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對(duì)于任天堂，或許有些人會(huì)陌生，但提到超級(jí)瑪麗，任誰腦海中都能閃過一個(gè)胖胖的，戴著紅色帽子，踩烏龜頂蘑菇的身影。
即便是現(xiàn)在，魂斗羅、雙截龍、坦克大戰(zhàn)等游戲的背景音樂響起，8090后們便一秒穿越，回到了那個(gè)黑白彩色電視屏幕下，兩個(gè)小伙伴拿著手柄，一堆人圍在旁邊的日子。這或許是一代人的童年回憶中，最無憂無慮和最美好的時(shí)光。
1985年出品的《超級(jí)馬里奧兄弟》正是任天堂眾多著名游戲系列之一，迄今多個(gè)版本合共銷量已突破5億4000萬套，也是任天堂有史以來打造的最為經(jīng)典的游戲IP。
早在1949年，任天堂還是一家名為“任天堂骨牌”的花紙牌工廠，且正瀕臨倒閉。
年僅22歲的山內(nèi)溥接手后，力挽狂瀾，守住了搖搖欲墜的任天堂。
一番大清洗之后，這個(gè)年輕人一度將任天堂在花牌行業(yè)推到高潮。在對(duì)行業(yè)天花板有了明確的認(rèn)知之后，山內(nèi)溥開始愁莫新的增長點(diǎn)。
于是自60年代起，任天堂就開始了多元化經(jīng)營的探索。在進(jìn)入游戲行業(yè)之前，也經(jīng)歷過眾多獵奇嘗試，比如速食行業(yè)、出租車行業(yè)，甚至還有黑歷史之一的愛情酒店業(yè)等等。
但這些嘗試并不成功，更糟的是，紙牌行業(yè)在日本陷入了空前的低谷，于是，任天堂遇到了發(fā)展歷史上最大的一次危機(jī)。
1966年的一天，窮途末路的山內(nèi)溥，盯著一個(gè)員工發(fā)明的奇怪玩具想了很久，他在這個(gè)玩具上面看到了任天堂浴火重生的希望。于是，被命名為“超級(jí)怪手”的玩具誕生了，在市場上一炮而紅，成為任天堂玩具史上最成功的作品。
至此，任天堂終于有了游戲的基因。而后，通過各種千奇百怪、趣味無窮的玩具迅速崛起的任天堂，終于在1977年，將目光放在了電子計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。
進(jìn)入電子游戲行業(yè)的任天堂，可以說一路高歌走在行業(yè)最前端。從家用機(jī)到掌機(jī)；紅白機(jī)到Wii；從曾經(jīng)火爆全球的GB（GameBoy）系列再到如今大紅大紫的NS（Nintendo Switch），任天堂不僅生產(chǎn)出世上銷量最好的掌上游戲機(jī)，還締造了多個(gè)游戲史上堪稱經(jīng)典的人物和游戲：如馬里奧、大金剛，如《塞爾達(dá)傳說》《精靈寶可夢(mèng)》。
任天堂已經(jīng)在全球銷售超過20億份游戲軟件，一直維持著20%以上的利潤率，在日本的大企業(yè)中是絕無僅有的。
如今，身為全球電子游戲業(yè)三巨頭之一的任天堂早已功成名就，但任天堂卻似乎沒有安享晚年的打算。
去年一月份，任天堂正式公布Nintendo Labo，玩家可以將自己的Switch設(shè)備插到一個(gè)個(gè)形狀各異組裝簡單的卡牌紙盒中，從而實(shí)現(xiàn)不同的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，例如帶來鋼琴、釣竿、賽車、機(jī)器人等不同體驗(yàn)。用幾塊硬紙板，把Switch玩出了逆天高度。
而最近又有媒體表示，早前無意涉足智能手機(jī)行業(yè)的任天堂，似乎有些“回心轉(zhuǎn)意”了。
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刷到這條新聞，作為任天堂的鐵粉就不得不碎碎念了：堅(jiān)守在游戲界不好嗎，繼續(xù)為些游戲宅們創(chuàng)造福利不行嗎？跑去做手機(jī)硬件，跨界這么狠不說，還一腳跨到水極深的手機(jī)領(lǐng)域，萬一受挫，可是晚節(jié)不保啊。（終于體會(huì)到了鹿晗吳亦凡粉絲的心情，真怕玩砸了。）
任天堂要研發(fā)游戲手機(jī)，不如升級(jí)推出個(gè)switch 2，任天堂賣得踏實(shí)，我們也買的踏實(shí)。
之所以不看好，因?yàn)槟壳皝砜凑w的手機(jī)市場都很低迷，即便在市場存量增量都非常高的中國市場都是如此。
在全球智能手機(jī)市場環(huán)境中，中國市場扮演著重要角色，擔(dān)負(fù)著智能手機(jī)市場的增長引擎。但在經(jīng)歷了近10年的野蠻增長后，當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)市場顯然已經(jīng)明顯進(jìn)入疲態(tài)。小米雷軍的“生死看淡”，錘子羅永浩的黯然謝幕，華為在國外的四處碰壁，以及藍(lán)綠OV手機(jī)被批評(píng)沒有核心技術(shù)，大家日子都不好過。
事實(shí)上，自2017年以來，智能手機(jī)市場便有停滯不前的趨勢，發(fā)售量開始下滑。尤其在2018年，整個(gè)銷售量更是徹底低迷化。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年度，中國智能手機(jī)市場出貨量約3.98億臺(tái)，相比2017年，整體同比降幅高達(dá)到10.5%。
智能手機(jī)市場觸頂，一點(diǎn)兒也不令人意外。
在智能手機(jī)普及發(fā)展的十年里，紅利期已過，市場趨于飽和。且對(duì)于普通用戶而言，現(xiàn)有的通信技術(shù)更迭進(jìn)步越來越不明顯，換機(jī)需求和欲望降低，出貨量觸頂回落是必然的。
市場頹勢盡顯，搞咩手機(jī)啊。
10.5%的出貨量縮水，就意味著更多的手機(jī)賣不出去，手機(jī)廠商就不得不考慮降價(jià)銷售的方式處理商品積壓問題。而降價(jià)售價(jià)無疑是一種冒險(xiǎn)，不僅會(huì)對(duì)手機(jī)品牌價(jià)值造成影響，還有可能對(duì)新型手機(jī)面世造成沖擊，畢竟誰也不想掏空腰包買了一部手機(jī)，還沒過新鮮勁兒就看到官網(wǎng)寫著直降500元的標(biāo)語。
沒錯(cuò)，要舉的栗子就是最近熱搜的常客蘋果，如今迎來今年了的第四次降價(jià)。令人震驚的是，在某電商平臺(tái)上新款iPhone最大降幅甚至達(dá)到2300元！
并且，不僅手機(jī)，蘋果其他的多款硬件產(chǎn)品均有降價(jià)，而恰巧在前兩天有外媒曾報(bào)道，一位在特斯拉負(fù)責(zé)動(dòng)力系統(tǒng)的高管跳槽蘋果。將這兩條消息聯(lián)系在一起，不免產(chǎn)生聯(lián)想：蘋果這是想騰出倉庫來，大規(guī)模生產(chǎn)電動(dòng)車了嗎？
造不造車放一邊，總之，蘋果在中國市場目前所處的局勢，還真是在危險(xiǎn)的邊緣試探。
近幾年，國產(chǎn)手機(jī)廠商競爭力逐步走高，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯。從IDC報(bào)告中給出的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)下蘋果整體的市場份額已經(jīng)跌下神壇，跌落至第五名，而前四名華為、OPPO、vivo、小米均為國產(chǎn)廠商。在現(xiàn)有手機(jī)產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化的局面下，這個(gè)格局未來一段時(shí)間內(nèi)或?qū)⒉粫?huì)出現(xiàn)太大變動(dòng)。
就在這個(gè)整體市場低迷，頭部效應(yīng)明顯的非常時(shí)期，老任還想要跳出來插上一腳，真不知應(yīng)不應(yīng)該佩服的你的冒險(xiǎn)精神了。是嫌switch出貨少？還是游戲賣得太便宜？（這里要吐槽一下switch上買幾個(gè)游戲都能換臺(tái)新機(jī)子了！）
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游戲手機(jī)，風(fēng)口還是泡沫？
也許有人認(rèn)為，正是這樣的時(shí)候，更需要?jiǎng)?chuàng)新來破局。
當(dāng)下手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重確實(shí)是一個(gè)不容忽視的事實(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)新來打破。但游戲手機(jī)并不能成為打破僵局的下一個(gè)風(fēng)口，成為泡沫的可能性更大。
先來簡單回顧一下游戲手機(jī)的前世今生。
游戲手機(jī)，顧名思義，兼具普通手機(jī)功能并專門為運(yùn)行游戲設(shè)計(jì)制造出來的手機(jī)。一般集成或配備有游戲按鈕或手柄，其軟硬件都為運(yùn)行游戲而經(jīng)過優(yōu)化，形似掌上游戲機(jī)，但分類為手機(jī)。
游戲手機(jī)其實(shí)對(duì)大多數(shù)80、90后來說并不陌生，相信有很多人都能回憶起諾基亞時(shí)代諾基亞N-Gage獨(dú)特的身影。
N-Gage發(fā)布于2002年，而2001年任天堂風(fēng)靡全球的掌上游戲機(jī)GBA問世，N-Gage也是諾基亞對(duì)當(dāng)時(shí)游戲掌機(jī)潮流的一種回應(yīng)。遺憾的是這款產(chǎn)品最終以銷量低迷草草收?qǐng)?，雖然這款產(chǎn)品不是發(fā)布最早的游戲手機(jī)，不過也可看做是游戲手機(jī)的雛形了。
2005年的CES展會(huì)上，LG展示了翻蓋后能變成游戲機(jī)的KV3600。鍵盤兩側(cè)不僅各添加了一組方向鍵，還配備了新鮮時(shí)髦的加速度傳感器，用戶可以在玩某些游戲時(shí)通過傾斜手機(jī)來控制游戲內(nèi)物體。
不過這款手機(jī)僅在韓國市場獨(dú)家銷售，且僅支持CDMA網(wǎng)絡(luò)，很快就被人們遺忘。LG KV3600發(fā)布一年后，三星推出了設(shè)計(jì)理念類似的機(jī)型SPH-B5200，同樣以失敗告終。
2011年，與任天堂相愛相殺的索尼出手了。CES上索尼愛立信發(fā)布了第一部電容觸屏游戲手機(jī)——Xperia PLAY。在普通安卓機(jī)的基礎(chǔ)上，Xperia PLAY增加了實(shí)體PS游戲按鍵，并以側(cè)向滑蓋的方式藏到了機(jī)身中，整體機(jī)型酷似索尼游戲掌機(jī)PSP Go。
而不巧的是，當(dāng)年因?yàn)槭艿絠Phone為首的傳統(tǒng)全觸控手機(jī)的沖擊，Xperia PLAY的小眾設(shè)計(jì)并沒有在那個(gè)時(shí)代的手機(jī)游戲中體現(xiàn)先出優(yōu)勢。雖然市場反響不佳，但卻是給一些游戲達(dá)人留下了美好的回憶。
到此為止，游戲手機(jī)發(fā)展初期由于環(huán)境、技術(shù)、傳播度等多重限制下，始終沒能在手機(jī)市場掀起太大波瀾。
直到2017年，國內(nèi)手游市場迎來爆發(fā)期。手游因其下載時(shí)間短、利用碎片化時(shí)間，以及隨時(shí)隨地的便攜性，其市占率從2011年的 11.6%逐步增長到 2017年的65%，市場規(guī)模達(dá)到1162億人民幣，一時(shí)間成為千億級(jí)的游戲市場風(fēng)口。而手游市場的野蠻生長，也讓觀望已久的游戲硬件廠商，看到了再次游戲手機(jī)翻盤的機(jī)會(huì)。
2017年，傳統(tǒng)游戲硬件廠商雷蛇就依靠這個(gè)機(jī)會(huì)推出了自己的第一部手機(jī)Razer Phone。時(shí)隔6年，雷蛇的出現(xiàn)又一次重燃了游戲手機(jī)市場的戰(zhàn)火。
2018年，4月13日到6月6日的不到2個(gè)月內(nèi)，黑鯊、努比亞紅魔、ROG Phone、榮耀Play四款重磅游戲手機(jī)扎堆發(fā)布，瞄準(zhǔn)了大紅大紫的電競手游市場。綜合來看，新一代游戲手機(jī)相比之下，更注重芯片、屏幕畫面、揚(yáng)聲器、續(xù)航、散熱等硬件性能的體驗(yàn)，這對(duì)于手游愛好者來說，無疑更具吸引力。
但這個(gè)吸引力足以成為風(fēng)口嗎？答案很明顯。
首先，從性價(jià)比上來看，雷蛇、華碩等電競游戲手機(jī)價(jià)格昂貴，與之配套的配件選購又要多花一筆血汗錢。狠下心花了錢，買回來卻發(fā)現(xiàn)與三星、蘋果等高端機(jī)型的性能沒有太大差異。主要區(qū)別在于前者炫酷的外形設(shè)計(jì)、超大存儲(chǔ)等，但就當(dāng)下更青睞極簡設(shè)計(jì)的年輕人的來說，這些優(yōu)勢似乎就可以忽略不計(jì)了。
此外不要忘了，除了手機(jī)，還有想“偷偷去造車”的蘋果?？陀^評(píng)價(jià)，iPad mini第五代可以說是真的強(qiáng)，無論從設(shè)計(jì)、屏幕、流暢度、體驗(yàn)度，以及游戲生態(tài)來看，iPad mini 5無疑比游戲手機(jī)更有優(yōu)勢。
再次，從消費(fèi)者需求來看，智能手機(jī)已然處于一個(gè)即將“返祖”的階段。大眾已經(jīng)很難被廠商變著花樣增加的手機(jī)新功能打動(dòng)，甚至有些覺得過于花哨。既然普通手機(jī)已經(jīng)能滿足現(xiàn)有需求，為什么還要專門去買一部提升不了更多體驗(yàn)的手機(jī)呢？
最后，回到任天堂本身去看。不得不承認(rèn)，當(dāng)看到外媒制作的任天堂智能手機(jī)概念圖時(shí)，嘴里還念叨了幾句：真香。
不過，從日本人對(duì)手機(jī)和游戲機(jī)的態(tài)度和看法來講，任天堂游戲手機(jī)不適合本土化發(fā)展。如果瞄向海外市場，與游戲機(jī)、游戲IP的聯(lián)動(dòng)必不可少，但這也意味著對(duì)手機(jī)的硬件系統(tǒng)需要更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。
所以說，如果任天堂真的下定決心要挑戰(zhàn)一下，憑借其以往出奇制勝的經(jīng)驗(yàn)，冒險(xiǎn)一試，未嘗沒有機(jī)會(huì)，但道路必然坎坷，得做好長期艱苦奮斗的準(zhǔn)備才行。