在中概股意興闌珊，排隊回國之際，金山云于美國時間5月8日在納斯達克逆勢IPO，股票代碼“KC”。
IPO首日，金山云股票交易活躍，股價收于23.84美元，較17美元的發(fā)行價大漲40.24%。而隨著金山云的成功上市，雷軍也收獲了繼金山軟件、小米和金山辦公后的第4家控股上市公司。
當(dāng)然，再次敲鐘也讓雷軍身價大漲。此次IPO后，雷軍(直接)持有金山云13.8%股份，這意味著僅上市首日，雷軍的身家就新增了6.62億美元(約合人民幣46.82億元)。
此外，受益于金山云上市，小米在5月8日的股價也大漲8.1%，這又為雷軍增加72億港元(約人民幣65.69億元)的財富。僅在一天之內(nèi)，雷軍身家就暴增超百億元人民幣。這就不是數(shù)錢數(shù)到手軟，是手指頭數(shù)斷了，也數(shù)不過來了。
但福無雙至、禍不單行。這邊雷布斯還來不及慶祝成為中國第九大富豪，那邊就要接著去為小米手機的不正經(jīng)營銷“擦屁股”去了。
尷尬的營銷
近日，小米海外的一則廣告創(chuàng)意視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。在Redmi Note9系列的宣傳視頻中，小米為了凸顯快充性能的極致性，在素材的使用上選擇了日本淺草寺、疑似核爆蘑菇云等內(nèi)容，瞬間引起了日本網(wǎng)民的強烈不滿。部分日本網(wǎng)友指出，這則廣告有影射日本被投原子彈的嫌疑。
宣傳視頻里，一個人在吃壽司，隨后身體腫脹起來、沖破了屋頂，然后突然爆炸，緊接著是用手比劃“Good”的畫面……男子用餐場景中出現(xiàn)了刺身、壽司等日式食品元素，沖破屋頂?shù)膱鼍爸斜尘袄锸侨帐椒课?，男子爆炸的場景很像原子彈爆炸引起的蘑菇云…?/p>
而這個胖子（FAT MAN）讓人想到美國在二戰(zhàn)即將結(jié)束時研制的原子彈 。（1945 年 8 月 9 日，美軍在日本長崎投下了第二枚原子彈，其代號就是“Fat Man”。紫金財經(jīng)注）
日本某數(shù)碼媒體主編“SIM太郎”在個人Twitter 上發(fā)表推文表示：“小米是有意使用這些元素，還是只是巧合？無論如何，這都（不該）是宣傳視頻的正確表達方式……”
目前，此視頻已經(jīng)被小米官方下架，但相關(guān)熱詞已經(jīng)登上熱搜。小米日本Twitter發(fā)布道歉時表示，“此次本公司最新產(chǎn)品面向海外市場的宣傳視頻中部分內(nèi)容考慮不周，對此我們深表歉意。我們已經(jīng)刪除了相關(guān)視頻。小米尊重世界各地的用戶和所有文化。今后制作產(chǎn)品促銷物料時，我們將更加努力貼近客戶，努力不讓（類似）事件再次發(fā)生。”
而這份道歉，又在國內(nèi)，甚至其他一些遭受日本侵略的國家引發(fā)質(zhì)疑：當(dāng)年日本遭到原子彈襲擊，不是全人類的正義事業(yè)嗎，小米不能為了保住日本市場而分不清大是大非。道歉不對，不道歉也不對，小米有點懵。
據(jù)紫金財經(jīng)了解，2019年10月，小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號；2019年11月，小米正式宣布進入日本手機市場。不少分析人士指出，作為世界500強企業(yè)，此次的宣傳素材讓剛?cè)肴毡静痪玫男∶子龅搅溯^大的文化沖突，避免進入這種進退失據(jù)的尷尬境地。
拋開這次事件，作為跨過企業(yè)，無論是在本國還是他國，尊重文化這件事都不應(yīng)該被忽視。切實提升好產(chǎn)品和服務(wù)的文化品質(zhì)，更是讓產(chǎn)品內(nèi)外合一、贏得用戶尊重的重要一環(huán)。
還有這些“騷”操作
其實近期小米在營銷宣傳上， “翻車”的事件不少。
4月24日一早，小米集團副總裁常程就發(fā)了一條微博，為主打“50倍變焦”的小米新款手機做宣傳，征集青春故事。但舉例的時候為了表現(xiàn)小米鏡頭的清晰度，他用上了“褲襠開裂”、偷窺對面女生宿舍、偷拍同學(xué)考卷作弊等描述。原本中規(guī)中矩的微博宣傳，一下充滿了低俗的惡趣味，引發(fā)網(wǎng)友惡評，紛紛舉報投訴。這其中，不乏眾多手持小米手機的用戶。
眾所周知，常程是原聯(lián)想手機業(yè)務(wù)中國區(qū)負責(zé)人，今年1月常程加盟小米出任集團副總裁，負責(zé)手機產(chǎn)品規(guī)劃。常程主導(dǎo)ZUK和聯(lián)想手機多年，在聯(lián)想期間一直活躍在微博平臺，非常擅長各種網(wǎng)絡(luò)營銷。此次小米10青春版發(fā)布會，為常程入職小米之后的首秀及第一份“作業(yè)”。但是沒想到用力過猛，發(fā)布會還沒開就先以這種方式上了熱搜。
4月26日下午，時隔兩天，常程對此公開致歉，并宣布個人向一家專注青少年教育的公益機構(gòu)捐款10萬元，同時曬出截圖。
常程在微博中表示，自己的微博文案“言論不當(dāng)，對公共空間發(fā)言的嚴謹性理解認識嚴重不足，影響很壞，引起網(wǎng)友不適”，并表示“今后必定謹言慎行，懇請大家持續(xù)監(jiān)督”。
很多人以為常程這次拿小米10青春版舉“偷拍女生宿舍”的例子，只是其個人的惡趣味。但事實上，其實在很久之前跟雷軍共同創(chuàng)辦小米科技，現(xiàn)小米公司的總裁林斌，就已經(jīng)說出過“AI三攝，偷偷拍也清晰”的謎之文案了。而據(jù)紫金財經(jīng)了解，林斌溫文爾雅，頗有謙謙君子之風(fēng)，怎么也被拐帶歪了呢？
在“低俗營銷”這件事上，小米一直都是“老司機”，往前捋還有不少。
還記得之前曾經(jīng)鬧得滿城風(fēng)雨的“劉詩詩代你品莖頭”事件嗎？
2016年，小米正式發(fā)布紅米pro，請來了當(dāng)時大火的女星劉詩詩作為品牌代言人，順便還拍了一組以美食為特色的手機宣傳片。
本來這個創(chuàng)意還挺別出心裁的，但是架不住小米的營銷團隊別出心裁，直接給劉詩詩上了道名叫“十核雙莖頭”的詭異菜品。裝載了十核X25處理器的雙攝像頭，變成“十核雙莖頭”，想想就非常辣眼睛。
不過，小米的營銷團隊似乎樂在其中，就連他們的新聞稿標(biāo)題和文案也十分要人浮想聯(lián)翩：“劉詩詩代你品莖頭”。絕了！
要是把時間先往回推得更多一些，曾經(jīng)小米5上市之前，小米官博也整過類似的絕活，用一句“小米5打飛機更快”作過宣傳口號，甚至還特地為此做了一期視頻。
這類充滿著荷爾蒙的推廣真的很難說是“偶然”了，還是見怪不怪的網(wǎng)友們總結(jié)到位：“這就是小米的企業(yè)文化，正常操作罷了！”
雷軍：品牌和營銷是短板
把低俗當(dāng)有趣，把惡心當(dāng)創(chuàng)意，實際上并不能幫小米提升品牌影響力，樹立更高的品牌形象。
什么叫低俗營銷？就是品牌為吸引用戶眼球以及追求病毒式流量裂變效果，在營銷內(nèi)容創(chuàng)意上“不擇手段”，和國家廣告法打擦邊球，傳達出來的精神內(nèi)核具有性暗示、軟色情符號等，充滿低俗趣味。
這類營銷也可被稱之為“性感營銷”，它在不少行業(yè)上具有很大的施展空間。這些年，以低俗為營銷手段的品牌，數(shù)不勝數(shù)。其中，杜蕾斯可謂是玩轉(zhuǎn)“性感營銷”的老手，緊跟熱點，文案巧妙，被認為是“教科書式的存在”、“行走的行業(yè)創(chuàng)意標(biāo)桿”。
不過，再“不正經(jīng)”的營銷，也需要守住道德底線，否則很容易造成“翻車”，給公司的品牌形象帶來不小的損害。
比如此次小米10青春版的營銷宣傳，再次將低俗營銷推上了風(fēng)尖浪口。雖然在最短的時間內(nèi)，讓圈內(nèi)圈外都知道了小米10青春版的存在，但是這上熱搜的方式實在不敢恭維，更是要雷軍的面子上掛不?。?/p>
4月26日，雷軍曾在微博上公開表示，“小米在過去的幾年時間里，把主要精力放在了產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量方面，但是從今年開始，他們會把品牌和營銷做好，不辜負米粉的期待和工程師們的努力！”此番表態(tài)，說明雷軍已經(jīng)意識到營銷偏差的問題了。
一個產(chǎn)品賣得好，除了要有過硬的質(zhì)量，還需要看用戶對這個品牌的認可度。很多時候，后者還會更重要一點。
5月6日，IDC發(fā)布的2020年第一季度中國智能手機報顯示，受疫情影響，中國智能手機市場出貨量下滑了20.3%，整體出貨量約6660萬臺。國內(nèi)智能手機前五大品牌——華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米和蘋果的出貨量均現(xiàn)不同程度下滑。其中，小米出貨量跌幅最大，同比下跌了33.8%。
由此可見，“騷”操作的邊際效果越來越差，目前小米在激烈的競爭中處于下風(fēng)。后疫情時代，小米重新梳理統(tǒng)一的價值取向和打法，再根據(jù)不同國家不同市場采取相應(yīng)的策略，未來還是有很大機會的。畢竟能夠成為華米OV中的一員，也是真刀真槍在市場中搏殺出來的。
當(dāng)下，我們正處在一個工業(yè)制成品過剩的時代，用戶不再僅僅滿足于產(chǎn)品顯性的功能需求，而是更關(guān)注自身感受、價值實現(xiàn)。一切過往，皆是序章，擅長營銷的小米，不能再在營銷這件事上翻車了。
激情燃燒的小米，可以滿血復(fù)活！