近期出現(xiàn)的一系列商標(biāo)侵權(quán)事件，正在上演一輪精彩的“欺詐與維權(quán)”懸疑燒腦劇。作為旁觀者，孰對孰錯竟非一時能斷，而就這小小商標(biāo)背后，也牽涉出一樁金額高達(dá)5000萬元的賠償案。
商標(biāo)“最大罰單”誕生：小米科技獲賠5000萬
進(jìn)入2020年，在大家還在紛紛進(jìn)行年終盤點之際，一起涉及金額達(dá)到5000萬元的巨額賠償案件再度走入公眾輿論視線。
1月8日，在由江蘇法院盤點發(fā)布的2019年度十大典型案例中，中山奔騰公司因侵權(quán)賠付小米公司5000萬元一案被評選上榜。這起案件的判決尤為經(jīng)典，一方面它在金額上創(chuàng)下了中國司法史上的一大“最”，成為近三年來國內(nèi)已公開商標(biāo)侵權(quán)生效判決中的最高賠償額；另一方面，這也是自去年國家在政策層面要求加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)管理后，做出的一項帶有警示意義的懲罰性判決。
而整個事件的起因皆要從小米品牌走紅和AIoT戰(zhàn)略布局的故事說起。
2010年，小米正式成立，當(dāng)時的全稱為北京小米科技有限責(zé)任公司，并將自身定位為專注于高端智能手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新型科技企業(yè)。2011年，小米正式發(fā)布第一款手機(jī)1S。憑借高水準(zhǔn)硬件的堆疊和極致的性價比，小米品牌開始在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，而一心撲在做手機(jī)上的小米，在當(dāng)時還處于沉迷開發(fā)新機(jī)，爭奪智能手機(jī)市場早期紅利的階段當(dāng)中。
但就在小米品牌走紅后不久，位于廣東中山的奔騰電器發(fā)現(xiàn)了其中商機(jī)。
在小米手機(jī)發(fā)布的同年，奔騰電器提交申請注冊了第10224020號“小米生活”商標(biāo)，目錄下的產(chǎn)品包含掛燙機(jī)、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品。
到了2016年，奔騰公司開始大規(guī)模使用小米生活商標(biāo)進(jìn)行推廣，并在其產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站、域名、微信公眾號等多處效仿小米品牌設(shè)計，就連其宣傳標(biāo)語也改成了“小米生活，為品質(zhì)而生”。除了故意模仿小米產(chǎn)品設(shè)計以外，奔騰公司還模仿了小米的商標(biāo)logo標(biāo)識，在字體選擇、配色和線條粗細(xì)等方面均與小米品牌logo保持一致。
原本做手機(jī)和做電器的兩家公司是井水不犯河水，小米商標(biāo)注冊限于第9類，小米生活商標(biāo)注冊限于第11類，但隨著小米生態(tài)鏈的擴(kuò)張和AIoT戰(zhàn)略的正式部署，小米也開始在原來的商標(biāo)下注冊起了第11類的目錄，而這一提交申請后才發(fā)現(xiàn)，因相同或類似“小米生活”，小米自己的注冊申請屢遭駁回。
2017年10月，小米公司正式向國家工商總局提出無效宣告請求，啟動了救濟(jì)程序。隨后原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會作出裁定，認(rèn)定中山奔騰公司行為構(gòu)成商標(biāo)法所指以其他不正當(dāng)手段取得注冊的情形，予以無效宣告。
2019年中旬，小米就中山奔騰公司商標(biāo)侵害一案取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利，5000萬元的罰款為適用三倍懲罰倍數(shù)的懲罰性賠償。而在奔騰公司使用小米生活商標(biāo)的這幾年間，銷售額高達(dá)6118萬余元，獲利2000余萬元。
在小米生活商標(biāo)案落定后，小米也加強(qiáng)了在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)上的保護(hù)力度。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年12月，與小米商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)的訴訟判決就多達(dá)29起。在這些判決中，我們看到多個與小米品牌相似或類似的搶注商標(biāo)被裁定無效，其中包括“小米之家”、“小米生態(tài)鏈”、“米小mixiao”等多個商標(biāo)標(biāo)識。
商標(biāo)的“李逵”和“李鬼”：無印良品在華丟了中國商標(biāo)
事實上，因為商標(biāo)問題而被訴諸法律的企業(yè)不在少數(shù)，就連蘋果、無印良品這樣的一線國際品牌也因為一開始不重視商標(biāo)注冊，在中國市場折了腰。
2019年12月，持續(xù)了十八年之久的“無印良品”商標(biāo)之爭終審宣判。北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支12.6萬余元。
良品計畫和上海無印良品就是我們所熟知的“MUJI無印良品”在中國大陸的運(yùn)營公司和主體公司，而在這次判決后，坊間也在調(diào)侃稱“山寨”贏了“正品”。
“MUJI無印良品”在 2005 年正式進(jìn)入中國，第一家門店位于上海。但其實早在 1999 年，良品計畫就已經(jīng)在中國申請注冊了“無印良品”商標(biāo)，但當(dāng)時的商標(biāo)申請數(shù)量僅為11件，并且只覆蓋到了日化用品、服裝鞋帽、家具、科學(xué)儀器、廣告銷售等少數(shù)幾個商標(biāo)類別，而在隨后的幾年中，這11件商標(biāo)中還有數(shù)件因為未續(xù)展而失效。
2001年4月28日，也就是在“無印良品”注冊商標(biāo)的兩年后，海南南華實業(yè)貿(mào)易公司成功注冊并拿下了中國商標(biāo)“無印良品”。該商標(biāo)當(dāng)時注冊限于第24類商品，目錄下包括棉織品、蓋墊、坐墊罩、 毛巾、毛巾被、浴巾、被子、被罩等家居產(chǎn)品。2004年，該商標(biāo)轉(zhuǎn)被讓給了棉田公司，也就是此番訴訟中的最初的原告方。
2015年，北京棉田聯(lián)合下屬的北京無印良品將日本“無印良品”告上法庭，理由就是涉及在第24類目錄下使用了“無印良品”的標(biāo)識。但在這次訴訟中，無印良品幾經(jīng)波折，不僅沒能撤銷掉北京棉田公司的商標(biāo)所屬權(quán)，還要給出60余萬元賠款。
據(jù)愛范兒報道，在一些商場里，山寨版無印良品門店從產(chǎn)品設(shè)計到店內(nèi)裝潢都抄得妥妥帖帖，以至于讓消費(fèi)者真假難辨，這種情況和小米生活“倒貼”小米本尊極為相似，但為什么前者輸了，后者卻贏了？
權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認(rèn)為，一方面對于北京棉田而言，雖然它獲得了商標(biāo)注冊（對于商標(biāo)局來說，審查商標(biāo)注冊時更多是與在先遞交的商標(biāo)申請去比較，如果不存在與在先申請相同或相似的情況，該商標(biāo)就有可能獲得授權(quán)）。但這并不意味著其商標(biāo)權(quán)是穩(wěn)定的，如果其存在與其他人的在先權(quán)利沖突，后續(xù)依然有可能被無效掉。
實際上，在2001年無印良品商標(biāo)公示期間，日本MUJI無印良品就曾提出過異議，但 2012 年被最高人民法院駁回，認(rèn)為當(dāng)時MUJI無印良品在國內(nèi)知名度有限，不足以構(gòu)成惡意搶注，裁定不撤銷注冊。
同時北京棉田方面也解釋稱當(dāng)年無印良品商標(biāo)注冊，是來源海南南華實業(yè)貿(mào)易公司生產(chǎn)出的無印染概念毛巾，結(jié)合當(dāng)時臺灣無印良品歌手組合的知名度，以及道家的哲學(xué)思想所致。
雖然商標(biāo)局以及最高人民法院基于商標(biāo)跨類保護(hù)的原則，維持了北京棉田方面第24類注冊，但北京棉田的行為表現(xiàn)卻并不像其解釋的這般，其門店設(shè)計的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格極為相似，最終致使兩家公司再次陷入持續(xù)多年的訴訟戰(zhàn)。
權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭認(rèn)為：如果一個企業(yè)獲得了另一個品牌名在其他商品或類別的注冊，但在產(chǎn)品、服務(wù)和銷售等層面與在先品牌有明顯區(qū)隔，那么是沒有問題的，比如新東方英語教育和新東方廚師教育；但如果出現(xiàn)類似上述提及的“小米生活”，估計在品牌展示和宣傳上傍名牌，那么一定會輕則丟失商標(biāo)權(quán)，重則賠款懲罰；對于類似北京棉田“無印良品”雖然本次贏得了官司，但如果后續(xù)門店設(shè)計的風(fēng)格與日本MUJI風(fēng)格依然不區(qū)分的話，免不得雙方會有持久的訴訟站，勝負(fù)難定。
從以上案例也可以看出來，對于初始的品牌方而言，一方面商標(biāo)布局除了早更要全，千萬不要遺漏相關(guān)類別給其他競爭對手以機(jī)會，比如以上案例中第24類的“無印良品”就屬于遺漏了類別；另一方面維權(quán)也要早，千萬不要等到跟隨品牌在一定范圍內(nèi)建立了自己的品牌聲譽(yù)和形象再進(jìn)行維權(quán)，這時候維權(quán)的成功幾率就小了許多。
商標(biāo)里的百億產(chǎn)業(yè)：阿里與南極人的經(jīng)驗值得借鑒
近年來，關(guān)于商標(biāo)搶注、侵害類的訴訟案件呈現(xiàn)高發(fā)態(tài)勢，背后則呈現(xiàn)出一條價值百億的產(chǎn)業(yè)鏈。
權(quán)大師創(chuàng)始人孟譚介紹，據(jù)最高人民法院去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年共新收各類知識產(chǎn)權(quán)案件1562件。在新收案件中，按照案件所涉客體類型劃分，商標(biāo)類案件達(dá)711件。同時，在全年新收民事、行政和刑事案件中，專利和商標(biāo)案件增長幅度較大，分別同比增長了103.6%和80%，而與商標(biāo)有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)案件在全部受理案件中占比45.5%。
商標(biāo)一事可大可小，有人因為丟掉商標(biāo)損失千萬，也有人僅僅因為商標(biāo)授權(quán)一年就賺了上億元。
根據(jù)南極電商公布的2018年財報顯示，其全年實現(xiàn)營業(yè)收入33.53億元，凈利潤為8.87億元。其中，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元，毛利率達(dá)94.11%。而在2019年前三季度，南極電商實現(xiàn)營業(yè)收入26.47億元，其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.12億元。
品牌綜合服務(wù)收入即授權(quán)“南極人”品牌所得，以保暖內(nèi)衣起家的南極人，從2008年開始提供品牌授權(quán)服務(wù)。如今，“南極人”品牌已經(jīng)覆蓋到服裝、家具、日用電器等多個品類，這其中都是南極人將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為品牌授權(quán)引發(fā)的變化。
南極人僅僅是近些年品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，消費(fèi)者對這類商品還有一個更準(zhǔn)確的概括：貼牌產(chǎn)品。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國商標(biāo)注冊申請量為737.1萬件。截至2018年底，我國國內(nèi)有效商標(biāo)注冊量（不含國外在華注冊和馬德里注冊）達(dá)到1804.9萬件，每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達(dá)到1724件，其中就產(chǎn)生了不少共用商標(biāo)的“貼牌產(chǎn)品”。
商標(biāo)申請數(shù)量大增，也從側(cè)面反映出人們對商標(biāo)保護(hù)的意識也在加強(qiáng)。因此在早前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮當(dāng)中更關(guān)注業(yè)績增長的企業(yè)，如今也開始回過頭來密集注冊起了商標(biāo)。比如阿里巴巴在2017年一口氣注冊了超過2000多個商標(biāo)，其中就有引發(fā)熱議的“阿里媽媽”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”等。
但當(dāng)時這樣的舉動也真的在后來派上了用場，阿里媽媽如今已經(jīng)成為阿里巴巴旗下的一個重要的電商廣告交易平臺。由此可見，商標(biāo)宜多不宜少，尤其在注冊類別上，如果拿不準(zhǔn)未來業(yè)務(wù)擴(kuò)張的方向，那么也要盡量多地覆蓋到不同類別。
但真的遇到商標(biāo)問題后又應(yīng)該怎么辦？權(quán)大師孟潭向青峰財經(jīng)表示，對于企業(yè)來講，常遇到的問題主要是兩類：一類是商標(biāo)缺乏顯著性或者在先申請障礙導(dǎo)致注冊不下來，另一類是注冊下來后碰到有碰瓷或者傍大腿的，導(dǎo)致后續(xù)用權(quán)維權(quán)的問題。
針對無法注冊的情況，如果是因為缺乏顯著性（比如類似早期的360、餓了么等等），那么可以做好長期申請準(zhǔn)備，后續(xù)隨著企業(yè)發(fā)展的壯大以及品牌名由非顯著性變成顯著性（廣告或市場數(shù)據(jù)是一個非常重要的佐證證據(jù)），就有機(jī)會拿下這個商標(biāo)。這當(dāng)中一個最重要的關(guān)鍵點是，需要持續(xù)遞交新申請（無論中間是否被駁回），搶占商標(biāo)的申請權(quán)。如果是因為在先申請障礙（有其他申請人在你遞交日之前遞交了相同或相似的申請）導(dǎo)致注冊不下來的，那么建議可以采取更換名稱、協(xié)商購買的方式，如果企業(yè)堅持原有名稱的話也不希望購買的話，那么可以采取低調(diào)等待對方注冊滿三年未使用而撤銷掉對方商標(biāo)，掃除在先障礙。
如果遇到第二種導(dǎo)致的用權(quán)維權(quán)情況，一定要早發(fā)現(xiàn)早處理。對于自身的商標(biāo)也一定要進(jìn)行實時監(jiān)控，隨時發(fā)現(xiàn)有人在注冊跟您商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，或者有人在市場上使用與您商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)有打擦邊球的苗頭就要及時遏制。遏制的方式方法有很多，有商標(biāo)局階段的，比如類似異議無效，有工商局階段的，比如查處；有法院階段的，比如訴訟。
孟潭最后向青峰財經(jīng)表示，隨著去年11月新《商標(biāo)法》實施后，針對惡意搶注等行為有了更明確的規(guī)定。比如新《商標(biāo)法》第四條第一款就規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回。
但在法律基礎(chǔ)上，企業(yè)和個人也應(yīng)該建立事前處理機(jī)制，及時申請和完善商標(biāo)材料，這樣才不會著了小小商標(biāo)的“無間道”。