10月14日，據(jù)外媒報道稱，華為技術(shù)有限公司正在與神州數(shù)碼及其他收購方就出售其榮耀智能手機部分業(yè)務(wù)進行談判，其他競購方包括TCL和小米，但計劃出售的資產(chǎn)尚未確定。
早在2018年，就有榮耀要脫離華為獨立的傳聞，但當(dāng)時被華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東和榮耀總裁趙明兩人在微博上辟謠。同年4月，榮耀終端有限公司成立，這意味著榮耀正式以獨立公司的形式運營。其中，余承東擔(dān)任該公司董事長，趙明擔(dān)任董事，華為投資控股有限公司100%持股。
不妨回顧一下榮耀的發(fā)展歷程。
2011年，余承東卸任歐洲總裁，擔(dān)任華為手機CEO，開始打造自己的品牌。這也讓華為規(guī)避了后來國內(nèi)運營商渠道大幅降低補貼的大坑。
同年9月，榮耀第一代Honor暢享版發(fā)布，不過是作為華為旗下的一個系列。正式供貨時間是11月。當(dāng)時1999元的小米風(fēng)頭正盛，有人說華為榮耀跟小米的配置接近，但價格更為便宜，結(jié)果2499元的定價幾乎讓榮耀一刀斃命。
隨后進入“中華酷聯(lián)”的亂斗年代，直到雷軍帶著小米出現(xiàn)，小米身上的互聯(lián)網(wǎng)氣息席卷線上手機市場，尤其受到年輕人的追捧。2013年，華為發(fā)布第一代Mate和P6系列，奠定了華為高端手機的基礎(chǔ)。
一方面發(fā)力高端商務(wù)機，另一方面又不想放棄年輕人市場。如何在不影響高端手機業(yè)務(wù)的同時，做到兩者兼顧？
2013年12月，榮耀品牌應(yīng)運而生。
背負使命誕生的榮耀不負眾望地超額完成了“光宗耀祖”的任務(wù)。
按照榮耀總裁趙明公布的數(shù)據(jù)，2013年榮耀銷量僅有1億美元，次年就達到了24億美元，2015年繼續(xù)飆升至60億美元，銷量達到4000萬部，占據(jù)了華為當(dāng)年全球總銷量(1.08億部)的近四成。2016年，榮耀出擊美國市場。當(dāng)年1月，榮耀5x在美國市場上市，這也是首款登陸美國市場的榮耀手機。售價200美元、帶指紋識別的榮耀5x依然是采用高通中端的616芯片。與此前在美國發(fā)售的諸多華為手機相同，榮耀8依然是走公開市場路線，在亞馬遜、百思買、新蛋網(wǎng)等線上線下渠道銷售。
2017年榮耀手機進入技術(shù)爆發(fā)期，率先應(yīng)用了GPUTurbo、CPUTurbo、智慧生命體YOYO等技術(shù)。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，榮耀以5450萬臺銷量、789億元銷售額，超越小米，登頂中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一。雙11大促中，榮耀憑借京東、天貓雙平臺總銷售額40.2億，斬獲2017年雙十一中國手機品牌冠軍。
2018年，賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀以5427萬銷量首次位列第四位，蘋果以5270萬位居第五，榮耀手機銷量超過蘋果。
2019年，中國手機市場整體大盤下滑近10%，榮耀在中國市場份額整體達到13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。在雙12榮耀V30斬獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍。
CINNO報告指出，華為（含榮耀）智能手機 2020 年上半年銷量約 5800 萬部，市場份額為 40.2%，同比增長 4.9%，高于蘋果的3.4%，小米、OV均同比下降。榮耀市場占有率14%，與vivo的16.4%和OPPO的15.6%進一步縮小差距。
數(shù)據(jù)來源：CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report
照此趨勢，若供貨正常，榮耀全年與OV的市場占有率很可能將縮小至1%，甚至反超，到12月市場占有率將位列第二，僅次于華為手機。
榮耀品牌最開始以互聯(lián)網(wǎng)起家，專注做線上渠道，但榮耀并沒有被互聯(lián)網(wǎng)絆住腳步。含著“金湯匙”出生的榮耀在2014年銷量突破2000萬臺，隨后借助華為的渠道開始做線下通道。
從實體店的投建，到各大公交站臺、戶外大型廣告牌以及電梯廣告的投放，榮耀愈加發(fā)力。從榮耀V9開始的線下廣告小范圍的投放，到榮耀10九大城市提前投放廣告，為新品上市引爆聲量。榮耀手機對線下的重視程度越來越高，甚至有通過線下廣告帶動線上消費、線上看直播的目的。
榮耀總裁趙明在接受采訪的時候說，榮耀是線上線下發(fā)展最均衡的品牌。2017年初榮耀的線下銷售占比已經(jīng)與線上持平。2019年榮耀的線下出貨量持平甚至有超過線上的趨勢，在全國擁有超過2000家門店。2020年2月榮耀的銷量甚至成為僅次于華為的第二名。根據(jù)魯大師公布的2020年第三季度安卓手機新增市場占比，華為新增市場份額達到19.54%排名第一，榮耀被作為獨立品牌單獨計算，新增市場占比達到14.67%排名第四，在他前面的是OPPO和VIVO，在他之后的是小米系和蘋果。華為榮耀二者相加達到34.21%，成為毫無爭議的市場霸主。
總體來看，榮耀近一年來呈穩(wěn)中有進趨勢，總體市場份額由一年前的12%左右到14%左右。
榮耀能成為最成功的子品牌，與華為的技術(shù)能力支持密不可分。雖然華為和榮耀的產(chǎn)品線徹底分開，但諸如芯片、系統(tǒng)、基帶、影像系統(tǒng)、充電系統(tǒng)等技術(shù)還是在大平臺上共享。這種廣泛且具有獨占性的技術(shù)支持，是其他家的子品牌所無法具備的。華為副總裁鄭平方曾公開表示，背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹，榮耀和華為手機使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。榮耀所執(zhí)行的QMS質(zhì)量管理體系，從產(chǎn)品概念設(shè)計、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理都超出國內(nèi)手機行業(yè)的一倍標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明琪最新報告稱，若華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)，對榮耀品牌，供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面。若榮耀手機業(yè)務(wù)自華為獨立，前者采購零部件不受美國的禁令限制，也有助于榮耀手機業(yè)務(wù)與供貨商增長；榮耀獨立后可發(fā)展高端機型。
不過，多方分析指出，出售榮耀未必能規(guī)避美國芯片制裁。
“南華早報”援引Fitch Solutions 分析師肯尼·利尤表示，“榮耀在中低端市場是一個非常成熟的品牌，對于華為打入全球許多發(fā)展中國家市場至關(guān)重要，這是華為的關(guān)鍵?！?/p>
StrategyAnalytics智能手機研究總監(jiān)Sui Linda認為，除了出售榮耀，華為最可能的解決方案是加大在個人計算機、平板電腦和可穿戴設(shè)備上的投入。目前美國禁令主要集中在華為手機業(yè)務(wù)中，在PC方面，英特爾、AMD都已經(jīng)取得了對華為的出貨許可。
外界最關(guān)心的是，如果真的離開，華為的榮耀還能續(xù)寫“榮耀”嗎？
榮耀和華為雖然已經(jīng)切割，但是從硬件配置到軟件架構(gòu)，使用的還是一套東西。華為手機業(yè)務(wù)走的是高端路線，榮耀去掉華為的高品牌溢價，走中低端路線，二者屬于互補關(guān)系。如果榮耀與母體切割，除品牌價值外，并沒有撐起未來手機業(yè)務(wù)的核心技術(shù)，無論接手者是OPPO、VIVO，還是小米、TCL，都無法在失去華為技術(shù)的支撐下，提供與目前榮耀手機相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品力，而這樣的榮耀在市場上又有多大的留存率呢？
大考猶在，如何選擇，尤其考驗企業(yè)的智慧。我們對此拭目以待。