15分鐘，16道工序，跨越165公里，奧斯卡晚宴級別的卡露伽魚子醬，便從浙江千島湖送至杭州吳山廣場，供來自全國各地的逛展觀眾品鑒。
讓頂級食材成為大眾消費品，這樣的場景來自于4月29日至5月1日舉辦的淘寶造物節(jié)的活動現(xiàn)場。歷年來，淘寶造物節(jié)的展陳內(nèi)容都體現(xiàn)出了最新的生活方式和消費趨勢，這使外界可以借此窺見產(chǎn)業(yè)新趨勢，同時也可一觀淘寶平臺的戰(zhàn)略動向。
在此基礎上，若有意梳理一番此次淘寶造物節(jié)出現(xiàn)的展品，可以發(fā)現(xiàn)，造物節(jié)上的“明星選手”們都有著相似的經(jīng)歷：卡露伽背后的鱘龍科技開啟了國內(nèi)魚子醬產(chǎn)業(yè)人工養(yǎng)殖的先河；西湖上空飄揚的濰坊風箏，20多億的年銷售額有一半來自電商；在深圳歡樂海岸閃現(xiàn)的鑲鉆三輪車則來自于創(chuàng)造出中國首個人造金剛石的三磨所，它推動河南成為培育鉆石的世界工廠……
以上品牌的亮麗出圈，恰是中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟嬗變的一個縮影：地方特色產(chǎn)業(yè)正逐漸擺脫過去的瓶頸，迎來了更為廣闊的市場和發(fā)展空間。
這一變化是如何形成的？淘寶作為電商平臺的代表，又從中扮演著什么樣的角色？對解法進行追溯，或許要先從地方產(chǎn)業(yè)帶的破圈之路講起。
（圖：淘寶造物節(jié)2023杭州站）
借勢電商：產(chǎn)業(yè)帶破圈可行路徑？
作為被翻來覆去討論的話題，“傳統(tǒng)地方產(chǎn)業(yè)需要進行數(shù)字化轉型”已然成為大多數(shù)人的共識，但在應然層面上，“地方企業(yè)該如何數(shù)字化”卻長期陷入難見實效的尷尬局面。
究其原因，地方特色產(chǎn)業(yè)往往存在著地理位置、營銷能力、產(chǎn)品能力、創(chuàng)新能力、供應鏈管理能力等諸多瓶頸。與之相對的，則是地方產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟和民生層面承擔著重要功能，這一情況讓“發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)”顯得更為必要和迫切。
問題擺出來后，可行路徑在哪？或可從卡露伽魚子醬的“擺入尋常百姓家”參考一二。
如前所述，坐落在千島湖的鱘龍科技開創(chuàng)了國內(nèi)人工養(yǎng)殖鱘魚的先河，但其在發(fā)展過程中也曾遭遇到困境。2020年，受疫情影響，主要銷往歐美等市場的魚子醬訂單紛紛被取消或延后，三噸已經(jīng)加工好的魚子醬產(chǎn)品被積壓在鱘龍科技的倉庫里。
巨大壓力之下，鱘龍科技與淘寶展開了合作，將視線轉向了國內(nèi)市場。當年5月份起，卡露伽魚子醬進入淘寶直播間，2分半鐘就賣出了88萬元的銷售額，在之后淘寶天貓618的直播現(xiàn)場，卡露伽也在15分鐘內(nèi)賣出了61.8萬元的大單。去年天貓年貨節(jié)期間，國產(chǎn)魚子醬的銷售額同比增長了700%以上。可以說，在淘寶，國產(chǎn)魚子醬成功實現(xiàn)了破圈。
與魚子醬產(chǎn)業(yè)升級相伴隨的，是地方經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)悉，衢州市柯城區(qū)的鱘魚產(chǎn)業(yè)示范區(qū)已形成了一條產(chǎn)值3億元的鱘魚產(chǎn)業(yè)鏈，缸窯村、響春底村、石室村三個村的鱘魚養(yǎng)殖戶增收4000萬元。
至此可以看出，魚子醬產(chǎn)業(yè)帶基于淘寶的平臺效應及數(shù)字技術的加速融合，逐步形成數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，稱得上是地方產(chǎn)業(yè)帶破圈的典型案例。
于魚子醬產(chǎn)業(yè)帶端，借助淘寶擴大市場屬于新突破；但于淘寶端，其對地方產(chǎn)業(yè)帶的布局和影響其實由來已久。
從“淘寶村”到“產(chǎn)業(yè)帶”，淘寶To B何以深化？
在“To B”概念火熱之前，由一個更古早的詞體現(xiàn)電商平臺與實體經(jīng)濟的初代連接——“淘寶村”。
在國內(nèi)電商發(fā)展早期，阿里巴巴建立了一整套包括電商交易、支付、快遞、云計算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡信用在內(nèi)的“新的商業(yè)基礎平臺”，在此土壤上，一個個淘寶村開始出現(xiàn)，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)頂流曹縣便形成了176個淘寶村和21個淘寶鎮(zhèn)。
有學者指出，淘寶村發(fā)展過程中存在三大動力，即“草根創(chuàng)業(yè)+平臺賦能+政府支持”。其中，淘寶及其集成的服務體系，將從交易、營銷、物流、金融、數(shù)據(jù)等維度，全方位為草根創(chuàng)業(yè)者賦能，并且?guī)椭麄兣c巨大的市場建立緊密聯(lián)系。期間，一批批年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以電商為引擎的產(chǎn)業(yè)集聚因此顯現(xiàn)。
“曹縣大集鎮(zhèn)原本產(chǎn)業(yè)薄弱、資源匱乏，人都往外跑。但你現(xiàn)在去看一看，大集很有活力，到處都能看到年輕人。近十年大集常住人口增加了近一萬，吸引8000人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，淘寶等電商在其中是主要推動力?！鄙綎|曹縣的全國人大代表王銀香曾對媒體如此表示。
淘寶村的成功為產(chǎn)業(yè)帶的興盛提供了良好基礎，再加上云計算、AI等數(shù)字化技術的突飛猛進，數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)廣泛輻射滲透有了關鍵驅(qū)動力量。
2016年，以“創(chuàng)造力”為核心理念的淘寶造物節(jié)正式創(chuàng)辦，這一活動旨在盤點淘寶商家的奇特產(chǎn)品，鼓勵各商家積極生產(chǎn)獨具特色的創(chuàng)意商品。這一舉措，透露出淘寶在重視規(guī)模效應之外，還有意扶持更細分領域的產(chǎn)業(yè)。
或許正是基于這一理念，2023年的淘寶造物節(jié)上同樣出現(xiàn)了寧航蠟染的身影，后者依托國家級非遺代表性項目“苗族蠟染技藝”設立了非遺工坊，在淘寶的扶持下疫情期間仍可實現(xiàn)年銷售320萬元，同時以“公司 + 基地 + 農(nóng)戶”的模式訂單帶動200余人就業(yè)。
與理念層面共同展開的，還有淘寶在戰(zhàn)略層面的加速布局。
2021年2月，淘寶發(fā)布首批百億數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，共計23條覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市，涵蓋服飾、美妝、數(shù)碼家電、家裝百貨等多個行業(yè)。同日，聚劃算宣布推出專屬陣地，聯(lián)動地方政府進行全年度專項補貼，推出打造產(chǎn)地新品牌營銷引擎等多項利好政策，全鏈路助力產(chǎn)業(yè)帶品牌晉級。
2022年12月初，淘寶直播公布新一輪產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，拿出百億流量支持產(chǎn)業(yè)帶，擬在全國重點產(chǎn)業(yè)帶培育10萬個直播賬號、20萬新主播、1000個百萬直播間。
而針對產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)在直播中遇到的痛點，淘寶又在今年年初通過淘寶直播流量補貼、主播培養(yǎng)、小二一對一指導等，幫助商家把產(chǎn)業(yè)帶過去多年積累下來的供應鏈、源頭成本、專業(yè)優(yōu)勢，借助新渠道實現(xiàn)商業(yè)升級與模式變革。
就在淘寶造物節(jié)開展前夕，淘寶直播直播總經(jīng)理道放在4月18日的“淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶服務商大會”上強調(diào)“今年產(chǎn)業(yè)帶將是淘寶直播核心戰(zhàn)略之一，將會投入更多資源進行扶持”。 ”，產(chǎn)業(yè)帶總監(jiān)漫隨也提到“今年要把產(chǎn)業(yè)帶更多好的質(zhì)價比商品推薦給淘寶消費者”。
此前，商務部研究院電子商務研究所副所長杜國臣表示，產(chǎn)業(yè)帶是我國區(qū)域經(jīng)濟的重要組成部分，積極擁抱電商直播新業(yè)態(tài)，有助于增強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶競爭力，也為電子商務的發(fā)展打開了新增長空間。
實際上，隨著數(shù)字化在各行業(yè)的滲透，國內(nèi)各家電商平臺都對產(chǎn)業(yè)帶商家給予了不同規(guī)則的扶持，但在某種程度上，國內(nèi)地方產(chǎn)業(yè)帶與電商平臺的融合發(fā)展是源于剛剛20歲的淘寶，而淘寶也已在拉動產(chǎn)業(yè)帶增長、與地方企業(yè)共榮共振這條路上耕耘多年。
從這一角度來看，關于“地方產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化的通路怎么走”這一問題，可能仍處于尋找答案的進度，但最終的答案，一定離不開淘寶的生動探索。（文/知頓）