連4K視頻都不知去哪看的消費者，正在被8K廣告圍攻和淹沒。
在電視圈和手機圈，今年有一個特別的現(xiàn)象：每一個品牌的新品發(fā)布會都沒放過對8K新品的吆喝和宣傳，各類新名詞和新功能讓人不明覺厲；但在比往年來的更早的雙11廣告、促銷預熱上，那些扎堆兒面世的8K新品卻并不在電商推送的前幾頁或醒目位置。
甚至用戶主動搜索8K，也往往需要手動翻過好多頁，才能看到數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元8K電視不顯山不露水地出現(xiàn)在商品列表。
在2019年國內(nèi)8K電視的總零售量不足1萬臺，占比不到電視市場0.1%的數(shù)字下，新舊品牌們依然齊齊涌向8K賽道，并在各類媒體上頻頻占據(jù)C位。
但在線下店和電商平臺上卻沒有大推特推。
這似乎更像是一場預謀：在實際營銷上，讓成熟的4K先占領(lǐng)用戶的錢包；在概念營銷上，讓不成熟的8K先占上用戶的心智。
8K的風是何時刮起來的？
對于大多數(shù)用戶來說，現(xiàn)在日常接觸到的算得上高清的是1080P（分辨率1920*1080），按照國際標準，4K的分辨率是3840×2160，比1080P精細4倍，而8K的分辨率是7680*4320解像度，是4K的4倍，也就是是說，比當下的1080P更精細16倍。
（圖源自 XFastest）
如果在一個帶寬足夠的環(huán)境里，超大尺寸的電視上，配上8K的分辨率以及真8K視頻源，看電影或者打游戲，無疑是一種革命性的視覺體驗（是說如果）。
為了在這樣的愿景中占據(jù)消費者的心智，電視廠商率先在8K上開始了動作。
2017年8月老牌電視廠商夏普在德國IFA柏林消費電子展上展出了一臺約合9000美元的70寸的8K電視，對比其在2015年末在日本推出的第一款價格超過10萬美元、只在亞洲小范圍內(nèi)宣傳和銷售的8K電視已經(jīng)算是價格大幅下降。
隨后2年，在4K電視都尚未形成普及的態(tài)勢下，三星、LG也都相繼推出了第一代8K電視。
而2019年從年初的CES展開始，8K電視進入全球消費者視野，索尼Z9G、LG的Z9（OLED）、三星的Q900（QLED）、TCL的X10（QLED）、創(chuàng)維的8K（OLED）以及康佳、長虹都不約而同推出了8K電視新品。這樣的熱度讓IHS Markit在當年年初發(fā)布預計，稱2019年8K電視全球出貨量將有機會達到30萬臺。
借著8K電視的風口，處理8K畫面的圖像芯片、針對8K優(yōu)化的聲畫內(nèi)容、8K接口/傳輸/編碼技術(shù)也開始加速。
而當LG在2019年11月把那款88寸8K電視正式帶到中國市場時，其超過150公斤（包括底座）的重量、超過33萬元的價格還是把不少消費者驚到了。
8K電視要這么大，這么沉，這么貴嗎？
不過這樣的8K“前輩”沒多久就被更輕更薄以及更低的價格代替了。
新舊品牌大戰(zhàn)8K，各拼什么？
2020年，大多尚未用上4K的消費者不知不覺被8K廣告和宣傳淹沒。價格、技術(shù)，成為各品牌們吸引消費者的兩大焦點。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。
提質(zhì)降價，成為了8K電視競爭的新主題。
國外品牌一直主打高質(zhì)高價，索尼發(fā)布的8K新品Z8H售價為49999元起；三星的65寸、75寸、82寸等不同尺寸雖然35999元、54999元、69999元的價格仍令普通消費者咋舌，但已比第一代8K電視便宜了許多。
在價格上一直“非常能打”的國產(chǎn)品牌，把8K價格變得更為親民，長虹的55英寸8K電視一度把價格拉低到了3999元。
不過此價格也一度引發(fā)了業(yè)內(nèi)對真假8K電視的辨別爭議?？傮w上，55寸以上各大品牌的8K電視仍聚焦于3萬元-8萬元之間。
在8K電視仍然處于價格高地的態(tài)勢下，各家有什么特色技術(shù)，就成為營銷競爭的另一個重點。
上述提到的各品牌8K電視新品，以QLED和OLED兩種技術(shù)最為主流。
OLED電視由數(shù)百萬個有機發(fā)光二極管OLED組成，這些OLED作為單獨的像素形成，每個像素在通電時單獨點亮，因此稱為自發(fā)光顯示器，在圖像質(zhì)量上有穩(wěn)定優(yōu)勢，且能提供各種角度觀看，有更純粹的黑色顯示，在夜間有著更好的顯示效果。
QLED是量子點發(fā)光二極管，在亮度、尺寸和使用壽命上有諸多優(yōu)勢，QLED電視在光線強的白天能提供更出色的顯示效果，性價比也更高。
同時，在編解碼、配套、效果呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)，各品牌也玩出了多種花樣。
在一些品牌發(fā)布8K電視時，同時也發(fā)布了支持8K解碼的盒子，用于“支持全解碼8K視頻”。
延續(xù)4K電視的“智慧屏”概念，很多8K電視也在智能操作上給出了新玩法。
例如三星設(shè)置的一個Bixby AI助手除了語音助手，還可以讓那些對繁雜系統(tǒng)設(shè)置不熟悉的用戶，通過其完成操作。
5G+8K是很多國內(nèi)品牌主打的特點。
TCL的5G+8K智慧屏宣稱是在通訊、影視、社交、健康等方面升級。而且獨辟蹊徑，在8K電視上選擇了MLED技術(shù)。
MLED是MicroLED，新一代顯示技術(shù)，比現(xiàn)有的OLED技術(shù)亮度更高、發(fā)光效率更好、功耗更低。可以在電視、iPhone、iPad上應用。也可擴展到可穿戴/可植入器件、AR/VR/MR、光通訊/光互聯(lián)、醫(yī)療探測、智能車燈、空間成像等多個領(lǐng)域。
按照TCL的說法，與目前很多旗艦產(chǎn)品采用的OLED技術(shù)相比，MLED在整體顯示壽命以及能效兩個方面擁有更好的表現(xiàn)。
長虹的5G+8K閃電俠被稱為“首款實現(xiàn)5G通信的8K電視”，據(jù)稱，其核心搭載的模塊是長虹自己研發(fā)的基于上海海思5G模塊的視頻專業(yè)模塊，具備從視頻采集、編碼、傳輸、解碼到顯示等“端到端”的8K芯片能力。
創(chuàng)維發(fā)布的8K攝像機，其19999元的售價開始把8K攝像機價格拉到新低，與8K攝影機搭配的5G圖像傳輸模塊和5G擴展器，也開始面世，解決8K片源容量過大不易傳輸以及內(nèi)容錄制編碼的問題。
電視圈新面孔OPPO也在不久前發(fā)布4K量子點面板電視的同時，以聯(lián)發(fā)科MT9950芯片支持8K/60fps解碼播放的技術(shù)，宣布了對8K的支持。
2019年8K概念興起時，對于8K內(nèi)容的生產(chǎn)多數(shù)電視廠商都在等待內(nèi)容平臺的動作，對整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游都在觀望與調(diào)用資源，沒有深度參與其中。
而2020年，為了帶動8K終端的銷售，更多廠商開始向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈傾斜資源。
8K，想說愛你不容易
盡管2019年全球8K電視銷量被預測過30萬臺，但國內(nèi)8K市場遠沒有這么樂觀。
在奧威云網(wǎng)的統(tǒng)計中，2019年全年，國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺，占比不到0.1%，2020年1-5月8K電視零售量規(guī)模僅僅8775臺，在2020雙11廣告和預熱紛至沓來之際，8K電視仍被視作風口，離普及尚有一段不小的距離。
在多個媒體上對8K電視市場的分析中，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、沒有打到消費者痛點、面板技術(shù)不成熟、分辨率真假難辨等問題，被頻頻熱議。
一位業(yè)內(nèi)人士坦言，“購買8K電視沒有8K片源，就是一個打著8K概念但只能播放4K片源的4K電視。這也是為什么8K電視都會具備將高清視頻轉(zhuǎn)換為8K超高清視頻的功能。但是經(jīng)過轉(zhuǎn)化的超高清視頻畢竟不是原生8K畫質(zhì)，在觀感上只是接近，嚴格來說就是偽8K資源。”
該人士提到的現(xiàn)象并不罕見，媒體的熱議中，夏普曾經(jīng)研發(fā)出一種“4K Next”標準即搭載4K面板通過特殊的像素算法來實現(xiàn)8K畫質(zhì)的歷史，也被挖了出來。
真8K假8K的辨別，不是中國本土的頭痛問題。
今年3月，華納兄弟聯(lián)合皮克斯、亞馬遜 Prime 視頻以及 LG 等多個公司機構(gòu)展開了“雙盲測試”，對各個視頻片段的最大內(nèi)容亮度（MaxCLL），以及最大平均內(nèi)容亮度（MaxFALL）做了測試，分析了消費者對 4K 和 8K 電視內(nèi)容的感知差異。
結(jié)果卻顯示，多數(shù)人都很難分辨出4K與8K兩者間的區(qū)別，甚至有相當一部分評價落在了“4K不如 8K的”范圍內(nèi)。
市場有足夠多的8K正版內(nèi)容資源、硬件軟件基礎(chǔ)都已經(jīng)搭建好、8K液晶面板技術(shù)的成熟與量產(chǎn)、硬件的價格門檻做到足夠低，這些8K市場的真正時機尚未具備時，廠商們依然對8K宣傳給予了巨大的投入和熱情。
那么只有一個主因，即文章開頭提到的那句：
在實際營銷上，讓成熟的4K先占領(lǐng)用戶的錢包；在概念營銷上，讓8K先占上用戶的心智。
而硬件之外，如何在內(nèi)容層面破局，則可能是2021年8K市場的另一場酣戰(zhàn)。
不過現(xiàn)在，8K這場風，還是在空中吹。