互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進一步打破了傳媒行業(yè)的邊界，通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，新媒體（自媒體）日益成為傳媒領(lǐng)域中一支重要的生力軍，他們積極參與推動社會熱點事件，身體力行地與其他行業(yè)相融合，取得了良好的社會效益與公共效益。
從新媒體（自媒體）出現(xiàn)至今，經(jīng)過較長時間的“野蠻生長”期后，隨著監(jiān)管的逐步落實，各大平臺治理力度的強化，規(guī)?；?、正規(guī)化、規(guī)范化正在成為新媒體（自媒體）發(fā)展的主流方向。這是內(nèi)容治理與知識產(chǎn)權(quán)保護的必然要求，也是新媒體（自媒體）可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。
于傳媒行業(yè)而言，傳播的形式一直在演化，從廣播到電視，從互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站到公眾號，從視頻再到短視頻，形式更加多樣，渠道更加多元。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播已由單向傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變，由信息封閉向全面開放、網(wǎng)絡(luò)共享的方向變化。傳媒行業(yè)正在進入一個全新的演化階段。
新媒體（自媒體）在未來將扮演什么樣的角色？如何更好的發(fā)揮出新媒體（自媒體）的積極作用？如何走好多元化、專業(yè)化的道路？如何讓短視頻成為新媒體（自媒體）運營的重要推手？如何防控運營中的法律風(fēng)險？
2023年7月20日下午，一場新媒體（自媒體）發(fā)展方面的小型溝通討論沙龍，在北京延慶區(qū)一處山腳下的美麗庭院——風(fēng)拾光居舉行。與會嘉賓包括行業(yè)大V、平臺運營方、機構(gòu)媒體代表、資深媒體人、知名自媒體人、企業(yè)界人士等，大家就共同關(guān)心的話題展開多輪探討。
首先，本次活動的重要支持方，內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟的負責(zé)人杜惠表示，我今天的發(fā)言主要強調(diào)三點內(nèi)容：首先，本次活動的目的，主要是為了能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們，同時大家也是創(chuàng)業(yè)者，為大家賦能，尋找更多合作的機會。
其次，我們從早期的VTime群英匯新媒體盛典開始，組織的活動不斷演化，主題從小屏幕大商業(yè)、眾籌時代下的新趨勢、萬媒生長、商業(yè)中的新機遇等演變到現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟，我們也相當(dāng)于一個內(nèi)部孵化的IP，內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟愿意成為大家互動交流的一個平臺。
第三，馬明超老師多次強調(diào)，內(nèi)容要創(chuàng)新，要深耕行業(yè)，本次活動邀請了知名的數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者，也邀請了知識產(chǎn)權(quán)以及稅務(wù)方面的法律專家、律師，還邀請了短視頻方面的資深深耕者，為大家答疑解惑，我認為這就是抓住了內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，為內(nèi)容創(chuàng)作者們服務(wù)。
在“專家論道”環(huán)節(jié)，知名數(shù)字經(jīng)濟專家，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮作了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方面的主題發(fā)言。劉興亮認為，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到了第三個階段。第一個階段大概是在2014年前后，那時候數(shù)字經(jīng)濟其實是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，是一個狹義的數(shù)字經(jīng)濟。
到了2018年前后，數(shù)字經(jīng)濟進入第二個階段，這一階段數(shù)字經(jīng)濟以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為顯著標(biāo)志，跳出了大數(shù)據(jù)的范疇。
現(xiàn)在到了第三個階段，我們的生活深受數(shù)字經(jīng)濟的影響，發(fā)生了翻天覆地的變化。在一些地方，無人出租車到處跑，無人貨車到處跑，無人飛機空中送快遞。甚至有一些機器人已經(jīng)走進了千家萬戶，成為家庭的管家。
數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵和外延都擴大了。劉興亮表示，數(shù)字經(jīng)濟未來10年的新引擎，我的預(yù)測一定是人工智能，一定是AI，尤其是生成式AI。
在“主題演講”環(huán)節(jié)，煒衡律師事務(wù)所合伙人律師，中國商業(yè)文化研究會副會長，維夏資本創(chuàng)始人李可書表示，AI生成的作品，能不能獲得著作權(quán)的保護，有沒有可能導(dǎo)致侵權(quán)？這個問題目前雖然沒有統(tǒng)一的認識，但普遍認為 AI生成的內(nèi)容，如果沒有體現(xiàn)作者的獨創(chuàng)思想，是很難獲得知識產(chǎn)權(quán)保護的。
李可書表示，著作權(quán)核心就三個字：獨創(chuàng)性。你跟別人不一樣，作品是獨創(chuàng)完成的。反過來如果別人抄襲你，他就需要反證他的獨創(chuàng)性，如果他不能證明，這就屬于抄襲。
李可書在回答提問時表示，關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的一些授權(quán)，盡量讓對方提供授權(quán)書或者書面的證明，這樣可以體現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的一個交付的過程，使用者也可以比較規(guī)范的使用相關(guān)作品。
北京德和衡律師事務(wù)所高級聯(lián)席合伙人武嘉律師表示，小微企業(yè)在運營的過程中，主要涉及的稅種包括：一個是增值稅，一個是所得稅，包括企業(yè)所得稅和個人所得稅，還有一些城市建設(shè)費、文化建設(shè)費、教育費附加等等。
武嘉律師表示，目前國家針對小微企業(yè)，都有一些稅收優(yōu)惠，甚至在一些特定的行業(yè)也有一些稅收優(yōu)惠。大家要注意這些稅收優(yōu)惠政策出臺，對企業(yè)的日常經(jīng)營，做稅務(wù)規(guī)劃很有幫助。
武嘉律師進一步表示，大家要咨詢相關(guān)的法律問題和稅務(wù)問題，要聯(lián)系這方面專門的律師，他們有豐富的知識和經(jīng)驗，可以給到更專業(yè)的建議。
在“在一線”環(huán)節(jié)，鋅財經(jīng)合伙人、百準(zhǔn)研究院高級顧問韓琮林表示，視頻號里很有意思的一點是，抖音、快手、b站等所有競品都在視頻號里面有官方號，而且多是以矩陣的形式出現(xiàn)。這說明，視頻的形式，已經(jīng)越來越成為一個主流的內(nèi)容形態(tài)。
韓琮林認為，視頻號和抖音、快手最大區(qū)別是它的流量分布，它的整個推薦機制是社交加算法組合方式的推薦。內(nèi)容創(chuàng)作者們要根據(jù)視頻號的這個特點，去制定自己的運營策略。
韓琮林表示，視頻號還是有很強大的生命力的，短視頻的閱讀門檻越來越低，受眾就會越來越多，大家要對短視頻有強烈的信心。要善用我們的已有粉絲量，善用我們的朋友圈，善用我們的社群。
在討論環(huán)節(jié)之后，本次活動的另一特別支持方，知名自媒體“深潛atom”的創(chuàng)始人楊天國表示，自媒體核心的能力和產(chǎn)品，就是提供干貨、提供內(nèi)容，本次活動提供的干活和內(nèi)容也是其中應(yīng)有之意。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者中的一員，楊天國強調(diào)，我們要重視知識產(chǎn)權(quán)，懂得知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，同時也要了解企業(yè)運營方面的知識，這樣能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們更好的發(fā)展。
在活動的最后，中國商業(yè)文化研究會中小企業(yè)文化工作委員會副主任、商業(yè)法治文化分會副秘書長、紫金財經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁馬明超表示，對于自媒體的發(fā)展，需要在當(dāng)前強調(diào)三點：第一，需要立足中國當(dāng)下的實際去做新媒體，需要以足夠的戰(zhàn)略定力去做新媒體，需要站在中國立場上，為中國經(jīng)濟和文化的發(fā)展鼓與呼，并身體力行的去實踐。
其次，要做到“圈內(nèi)圈外”，自媒體人不僅要熟悉自媒體的規(guī)范和規(guī)則，與同行做好溝通，同時要多與機構(gòu)媒體、其他行業(yè)的人士多做交流，尋找閃光點和合作點。這也是本次活動的另外一個初衷，即圈內(nèi)合作，跨圈溝通。
第三，從全社會的維度上看，自媒體人要做增量，增進社會的福祉，增強文化的供給，為企業(yè)提供有價值的服務(wù)。
本次活動邀請了眾多新媒體（自媒體）和其他機構(gòu)參加，智通財經(jīng)、一點財經(jīng)、貝多財經(jīng)、勇勵傳媒、知頓、旗幟財經(jīng)、橡實觀察、新商紀(jì)、九卦金融圈、常彥道、錦緞、清波專欄等就共同關(guān)心的話題發(fā)表看法、觀點，一起探尋發(fā)展之道。
活動結(jié)束后，北京延慶區(qū)即迎來了一場喜雨，多日的炎熱天氣隨即變得清涼舒適，與會各界人士紛紛表示，本次活動有內(nèi)容，有干貨，有展望，未來的發(fā)展就掌握在我們自己手中，大家對未來充滿信心！