如何保護男人的下半身，一直有兩大流派。
西藥派，一片振雄風。
西地那非、他達拉非、伐地那非，用酶抑制劑來解決器質性的病變，一片就能見效，因為最早研制這類藥品的輝瑞，給它取了個“Viagra”的名字，從此“偉哥”就成了這類藥的代名詞。
這藥還挺貴，原研藥一片100多，確實還挺貴的，后來專利到期，仿制藥出來，一片20多塊，藥廠也挺賺，但西地那非又有點特別，他除了是男人的福音，還是肺動脈高壓患者的常用藥，進醫(yī)保的呼聲很高。
這兩天第三批藥品集中采購，國家?guī)兔Π盐鞯啬欠堑膬r格打下來了，2塊多一片，齊魯獲批還不足月的藥，開出了偉哥的歷史最低價了。
不過，與西藥派的羞羞答答相比，中藥派就大方多了，因為這事兒的病因被定為“腎虛”，如果說全國ED患者有1.4億，那么腎虛應該就是除了“沒有腰”的小朋友以外的“全民病”了，而補腎這事兒，得全民參與。
這個時候就不得不提一個“神藥”了，匯仁腎寶，號稱作用堪比偉哥。
中醫(yī)比較含蓄，描述的詞匯不像西醫(yī)直接說“X功能障礙”，而是告訴你，腎飽含“陽氣”，而這個陽氣就深了，各種功能都包含到里面了，吃了這腎寶，“調和陰陽、扶正固本”。
這作用好像什么都說了，但又好像什么也沒說。
不過，就是這種云山霧繞的感覺，就讓匯仁賺的盆滿缽滿，匯仁靠腎寶，差點就上了市，雖然后來撤回了申請，但是腎寶的價格秘密也透露出來了。
與偉哥的價格從百元到2元的斷崖式下降不同的是，腎寶每年其實都在悄悄漲價，2013年的單片均價只有1.06元，2015年是1.44元，而現在市面售價平均2.55元，如果是買禮包，那么一片就是3.13元。
但是，這個22味藥做成的藥，每片的成本只有0.17元，毛利相當可觀。
價格不僅打不下來，反而是節(jié)節(jié)攀升，這主要因為別人分不了的這杯羹，腎寶是國家二級中藥保護品種，只有匯仁自己能生產。
身體有沒有被掏空不知道，錢包倒是快被掏空了。
匯仁原本不是“補腎”的。
上世紀80年代，蜂王漿是非常流行而且也不便宜的保健食品，送禮還是相當有面子，那時蜂王漿還是“藥”字頭，包裝有的還用的是安瓿瓶，顯得非常的高級。
南昌的雙環(huán)蜂乳廠，就是生產蜂王漿的，還挺風光的，但是流行的趨勢很快就變了，“851營養(yǎng)液”之類的保健品層出不窮，蜂王漿就沒落了。
賣不過人家，可不就得轉型嘛，蜂乳廠廠長陳年代，頭腦比較靈活，蜂王漿不好賣，那就做藥吧，于是在1992年，陳年代引來外資，匯仁制藥就這么來了。
匯仁賣啥呢？得開發(fā)新產品啊。
于是，匯仁的產品小組就在全國各大高校和科研院所之間轉悠，找項目，還真找到了，遼寧中醫(yī)學院研究了一款“增智健腦口服液”，看這名字噱頭滿滿的，應該能很受歡迎，1996年，口服液上市，本來指望著賺錢的產品還是砸了，匯仁虧了。
隨后，匯仁推出了拳頭產品，匯仁腎寶。
雖然當年的“增智健腦口服液”敗了，但是陳年代鍛煉出一支隊伍來，銷售網絡建立起來了，營銷隊伍也是很可以的，而且宣傳手段做好了，產品自然賣的好。
“腎寶”正好戳痛了“男言之隱”，農村包圍城市的策略成功地拯救了匯仁，當年，匯仁就把增強健腦的虧空，用腎寶填平了，還實現了扭虧為盈。
匯仁靠著腎寶翻了身，從此，腎寶就和匯仁牢牢綁定在一起了。
但是，這并不夠，怎么讓腎寶更好賣呢？
要做品牌，而做品牌最好的方式就是包裝，而且作為OTC，腎寶可以做廣告。
1998年元旦，CCTV-1的黃金檔8點整點，只有5秒的電視廣告播出了，“仁者愛人，匯仁集團”，匯仁為這8個字也是下了血本的，1400多萬的廣告費，在那個年代非常昂貴，而這還只是形象廣告，還不帶貨。
后來，腎寶的廣告也開始占據了央視八點檔，在其他電視臺和報紙上也開始狂砸廣告，那個時代，沒有人能真正避開腎寶的廣告轟炸。
別說，腎寶的廣告在吸引潛在消費者方面，真的是很優(yōu)秀的。
這二十幾年來，腎寶的定位已經換了好幾茬了，先是老人需要補，后來年輕人需要補，不過最重要的還是男人要補，從初代廣告開始，廣告畫面里，男人從不行到強壯，女人從擔心到嬌羞，說出那句魔性的廣告詞，“他好，我也好”，讓很多人遐想連篇。
無論是畫面還是語言，做到了足夠的暗示性，但是有留下了很大的空間，意味十足但又足以讓廣告過審。
男人怎么可以不行？
更何況，在“野生”的各類傳單宣傳里面，腎寶能達到的效果與偉哥的功效又是一致的，拉不下臉來買偉哥的，只好用腎寶“溫補”，無非就是堅持吃唄，一天也就才9片嘛。
這批人，被腎寶抓得死死地。
如果你行，就不需要了嗎？
不，你更需要。
它最厲害的是，樹立了“腎透支”的概念，順帶著普及“腎透支”的測試，基本上普羅了人慢性疲勞狀態(tài)下的所有癥狀，甚至包含久坐后的頸腰椎的僵硬性疼痛等。
不過呢，作為藥品，腎寶并不治療這些癥狀，但是它又用暗示讓你相信，吃完腎寶，這些癥狀一定會好的。
被“腎透支了”支配的恐懼，還是讓男人乖乖掏錢買單。
一年，腎寶可以賣出近9億片，這些腎寶片可以供25.9萬人連續(xù)吃1年。而腎寶片這一年一半以上的收入都用來做廣告了，最終還是為“他好，我也好”買單。
腎寶的成功沒能復制。
從踏入制藥行業(yè)開始，匯仁的藥品品種越來越多，中藥和西藥都做，但是腎寶的奇跡只發(fā)生了這么一次，偌大的匯仁，也只能靠腎寶來“滋補”，因為其他的藥實在也不怎么爭氣。
質量不行。
近些年來，匯仁時常出現在各個地方的藥品黑榜上，匯仁藥業(yè)生產的包括龜甲膠、鹿角膠、阿膠當歸合劑、銀杏葉片、牛黃解毒片在內的多個藥品出現質量問題，不是不符合標準，就是被監(jiān)管部門認定為劣藥而遭到處罰。
不過，“好在”這些劣藥，中藥居多，而且偏保健功能，而且賣的也不多，不少藥品的違法所得加在一起，也就萬把塊錢，對于匯仁來講，也只是不痛不癢。
倒是這些年來，腎寶并沒有接到單獨的處罰，但是在2017年的時候，匯仁被江西食藥監(jiān)局爆出其生產的片劑、丸劑、糖漿劑等存在一般缺陷13項，責令整改，雖然沒說缺陷是啥，但是片劑和糖漿劑，都是腎寶的主要生產方式。
而且，腎寶宣傳“中藥香”，但匯仁藥廠散發(fā)的卻是惡臭。
● 2015年，匯仁從搬到了小藍經濟開發(fā)區(qū)開始，周邊的鄰居就因為臭氣熏天而投訴、舉報；
● 到2016年，匯仁的案子就成了中央環(huán)保督察組在江西的重點督辦案件；
● 2017年匯仁因為排放刺鼻氣體，被責令停產，然后繼續(xù)整改；
● 2018年，再次通報、約談，順帶著連主管部門也約談了，因為“表面整改、虛假整改”。
看來，補腎也不是那么容易的，盯完男科，匯仁的下一步是婦科調經和補益養(yǎng)生。
不過眼下，匯仁找到了更賺錢的一條路，賣藥，旗下的匯仁堂也要IPO了。
你看，賣腎寶，也是一門生意經。