資本市場(chǎng)總是不斷有新鮮并精彩的故事，共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈、新零售、p2p、消費(fèi)升級(jí)、元宇宙等等，在消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域熱度消退的今天，虛擬數(shù)字人又掀起了一股資本熱潮。
據(jù)了解，截至今年9月，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道累計(jì)投融資總額近25億元，更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，至2025年國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家，到2030年虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000多億元。
虛擬數(shù)字人簡(jiǎn)單來講，就是一個(gè)由計(jì)算器生成，具有三維形象的人物IP，近2年來，隨著元宇宙概念的大行其道，而被視為元宇宙“船票”的虛擬數(shù)字人緊隨其后，接連出現(xiàn)。從時(shí)尚、娛樂到商業(yè)文化，虛擬數(shù)字人IP遍地開花，虛擬美妝博主柳夜熙、清華虛擬學(xué)生華智冰、百度AI數(shù)字人度曉曉、網(wǎng)紅AYAYI、國(guó)內(nèi)銀行各種虛擬員工，各電視臺(tái)虛擬主持人、“3D金融數(shù)字人”等等，這已然成為了資本市場(chǎng)一個(gè)新的風(fēng)口。
國(guó)內(nèi)外各大投融資機(jī)構(gòu)、科技巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠等大佬紛紛投入重金入局虛擬數(shù)字人賽道，就是不知若干年后的未來，留給我們的到底是一地雞毛，還是一個(gè)朝氣蓬勃的藍(lán)海市場(chǎng)。
虛擬數(shù)字人與品牌聯(lián)動(dòng)由來已久
其實(shí)虛擬數(shù)字人和現(xiàn)實(shí)品牌之間的聯(lián)動(dòng)，早就不是什么新鮮玩意。深受90后喜歡的全球知名虛擬偶像“初音未來”，早在2016年就已經(jīng)“穿”上了Givenchy的高定禮服，熱門網(wǎng)游《最終幻想》中的角色雷霆，也曾在2016年為頂級(jí)品牌路易威登拍攝過品牌廣告大片。人氣頗高的美國(guó)數(shù)字人Lil Miquela和日本的imma早在5~6年前就有自己的INS賬號(hào)，2018年奢侈品牌Prada就邀請(qǐng)了這位美國(guó)的“小姐姐”Lil Miquela，在米蘭時(shí)裝周期間為其在INS進(jìn)行了直播宣傳活動(dòng)，2019年，這位日本的imma數(shù)字人，就與竇靖童等知名人士一起拍攝了SK2神仙水的廣告。
這一系列虛擬數(shù)字人商務(wù)聯(lián)動(dòng)的背后，是不是意味著品牌找KOL發(fā)廣告的時(shí)代，可能要結(jié)束了？某種程度上來說，虛擬數(shù)字人還沒有人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，這或許也會(huì)是以后企業(yè)找代言的一條出路。
數(shù)字人能否刷新我們對(duì)未來和技術(shù)的想象
隨著人工智能科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人IP形象越來越逼真，強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)賦予了虛擬數(shù)字人極為“變態(tài)”的還原度，不管是外表還是聲音，比如國(guó)內(nèi)數(shù)字人網(wǎng)紅AYAYI的逼真程度，就能讓久經(jīng)沙場(chǎng)的吃瓜網(wǎng)友犯嘀咕，這到底是真人還是AI？有時(shí)候想想還挺諷刺的，虛擬人物越來越“真”，人反而倒是越來越“假”了。
除了各類代言，活動(dòng)宣傳，不少虛擬數(shù)字人產(chǎn)品把應(yīng)用市場(chǎng)放在了短視頻賽道上，宣稱可以降本增效，降低人員成本，時(shí)間成本，并高效產(chǎn)出你的視頻內(nèi)容，高逼真的虛擬數(shù)字人可以用你的形象、你的聲音、你的行為習(xí)慣代替你出鏡講商業(yè)、情感、房產(chǎn)、知識(shí)等類型的文案，也可以在你休息的時(shí)候代替你進(jìn)行直播帶貨。但有沒有宣傳說得這么好、技術(shù)銜接流暢與否、觀眾觀感如何、成本是否低廉、整體效果如何評(píng)價(jià)、還需一定的時(shí)間來考量。
眼觀當(dāng)下市場(chǎng)，未來數(shù)字人或許會(huì)在游戲、二次元、金融、旅游、傳媒等領(lǐng)域中大量涌現(xiàn)，我們可以說現(xiàn)實(shí)與元宇宙之間的交付壁壘或?qū)⒕瓦@樣被打破了。總的來說，這些應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)，到底有沒有刷新我們對(duì)未來和技術(shù)的想象？這就是一個(gè)仁者見仁智者見智的問題。
有前景，但進(jìn)入需謹(jǐn)慎
虛擬數(shù)字人的打造，是一套龐大的人工智能系統(tǒng)綜合作用的體現(xiàn)，如果沒有計(jì)算機(jī)的視覺、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、自然語音理解、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渣染、知識(shí)圖譜學(xué)習(xí)分析等這些技術(shù)端的儲(chǔ)備是無法支撐起數(shù)字人建造的。因此這也就意味著，不是誰都能去分一杯羹。
拿國(guó)內(nèi)率先入局的一些企業(yè)來說，比較有代表性的當(dāng)屬百度。百度是一個(gè)擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，并且擁有領(lǐng)先前沿技術(shù)的人工智能公司，早在2019年，百度就已經(jīng)正式進(jìn)軍虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，去年百度推出的AI數(shù)字人IP度曉曉，就引起了市場(chǎng)的熱議，度曉曉被譽(yù)為國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)可以在手機(jī)APP上和用戶交流互動(dòng)的一個(gè)數(shù)字人IP，既是百度搜索的助理，又能夠進(jìn)行AI陪聊情感交流。滿足了用戶對(duì)AI無限的想象空間。
除此之外，百度的經(jīng)典作品當(dāng)屬百度智能云曦靈，這是百度旗下虛擬數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。它通過人像驅(qū)動(dòng)、自然語言理解、語音交互、智能推薦等四大AI引擎，一站式實(shí)現(xiàn)數(shù)字人的“能聽、能說、能理解、可互動(dòng)”，目前百度已經(jīng)為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬模特走秀、品牌代言人等類型個(gè)性形象IP定制，創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
以時(shí)尚行業(yè)應(yīng)用為例，在今年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周秀場(chǎng)，百度數(shù)字人希加加身穿安踏虛擬時(shí)裝，領(lǐng)銜T臺(tái)走秀，在不同風(fēng)格的數(shù)字化虛擬場(chǎng)景下，為安踏品牌帶來了不同的服裝效果，引領(lǐng)數(shù)字虛擬新風(fēng)尚。
可即便百度已經(jīng)走到了國(guó)內(nèi)業(yè)態(tài)的前端，百度也仍在積極探索虛擬數(shù)字人的商業(yè)化，風(fēng)口機(jī)遇的背后，也往往意味著大浪淘沙，當(dāng)前口罩經(jīng)濟(jì)逆全球化的背景情況下，市場(chǎng)反而越成熟，大家消費(fèi)也反而越理智，沒有找到良好應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品，眼下不會(huì)太出奇冒泡。
未來中國(guó)市場(chǎng)還有一波內(nèi)循環(huán)的時(shí)代紅利，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)的機(jī)遇，流量紅利過去之后，新入局的企業(yè)光靠講故事、融資砸錢、搞營(yíng)銷活動(dòng)，難以出頭，最終還是要靠回歸市場(chǎng)的本質(zhì)，回歸消費(fèi)升級(jí)，才是長(zhǎng)久之計(jì)?？抠Y本營(yíng)銷吹出來的泡沫終將會(huì)迎來終點(diǎn)，當(dāng)然如果你的初心就不是打算賺消費(fèi)者的錢，而是去割資本的韭菜，最終能成功，那算你的本事，否則回歸產(chǎn)品本身，利用自身優(yōu)勢(shì)，塑造企業(yè)品牌價(jià)值，才是企業(yè)應(yīng)該做的。
對(duì)于我們這些普通人來說，歷史不會(huì)倒退，消費(fèi)不會(huì)降級(jí)，只會(huì)越來越理智，科技進(jìn)步的同時(shí)，滿足我們實(shí)實(shí)在在的需求，提高生活質(zhì)量，才會(huì)獲得我們的認(rèn)可。（文/知頓 大海）