“十八線(xiàn)小縣城，一張電影票80塊，太無(wú)語(yǔ)了?！?/p>
“北京三環(huán)附近影城，隨便看個(gè)2D都接近一百元了。”
“這幾天刷了六部新片，一共花了快700?！?/p>
“坐標(biāo)一線(xiàn)，《唐探3》143一張，搶錢(qián)嗎？”
……
前幾天，“你好李煥英票價(jià)”登上微博熱搜后，評(píng)論區(qū)和話(huà)題廣場(chǎng)出現(xiàn)了不少聲音，有大批網(wǎng)友集中吐槽今年春節(jié)檔影片票價(jià)太貴。而毒眸（微信ID：DomoreDumou）前幾天推送的票房分析里，后臺(tái)留言也被高票價(jià)的抱怨聲占領(lǐng)。一位本計(jì)劃在情人節(jié)看電影的影迷對(duì)毒眸表示，在北京原本兩個(gè)人去看一場(chǎng)電影只要一百出頭，而現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字直接翻倍，“看到一張票快一百五了，特別憤怒，覺(jué)得影院完全不尊重、不在乎觀眾?！?/strong>
后臺(tái)留言抱怨票價(jià)高
春節(jié)檔電影票價(jià)上漲已經(jīng)不是新鮮事，拓普電影智庫(kù)顯示，2019年大年初一當(dāng)天，45.14元的平均票價(jià)比2018年同期上漲了6塊錢(qián)，已經(jīng)是歷年春節(jié)檔最高。而到了今年初一，這個(gè)數(shù)字被刷新到49.19元。
大年初一創(chuàng)下的最貴票價(jià)后，接下來(lái)的幾天里，漲價(jià)仍在繼續(xù)。拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，大年初一平均票價(jià)為49.19元，初二49.38元；初三情人節(jié)當(dāng)天，這個(gè)數(shù)字甚至突破了50元大關(guān)。有影迷向毒眸吐槽，今年原本想把春節(jié)檔7部影片全部刷完，但一張100元的價(jià)格，讓他有些憤怒，隨后放棄了這個(gè)念頭，“影院這是要用一年春節(jié)檔賺回兩年的錢(qián)嗎？”
而燈塔專(zhuān)業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年春節(jié)檔票房排名前三的影片，平均票價(jià)都在49元以上。其中，《唐人街探案3》初一至初四的平均票價(jià)為50.13元，《你好，李煥英》為49.03元。
而3D制式的《刺殺小說(shuō)家》，初一至初四的平均票價(jià)更是達(dá)到了50.73元，成為今年春節(jié)檔影片中平均票價(jià)最高的電影——而2019年春節(jié)檔的3D影片《流浪地球》平均票價(jià)為47.6元，2018年《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國(guó)》兩部3D影片的平均票價(jià)僅有41.9和40.5元。
“記得2018年看一場(chǎng)3D的《紅海行動(dòng)》四十幾塊，2019年看《流浪地球》六十幾塊，到今年看了個(gè)86.9元的《刺殺小說(shuō)家》，實(shí)在是太心疼了?！北本┑囊晃挥懊愿嬖V毒眸，一家四口人去看一場(chǎng)電影花了三百多塊，只能感慨電影都看不起了。
和往年二三四線(xiàn)漲價(jià)更為嚴(yán)重的情況不同，今年，受到原地過(guò)年的影響，許多原本會(huì)下沉的票房留在了一線(xiàn)城市，票價(jià)瘋長(zhǎng)的主力也集中在了一線(xiàn)城市。
拓普數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔一二三四線(xiàn)城市的平均票價(jià)分別為44.58、39.55、39.26和39.04元，2019年春節(jié)檔為49.81、44.61、44.18和43.45元，漲幅最高的是二線(xiàn)、三線(xiàn)城市，分別為12.79%和12.53%；而到了今年，截至毒眸發(fā)稿，一二三四線(xiàn)城市平均票價(jià)分別為60.07、49.08、48.3和46.89元，其中，一線(xiàn)城市較去年同期漲幅高達(dá)20.6%。
不僅均價(jià)上漲，一線(xiàn)城市每天的票價(jià)都在瘋長(zhǎng)。
毒眸隨機(jī)查看了幾個(gè)一線(xiàn)城市影院的票價(jià)，票價(jià)暴漲的情況隨處可見(jiàn)：北京蘇寧影城慈云寺店在2月1日的平均票價(jià)為49元，而2月12日大年初一則直接漲至84元，漲幅高達(dá)71.4%。其中，初五當(dāng)天，該影城上午十點(diǎn)放映的一場(chǎng)《你好，李煥英》，票價(jià)高達(dá)135元；上海某萬(wàn)達(dá)影城2月1日35元分平均分賬票價(jià)也在大年初一當(dāng)天漲到了60元，漲幅同樣超過(guò)70%。
有影城經(jīng)營(yíng)者告訴毒眸，接下來(lái)的幾天里票價(jià)仍然會(huì)繼續(xù)漲下去。一位從業(yè)者也向毒眸分析，認(rèn)為在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，漲價(jià)在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)繼續(xù)。
如此夸張的漲價(jià)，究竟為何出現(xiàn)？為什么一到春節(jié)，看電影就這么貴？
這背后，最根本的原因仍在于需求，從供求關(guān)系上講，春節(jié)觀影是剛性需求。過(guò)年，看電影已經(jīng)成為近幾年的新年習(xí)俗之一，是大眾最主要的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，需求的增長(zhǎng)，帶來(lái)價(jià)格的上調(diào)，是不難理解的。
今年，在疫情之下“就地過(guò)年”的政策，在一定程度上減少了一線(xiàn)城市人口向二三四線(xiàn)流動(dòng)的規(guī)模。而一線(xiàn)城市的人群常常會(huì)被認(rèn)定為對(duì)高票價(jià)承擔(dān)能力較高，因此漲價(jià)集中在一線(xiàn)大城市的現(xiàn)象并不稀奇。
特別是在大年初一票房達(dá)到17億、觀影人次創(chuàng)下新高的情況下，熱門(mén)影片場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、很多影城的上座率翻倍，影院放映供不應(yīng)求...這給了從業(yè)者一定的信號(hào)：無(wú)論接下來(lái)票價(jià)漲得多厲害，消費(fèi)者在這一特殊時(shí)期也只能買(mǎi)單。
“大年初一當(dāng)天北京的很多影城取票都得排起長(zhǎng)隊(duì)，搶不到《唐探3》和《你好，李煥英》的觀眾會(huì)去看其他幾部相對(duì)不那么火的影片，很多人都是有的看就行，觀影需求高漲，價(jià)格自然水漲船高?！蹦迟Y深影城經(jīng)理對(duì)毒眸說(shuō)道。
不僅如此，今年的瘋狂漲價(jià)，很大程度上與去年影院的生存艱難有關(guān)。過(guò)去一年，受疫情影響，影院關(guān)門(mén)179天，上半年影院生意完全停擺，顆粒無(wú)收的日子讓一些小影城徹底倒閉，而頑強(qiáng)堅(jiān)挺下來(lái)的影城，都瞄準(zhǔn)了這個(gè)為數(shù)不多能賺錢(qián)的時(shí)機(jī)。也就是說(shuō)，今年春節(jié)檔，對(duì)于很多中小影城來(lái)說(shuō)，幾乎是救命稻草一樣的存在。
以北方沿海城市某縣的一家影城為例，去年該影城全年票房?jī)H有84.4萬(wàn)，而今年初一到初四四天，票房就達(dá)到了92.5萬(wàn)，四天的收益就超過(guò)了去年全年。很多影城經(jīng)理對(duì)毒眸表示，每年就盼著過(guò)年能賺錢(qián)點(diǎn)，長(zhǎng)春市某大型連鎖影城經(jīng)理告訴我們，即使沒(méi)有疫情影響，影院每年的收入也很難用上“賺錢(qián)”兩個(gè)字，疫情來(lái)臨之后，影院?jiǎn)T工更是靠領(lǐng)低保過(guò)日子。
大城市尚且如此，小城市小影院的生存能力更不比一二線(xiàn)城市，有南方某縣城影院經(jīng)理表示，“春節(jié)檔收入能占全年收入的一半，去年基本顆粒無(wú)收，今年如果再不能回本，影院肯定就倒閉了?！彼源汗?jié)檔成了很多盈利能力有限的小影城的救命稻草。
除供求關(guān)系和影院生存壓力外，票補(bǔ)的消失，是今年春節(jié)檔票價(jià)高的另一個(gè)主要原因。今年的票補(bǔ)基本只出現(xiàn)在預(yù)售階段，低價(jià)票吸引觀眾提前購(gòu)票、沖高預(yù)售額度進(jìn)而拉高排片，但越臨近上映時(shí)間，票補(bǔ)的力度越來(lái)越小，而在今年票補(bǔ)幾乎消失不見(jiàn)。
早年間，“團(tuán)購(gòu)”的低價(jià)熱潮波及到電影票，2014年貓眼、百度糯米、格瓦拉等互聯(lián)網(wǎng)售票方的崛起，各平臺(tái)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、搶奪購(gòu)票用戶(hù)而推出大量特惠低價(jià)電影票，一張三十幾塊的電影票觀眾在購(gòu)票軟件上購(gòu)買(mǎi)只需要9.9元甚至更低，平臺(tái)掏腰包把差價(jià)補(bǔ)貼給影院，讓看電影成了大眾認(rèn)知里物美價(jià)廉的娛樂(lè)活動(dòng)。
但隨著幾家的競(jìng)爭(zhēng)、淘汰，大局已定，票務(wù)平臺(tái)的燒錢(qián)游戲結(jié)束，貓眼和淘票票兩家大頭牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額、線(xiàn)上購(gòu)票率高達(dá)90%后，靠票補(bǔ)“拉動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換”的任務(wù)已經(jīng)完成，票務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始逐漸減少自己的票補(bǔ)支出。從去年開(kāi)始，票補(bǔ)已經(jīng)很難看到，而在今年的春節(jié)檔，很多地區(qū)尤其是一線(xiàn)城市，票補(bǔ)基本完全消失。
但觀眾顯然并沒(méi)有明顯適應(yīng)這一點(diǎn)，經(jīng)歷了9.9、19.9元看電影年代的觀眾，雖然已經(jīng)可以接受票價(jià)的上漲，但動(dòng)輒七八十的電影票，實(shí)在令人望而卻步。
更重要的是，在票價(jià)提高的情況下，影院的服務(wù)并不讓觀眾滿(mǎn)意，為了多排片增加放映場(chǎng)次，很多影城沒(méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行垃圾清理，加上座椅不舒適、人群嘈雜，很難給到觀眾良好的觀影體驗(yàn)，這也是觀眾無(wú)法接受電影票漲價(jià)的原因。
而在今年，持續(xù)漲價(jià)的背后，多位影城管理者對(duì)毒眸表示，大家對(duì)片子的質(zhì)量很自信，“片子整體質(zhì)量好，賣(mài)得錢(qián)高一點(diǎn)觀眾也會(huì)買(mǎi)單。”從豆瓣評(píng)分來(lái)看，今年春節(jié)檔影片的整體質(zhì)量確實(shí)較往年有所提升：2017年春節(jié)檔影片豆瓣均分僅為5.74，2018年上漲到6.2，2019年又跌至5分，而今年7部新映影片目前的豆瓣均分則為7分，是歷年春節(jié)檔里整體口碑最佳的一次。
2021春節(jié)檔豆瓣評(píng)分最高的是《你好，李煥英》
但觀眾對(duì)于影片的容忍度卻并不如影城方想象得樂(lè)觀，在社交媒體關(guān)于高票價(jià)的討論里，不斷有觀眾吐槽口碑逐步下滑的《唐探3》：“白瞎我那么貴的票錢(qián)?！币坏┯捌膬?nèi)容質(zhì)量，無(wú)法讓花了近百元去看電影的觀眾滿(mǎn)意，強(qiáng)烈的心理落差會(huì)帶來(lái)更大范圍的口碑崩盤(pán)，對(duì)于一部影片來(lái)說(shuō)這是極為危險(xiǎn)的。
相反，對(duì)于豆瓣評(píng)分已經(jīng)不斷上漲至8.3的《你好，李煥英》，盡管票價(jià)也居高不下，但觀眾對(duì)于票價(jià)的吐槽則稍顯克制。
高票價(jià)的輿論聲越來(lái)越大，由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。有分析師告訴毒眸，在以往的長(zhǎng)假期中，觀眾是愿意選擇觀看兩部或多部電影的，但今年暴增的票價(jià)無(wú)法支持觀眾為多部電影買(mǎi)單，觀眾購(gòu)買(mǎi)力下降，只能選擇一部觀影，甚至放棄觀影。
長(zhǎng)此以往，春節(jié)檔大盤(pán)的部分影片會(huì)流失掉原本屬于自己的觀眾，而沒(méi)有“一超多強(qiáng)”局面的形成，春節(jié)檔整體大盤(pán)想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更漂亮的成績(jī)，則變得困難起來(lái)。
更危險(xiǎn)的是，在觀眾消費(fèi)選擇日趨多元、娛樂(lè)渠道逐漸增多的今天，電影比起其他娛樂(lè)方式，已經(jīng)沒(méi)那么強(qiáng)勢(shì)。有網(wǎng)友評(píng)論：“用看一場(chǎng)電影的票錢(qián)，沖個(gè)視頻網(wǎng)站年會(huì)員，它不香嗎？”
顯然，當(dāng)看電影變成大眾已經(jīng)無(wú)法承受的消費(fèi)活動(dòng)，更多的人也可能會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上、放棄電影院，這對(duì)于還在培養(yǎng)觀眾時(shí)期的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，將是無(wú)法承受的結(jié)果。
過(guò)去一年影院生意難做，有些甚至面臨倒閉，且在特定的節(jié)假日，價(jià)格略微上漲，觀眾們都可以理解。但若抱著“割韭菜”的心態(tài)，不斷試探觀眾錢(qián)包的上限，認(rèn)為“節(jié)假日無(wú)論如何都會(huì)走進(jìn)電影院”，這無(wú)異于殺雞取卵。而一旦失去觀眾的信任和理解，受傷害的最終還是影院。