今年6月初，萬眾期待的華為鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布。這個研發(fā)耗時10年，有4000多研發(fā)人員參與的全新操作系統(tǒng)，將打通手機、電腦、電視、無人駕駛、智能穿戴等，實現(xiàn)真正的萬物互聯(lián)。
國人無不為華為驕傲，但殊不知，華為險些錯過“鴻蒙”。而一切，皆因“商標”而起。
手繪：羽墨
華為錯過鴻蒙？小商標的大影響
在華為注冊“鴻蒙”商標之前，已經(jīng)有兩家企業(yè)分別注冊了該商標。因此，華為的鴻蒙商標被駁回，法院給出的原因是，華為所申請的文字商標“鴻蒙”與引證商標“CRM 鴻蒙及圖”容易造成相關(guān)公眾混淆誤認。
對此事件，智能化知識產(chǎn)權(quán)平臺權(quán)大師的創(chuàng)始人孟潭指出：“商標的注冊類別有45類，每一類代表商標可以使用的不同的商品或服務(wù)領(lǐng)域。對于手機操作系統(tǒng)而言，最核心的是第9類商標的注冊，華為應(yīng)該已經(jīng)拿到了。對于類似第35類的類別的商標，有可能存在權(quán)利在其他公司手中，但并不會對華為的業(yè)務(wù)有實質(zhì)性影響，對于華為而言，有機會有序地獲取其他類別的鴻蒙商標”。
果然，日前，華為就成功地以受讓的方式從惠州契貝科技獲得鴻蒙第42類商標的申請權(quán)。
除了華為外，最近另一起因商標問題被公眾所關(guān)注的國臺酒業(yè)，在沖刺“醬香酒第二股”的路上，被證監(jiān)會問詢的“國臺”系列商標的所有權(quán)就是通過受讓（商標交易）的方式獲得的。
曾經(jīng)以為不過是細枝末節(jié)的“商標問題”，在知識產(chǎn)權(quán)愈加規(guī)范的當(dāng)下，已經(jīng)成為每個企業(yè)必須去重視的“卡脖子”環(huán)節(jié)。其背后所醞釀的“商標交易”行業(yè)，也悄然成為醞釀著萬億市場價值的“風(fēng)口中的風(fēng)口”。
經(jīng)濟學(xué)家、清華大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系教授、文化經(jīng)濟研究院院長魏杰曾公開發(fā)言：繼工業(yè)造富、產(chǎn)業(yè)造福時代之后，中國迎來了創(chuàng)新造富時代，但這是建立在我國知識產(chǎn)權(quán)制度不斷完善的基礎(chǔ)上的。
換言之，知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的規(guī)范化運作，將牽動整個經(jīng)濟體的飛速健康發(fā)展。其行業(yè)潛力不可小覷，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)：2019年全年，我國有效注冊商標量2521.9萬件，同比增長28.9%。商標申請量則更為驚人，2020年四季度，我國商標申請量就突破了911.6萬件，再創(chuàng)歷史新高。知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)從2014年的3500億人民幣到2021年的預(yù)測數(shù)據(jù)8200多億人民幣，市場規(guī)模翻了一倍不止，預(yù)測到2025年市場規(guī)模將達到1.2萬億人民幣。
新品牌商標注冊越來越難，買商標逐漸成為好選擇
隨著商業(yè)的發(fā)展，商標的重要性不斷凸顯，正如可口可樂公司前任董事長羅伯特·伍德魯夫曾說：只要“可口可樂”這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款。
不僅是巨頭，創(chuàng)業(yè)公司在初期完成好商標的保護和未來布局同樣重要。如今的國潮品牌發(fā)展迅速，大有老國潮全面復(fù)興、新國潮勢如破竹之勢，據(jù)新超越技術(shù)團隊的統(tǒng)計數(shù)字，新銳品牌在三大電商平臺618銷量的TOP100中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了83席。
權(quán)大師孟潭認為，對于新品牌而言，商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)關(guān)應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)的第一步，如果事先不做好品牌的商標保護，最終很有可能為他人做嫁衣裳。商標問題解決地越慢，付出的成本會越大。
商標的商業(yè)重要性凸顯，但好的商標卻又如此稀缺。隨著商標注冊申請逐年遞增，商標駁回率也隨之攀升，有限的漢字、字母數(shù)量讓商標成了不可再生資源。
特別是對于新品牌而言，找到一個好的商標名字很難，商標能注冊下來更是難上加難，往往起上100多個品牌名，最后都未必能有一個品牌名能注冊下來。因此，很多時候，買商標其實是一個很好的選擇。
另一方面，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，中國中小企業(yè)平均壽命2.5年，每分鐘有三家企業(yè)關(guān)停，這樣大量的注冊商標又被閑置下來。
一方面大量的企業(yè)無標可注，另外一方面閑置商標又待盤活，這就導(dǎo)致了商標轉(zhuǎn)讓（商標交易）的需求愈加強烈。
從商標交易數(shù)量來看，從2014年每件7萬件左右發(fā)展至2020年超70萬件，商標交易每年的復(fù)合增長率約50%。
從交易數(shù)額上來看，天價商標交易事件頻出：2012年，蘋果為獲得中國境內(nèi)“iPad”商標支付6000萬美元；2019年，白云山斥資13.89億元收購?fù)趵霞?20項商標專用權(quán)。商標儼然已成為企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。
如果說知產(chǎn)行業(yè)是一個擁有萬億價值的“風(fēng)口”領(lǐng)域，商標交易則是“風(fēng)口中的風(fēng)口”。
科技創(chuàng)新賦能知產(chǎn)行業(yè)，解決商標交易四大痛點
然而在龐大的行業(yè)需求下，整個商標交易市場卻面臨著諸多亟待解決的難題。
在企查查以“商標交易”為關(guān)鍵詞，可以檢索到的企業(yè)多達4793家，整個商標交易領(lǐng)域玩家眾多，卻缺乏頭部企業(yè)來引領(lǐng)。
知頓了解到，曾經(jīng)“漫天要價”、“低買高賣”、“廣告成本倒掛商標成本”等等亂象在商標交易領(lǐng)域十分常見。一些商標交易平臺把商標以比較低的價格簽約，再以散貨的形式直接上架，遇到有購買意愿的用戶，平臺往往是看對方有多少預(yù)算，根據(jù)對方的預(yù)算開價。一言以辟之，就是貨架式交易，交易平臺掙的是信息不透明的錢。商標平臺往往還需要投入較大的廣告成本，一些廣告成本甚至能達到商標交易額的50%，這進一步提高了商標交易的成本。
即便如此，對于買方而言，可以選擇交易的商標數(shù)量也比較少，有時候買方不得不查詢多個網(wǎng)站才可能找到合適的標的。
針對以上痛點，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等賦能知產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)勢則更加明顯。
例如不久前完成B輪1.1元融資的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司權(quán)大師，就是通過互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)以及人工智能算法等科技創(chuàng)新，重構(gòu)和賦能了包括商標交易在內(nèi)的知產(chǎn)行業(yè)全鏈條。
權(quán)大師的閑置商標交易平臺定位是商標交易行業(yè)的“去哪兒”網(wǎng)站，將全網(wǎng)商標交易的資源匯集，同樣的商標一定可以找到最低價格的售賣平臺；同時，權(quán)大師將商標交易系統(tǒng)和商標檢索系統(tǒng)打通，讓客戶在交易與新注冊之間有更好的選擇。后續(xù)的商標交易通過平臺實現(xiàn)了交易流程的線上化、智能化，交易速度快、流程透明，解決了以往商標交易的效率低以及信息不透明等問題。更主要的是大而專業(yè)的平臺運作，可以保障成交過程中的各類風(fēng)險，萬一交易出現(xiàn)風(fēng)險，買家的權(quán)益可以獲得保障。
隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的逐步增強，商標、專利、版權(quán)等都迎來了從無形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，商標交易作為知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟的重要切入口，未來或?qū)⒊蔀楸冶貭幹??；谖覈鴦?chuàng)新企業(yè)方興未艾的增長紅利，伴隨著知產(chǎn)經(jīng)濟的逐步改造、IP經(jīng)濟的深入人心，商標交易市場必將迎來長周期的高速增長。
