2022年6月29日，創(chuàng)意新消費電子品牌「重力星球」宣布完成數(shù)千萬元pre-A輪融資，本輪由寶捷會創(chuàng)新基金領(lǐng)投、樹新資本跟投，星漢資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。2021年7月，重力星球曾獲青松基金天使輪投資。
重力星球成立于2019年，是主打未來科幻風(fēng)格的創(chuàng)意新消費電子品牌。品牌成立之初率先在海外市場打響名聲：在Indiegogo，Kibidango等海外知名眾籌平臺分別首發(fā)Mars、Venus兩個系列的機(jī)甲風(fēng)格藍(lán)牙音箱，交易數(shù)據(jù)屢次打破平臺藍(lán)牙音響眾籌紀(jì)錄。有了海外市場的成功驗證，重力星球加快了國內(nèi)市場的開拓，憑著辨識度極高的科幻機(jī)甲風(fēng)格產(chǎn)品，在ToB 和ToC渠道中都很快脫穎而出。
重力星球產(chǎn)品“全家福”
·設(shè)計驅(qū)動品牌，賦予3C產(chǎn)品“潮玩”外殼
在全球3C消費電子賽道上，以音頻類、充電類產(chǎn)品為代表的移動設(shè)備一直是市場需求與內(nèi)卷并存，重力星球是如何找到這些成熟品類中的破局點、在海量品牌中脫穎而出的呢？重力星球創(chuàng)始人黃勇給出的答案是，要賦予3C消費電子產(chǎn)品以潮玩的屬性以及更有社交話題的功能創(chuàng)新。
黃勇表示，希望以設(shè)計驅(qū)動品牌靈魂，原創(chuàng)內(nèi)容杠桿撬動用戶關(guān)系，打造出一條屬于重力星球的創(chuàng)業(yè)之路。“科幻機(jī)甲風(fēng)格在全球都有廣泛的用戶基礎(chǔ)，大家從小跟著高達(dá)、星球大戰(zhàn)這些IP一起成長起來，但卻少有人把這種風(fēng)格和3C產(chǎn)品結(jié)合起來，這就是我們的市場機(jī)會?！?/p>
隨著Z世代接棒成為消費主力，催生了巨大的消費市場。重力星球亦看準(zhǔn)18-35歲年輕群體的審美偏好，經(jīng)過兩年的全球化市場布局，憑借獨樹一幟的機(jī)甲音箱產(chǎn)品在市場迅速嶄露頭角，并于2021年再次向市場推出兩款與眾不同的科幻潮酷耳機(jī)P7和P9，超高的顏值及巧思的設(shè)計讓這兩款產(chǎn)品在95后群體中掀起了一股機(jī)甲熱——耳機(jī)終于不再局限于“長在耳朵上”，新奇好玩的產(chǎn)品讓年輕人擁有了更多社交資本，并愿意反復(fù)為之買單。
重力星球耳機(jī)系列P7和P9
上世紀(jì)90年代末，中國工業(yè)設(shè)計逐漸起步。作為國內(nèi)最早的一批工業(yè)設(shè)計從業(yè)者，黃勇?lián)碛薪?0年的一線工業(yè)設(shè)計經(jīng)驗，也見證了行業(yè)的發(fā)展變遷。近幾年，中國原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計師品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，重力星球也順勢而為。黃勇希望，重力星球能讓3C消費電子產(chǎn)品在“實用”之余，再創(chuàng)造出有趣的“內(nèi)容杠桿”。
·內(nèi)容創(chuàng)造靈魂，IP生態(tài)撬動價值空間
當(dāng)傳統(tǒng)3C產(chǎn)品在技術(shù)開發(fā)走入瓶頸期后，往往會開始惡性內(nèi)卷。在這樣的市場環(huán)境下，黃勇給自己提出了新的課題——如何在用戶心里為產(chǎn)品開拓出更高的價值空間？為此他做了很多創(chuàng)新型嘗試，尤其在人文體驗上。
除產(chǎn)品本身外，黃勇還想打造一個屬于重力星球的IP生態(tài)：第一步，運(yùn)用創(chuàng)新的設(shè)計，做年輕人的全品類3C及潮玩消費品；第二步，通過IP及內(nèi)容運(yùn)營，逐步搭建重力星球世界觀，最大程度激活粉絲能量，進(jìn)行全鏈路的打通；第三步，構(gòu)建衍生應(yīng)用場景，進(jìn)而打造重力星球跨品類、跨業(yè)態(tài)的完整生態(tài)閉環(huán)。
要知道，在重力星球強(qiáng)大的產(chǎn)品力背后，是一支擁有超十年經(jīng)驗、融合創(chuàng)意與實力的跨界團(tuán)隊：行業(yè)頂尖的工業(yè)設(shè)計師、知名原畫設(shè)計師、資深工程師、極致手辦匠人、狂熱游戲迷、插畫設(shè)計師等。他們在開發(fā)新品之余，也承擔(dān)著IP內(nèi)容創(chuàng)作者的角色，以內(nèi)容為產(chǎn)品賦予靈魂，而這也是重力星球受到年輕粉絲青睞的原因之一。
除發(fā)力打造自有IP外，近兩年，重力星球還吸引到業(yè)內(nèi)眾多知名IP和品牌開展跨界聯(lián)名創(chuàng)作：如陳思誠導(dǎo)演的電影《唐人街探案3》和《外太空的莫扎特》、中國經(jīng)典文創(chuàng)IP“敦煌”、國漫頂流《靈籠》、臺灣涂鴉藝術(shù)家BOUNCE、打火機(jī)巨頭ZIPPO、B站及EVA三方聯(lián)名、小鵬汽車、烏蘇等等。重力星球的IP宇宙也因這些跨界元素的引入而變得更加豐富有趣。
重力星球“敦煌”主題概念插畫
其中，最具代表性的是與《靈籠》聯(lián)合開發(fā)的“白鯊14號”：一個帶機(jī)槍盾牌、看起來氣場十足的“機(jī)器人”，有意思的是，它需要消費者親自動手去組裝。作為動漫IP衍生品，“白鯊14號”在《靈籠》粉絲群體中收獲好感；而作為跨界3C產(chǎn)品，它的奇特也擊中了模玩人群和3C人群的喜好。正如品牌的slogan所說“BE COOL，PLAY IT”，黃勇對“好玩”的偏執(zhí)追求讓他把產(chǎn)品的跨界玩到了極致。
重力星球與《靈籠》聯(lián)合開發(fā)的“白鯊14號”
也因與這些知名IP的聯(lián)名產(chǎn)品自帶話題和可玩性，重力星球還在抖音、小紅書、得物、B站等頭部社交媒體獲得超高熱度，并吸引到更多優(yōu)質(zhì)IP和品牌前來接洽聯(lián)合開發(fā)合作，這種新型的市場競爭優(yōu)勢無疑給重力星球帶來了更高的定價空間。
·互動創(chuàng)造可能，拓寬品類與使用場景
隨著品牌與用戶的互動越來越多，黃勇驚喜地發(fā)現(xiàn)，重力星球的鐵粉用戶不僅會自主拍攝大量產(chǎn)品圖片和視頻發(fā)布到社交媒體上進(jìn)行“自來水”式的宣傳，甚至還會親自動手對產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)作：比如有模玩達(dá)人把初代MARS經(jīng)典款改裝成高達(dá)造型，有紋身師為MARS“紋”上細(xì)膩的圖騰，還有用戶為耳機(jī)改裝一個專屬于自己的配色……這些用戶不僅會在群里催更新品，還會為黃勇投遞“設(shè)計需求”，甚至為還未誕生的新品取名——他們的自發(fā)創(chuàng)意也一定程度上為重力星球的新品開發(fā)帶來靈感；而對于用戶而言，在這種互動參與及衍生的大量視頻、漫畫、游戲里，他們找到了屬于自身的精神寄托和價值觀感。
對此黃勇表示，作為一個中國原創(chuàng)的全球化品牌，重力星球很感謝全球粉絲的喜愛，同時也會不斷開拓全球渠道，進(jìn)行更多跨場景、跨品類的渠道嘗試。“希望我們這個中國品牌能夠走向世界更多的地方，讓更多人知道中國制造和中國設(shè)計?！?/p>
重力星球產(chǎn)品經(jīng)典配色“戰(zhàn)損黃”
據(jù)了解，重力星球未來將延續(xù)現(xiàn)有的潮酷設(shè)計理念，持續(xù)拓展品類，如便攜充電設(shè)備、外設(shè)產(chǎn)品、潮玩、潮牌服飾等新品都正在研發(fā)中，希望能夠為目標(biāo)群體構(gòu)建更多的重力星球使用場景，橫向挖掘市場空間，壯大IP版圖。值得關(guān)注的是，重力星球潮玩線的兩款新產(chǎn)品KIMO&TIFA已于今年6月亮相深圳禮品展，更多重力星球的潮玩產(chǎn)品將在8月份的QTX潮玩展上正式公開發(fā)售。
·收獲資方青睞，打造全球知名潮玩IP品牌
本輪資方、寶捷會創(chuàng)新消費基金創(chuàng)始合伙人&寶潔中國校友會會長黃勇表示，在整個消費電子審美風(fēng)格逐漸收斂，國內(nèi)大部分廠商掌握著核心研發(fā)技術(shù)而難以實現(xiàn)溢價的當(dāng)下，重力星球另辟蹊徑，通過極具特色的設(shè)計風(fēng)格及產(chǎn)品理念，從聲學(xué)產(chǎn)品出發(fā)，為新一代中國3C消費者提供了全新的產(chǎn)品選擇集。“我們高度看好重力星球團(tuán)隊，相信品牌將通過不斷迭代和拓展的產(chǎn)品版圖，引領(lǐng)Z時代消費電子產(chǎn)品的審美革命。”
本輪資方、樹新資本創(chuàng)始人萬城君表示，重力星球憑借極佳的差異化創(chuàng)新能力和IP產(chǎn)品化能力，快速成為國內(nèi)外知名IP在開展跨界合作和開發(fā)衍生品時的首選合作伙伴。“我們相信，千篇一律的3C數(shù)碼產(chǎn)品都將在重力星球被賦予角色與生命，成為重力星球宇宙中的驚奇物種，共同演繹傳奇故事?！?/p>
天使輪資方、青松基金合伙人張放表示，中國的潮玩市場增長速度是全球最快的，且和成熟市場相比仍有較大的增長空間。重力星球賦予3C消費電子產(chǎn)品潮玩的外殼和IP的內(nèi)涵，為品牌注入了更強(qiáng)的內(nèi)容屬性和可拓展性。目前，電商/社交平臺的商業(yè)化機(jī)制越來越成熟，流量成本越來越高，但重力星球通過極強(qiáng)的產(chǎn)品力和設(shè)計能力構(gòu)建自有IP和內(nèi)容，極大地降低了獲客成本；同時公司通過與各頭部品牌聯(lián)名進(jìn)一步加深了品牌力，讓產(chǎn)品成為了新世代消費者的社交貨幣；而過去一年，銷量的迅速增長更是證明了產(chǎn)品獲得了眾多消費者的認(rèn)可和喜愛?！跋嘈盼磥?，重力星球會針對更豐富的品類進(jìn)行開發(fā)，形成自己的生態(tài)圈和商業(yè)閉環(huán)，成為全球知名的潮玩IP品牌。”