“兔”然暴漲，旅“兔”無限。剛剛過去的春節(jié)假期，國內(nèi)旅游市場迎來了振奮人心的“兔”飛猛進。
打開朋友圈，你是否也忍不住想論證一下，真的有一半朋友去了三亞，另一半去了西安？或者就是不停刷到有人一邊曬著旅行美圖，一邊發(fā)著諸如“平均50人才喂一只昆明海埂大壩海鷗”的幸福牢騷。
玩梗歸玩梗，但旅游市場在這個春節(jié)迎來大熱的事實是毋庸置疑的。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元。
市場捷報頻傳，旅游相關(guān)企業(yè)注冊量有望刷新增速
市場強勢復(fù)蘇，最受鼓舞的當(dāng)屬廣大旅游相關(guān)企業(yè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國旅游相關(guān)企業(yè)455.1萬家，其中，2022年新增注冊企業(yè)55.8萬余家，新增注冊企業(yè)增速達到14.03%。
其中，榮登春節(jié)假期旅游接待人數(shù)榜全國第一的四川省，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，四川旅游相關(guān)企業(yè)20.9萬家，其中，2022年新增注冊企業(yè)2.9萬余家，新增注冊企業(yè)增速16.0%；從區(qū)域分布來看，成都市以10.9萬余家位列區(qū)域首位；綿陽市、宜賓市分列二、三位，分別擁有1.1萬余家以及9,400余家。
中國旅游研究院院長戴斌表示，春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)，旅游業(yè)已經(jīng)進入出游意愿、消費預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長的新階段。
旅游市場的急速回暖，其背后的邏輯無論是民眾報復(fù)性消費的論調(diào)，還是全國各省市旅游產(chǎn)業(yè)積極完成內(nèi)容升級的必然回報，我們幾乎可以肯定的是，未來旅游產(chǎn)品或服務(wù)的迭代速度只會越來越快，屬于旅游業(yè)的“內(nèi)卷”時代勢必將以不可阻擋之勢席卷全國。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從近三年（2020-2022年）旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊增速來看，2021年達到28.5%，位列第一。但相信2023年這個數(shù)據(jù)應(yīng)該有望被刷新，旅游相關(guān)企業(yè)的新增注冊量勢必將超越過去三年。
不過市場的火爆也容易滋生投機違法行為，消費者需在旅途中擦亮雙眼，謹防被騙。據(jù)天眼查App顯示，近期，云南某旅行社有限公司因委派導(dǎo)游誘導(dǎo)游客購物，違反《旅游法》相關(guān)規(guī)定，被當(dāng)?shù)匚幕吐糜尉至P款3萬元。專家建議，消費者今后如果選擇以跟團游的方式出游，可先通過天眼查App這類平臺查詢旅行社的相關(guān)資質(zhì)和風(fēng)險預(yù)警，以降低被騙的可能。
“玩法”驅(qū)動，出行方式亦或深度變革文旅產(chǎn)業(yè)
文旅產(chǎn)業(yè)黃金時代的再臨，將極大推動“玩法”的升級。復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員沈涵在近日發(fā)布的《旅游綠皮書：2022-2023年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》中指出，“文旅企業(yè)要適應(yīng)Z世代的消費新需求，要站在年輕消費者的角度上融入他們的興趣點，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價值觀，從國潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認同感?！?/p>
此外，專家表示我們還應(yīng)擁抱數(shù)字化時代給生活帶來的巨大變革，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等形式為消費者提供虛實結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗。
出行方式，也是未來進一步擴大旅游市場增長空間的關(guān)鍵變量。隨著人們生活條件的日益改善，以及對“自由度”和“隱私性”注重程度的不斷增強，不同年齡層的旅行者都會將自駕出行納入進考慮范圍，而“房車”作為家庭休閑旅行的重要實現(xiàn)工具，有望越來越日?；诔Ｒ?guī)出行方式中占據(jù)重要的一席之地。
即便是春節(jié)長假結(jié)束，人們的生活和工作陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)化，房車也因自身性能適用于周末短途游、微旅行、精致露營等多種方式，極大的滿足了出行場景多元化的需求。
近年來，我國房車政策逐漸增多，從房車營地、車輛牌照、旅游規(guī)劃等多個方面，出臺了支持房車發(fā)展的政策。由此可見，迎接房車相關(guān)企業(yè)的，將是一個前景可觀的發(fā)展機遇。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有7,600余家房車、旅居車相關(guān)企業(yè)，2019-2021年每年持續(xù)新增注冊超過1,000家相關(guān)企業(yè)。其中，86.8％的房車相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，77.3％相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。
我國旅居車市場集中度比較高、區(qū)域特征比較明顯，旅居車銷量較多的省份和城市多為經(jīng)濟比較發(fā)達、生活消費水平較高地區(qū)。從地域分布來看，我國房車相關(guān)企業(yè)較多分布在湖南省、廣東省、山東省和江蘇省等，分別擁有1,300余家、880余家、550余家以及460余家。
2023年的春天再次喚起了大眾對美好生活的憧憬與向往，旅游業(yè)作為市場化程度較高的產(chǎn)業(yè)，與百姓生活水平和質(zhì)量息息相關(guān)?！吧眢w和靈魂，總要有一個在路上”，帶領(lǐng)人們探索詩和遠方的旅游產(chǎn)業(yè)，只要積極擁抱機遇與挑戰(zhàn)，找對賽道和方向，發(fā)展前景必會明天可期。