今年5月10日是第七個(gè)中國品牌日，人民網(wǎng)發(fā)布“品牌圖譜”，通過九組數(shù)據(jù)一覽崛起的中國品牌。在此次發(fā)布的“品牌圖譜”中，天眼查基于大數(shù)據(jù)挖掘及AI分析能力，通過7組專業(yè)、權(quán)威的品牌數(shù)據(jù)，將中國品牌跑出的“加速度”清晰呈現(xiàn)在大眾眼前。
品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的方向。品牌建設(shè)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費(fèi)升級的需求、提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要的意義。
近年來，中國品牌的影響力、競爭力穩(wěn)步提升，“中國制造”越來越受國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可及青睞。
一、品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展：區(qū)域發(fā)展的典型標(biāo)志
隨著企業(yè)品牌意識的不斷增強(qiáng)，品牌已成為企業(yè)價(jià)值不可分割的一部分。企業(yè)品牌對該企業(yè)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大影響力?？梢哉f，品牌就是一塊金字招牌，“引鳳筑巢”效應(yīng)十分明顯，可在人才引進(jìn)，招商引資等方面發(fā)揮優(yōu)勢，有效助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
1.品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為典型的標(biāo)志
一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)要想得以快速發(fā)展，就需要提升此區(qū)域的競爭實(shí)力與影響力，并且品牌的美譽(yù)度也對區(qū)域競爭實(shí)力產(chǎn)生著直接的影響，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為典型的標(biāo)志。品牌的質(zhì)量和數(shù)量能夠體現(xiàn)出區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的動力，品牌的不斷涌現(xiàn)，可以推動更多的優(yōu)秀人才與先進(jìn)技術(shù)向區(qū)域進(jìn)行遷移。
2.品牌規(guī)模效應(yīng)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
一般情況下，產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的品牌企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模較小，并且企業(yè)數(shù)量較多。但隨著社會分工越來越專業(yè)化，企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品能夠?qū)ζ渌髽I(yè)的需求進(jìn)行滿足，品牌所具備的規(guī)模效應(yīng)十分明顯。品牌規(guī)模效應(yīng)能夠有效提升區(qū)域資源的供給情況，因?yàn)閰^(qū)域中企業(yè)活動相同，其對特定資源的需求也是相同的。
3.品牌利于提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力
區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展主要是由品牌所決定，優(yōu)秀的品牌能夠完善區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段，品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行振興已經(jīng)變成了現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的重要優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群能夠?qū)ζ放苾r(jià)值進(jìn)行利用在市場上進(jìn)行交易，進(jìn)而得到更多的經(jīng)濟(jì)效益，使用品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行振興。品牌戰(zhàn)略能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長形式進(jìn)行改善，由數(shù)量轉(zhuǎn)變成質(zhì)量，并且吸引更多的外部資源，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效調(diào)整，提升了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力。
天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，近五年以來，廣東、北京、上海、江蘇以及浙江，品牌分布位居前列，成為品牌最熱“聚集地”，分別擁有品牌數(shù)量118013個(gè)、92311個(gè)、68693個(gè)、49613個(gè)以及44999個(gè)。
另據(jù)根據(jù)《2023年度中國品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，京津冀地區(qū)共有112個(gè)品牌進(jìn)入中國拍那個(gè)平500強(qiáng)榜單，該地區(qū)對榜單的綜合品牌價(jià)值貢獻(xiàn)最大，達(dá)到44%。與此同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)所有的上榜品牌為中國500強(qiáng)榜單貢獻(xiàn)了24%的品牌價(jià)值，是上榜品牌最多的區(qū)域。
無論從經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是創(chuàng)新能力，上述五個(gè)城市皆為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新的“典型代表”。由此，品牌數(shù)量深刻驗(yàn)證了區(qū)域發(fā)展與企業(yè)品牌之間重要的連接關(guān)系，區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展也是企業(yè)品牌不斷創(chuàng)新的重要成果。
二、品牌與科技創(chuàng)新：相輔相成，相互成就
國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，也是打造品牌的主體，只有提升了企業(yè)科技創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，賦予品牌更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，才能真正樹立質(zhì)量卓越的品牌形象，提高品牌的國際影響力和社會的認(rèn)知度。
1.技術(shù)創(chuàng)新是品牌創(chuàng)新的支撐
一方面，產(chǎn)品通過技術(shù)創(chuàng)新而降低成本，在市場上更具價(jià)格競爭優(yōu)勢；另一方面，技術(shù)創(chuàng)新必然帶來產(chǎn)品創(chuàng)新，它可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品用途，完善產(chǎn)品功能，從而大大強(qiáng)化品牌的競爭力。
2.技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，為品牌成長不斷注入活力
凡是成功的品牌，都十分重視技術(shù)的巨大作用。從2022年“中國品牌500強(qiáng)”數(shù)據(jù)來看，華為作為家喻戶曉的科技品牌，其研發(fā)強(qiáng)度達(dá)22.62%，投入研發(fā)費(fèi)用多達(dá)1426.66億元，是所有企業(yè)之首。
而從兩者的關(guān)系來看，科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新都是全面創(chuàng)新重要組成部分，科技創(chuàng)新為品牌創(chuàng)新提供了根本支撐和品質(zhì)的保障，以新供給引領(lǐng)新需求，通過新產(chǎn)品、新服務(wù)開創(chuàng)新市場，加速企業(yè)品牌創(chuàng)新。品牌的創(chuàng)新為科技創(chuàng)新提供了市場認(rèn)可和價(jià)值的反饋，帶來了品牌的溢價(jià)，對促進(jìn)企業(yè)科技創(chuàng)新具有重要的積極作用，從而形成科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的良性互動。
天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，從相關(guān)國標(biāo)行業(yè)（三級行業(yè)）品牌分布中，軟件開發(fā)、其他科技推廣服務(wù)以及技術(shù)推廣服務(wù)業(yè)，這三大行業(yè)品牌數(shù)量位居前列。除上述三個(gè)行業(yè)之外，在品牌相關(guān)國標(biāo)行業(yè)分布中，都以科技行業(yè)為主，諸如：工程和技術(shù)研究和試驗(yàn)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，科技與品牌相輔相成的發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐。
品牌相關(guān)專利的區(qū)域中，廣東、北京、江蘇以及浙江的專利數(shù)量達(dá)到“百萬量級”，這五個(gè)省市恰好也是我國歷年GDP產(chǎn)值排名靠前的省市，科技創(chuàng)新的力量在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大作用一覽無遺。
從國標(biāo)三級分布中更能一探究竟，電子器件制造、工程和技術(shù)研究和試驗(yàn)發(fā)展、技能培訓(xùn)、教育輔助及其他教育位居前列。
三、品牌與行業(yè)/企業(yè)：巨大的無形資產(chǎn) 保持競爭力的源泉
品牌對企業(yè)的根本意義在于其代表著很高的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是公司的附加的未來現(xiàn)金流量，是公司的長遠(yuǎn)持續(xù)的產(chǎn)品高附加價(jià)值的來源。一個(gè)著名品牌本身就是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn)。
1.傳統(tǒng)賽道：
對于傳統(tǒng)賽道上的企業(yè)來說，產(chǎn)品差別率日漸縮小，品牌作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識別與選擇。
當(dāng)今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理手段、渠道以及服務(wù)都容易被競爭對手說模仿，復(fù)制，很難形成持久的競爭優(yōu)勢與護(hù)城河。而品牌是競爭對手無法復(fù)制一張“王牌”。品牌是獨(dú)一無二的，競爭對手拿不走，學(xué)不來，品牌是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”。
在傳統(tǒng)賽道之上，無論是數(shù)碼家電、服裝服飾還是美妝、食品飲料，均為競爭激烈紅海市場，“存量市場”的競爭將愈演愈烈。
從這四個(gè)行業(yè)品牌數(shù)量的分布來看，數(shù)碼家電處于領(lǐng)先位置，這與我國消費(fèi)電子大國的地位不無相關(guān)。
2.新興賽道：
新興賽道，相較于傳統(tǒng)賽道，“玩家”的參與熱情更高，優(yōu)點(diǎn)在于規(guī)則“未定”，每個(gè)人都可能脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者或規(guī)則的制定者。但與之相對應(yīng)的，未知的領(lǐng)域充滿著變數(shù)，一著不慎滿盤皆輸。
相比傳統(tǒng)賽道，新興賽道更能體會到品牌的力量，品牌就是一種無聲的信譽(yù)保證。比如：新能源汽車行業(yè)，同類型的車企，無論是造車新勢力也好，還是傳統(tǒng)燃油車的電車產(chǎn)品也好，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，還是會參考企業(yè)的品牌，在消費(fèi)者心中，它就是代表著企業(yè)的信譽(yù)，“買了放心，用著安心”。對這個(gè)概念有一個(gè)形象的比喻，“果樹效應(yīng)”，如果把品牌比喻成一顆樹，企業(yè)的產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗了之后發(fā)現(xiàn)是甜的，他同樣會認(rèn)為這棵樹上的其他果子也是甜的。
從新興賽道的五個(gè)行業(yè)來看，新能源汽車已成為中國汽車品牌的重要力量，寵物、珠寶、玩具以及戶外運(yùn)動相比之下，仍有較大的上升空間，這與行業(yè)發(fā)展的時(shí)間長短，消費(fèi)者接受度以及政策導(dǎo)向等因素均有關(guān)聯(lián)。隨著消費(fèi)者對企業(yè)、產(chǎn)品品牌意識的逐漸加強(qiáng)，對于新興賽道的玩家來說，更需注重對于品牌的建設(shè)，保護(hù)以及如何深入的在消費(fèi)者心中構(gòu)建自己的品牌形象，品牌心智。
四、品牌與外貿(mào)（出海）：品牌出海 任重道遠(yuǎn)
商務(wù)部發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。
自改革開放以來，我國陸續(xù)出臺不少政策，鼓勵(lì)品牌“走出去”，建立國際化品牌。此外，諸如深圳、江門、海南、山東等城市也紛紛在地方層面加強(qiáng)出口品牌建設(shè)。在宏觀層面，“一帶一路”戰(zhàn)略不斷推動“中國品牌”走向全世界；RCEP協(xié)議的正式生效也不斷激發(fā)全球市場潛力。
回顧中國企業(yè)出海歷程，從“中國制造”到“中國智造”，從OEM（原始設(shè)備制造商）到ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）到OBM（原始品牌制造商），中國品牌正在改變出海模式、路徑及目標(biāo)，短期盈利并不能滿足中國企業(yè)訴求，長期的品牌建設(shè)戰(zhàn)略才能實(shí)現(xiàn)中國品牌的“野心”。
目前中國企業(yè)正從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，從“產(chǎn)品出海”走向“品牌出?！?。想要不斷獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)可，中國品牌還需深入挖掘自身潛力，以“長期主義”在市場策略上、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷上重新建立起自己品牌的護(hù)城河。在完全不同于國內(nèi)的市場環(huán)境下，海外用戶更傾向于對品牌認(rèn)同再購買產(chǎn)品。性價(jià)比、爆火產(chǎn)品難以僅靠一時(shí)的熱度讓出海企業(yè)在海外長期存活，沉下心做有內(nèi)容有理念有口碑的品牌力反而更能長期打動海外消費(fèi)者。
天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，中國品牌出海的步伐在逐步加快，近五年，出海品牌數(shù)量從230個(gè)上升到2022年的408個(gè)，5年復(fù)合增長率15.4%，保持了較快速度的增長。
天眼查研究院認(rèn)為，品牌的核心就是消費(fèi)者的認(rèn)知。在品牌競爭年代，誰優(yōu)先并持續(xù)地占有消費(fèi)者的心智空間，誰就是贏家。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生需求后，第一時(shí)間就想到，第一時(shí)間能看到，第一時(shí)間能接觸到的品牌識別符號，就是好的品牌。從貼牌到自主品牌，越來越多的中國企業(yè)正在走上品牌建設(shè)之路。
備注：
1.所導(dǎo)數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)庫所存儲的，有品牌信息的所有企業(yè)為對象，未對時(shí)間加以限制，最早可追溯到19世紀(jì)80年代。
2.傳統(tǒng)賽道、新興賽道、項(xiàng)目品牌出海的品牌數(shù)據(jù)選取的時(shí)間維度：2018年1月-2022年月12月。