網(wǎng)劇的風口自2014年開始，經(jīng)歷了野蠻生長的幾年后逐漸走向成熟和專業(yè)。愛奇藝入局自制劇起，逐漸走出自己的制作方向，隨著時間線延展，堅持精品化的同時，美劇化、垂直化等方向逐漸清晰。
據(jù)多方平臺統(tǒng)計，愛奇藝自制劇已經(jīng)超過140部，豆瓣評分在7分以上的已經(jīng)超過10部，內(nèi)容成本累計超過740億。
“盜墓筆記”開啟破冰
愛奇藝的自制劇，還要從2015年說起。
2015年愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇意識到自制劇要想盈利，必須改變過去舍不得花錢的心態(tài)。所以這一年愛奇藝加大自制劇的投入力度，以前的原創(chuàng)劇集還停留在小打小鬧的制作格局，2015年開始高成本、精細化制作。
這一年是超級網(wǎng)劇的崛起元年。超級IP網(wǎng)劇《心理罪》單集300萬元，《盜墓筆記》每集投入高達500萬元，天價制作成本將傳統(tǒng)電視劇遠遠拋在了身后。
圖片來源：百度百科
《盜墓筆記》采用會員差異化排播模式，開國內(nèi)以付費會員為核心的2C向商業(yè)模式先河。全集上線5分鐘內(nèi)播放請求達1.6億，VIP開通請求達到上百萬次。同年7月10日，愛奇藝會員用戶可提前追完《心理罪》全集，這是繼《盜墓筆記》之后又一部采用差異化排播的超級網(wǎng)劇。最早開啟會員收看全集的播出模式的是國外Netflix的《紙牌屋》，2013年憑借投資1億美元的《紙牌屋》，Netflix收獲了約1000萬的新增收費用戶。
“80后和網(wǎng)生代對于通過付費獲取更好服務的接受程度更高，并且他們顯然沒那么多耐心去適應傳統(tǒng)的‘等待’排播，我們希望能夠通過這種差異化的排播，提供給會員用戶更多選擇?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳钕蛉A曾表示。
作為一部超級IP劇，《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說，劇集融合了中國傳統(tǒng)文化、懸疑、恐怖、探險等多種元素，真實還原了原著筆下瑰麗神秘的地下世界。互聯(lián)網(wǎng)頂級原創(chuàng)IP與互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體品牌的結(jié)合，產(chǎn)生了難以置信的流量，播出當月《盜墓筆記》播放量逼近15億、百度指數(shù)最高峰值達到370萬。
另一部本土懸疑推理劇《心理罪》上線8集總播放量破億，不少美劇迷觀眾表示，《心理罪》的倒敘結(jié)構(gòu)和每集劇情容量，更像是美劇思維。早在2014年的懸疑劇集《靈魂擺渡》就是網(wǎng)劇領(lǐng)域少有的扎根社會現(xiàn)實的作品，通過一個個靈魂故事展現(xiàn)人性，其產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)覆蓋到了手游、VR、電影等泛娛樂領(lǐng)域。
懸疑推理這一在歐美擁有堅定擁躉的題材開始在國內(nèi)有了市場，網(wǎng)劇的題材和思維開始“美劇化”。
“高逼格”和“小而美”
2016年開始，愛奇藝除了繼續(xù)大手筆的制作以外，開始針對核心受眾進行差異化布局，細分領(lǐng)域的垂直題材實現(xiàn)了熱度口碑雙收。佳作扎堆出現(xiàn)，超級網(wǎng)劇與“小而美”網(wǎng)劇并駕齊驅(qū)，高品質(zhì)劇不再是小概率事件，而成為一種常態(tài)。
作為《盜墓筆記》前傳的《老九門》講述了老九門的九位盜墓者的故事以及暗藏在九門之間的神秘過往，該劇的硬件配置是網(wǎng)劇的又一個新標桿，總制作經(jīng)費1.68億元，其中至少有70%用于實際制作。
超級IP懸愛劇《美人為餡》將“愛情”與“懸疑”兩種元素融合，進一步細分了網(wǎng)劇市場，第一季播出破8億，第二、三季首日破億，第三季收官當日播放量達到23億。
2017年豆瓣評分在8.0以上的網(wǎng)劇有13部，其中，愛奇藝網(wǎng)絡自制劇多達7部。愛奇藝2017年對于自制劇創(chuàng)作的一大要求是對標美劇，對高品質(zhì)的追求使《河神》投資1億，其中制作成本就占據(jù)了90%。
2017年《河神》豆瓣評分8.4，播放量破17億，《無證之罪》收官時達到4.6億的播放量，豆瓣評分8.3。雖然和《鬼吹燈》系列同屬于懸疑題材，但《河神》《無證之罪》更加垂直細分化，《河神》主打靈奇探案，《無證之罪》主打社會推理。也在同一年，垂直綜藝《中國有嘻哈》在愛奇藝播出，成為年度爆款。
《河神》在制作過程中，主創(chuàng)團隊完全以電影水準要求自身，連配樂都是音樂人貼著每幀畫面作曲。每集一個小懸念，四集一個大懸念，培養(yǎng)觀眾每周守望更新的意識。不少觀眾認為《河神》是國產(chǎn)劇打響美劇模式的第一槍，《無證之罪》在探索美劇化播出模式上走的更遠，直接用了12集的篇幅。
“娛樂獨角獸”認為，《河神》成功的IP改編和電影化制作手法也被業(yè)內(nèi)人士一致認為是拉開國產(chǎn)網(wǎng)劇的一大分水嶺。
2018年的《悍城》是愛奇藝對標“美劇模式”的又一力作。《悍城》融合了懸疑、動作題材，啟用A類電影制作班底保駕護航，包括《太平輪》《黃金時代》的執(zhí)行導演李明臣，《痞子英雄》攝影指導魏圣儒，《綁架者》美術(shù)指導郭怡君，《英雄本色2018》《解救吾先生》造型指導王毅。
社會價值和文化底色
懸疑探險是愛奇藝擅長的題材，2019年的愛奇藝在這基礎(chǔ)上繼續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，更注重傳承傳統(tǒng)文化、關(guān)注現(xiàn)實問題。
《黃金瞳》在網(wǎng)站上線了51天，播放量已經(jīng)突破60億，《破冰行動》豆瓣評分高達8.6，央視收看人數(shù)累計超3億，愛奇藝平臺日播放9000萬。
《黃金瞳》除了延續(xù)《盜墓筆記》的探險屬性，還開辟出鑒寶這一類型，在題材上主打“傳統(tǒng)文化+鑒寶”。該劇改編自白金作家打眼所著的都市探險同名小說，講述了在典當行工作的小職員莊睿，在一次意外中眼睛發(fā)生異變，隨后展開以文化鑒寶為主題的冒險之旅。整個故事里包含了大量古玩、歷史方面的專業(yè)知識，大量文物知識的科普、文化鑒寶場景的再現(xiàn)，讓年輕觀眾對古董產(chǎn)生了極大的興趣?！饵S金瞳》播出期間，還同中國各地博物館建立良好互動，進行文物科普的同時，也讓眾多年輕人在無形間走進博物館，感受中國博大精深的傳統(tǒng)文化。
《破冰行動》在在懸疑的類型下挖掘出緝毒這一細分題材，網(wǎng)劇開始和主流價值結(jié)合。為了追求電影水準，《破冰行動》啟用了《戰(zhàn)狼2》攝影、美術(shù)、視覺效果原班人馬。敘事手法采取了硬核的現(xiàn)實主義線路，根據(jù)2013年廣東雷霆掃毒“12.29專項行動”改編，全景式展現(xiàn)了“第一制毒村”博社村案件偵破的全過程，現(xiàn)實題材真正實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)破冰。
愛奇藝CEO龔宇曾表示，“網(wǎng)絡視聽行業(yè)應主動承擔起主流媒體的社會責任，多做弘揚中華傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀的內(nèi)容。”
2020年愛奇藝開始集中發(fā)力12集短劇。
圖片來源：劇照
《隱秘的角落》講述了沿海小城的三個孩子在景區(qū)游玩時無意拍攝記錄了一次謀殺由此展開冒險的故事，豆瓣評分最高達9.2分，創(chuàng)下2020國產(chǎn)劇口碑的最高紀錄。該劇也成功走出小眾圈層，將國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇帶到話題中心，還帶動了觀眾對12集短劇的關(guān)注度?！段沂怯鄽g水》在骨朵2020上半年網(wǎng)劇熱播榜位居第五位，首部由東野圭吾小說改編的懸疑短劇《十日游戲》豆瓣開分8.1。
近幾年，愛奇藝不斷開拓創(chuàng)新題材，匯集精英團隊，建立內(nèi)容護城河，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的前行。不僅將網(wǎng)劇題材從單一的青春、懸疑與漫改擴展為歷史、懸疑、青春、二次元以及武俠劇等品類，也在制作和播出模式上屢次探索。2015年《盜墓筆記》開始了網(wǎng)劇精品化的探索，開會員排播模式先河，2016年《老九門》為網(wǎng)劇精品化打開了通路，2017年《河神》《無證之罪》成功在國內(nèi)落地“美劇模式”，2018年類型化網(wǎng)劇《悍城》驚艷亮相，2019年《黃金瞳》《破冰行動》深挖垂直領(lǐng)域，其中《破冰行動》以深厚的現(xiàn)實主義內(nèi)核和精益求精的匠心制作，成為2019年上半年的劇集行業(yè)的“黑馬”。
愛奇藝一邊深耕青春、懸疑題材，挖掘垂直領(lǐng)域，一邊開拓現(xiàn)實主義新類型，通過劇集內(nèi)容傳承傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)現(xiàn)實關(guān)照。
拼貼、反諷等后現(xiàn)代審美一度成為中國網(wǎng)劇的標簽，現(xiàn)實主義審美常常處于缺席與遮蔽的狀態(tài)。網(wǎng)劇從畫風清奇、五毛錢特效、瑪麗蘇到垂直化、精品化、短小精悍、現(xiàn)實感的變化，反映了類型審美和現(xiàn)實審美的回歸。
盜墓、考古等“非主流”文化，古代美學，探險，懸疑，奇幻等小眾元素都可以成為爆款網(wǎng)劇的核心因子，時代對審美和文化的多元性愈加包容。