騰訊跟老干媽的官司新聞一出,好多人感慨:真是有生之年,活久見!
萬萬想不到,一個(gè)搞互聯(lián)網(wǎng)的,居然把一個(gè)做辣醬的給告了,而且還是把一個(gè)一直以“不上市、不宣傳、不融資”自居的“國貨之光”,做辣醬的鼻祖——老干媽給告了。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與國民品牌相遇,也不知這碰撞出的火花將會(huì)濺到怎樣的高度?
騰訊狀告老干媽,請求查封老干媽1624萬財(cái)產(chǎn)
6月30日中午12時(shí),“財(cái)經(jīng)快訊”發(fā)布消息稱,記者從中國裁判文書網(wǎng)獲悉,廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定文書,同意原告騰訊請求查封、凍結(jié)被告老干媽公司名下價(jià)值人民幣16240600元的財(cái)產(chǎn)。
一個(gè)是中國互聯(lián)網(wǎng)的巨頭—騰訊,一個(gè)是中國國民辣醬巨頭——老干媽,二者的法人分別是馬化騰、陶華碧,這樣兩位人物竟在這樣一個(gè)新聞事件中同框......消息一出,網(wǎng)上網(wǎng)下一片嘩然,這可是老干媽,這可是曾稱“欠一分錢都睡不著覺”的陶華碧白手起家創(chuàng)辦起的老干媽??!
現(xiàn)在登錄中國裁判文書網(wǎng)依然能夠看到,6月29日公開信息顯示,今年4月24日,廣東深圳南山區(qū)人民法院作出裁定,查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司名下價(jià)值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財(cái)產(chǎn)。
騰訊方面稱,2019年3月,深圳騰訊和貴陽老干媽簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》,具體內(nèi)容大致為騰訊利用自己的門戶網(wǎng)站以及側(cè)投放資源來為老干媽辣椒油制品進(jìn)行市場推廣,而老干媽給騰訊公司支付相應(yīng)的報(bào)酬。而今,騰訊已依照合同履行了相關(guān)義務(wù),據(jù)稱為老干媽投放了千萬元市場推廣項(xiàng)目,但老干媽卻無視合同,長期拖欠款項(xiàng)未支付。騰訊在多次催辦仍未獲分文的情況下,一紙?jiān)V狀將老干媽集團(tuán)告上法庭實(shí)屬無奈之舉。目前案件還在審理過程中。
以不打廣告出名的老干媽,與騰訊相關(guān)的廣告信息,能檢索到的只有一個(gè):電競冠名。
2019年4月26日,騰訊游戲官博發(fā)布過一則關(guān)于QQ飛車手游S聯(lián)賽,火辣聯(lián)動(dòng)國民女神老干媽的消息。老干媽不僅成為QQ飛車S聯(lián)賽的行業(yè)年度合作伙伴,還在游戲中加入了有老干媽元素的游戲裝備等軟性植入。2019年8月18日,該手游S聯(lián)賽推出限定款老干媽禮盒,據(jù)當(dāng)時(shí)的玩家反饋,通過手游中相關(guān)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)就可獲取限定款老干媽禮盒,并證實(shí)收到過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。
不出半天劇情大反轉(zhuǎn):老干媽稱“騰訊被騙了”,警方也已證實(shí)
還沒等吃瓜群眾緩過神來,事發(fā)不足半日,事情卻出現(xiàn)了驚天反轉(zhuǎn)。
先是6月30日晚間,老干媽通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布一則聲明,稱:“經(jīng)核實(shí),我公司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》,且我公司從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作?!?/strong>
7月1日,貴陽公安雙龍分局官方微信通報(bào),犯罪嫌疑人曹某(男,36歲)、劉某利(女,40歲)、鄭某君(女,37歲)偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理,與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動(dòng)中配套贈(zèng)送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼,之后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣非法獲取經(jīng)濟(jì)利益。目前,曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在進(jìn)一步辦理中。
然而,據(jù)企查查顯示,騰訊與老干媽另有一場“服務(wù)合同糾紛”待審,該案將于7月17日在深圳南山法院開庭審理。不知道這起糾紛是不是也會(huì)冒出“李鬼”?
70多歲陶華碧重出江湖,一招定乾坤
兩天兩反轉(zhuǎn),老干媽和騰訊“綁”在一起上熱搜被網(wǎng)友們調(diào)侃是年度最迷惑新聞。目前看來,騰訊假如真的被騙,那多少有點(diǎn)沒面子,但即便是劇情反轉(zhuǎn),老干媽依然逃不開面子里子被扒得一干二凈的境地。
要說中國白手起家第一人,絕對非陶華碧莫屬。一個(gè)沒什么文化從偏僻山村走出來的鄉(xiāng)村婦女,憑借著自身的努力,經(jīng)過十余年的發(fā)展,創(chuàng)下銷量第一的辣椒醬品牌,甚至走出國門,成了老外眼中的“最佳調(diào)料”。
2014年,“老干媽”老了,陶華碧決定徹底裸退讓位,直接交由小公子李妙行管生產(chǎn),大公子李貴山管銷售。然而,隨著陶華碧淡出公司管理,老干媽卻風(fēng)波纏身。去年初,老干媽更換原料的消息曾經(jīng)一度甚囂塵上。彼時(shí)消息稱,換了掌門人的老干媽為利潤計(jì),更換成較為便宜的辣椒原料,導(dǎo)致產(chǎn)品口味生變,遭到消費(fèi)者質(zhì)疑。不過,老干媽方面對傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn),并稱辣椒醬在制作過程中是否可以使用外地辣椒為公司機(jī)密,不方便對外透露。
“口味變化”“原料風(fēng)波”等事件,這也讓陶華碧不淡定了,最終陶華碧選擇了回歸,重新挑起了老干媽的大梁。具體回歸日期并不明確,但根據(jù)網(wǎng)絡(luò)通稿可推測出應(yīng)該是在2019下半年。重新歸來的“老干媽”做的第一件事就是將所有原料全部重新?lián)Q成貴州辣椒。同時(shí),還找了大量的媒體進(jìn)行宣傳。姜到底還是老的辣,陶華碧此一舉成功將老干媽2019年收入拉至50.23億元,同比增長14.43%,創(chuàng)歷史新高。
“國貨之光”再“發(fā)光”,是該靠營銷還是靠品質(zhì)?
可以預(yù)見,在各自領(lǐng)域都享有盛譽(yù)的兩家知名企業(yè)的這一場廣告費(fèi)紛爭,必然不會(huì)是一場黑白分明的交鋒,誰是誰非還待看下一步事態(tài)演變,筆者此刻更想說的是這個(gè)國民品牌的口碑問題。
消費(fèi)升級(jí)大趨勢勢不可擋,即便是辣椒醬這樣一個(gè)聽起來無比傳統(tǒng)的產(chǎn)品領(lǐng)域,也有越來越多“網(wǎng)紅”產(chǎn)品出現(xiàn)。就像李子柒、林依輪等推出的辣椒醬,口味暫且不論,品牌溢價(jià)卻非常明顯。
于是,面對不斷成長起來的競爭對手和消費(fèi)群體,此前一直走“不上市、不宣傳、不融資”路線的老干媽,近年來在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下,也開始“觸網(wǎng)”了。
先是2018年,老干媽登陸春夏紐約時(shí)裝周,模特穿著印有陶華碧頭像的衛(wèi)衣走上T臺(tái)。接著便有此前曾引起過不小爭議的《擰開干媽》魔性單曲營銷案,還有老干媽天貓旗艦店推出的“99瓶老干媽+定制衛(wèi)衣”、“滿1999元送衛(wèi)衣”等有點(diǎn)讓人摸不到頭腦的活動(dòng)。
此前的種種“觸網(wǎng)”,可能是兄弟二人為挽救下滑的銷量所做出的動(dòng)作,他們決定抓營銷。不可否認(rèn),近年來,辣椒醬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷深化,多個(gè)網(wǎng)紅辣椒醬品牌正在迅速崛起。然而,獨(dú)特的炒制工藝和以陶華碧為代表的工匠精神,才是老干媽的“賣點(diǎn)”,堅(jiān)守工藝品質(zhì),才是老干媽成為并且一直持續(xù)“國民辣椒醬”品牌地位的基石?!皣浿狻钡奈磥恚幢闶亲邍H化道路,失去了“品質(zhì)”這個(gè)靈魂,老干媽又如何能在競爭激烈的辣椒醬行業(yè)中一直硬核下去?
曾有在外求學(xué)的留學(xué)生,將陶華碧親切地稱呼為“留學(xué)生女神”,因?yàn)榧幢闵碓诋愢l(xiāng),一口老干媽入口,便是家的味道。
真心希望這樣的味道可以一直流傳下去。