2020年，馬爸爸過(guò)得不順心，螞蟻上市被叫停，隨后又?jǐn)偵狭朔磯艛唷?/p>
先是出現(xiàn)在首輪反壟斷處罰名單里，隨后媒體輪番喊話(huà)，昨天市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。
前后腳的時(shí)間，央行、證監(jiān)會(huì)、銀保監(jiān)會(huì)、外匯管理局約談螞蟻金服，要求落實(shí)金融監(jiān)管、公平競(jìng)爭(zhēng)。
消息太震撼，股市沒(méi)法不反應(yīng)，雖然港股因?yàn)榧倨谥唤灰琢税胩欤?strong>阿里大跌了8.13%，市值少了4334億港元，啥概念呢？半天時(shí)間跌沒(méi)了一個(gè)格力電器或者萬(wàn)科A。美股更厲害，一晚上大跌13.34%，市值少了924.91億美元，大概6041億人民幣。
這也從側(cè)面證明了阿里的強(qiáng)大。
反壟斷這個(gè)事，在歐美都不新鮮，這些年他們對(duì)大型科技公司沒(méi)少操心，借助于技術(shù)和創(chuàng)新，這些公司無(wú)處不在，在規(guī)模、賺錢(qián)能力甚至在輿論方面都顯示出驚人能量，政府往往借助于法規(guī)確立這些公司的邊界，越界就會(huì)遭遇壟斷的指控，從微軟、蘋(píng)果到亞馬遜、Facebook、谷歌，無(wú)一例外。
中國(guó)的科技公司反壟斷，阿里只是個(gè)開(kāi)始。
這到底是怎么一回事呢？我們先從“反壟斷”說(shuō)起吧。
很多人對(duì)“反壟斷”很陌生，也難怪，一般人根本用不著，其實(shí)這概念出現(xiàn)也就100多年。
世界上第一部反壟斷法是美國(guó)的《反托拉斯法》，粗糙的不能再粗糙。
后來(lái)，哈佛大學(xué)的一些學(xué)者潛心研究之后，得出個(gè)結(jié)論：
一旦企業(yè)在規(guī)模巨大的基礎(chǔ)上形成壟斷，就會(huì)充分利用壟斷地位限制產(chǎn)出、提高價(jià)格，獲得超額利潤(rùn)，最后通過(guò)建造行業(yè)壁壘，使超額利潤(rùn)長(zhǎng)期化。
但后來(lái)這個(gè)“哈佛學(xué)派”的觀點(diǎn)遭到了“芝加哥學(xué)派”的反對(duì)，“芝加哥學(xué)派”的觀點(diǎn)是：
只要一個(gè)行業(yè)沒(méi)有人為進(jìn)入壁壘，那么企業(yè)長(zhǎng)久獲得高份額的理由，就是產(chǎn)品或者服務(wù)比對(duì)手更優(yōu)秀。
按照芝加哥學(xué)派的觀點(diǎn)，哈佛的那套理論是在“懲罰一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)，是在破壞正常競(jìng)爭(zhēng)”。
但是，學(xué)者怎么爭(zhēng)都沒(méi)用，美國(guó)政府十分認(rèn)同哈佛的理論，而且他們正好有一個(gè)執(zhí)行對(duì)象，這就是AT&T。
1974年，AT&T被美司法部起訴，理由是壟斷了電信設(shè)備市場(chǎng)，官司打了8年，AT&T實(shí)在受不了了，同意了政府的裁決方案，公司被拆成7個(gè)，規(guī)模和銷(xiāo)售額削減了80%。
這么殘忍的處罰，也帶來(lái)一些好處。
AT&T最厲害的不是電話(huà)網(wǎng)絡(luò)，而是貝爾實(shí)驗(yàn)室的各種專(zhuān)利，政府拆了AT&T后，強(qiáng)迫貝爾實(shí)驗(yàn)室和AT&T開(kāi)放晶體管專(zhuān)利，讓其他美國(guó)公司免費(fèi)獲得，于是一大堆公司就殺進(jìn)來(lái)了，半導(dǎo)體大時(shí)代就這么來(lái)臨了。
我們現(xiàn)在對(duì)電子產(chǎn)品的依賴(lài)，某種意義上說(shuō)，還得感謝這個(gè)反壟斷案例。
其實(shí)美國(guó)政府更早調(diào)查的是IBM，他們當(dāng)時(shí)在大型電腦主機(jī)市場(chǎng)是個(gè)王者。
對(duì)IBM的反壟斷訴訟工作量巨大，資料多達(dá)1.2億頁(yè)，精選之后文件仍有87噸重，IBM也不敢馬虎，找了1000多個(gè)法律專(zhuān)家參加，證人就好幾百。
但研究了半天，沒(méi)等政府動(dòng)手，IBM自己先認(rèn)慫了。他們把向用戶(hù)“捆綁式銷(xiāo)售軟件和服務(wù)”的模式改成了“分別計(jì)價(jià)”，其實(shí)就是承認(rèn)指控，逃避拆分的懲罰。
之后IBM一蹶不振了嗎？也沒(méi)，反而更耍得開(kāi)了。
1981年IBM推出了個(gè)人電腦，兩個(gè)月以后干脆把技術(shù)細(xì)節(jié)、標(biāo)準(zhǔn)全都公布了，于是一些廠商就專(zhuān)門(mén)干起其中的一個(gè)領(lǐng)域，比如英特爾、微軟，后來(lái)其他的廠商也有了跟進(jìn)的可能，才出現(xiàn)了聯(lián)想、戴爾這樣的公司。
這一波里最成功的應(yīng)該就是微軟了。
正因?yàn)閃indows這種天才系統(tǒng)，普通人才有了使用電腦的可能，靠著這些低成本、高售價(jià)的軟件，蓋茨很多、很多年都是世界首富。
后來(lái)吉姆·克拉克搞出了網(wǎng)景，這是個(gè)瀏覽器，上市前虧了1300萬(wàn)美元，但這個(gè)公司翻開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)公司造富神話(huà)的第一頁(yè)。
網(wǎng)景在成立16個(gè)月之后上市，上市當(dāng)天市值21億美元，今天大家不覺(jué)得多，當(dāng)時(shí)整個(gè)世界都驚了。
美國(guó)最大的汽車(chē)公司通用，花了43年才搞到這樣的規(guī)模，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司16個(gè)月就完成了。
微軟一看就急了，他們匆忙從一個(gè)小公司手里買(mǎi)了個(gè)授權(quán)，推出了自己的IE瀏覽器，用戶(hù)離不開(kāi)操作系統(tǒng)，于是微軟就用捆綁操作系統(tǒng)的方式把IE裝到用戶(hù)的電腦里去。
微軟的內(nèi)部郵件說(shuō)，這招是“切斷網(wǎng)景的氧氣供給”。
相當(dāng)成功，網(wǎng)景被打的一蹶不振。
但指控也來(lái)了，說(shuō)微軟利用壟斷地位不正當(dāng)推廣產(chǎn)品。
司法部聯(lián)合20個(gè)州聯(lián)合起訴微軟，2000年的時(shí)候，法官一度已經(jīng)做出要把微軟分拆的判決了。
好在微軟也夠硬，輿論戰(zhàn)、法律戰(zhàn)打個(gè)不休，最后無(wú)奈花了4.6億和解，但這還沒(méi)完，在歐洲，微軟也在一系列反壟斷訴訟中敗訴，前前后后被罰了16.8億歐元，反正那幾年公司被官司搞得元?dú)獯髠?/strong>
面對(duì)訴訟花了太多精力，微軟完全跟不上蘋(píng)果、亞馬遜、Facebook這些公司的節(jié)奏，沉淪了不少年，直到云計(jì)算才重回正軌。
微軟的反壟斷案子打完，學(xué)界和政府對(duì)于反壟斷都有了一個(gè)全新的認(rèn)知：更傾向于限制大公司的邊界，而不是粗暴的拆拆拆。
為什么這么說(shuō)呢？
因?yàn)檫@時(shí)候的反壟斷已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)階段。
● 1、最早反的是大型企業(yè)托拉斯；
● 2、之后反的是大公司的技術(shù)獨(dú)裁；
● 3、現(xiàn)在——反對(duì)無(wú)處不在的大數(shù)據(jù)和算法操控。
馬爸爸面臨的這波反壟斷，就是第三階段的典型。對(duì)于國(guó)內(nèi)的大公司來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)懵圈，其實(shí)反壟斷早已經(jīng)是他們海外同行的必修課。
美國(guó)眾議院司法委員會(huì)10月份發(fā)布了一份449頁(yè)的報(bào)告，說(shuō)的是啥呢？
● 1、谷歌在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示自己的產(chǎn)品來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
● 2、亞馬遜利用其作為最大在線零售商的優(yōu)勢(shì)，阻礙潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
● 3、蘋(píng)果壟斷了iPhone和iPad應(yīng)用市場(chǎng)，從應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的銷(xiāo)售中抽取過(guò)多傭金；
● 4、Facebook為了維持和擴(kuò)大壟斷地位，時(shí)常采取收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至通過(guò)抄襲產(chǎn)品的方式扼殺了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…….
其實(shí)這些套路，咱們身邊也有不少案例。
美國(guó)喜歡用訴訟解決反壟斷問(wèn)題，歐盟喜歡打官司+罰款，他們罰過(guò)微軟，也罰過(guò)英特爾10.6億歐元，對(duì)谷歌罰的更多，超過(guò)了82億歐元。
我們?cè)趺崔k？這得等等看了。
有人說(shuō)，馬爸爸是市場(chǎng)里一刀一槍拼出來(lái)的啊，怎么就跟壟斷沾上邊了？
這就是前面說(shuō)的“芝加哥學(xué)派”的信徒了。可惜，這么說(shuō)的人做不了主。
現(xiàn)在說(shuō)要對(duì)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司反壟斷，還是有一些原因的，為什么呢？
1、其實(shí)這些大公司是這個(gè)時(shí)代最大的基建。雖然平臺(tái)是私人的，但是有準(zhǔn)公用的性質(zhì)，如果真壟斷了，會(huì)提高用戶(hù)成本或者出現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入障礙。
其實(shí)這類(lèi)的例子已經(jīng)太多了，比如之前廣東33家餐飲協(xié)會(huì)直接叫板xx平臺(tái)，因?yàn)橥赓u(mài)從飯館里的抽成越來(lái)越高，大部分利潤(rùn)都給了平臺(tái)；
再比如殺熟，這個(gè)在很多平臺(tái)都出現(xiàn)過(guò)，老用戶(hù)、VIP用戶(hù)價(jià)格更高，最近有用戶(hù)投訴x程殺熟，結(jié)果客服回話(huà)了，說(shuō)我們殺熟，請(qǐng)?zhí)峁┙仄涟 ?/strong>但除了這個(gè)平臺(tái)也沒(méi)什么可用的了，你說(shuō)怎么辦吧？
再比如無(wú)處不在的割韭菜，xx平臺(tái)沖了會(huì)員，運(yùn)費(fèi)居然比普通用戶(hù)高兩倍…….
2、各種限制也是無(wú)處不在的，比如商戶(hù)“二選一”，要求商家不在對(duì)手平臺(tái)上賣(mài)貨，用戶(hù)也不方便，多數(shù)平臺(tái)禁止分享、傳播其它平臺(tái)的鏈接……
3、而且很多頭部公司業(yè)務(wù)的邊界就是“沒(méi)有邊界”，一些有前景的業(yè)務(wù)，頭部公司可以迅速模仿、收購(gòu)或者投資，邊界越來(lái)越廣闊。
大家都知道有獨(dú)角獸排行，其實(shí)絕大多數(shù)獨(dú)角獸企業(yè)背后都會(huì)出現(xiàn)那三四家大公司的身影，這么說(shuō)吧，吃穿用住行，最了解你的不是你自己而是這些公司。
4、所以這一波的反壟斷，反的不是市場(chǎng)份額，主要是大數(shù)據(jù)和算法操控，各種事趕一起，馬爸爸就成了最近最郁悶的人。
這里面有別的考慮嗎？
也可能有大環(huán)境的因素，如果經(jīng)常看《新聞聯(lián)播》的朋友會(huì)很熟悉一個(gè)詞，叫“共同富?！?，最近幾年的大目標(biāo)，這個(gè)其實(shí)是能讓老百姓得實(shí)惠的，因?yàn)樗鼘?duì)應(yīng)的就是越來(lái)越嚴(yán)重的貧富分化。
一方面是有9.64億人月收入不到2000元，另一方面是有的大富豪日入3億，差距越來(lái)越大，當(dāng)然，這也是個(gè)全球性問(wèn)題，世行統(tǒng)計(jì)，這些年全球大放水新增加的20萬(wàn)億美元最后基本流到了前1%的富豪手里。
以前的富豪榜是地產(chǎn)老板制霸，這些年科技公司的老板們?cè)絹?lái)越強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，他們霸榜的時(shí)間和量級(jí)將遠(yuǎn)超地產(chǎn)老板。
有句話(huà)大家都熟悉，叫“先富帶動(dòng)后富”，設(shè)想是這樣的：
結(jié)果卻是這樣的：
越是經(jīng)濟(jì)不夠好，越是有通脹預(yù)期，窮人越慘。大富豪們分潤(rùn)一些利潤(rùn)，社會(huì)摩擦?xí)『芏唷?/p>
反壟斷的結(jié)果會(huì)怎樣？
猜想一下，應(yīng)該是劃定邊界吧，在商定的范圍，用合規(guī)的形式開(kāi)展業(yè)務(wù)。
其實(shí)，每個(gè)頭部公司都是九死一生沖出來(lái)的，特別像阿里這樣的大公司，包含了很多家庭的夢(mèng)想、汗水和希望，能力越大責(zé)任越大，馬爸爸加油吧。