近日，專注「新鮮」活性成分的高效護膚品牌「鮮即」宣布完成數(shù)千萬元人民幣天使輪融資，本輪由青松基金領(lǐng)投、眾麟資本跟投。
「鮮即」成立于2021年1月，致力于為年輕一代提供安全且快速有效的護膚方案，專注護膚品最核心的本質(zhì)“活性”，目前已在天貓渠道上線三款產(chǎn)品：修護PiuPiu精華、雙抗PiuPiu精華、祛痘PiuPiu精華。未來，鮮即還計劃推出新鮮高活性的內(nèi)服營養(yǎng)產(chǎn)品，打造外用+內(nèi)服復(fù)合護膚方案。
據(jù)悉，「鮮即」從原料、配方到產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)設(shè)備多個維度來構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)，目前已經(jīng)申請了4個自有專利。
「鮮即」創(chuàng)始團隊有著深厚的行業(yè)背景，創(chuàng)始人羅云曾是歐萊雅最年輕的廠長，既了解護膚品的生產(chǎn)工藝、包材創(chuàng)新，也有豐富的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗；而研發(fā)團隊亦來自歐萊雅研發(fā)中心，曾服務(wù)過赫蓮娜、蘭蔻、修麗可、理膚泉等明星品牌。
1、專注「新鮮」活性成分，科技驅(qū)動護膚高功效
功效性護膚品如何保持活性，一直是業(yè)內(nèi)的一個難題。
“功效型護膚產(chǎn)品的活性越高，意味著其中的成分越不穩(wěn)定，也越容易失去活性。”鮮即創(chuàng)始人羅云表示，因為容易失活，所以很多產(chǎn)品整體濃度會設(shè)計地更高，但新手沒有控制好濃度和用量的情況下，反而會對肌膚產(chǎn)生刺激性，造成爛臉。
高活性功效型護膚品，怎樣做到既能夠保持效用，又能夠安全容易使用？
鮮即的解題思路就是——鎖鮮。
“讓活性物在消費者上臉使用時還是保持高活性，是鮮即的使命?！?/strong>羅云說，鮮即從原料提取、配方設(shè)計到包裝儲存等各個環(huán)節(jié)，都在思考如何鎖鮮。
第一層是在包裝儲存上去做鎖鮮。
首先，鮮即使用Frekey分艙鎖鮮技術(shù)，分為休眠艙和溶液艙上下兩個部分。用戶只需要擠壓溶液艙，讓溶液進入休眠艙和凍干粉充分融合，就可以撕開使用。這樣的包裝可以“即混即用”，保證大家每一次使用都是最新鮮的。
其次，從大包裝變成小包裝，產(chǎn)品開封之后可以很快用掉，然后再開另一支使用，減少了活性物與空氣的反復(fù)接觸。
第二層是保持內(nèi)在活性成分的新鮮，這一點也是比較難的。市面上功效型護膚品以精華為主，但是液體的活性物本身就是容易流失的。所以市場上現(xiàn)有的安瓶產(chǎn)品都是做基礎(chǔ)保濕和修護，不會有很強的功效。
鮮即的產(chǎn)品形式是“凍干粉+溶液”。凍干最早是運用在疫苗上的生物技術(shù)，因為疫苗很容易失活，所以要通過冷凍干燥鎖住活性，等到使用前再激活。鮮即也借鑒了這個思路，將原料中的高活性物封存在凍干粉中，這是最能保持活性的方式。比如提取“雙抗PIUPIU精華”用到的玫瑰花青素時，就會現(xiàn)場對這個原料進行“凍干”處理。
而與凍干粉配套的溶液，品牌也有一個專研技術(shù)叫做 InsBoost?? ，核心是用帶有活性的“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液”代替水做溶劑。
“溶液很容易被忽略，畢竟大部分的活性物已經(jīng)封存在凍干粉中，配套的溶液只是負(fù)責(zé)溶解激活。但鮮即認(rèn)為，這其實是個“以活促活”的過程，用帶有活性的溶液，也是在促進活性物更好地被肌膚吸收?！绷_云說。
2、用制藥的標(biāo)準(zhǔn)做護膚品，自建生產(chǎn)線
鮮即的一個重要理念就是——用制藥標(biāo)準(zhǔn)做護膚品。
羅云介紹，很多護膚品在產(chǎn)品介紹中可能標(biāo)注了活性物的濃度，但忽略了一個問題：有的消費者是用一滴的，有的消費者是摻在面霜里用的，所以濃度不能代表真實使用的劑量。
鮮即其實是回歸到了藥品的可量化邏輯——不談濃度談劑量。把產(chǎn)品中所有活性物都精準(zhǔn)到毫克，將每一支劑量透明化，讓大家知道最終用在臉上的活性物到底有多少。
鮮即“用制藥標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品”的理念，一方面是希望大家感受到品牌認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)態(tài)度，另一方面也想讓消費者使用起來更加安心。
制藥的標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。羅云說，鮮即的每支精華都屬于非常微量的“藥品級的灌裝”，毫升數(shù)很小，和市面上相對大瓶裝的護膚品不一樣。由于包材也是首創(chuàng)的，很多工廠沒有設(shè)備去代工，需要自己定制設(shè)備，這也算是鮮即在技術(shù)上的一個壁壘。
除了生產(chǎn)線之外，高活性護膚品對于車間也有很高的要求，一般的護膚品代工廠其實并不能滿足鮮即的生產(chǎn)需求。據(jù)羅云介紹，鮮即的工廠目前已經(jīng)達到了“制藥車間”的環(huán)境。
“總的來說，自建生產(chǎn)線是源于鮮即產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，當(dāng)然也帶給了品牌一些優(yōu)勢，擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈意味著降低了這部分的成本，可以花更多的成本用于高活性原料的研發(fā)和配方上?！?/p>
3、讓復(fù)雜技術(shù)可視化、簡易化
雖然產(chǎn)品的研發(fā)邏輯和技術(shù)手段很復(fù)雜，但是鮮即希望消費者能很直觀地體會到產(chǎn)品的功效。
鮮即的新鮮是“可視化”的。比如說“雙抗PiuPiu精華”里，主要的成分是維C，維C透明的時候活性最高，開始變黃就意味著活性在流失。同時，“雙抗PiuPiu精華”里面還含有粉色花青素，失去活性后會褪色——鮮即把維C和花青素都加入精華中，用顏色作為判斷是否新鮮的指標(biāo)。
羅云表示，后續(xù)推廣中，鮮即不太想用護膚原理或者產(chǎn)品技術(shù)去教育消費者，而是考慮去推出一些試用裝，其實大家用了之后就會感知到產(chǎn)品的功效，從而去持續(xù)購買產(chǎn)品。
本輪投資方、青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關(guān)注消費市場，尋找具備技術(shù)研發(fā)底層支持的好產(chǎn)品。整個護膚市場需求量大，但仍需要優(yōu)質(zhì)供給。目前市場上的很多新品牌更關(guān)注短期的增長，重營銷、輕研發(fā)。注重產(chǎn)品研發(fā)和用戶實際使用體驗、聚焦線上新渠道、善于用戶運營的新品牌有很大的市場機會。
鮮即團隊具有研發(fā)和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，推出安心低敏且高效的護膚品以及未來會上線的內(nèi)服美容營養(yǎng)產(chǎn)品，雙管齊下，可以更有效的滿足現(xiàn)有的用戶需求痛點，成為具有堅實產(chǎn)品力的新品牌。