2021年6月25日，消費新物種——“體育+微醺”運動街區(qū)品牌PARTY KING宣布完成數(shù)千萬元人民幣A輪融資，投資方為青松基金。本輪融資是PARTY KING成立以來的首輪融資，將主要用于全國門店拓展及海外人才招募等。
PARTY KING運動街區(qū)創(chuàng)辦于2018年，迄今已在華東地區(qū)開設(shè)6家門店。其概念源自美國，整個街區(qū)主打“體育+微醺”模式，以運動街區(qū)為主體，同時提供美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容，采用一票入場不限時收費模式，打造年輕人一站式社交運動娛樂場所。
*運動+娛樂，一站式體驗
自2016年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020年）》以來，運動風(fēng)潮在中國民眾當(dāng)中盛行，體育產(chǎn)業(yè)也進入了商業(yè)視野。隨著生活方式的升級和商場引流的需求，各類體育項目開始進駐商業(yè)地產(chǎn)，以PARTY KING為代表的運動街區(qū)品牌應(yīng)運而生。
2018年7月，PARTY KING首家門店在上海開業(yè)，這個2000㎡的運動社交娛樂街區(qū)迅速成為年輕人的打卡圣地。隨后，PARTY KING又相繼在常州、寧波等地區(qū)開設(shè)5家線下門店，單店平均面積約2000-3000㎡。
“作為當(dāng)下很火的一站式體驗場館，PARTY KING運動街區(qū)將體育、娛樂、社交、文化塞進同一個項目里，讓大家可以play all in one?！?strong>PARTY KING聯(lián)合創(chuàng)始人顧娜表示，選址是PARTY KING成功的最關(guān)鍵因素，目前開設(shè)的所有門店均靠近市中心和大學(xué)城等最接近目標用戶群體的地方。
在運動品類上，PARTY KING選擇了準入門檻較低的項目，如保齡球、桌球、射箭、壁球、桌游、飛鏢等；同時將餐飲場景設(shè)定為小酒館模式，提供燒烤、西餐、酒水等美食，營造年輕態(tài)的社交氛圍。
在門店設(shè)計上，PARTY KING采用了中國年輕人更偏愛的網(wǎng)紅ins風(fēng)、工業(yè)風(fēng)，成功吸引了不少用戶在小紅書、大眾點評等平臺自發(fā)地分享圖片和短視頻，“口碑傳播成為了我們主要的獲客方式之一?！?/p>
*體育或微醺，社交是核心
無論是體育還是微醺，PARTY KING表示，所有項目的選擇都圍繞“便于社交”這一理念，“社交基因才是PARTY KING品牌的本質(zhì)?！鳖櫮日f。
據(jù)悉，PARTY KING會根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶反饋定期進行自我更新和迭代，比如最新開業(yè)的兩家門店均增設(shè)了復(fù)古溜冰和密室兩種極具社交互動屬性的項目；常州文化廣場店則增加了氣步槍模擬射擊、冰壺等奧運會項目，同時加入了攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場等交互型高的項目。
為強化門店的社交屬性，PARTY KING還增設(shè)了雞尾酒派對、主題派對、PS4街機比賽、狼人殺大賽、單身派對等，以助于快速拉近陌生人之間的距離。基于“社交”模式，PARTY KING還發(fā)展成為最適合團建的場景之一，除團體運動外，更設(shè)有團建專屬菜單，滿足客戶的定制需求。
能夠?qū)Ⅲw育和娛樂綜合在一起，源自于PARTY KING的創(chuàng)始團隊具有多元化的娛樂、餐飲、運動行業(yè)背景經(jīng)驗。其中，聯(lián)合創(chuàng)始人總裁邵晹從事商業(yè)地產(chǎn)近20年，曾創(chuàng)辦茶飲品牌經(jīng)營全國門店近40家，其他團隊成員曾任連鎖電影院高管、麥當(dāng)勞高管、設(shè)計師等。
本輪融資后，PARTY KING將采用“直營+聯(lián)營”的模式擴張，計劃未來3年內(nèi)進駐20個核心城市開設(shè)50家門店；同時計劃引進海外高階人才共同升級PARTY KING未來門店，希望將二次入店率從20%提升至50%左右。
本輪資方、青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關(guān)注大消費行業(yè)，自2015年便開始對線下運動娛樂業(yè)態(tài)進行投資和長期關(guān)注?！癙ARTY KING將運動和娛樂社交進行了很好的結(jié)合，已經(jīng)成為年輕人新的網(wǎng)紅打卡地，具有很強的口碑傳播能力和用戶粘性。”
張放表示，PARTY KING通過采用一票入場不限時的收費模式，降低了用戶的進入門檻，較好地優(yōu)化了財務(wù)模型；大店模式在選址、建造、運營和復(fù)制擴張方面都有比較高的門檻；團隊深耕線下業(yè)態(tài)多年，在商業(yè)地產(chǎn)和供應(yīng)鏈方面資源豐富；“期待PARTY KING能成為新一代年輕人運動社交的第一品牌。”