經(jīng)濟(jì)社會(huì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，離不開品牌建設(shè)，中國(guó)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)之路亦是一條中國(guó)品牌的崛起之路。品牌在見證時(shí)代的同時(shí)，也在方方面面參與了時(shí)代的塑造。
近年來(lái)，我國(guó)不斷實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的發(fā)展格局，品牌培育發(fā)展機(jī)制逐漸完善，眾多中國(guó)精品和百年老店千帆競(jìng)發(fā)，奮楫爭(zhēng)先，涌現(xiàn)出一大批國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌。
日前，人民網(wǎng)出品中國(guó)品牌圖譜，依托天眼查平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力，以結(jié)構(gòu)化、體系化、可視化的方式呈現(xiàn)出中國(guó)品牌2018-2022這五年來(lái)的崛起之路。
在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，圖譜重點(diǎn)梳理了數(shù)碼家電、服裝服飾、美妝和食品飲料四個(gè)賽道的品牌數(shù)據(jù)，有助于為我們?nèi)胬砬甯髻惖喇?dāng)今市場(chǎng)規(guī)模，也為傳統(tǒng)消費(fèi)賽道探索新的增長(zhǎng)機(jī)遇期指出了方向。
紅海角逐，傳統(tǒng)消費(fèi)賽道亟需開拓新機(jī)遇
品牌與賽道的關(guān)系基本就是消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系的投射，從市場(chǎng)與消費(fèi)者的供需角度看，傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋全國(guó)人口，因而最具品牌多元化發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
隨著中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，加上消費(fèi)群體年輕化，國(guó)潮之風(fēng)日益占領(lǐng)消費(fèi)者心智，以及流量經(jīng)濟(jì)與社交媒介大大拓寬國(guó)貨營(yíng)銷的可能性，這些趨勢(shì)共同讓傳統(tǒng)消費(fèi)賽道在近年迎來(lái)了品牌數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)期，一批頭部品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，更是在與國(guó)際大品牌的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出了彎道超車的機(jī)會(huì)。
基于天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去五年從總量上，數(shù)碼家電品牌數(shù)量領(lǐng)跑傳統(tǒng)消費(fèi)賽道，分別為2018年8664家，2019年10890家，2020年11903家，2021年12425家，2022年12652家。
數(shù)碼家電賽道品牌的繁榮之勢(shì)也折射出中國(guó)科技創(chuàng)新的蓬勃生命力，同樣據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)電子器件制造行業(yè)的品牌專利數(shù)高達(dá)1006474項(xiàng)，在全國(guó)所有專利行業(yè)分布中高居第一。
然而，以數(shù)碼家電為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)今已成為一個(gè)龐大又競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)，是名副其實(shí)的紅海賽道，如何開拓新的增長(zhǎng)機(jī)遇尤為值得業(yè)界思考。
細(xì)分賽道春風(fēng)正盛，新國(guó)貨潮引領(lǐng)紅利再臨
資本界流行一句話，“今天的時(shí)代，是一個(gè)所有傳統(tǒng)消費(fèi)賽道,都值得重做一遍的時(shí)代”，這句話給相當(dāng)多的新創(chuàng)品牌注入了一劑強(qiáng)心劑。這種論斷基于兩個(gè)層面的原因，一個(gè)是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性的信心，另一個(gè)就是敏銳捕捉到了當(dāng)今社會(huì)文化變遷對(duì)消費(fèi)觀念的積極影響。
如今，新中產(chǎn)群體強(qiáng)勢(shì)崛起，他們對(duì)國(guó)貨的造物美學(xué)、品牌質(zhì)量提出了更高的要求，促使國(guó)產(chǎn)品牌紛紛從“模仿跟隨者”，走到了“競(jìng)爭(zhēng)博弈者”的地位。
國(guó)貨憑借更懂國(guó)人審美、質(zhì)優(yōu)價(jià)平等諸多優(yōu)點(diǎn)，受到更多國(guó)人的追捧，而新國(guó)貨潮正趕上了消費(fèi)需求變革的紅利，促使垂直賽道一步步細(xì)分，讓處于紅海的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域有了孕育新藍(lán)海的機(jī)遇，迸發(fā)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
拿化妝品品類為例，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，2023年4月化妝品類零售總額為276億元，同比增長(zhǎng)24.3%。1-4月份化妝品類零售總額為1299億元，同比增長(zhǎng)9.3%。
天眼查數(shù)據(jù)則從品牌規(guī)模上也印證了這條賽道如今的火爆之勢(shì)，2018年國(guó)內(nèi)擁有美妝品牌2721家，到2022年已經(jīng)上漲到4123家，其中，廣東省的相關(guān)品牌數(shù)量最多，其次為上海和北京兩個(gè)直轄市。
以完美日記、薇諾娜、花西子為代表的一批新銳國(guó)貨美妝品牌及其關(guān)聯(lián)行業(yè)，在消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)均受到了前所未有的關(guān)注。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的美妝品類，新銳品牌相較卷入疲態(tài)初顯的流量戰(zhàn)，它們更傾向于去更細(xì)分的賽道找機(jī)會(huì)。而事實(shí)證明，跑到了各大銷量榜前列的，也恰恰正是這些最新入局細(xì)分賽道的新銳品牌。
變局中尋找確定，以創(chuàng)心謀品牌創(chuàng)新之根本
中國(guó)品牌的百億時(shí)代正在來(lái)臨，體量龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，為中國(guó)品牌邁向一流搭建舞臺(tái)，傳統(tǒng)消費(fèi)賽道也依然存在廣闊的增量空間。作為商業(yè)查詢領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，天眼查收錄3.1億社會(huì)實(shí)體、300多種維度信息，海量的商業(yè)大數(shù)據(jù)幫助我們從多重維度尋找品牌發(fā)展的確定機(jī)遇。
而對(duì)于品牌自身而言，想在優(yōu)勝劣汰中走得更遠(yuǎn)，需要不斷夯實(shí)品牌價(jià)值定位、完善產(chǎn)品矩陣、強(qiáng)化營(yíng)銷活動(dòng)、深化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，并對(duì)創(chuàng)新有持續(xù)的投入和更深刻的理解。
真正的創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單的新產(chǎn)品研發(fā)，還要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，創(chuàng)心才是創(chuàng)新的根本驅(qū)動(dòng)力。
與其競(jìng)逐變化，不如尋找確定，市場(chǎng)會(huì)變，環(huán)境會(huì)變，但是抓住消費(fèi)者的心是品牌價(jià)值本質(zhì)不會(huì)變。