勤快的人辦不好事情，要親自做，不要丟給下屬，不要讓他們?nèi)ジ阋粋€(gè)去看一看，屁股不決定腦袋，尤其是對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司，自己不擅長(zhǎng)的事情不要指望下屬創(chuàng)造驚喜。
2） 要穩(wěn)定。不要三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，一副視頻號(hào)沒(méi)有我搞不了的樣子，不要指望這個(gè)一炮而紅，要按部就班穩(wěn)定發(fā)揮，每天弄個(gè)一分鐘，穩(wěn)定輸出。
3） 摸清平臺(tái)的意圖。真正意識(shí)到自己作為一個(gè)個(gè)體，在這場(chǎng)騰訊發(fā)起的短內(nèi)容的平臺(tái)大戰(zhàn)過(guò)程中，自己承擔(dān)的職責(zé)是什么，平臺(tái)希望你承擔(dān)的角色是什么，要站在全局的視角看自己的作用。
4） 不要把自己看得太重。創(chuàng)始人的面子，是企業(yè)最貴的成本，不敢露臉的本質(zhì)是放不下自尊，視頻號(hào)一定要真誠(chéng)。
5） 看本質(zhì)。視頻號(hào)本身就是微信，不是騰訊又出了一個(gè)產(chǎn)品。
6） 視頻號(hào)是真實(shí)世界的折射。要珍惜自己每一次露臉的機(jī)會(huì)，每次發(fā)朋友圈，每次發(fā)視頻，每次在群里說(shuō)話，其實(shí)都是一次自己本心跟這個(gè)世界的碰撞。
7） 持續(xù)、真實(shí)。坦誠(chéng)就是最高的套路。這個(gè)套路是最長(zhǎng)久的，是最高級(jí)的套路，要拿本心和這個(gè)世界碰撞。
8） 干貨策略。干貨策略不要發(fā)太多的水貨，要發(fā)就發(fā)精品。
9） 因?yàn)樯瞄L(zhǎng)所以持續(xù)。自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容才能持續(xù)，你不厭其煩的地方就是你的天賦所在。
10） 因?yàn)闃O簡(jiǎn)所以持續(xù)。
11） 互動(dòng)是第一生產(chǎn)力。把它當(dāng)成朋友圈，把它當(dāng)成是一個(gè)你在網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)內(nèi)容庫(kù)。
（蘑菇租房 龍東平）
總的來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)未來(lái)的發(fā)展路還長(zhǎng)，但不妨礙我們提前入場(chǎng)，提早布局，切身體驗(yàn)，親身感受。每一個(gè)新鮮事物都有他的各種可能性，希望這篇文章能夠幫助你進(jìn)行判斷和行動(dòng)。也感謝以上先行者們的觀點(diǎn)。