全棉時(shí)代的那則廣告，確實(shí)不合時(shí)宜，令人惡寒。但是似乎大家都急著去批評(píng)它，而忘了停下來仔細(xì)思考，這則廣告究竟錯(cuò)在何處。
所以，我想通過兩則由廣告引發(fā)的逆向思維遐想，來和大家簡單聊聊這件事情。
全棉時(shí)代的廣告，實(shí)錘丑化女性，是不對(duì)，也沒啥好洗的。但讓我們來換位思考一下，假如這則廣告的性別對(duì)換，一個(gè)卸妝后樣貌平平的男性將女性嚇得落荒而逃，還會(huì)有人為此而指責(zé)這條廣告嗎？
我想大部分人對(duì)此都不會(huì)有什么反應(yīng)，甚至這條廣告在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上都不會(huì)激起太大的火花，因?yàn)檫@樣建立在男性性別基礎(chǔ)上的表達(dá)和刻畫，并沒有戳到大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶的敏感點(diǎn)。甚至，它既不會(huì)火起來，也不會(huì)遭人罵。
如果用廣告人的話來說，那就是這條廣告很失?。《床觳痪珳?zhǔn)！目標(biāo)人群不明確，可以直接pass！換下一個(gè)idea！
那么這就有一個(gè)問題了，為什么在女性的外貌上做文章就是丑化女性，而男性就不能享受到這樣同等的“權(quán)利”呢？當(dāng)我們講述著一個(gè)男性因外貌丑陋不夠帥氣而嚇跑女性的故事，為什么就沒有人在意呢？
因?yàn)?，關(guān)于外貌的審判，從來就是加諸于女性之上的刻板枷鎖，除了盛世美顏的流量小鮮肉和活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的男性網(wǎng)紅Icon，現(xiàn)實(shí)生活并不會(huì)有太多男性因?yàn)橥饷捕獾教嗟姆亲h和審判。
在我們的社會(huì)中，人們很少會(huì)以外貌去審判一個(gè)男性，「貌比潘安」終究還只是一個(gè)存在于娛樂網(wǎng)紅圈和女性網(wǎng)絡(luò)小說中的幻想式審美，這種女性視角下的男性審美，確實(shí)存在，但遠(yuǎn)沒有滲透進(jìn)我們的日常。
無論在網(wǎng)絡(luò)上有多少年輕女性鼓吹男性的盛世美顏，但在現(xiàn)實(shí)生活中，外貌永遠(yuǎn)都不會(huì)成為一位男性價(jià)值的絕對(duì)體現(xiàn)，大家往往還是更習(xí)慣于用事業(yè)、金錢、健碩和生殖力等緯度去對(duì)一位男性的價(jià)值進(jìn)行審判。
這其中的微妙差異，你感受到了沒有？
如果還沒有的話，來，讓我們進(jìn)行下一個(gè)換位思考。
曾經(jīng)有句廣告詞，也很經(jīng)典，一位嬌滴滴的女性，溫柔似水地說出「他好，我也好」，是某養(yǎng)腎保健品的廣告詞，短短的五個(gè)字，言盡于此，卻耐人尋味。就像我這代人小時(shí)候，都?jí)焊鵊ET不到這個(gè)廣告，直到慢慢長大后才能理解其中的關(guān)竅。
用現(xiàn)在的眼光來看，這則廣告不免也有些俗了，但還不至于到了招人嫌棄的地步。不過，現(xiàn)在讓我們?cè)賮泶竽懩嫦蛩伎家幌隆?/p>
如果這句話，變成一個(gè)女性的牢騷抱怨「他不好，我就不好」。這絕對(duì)能戳到互聯(lián)網(wǎng)的敏感點(diǎn)了，能成為廣告界的年度泥石流了。
簡單七個(gè)字，一邊質(zhì)疑了男性最為私密的性別自信和生殖優(yōu)勢，把男性價(jià)值與生殖能力強(qiáng)行劃上了等號(hào)，一邊把女性刻畫為只能依靠男性獲得生理愉悅的空閨婦人，仿佛沒有男性就不能擁有快樂。
毫無疑問，這七個(gè)字是庸俗且不合時(shí)宜的。但這則遐想廣告的失敗，其實(shí)無關(guān)性別，它的錯(cuò)誤，是因?yàn)樗噲D在用刻板的性別標(biāo)簽來講述一出落后的、不雅的鬧劇故事——用性能力去審判男性，用性愉悅?cè)ソ壖芘浴?/strong>
無論是男性還是女性，都不該接受如此刻般印象的價(jià)值審判。當(dāng)這種審判通過網(wǎng)絡(luò)無限放大時(shí)，它就會(huì)引起被審判者的憤怒。
全棉時(shí)代的真正錯(cuò)誤，不是丑化女性，而是對(duì)性別進(jìn)行刻板印象的價(jià)值審判，牢牢勒緊了那個(gè)本該被解開的性別枷鎖。
女性要貌美、溫柔、顧家、忠貞，成為一個(gè)上得廳堂下得廚房的賢妻良母。
男性要成功、富有、堅(jiān)強(qiáng)、雄壯，獨(dú)自咬牙扛起來自于家庭和生活的重?fù)?dān)。
我們不需要這樣洞察精準(zhǔn)的廣告，也不需要這樣刻板的性別標(biāo)簽。如果大家都想能活得自由些，那就請(qǐng)忘掉那些加諸于各個(gè)性別之上的枷鎖吧。
每一個(gè)人，每一個(gè)個(gè)體都有自己存在的獨(dú)立價(jià)值，這種價(jià)值，與我們的性別無關(guān)，更不應(yīng)該因我們的性別而備受非議。
當(dāng)奶爸的男性也可以很溫柔，拼事業(yè)的女性也可以很強(qiáng)大。
假小子的女生一定很兇嗎？文弱瘦的男生就好欺負(fù)嗎？
大家都是一樣的「人」，我即是我，你即是你。
實(shí)在不必在性別的價(jià)值審判下藏頭露尾。
勇敢做自己，沒有什么不可以。（文/傲骨女人）