一年一度的“聽(tīng)歌報(bào)告”又在朋友圈刷屏。
和去年一樣，來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)的截圖占據(jù)了半壁江山，但來(lái)自QQ音樂(lè)陣營(yíng)的截圖也有了明顯上升。被傳出關(guān)停服務(wù)的蝦米也出了報(bào)告，但幾乎已經(jīng)在朋友圈絕跡。
此前，曾有一張音樂(lè)App的鄙視鏈流傳在網(wǎng)上：蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)以相互鄙視的姿態(tài)站在了鄙視鏈的頂端，一起鄙視QQ音樂(lè)，而酷狗和酷我被壓在了鄙視鏈的最底層。
音樂(lè)App鄙視鏈盡管有人做好表情包“沒(méi)有人在意你的年終音樂(lè)總結(jié)”，并笑稱是場(chǎng)“音樂(lè)朝圣”，但絲毫沒(méi)有減退大量用戶分享自己“音樂(lè)標(biāo)簽”。
對(duì)來(lái)自網(wǎng)易云村的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，音樂(lè)不止是音樂(lè)。他們更加注重這首歌后面的情感是什么，甚至體會(huì)出了人生真諦，并且在云村找到了一大批“雖素昧平生，卻志同道合”的人。
云村的年度報(bào)告云圈有1.6萬(wàn)圈友
特別是在蝦米前途未卜的背景下，來(lái)自云村的聽(tīng)眾又多了一種“唯我獨(dú)尊”的自豪感。
雖然用戶體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及QQ音樂(lè)，但網(wǎng)易云音樂(lè)在一年一度的聽(tīng)歌報(bào)告中，話題度卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它競(jìng)品。今年，微博上與#網(wǎng)易云音樂(lè)年度總結(jié)#相關(guān)的話題閱讀量高達(dá)5.8億，超過(guò)34萬(wàn)次討論，一度沖上熱搜榜前5的位置。
網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槠涿渴赘璧紫碌脑u(píng)論而火。慢慢，這里開(kāi)始變成抑郁的重災(zāi)區(qū)?！吧鵀槿?，我很抱歉”、“花店需要花，可花不需要花店”等句子迅速躥紅，成為評(píng)論金句。
網(wǎng)易云音樂(lè)在出圈上可謂得心應(yīng)手。比如2017年杭州地鐵的“車廂歌詞”；每年定期的年度歌單；利用AR技術(shù)呈現(xiàn)星空畫(huà)面并附上樂(lè)評(píng)。
網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告
但從網(wǎng)易云村破圈之后，對(duì)同樣的一句話的理解，是不是還和云村里的點(diǎn)贊人一樣，那QQ音樂(lè)的用戶就要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。
對(duì)大部分QQ音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，很有可能大部分人的內(nèi)心獨(dú)白是：好好聽(tīng)歌就好好聽(tīng)歌，搞什么非主流？
大部分QQ音樂(lè)用戶的自我認(rèn)知，應(yīng)該停留在：我是個(gè)普通人，我只想聽(tīng)普通的歌。但次次打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單，原來(lái)無(wú)版權(quán)的像周杰倫、五月天這些“舊人的灰色歌單”并沒(méi)有亮起來(lái)。
同樣是花八九塊開(kāi)一個(gè)連續(xù)包月的會(huì)員，卻只能聽(tīng)小眾。這對(duì)QQ音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，是“不經(jīng)濟(jì)”且“不理性”的——情懷難道能把那些歌單都點(diǎn)亮？
這也讓許多原本在云村的“村民”，從“網(wǎng)抑云”中出來(lái)之后，紛紛投向了QQ音樂(lè)。
從云村出走的用戶
從體量上，QQ音樂(lè)一派占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。Fastdata數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)、酷狗、酷我三家分別排名第一、二、四位，用戶總量超過(guò)4.5億，網(wǎng)易云音樂(lè)億8895萬(wàn)月活勉強(qiáng)排名第三，而蝦米的月活僅為2236萬(wàn)。
當(dāng)然了，QQ音樂(lè)也羨慕過(guò)網(wǎng)易云村的社區(qū)氛圍，但有一說(shuō)一，社區(qū)氛圍不是用錢(qián)就能搭起來(lái)的。不過(guò)，對(duì)大部分QQ音樂(lè)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，這也不重要，只要有歌聽(tīng)就好了。
但這也成了有共同情感歸屬的云村村民“群嘲”QQ音樂(lè)用戶“不懂感情”的點(diǎn)。
今年最惋惜的莫過(guò)于蝦米，江湖上有傳言，最早玩“情懷”的應(yīng)該是蝦米，而不是網(wǎng)易云音樂(lè)。但現(xiàn)在的事實(shí)是，蝦米極有可能和所有的聽(tīng)眾說(shuō)再見(jiàn)。
微博認(rèn)證用戶稱蝦米要關(guān)閉了
而在鄙視鏈底層的酷狗和酷我，體量雖然并不小，但似乎已經(jīng)消失在主流的大眾視野里。國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí)，就吃“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”勝出的邏輯，各家高價(jià)競(jìng)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)。
當(dāng)時(shí)，以酷狗、酷我等為代表的P2P在線音樂(lè)網(wǎng)站成立。巔峰時(shí)期，酷狗日均獨(dú)立IP訪問(wèn)超過(guò)500萬(wàn)，同時(shí)在線最高68萬(wàn)，每天下載次數(shù)在500萬(wàn)次左右。
酷我音樂(lè)與酷狗音樂(lè)
往后的十年里，酷狗音樂(lè)作為老牌數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商，由于它布局的音樂(lè)版權(quán)早，拿到了性價(jià)比不錯(cuò)的版權(quán)授權(quán)，并升級(jí)成海洋音樂(lè)集團(tuán)（后更名中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)）。
音樂(lè)新三巨頭的誕生，加劇了音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪。
QQ音樂(lè)具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不用為版權(quán)犯愁；從阿里出走創(chuàng)業(yè)六年的蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓，在版權(quán)壓力下投身阿里巴巴；丁磊在音樂(lè)領(lǐng)域展現(xiàn)其過(guò)人本領(lǐng)，用社交和小眾的精準(zhǔn)定位穩(wěn)占一角。
直到11月底，有消息傳出蝦米或于明年1月份關(guān)閉。
“在蝦米上可以自己創(chuàng)歌單，然后寫(xiě)一些對(duì)歌的感受，這些年的情緒我都是寫(xiě)在動(dòng)態(tài)里面，回看收藏列表時(shí)，會(huì)很清楚地回想起來(lái)那個(gè)時(shí)期你聽(tīng)到這個(gè)歌是一種什么樣的心情，你經(jīng)歷了什么事情?！笔谴蠖鄶?shù)蝦米音樂(lè)愛(ài)好者的心聲。
蝦米音樂(lè)微博下的留言
但版權(quán)的匱乏，是蝦米音樂(lè)沒(méi)能跑過(guò)QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)的決定性因素。唏噓的是，在蝦米剛加入阿里的2013年，曾在與騰訊的版權(quán)大戰(zhàn)中獲勝。最后，騰訊對(duì)華語(yǔ)在線音源的版權(quán)覆蓋率達(dá)到了90%，而曾經(jīng)有60%版權(quán)的蝦米音樂(lè)，版權(quán)覆蓋只剩下20%。
蝦米音樂(lè)只堅(jiān)守“理想”與“專業(yè)”，卻沒(méi)料到再多努力也扛不住變灰的歌單。
蝦米面對(duì)用戶為什么不加入版權(quán)大戰(zhàn)的質(zhì)問(wèn)，做出過(guò)這樣的回應(yīng)：
“對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)平臺(tái)之間真正的互通與合作才能帶來(lái)更繁榮的發(fā)展。當(dāng)大家摒棄了對(duì)版權(quán)的狂熱，轉(zhuǎn)向一種常態(tài)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。在維護(hù)版權(quán)的同時(shí)，也能拿出更多的精力來(lái)搭建音樂(lè)環(huán)境，如加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持，加大對(duì)音樂(lè)文化的宣傳等?！?/p>
但是，音樂(lè)類App一直都不缺“新人”，缺的是“舊人”。營(yíng)銷出圈也只是版權(quán)能夠得到保證后的錦上添花。