記者6月29日獲悉，新健康消費品牌「原本自然」已于早前連續(xù)獲得來自九合創(chuàng)投、青松基金、德迅投資的數(shù)千萬元人民幣投資，浪潮資本為獨家財務(wù)顧問。創(chuàng)始人馬原表示，資金將用于人才招募、品牌建設(shè)、渠道拓展及產(chǎn)品研發(fā)。
原本自然成立于2021年，是面向90后、00后年輕人群的新健康消費品牌。成立以來，品牌通過與協(xié)和藥業(yè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)手專家團(tuán)隊，打磨出有科學(xué)循證的健康產(chǎn)品配方及工藝，推出多款科學(xué)有效、高品質(zhì)且安全的功能性食品及保健品。在產(chǎn)品配方有效及有循證的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊還針對年輕消費人群喜好，打造產(chǎn)品好吃、好看、便攜的屬性，以真正滿足目標(biāo)人群快速增長的健康消費需求。
團(tuán)隊核心成員在互聯(lián)網(wǎng)、快消及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有多年經(jīng)驗：創(chuàng)始人為清華大學(xué)學(xué)士，美國哥倫比亞大學(xué)數(shù)理統(tǒng)計學(xué)碩士及清華大學(xué)博士，具有六年以上投資及頭部產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放經(jīng)驗；技術(shù)負(fù)責(zé)人為國內(nèi)頂尖醫(yī)療AI獨角獸公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO；公關(guān)及品牌負(fù)責(zé)人具有近18年健康產(chǎn)品品牌管理經(jīng)驗及寶潔工作經(jīng)歷；供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人為前華熙生物總助；運營及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人為新浪微博核心團(tuán)隊成員。
原本自然益生菌配方系列產(chǎn)品
原本自然首款益生菌產(chǎn)品上線即獲得亮眼銷售增速，首月銷售額即突破數(shù)百萬元，產(chǎn)品銷售在當(dāng)月還帶動數(shù)千名消費者主動好評，他們自愿曬圖、拍視頻分享使用方式，體現(xiàn)對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可度。銷售增速也驗證了消費者對產(chǎn)品價值和使用場景的認(rèn)同，以及市場的快速增長機(jī)會。目前，原本自然已開發(fā)多款明星益生菌配方健康食品，產(chǎn)品形態(tài)包括固體飲料、軟糖及口服液等，會于今年下半年進(jìn)入銷售。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人正快速崛起成為健康產(chǎn)品消費新力量，其背后是千億健康產(chǎn)品賽道的結(jié)構(gòu)性增量機(jī)會。在線購買健康食品及保健品的人群中，90后、95后及00后已占比50%以上。
“年輕人群具有使用短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等線上方式進(jìn)行消費的習(xí)慣，他們還普遍具有成分黨、顏值黨、吃貨的標(biāo)簽特點，這體現(xiàn)出他們對于健康產(chǎn)品成分有效、產(chǎn)品好看、好吃的消費需求特征?！眲?chuàng)始團(tuán)隊認(rèn)為，用戶對于產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品審美、配方有效的訴求，以及消費渠道轉(zhuǎn)換，將給健康產(chǎn)品賽道帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會。
談及發(fā)展，創(chuàng)始團(tuán)隊表示，下半年在數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長的同時，原本自然將發(fā)力用戶體驗閉環(huán)的打磨及新品推出，品牌方面通過產(chǎn)品測評等方式覆蓋消費人群，讓更大范圍人群了解到產(chǎn)品在配方和循證上的優(yōu)勢。團(tuán)隊希望能夠通過健康的商業(yè)模式，做出配方有效、價格合理的健康產(chǎn)品，讓更多人經(jīng)濟(jì)上可以負(fù)擔(dān)；傳播更有價值的健康知識，“讓更多中國人變得更健康是一件長期、有價值的事。”
九合創(chuàng)投投資副總裁孫源表示，作為原本自然的第一輪投資人，看好原本自然在新的流量渠道里，做有技術(shù)、有效果、有信任感的新一代大健康品牌?！霸谡J(rèn)識創(chuàng)始人馬原的五年時間里，創(chuàng)始人每隔一段時間迭代進(jìn)化一次，無論流量、戰(zhàn)略、財務(wù)、品牌、供應(yīng)鏈的成長和資源的整合都帶給我們驚喜，期待創(chuàng)始人帶領(lǐng)原本自然給消費者帶來更多的好產(chǎn)品、更美好的健康生活?！?/p>
青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關(guān)注大健康賽道，保健品是其中重點關(guān)注的領(lǐng)域之一，新人群、新技術(shù)勢必會帶來新需求和新品牌的機(jī)會?！霸咀匀坏暮诵膱F(tuán)隊在互聯(lián)網(wǎng)和供應(yīng)鏈都有自己比較明顯的優(yōu)勢，對用戶需求有自己深刻的理解，產(chǎn)品上線后銷售數(shù)據(jù)增長迅速，用戶反饋好，從而在更長生命周期內(nèi)，為用戶提供健康保健知識、產(chǎn)品和服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。期待公司能夠成為幫助用戶健康生活并提供溫暖和陪伴的第一品牌。”
德迅投資董事總經(jīng)理齊海表示，在健康消費需求升級驅(qū)動下，“科學(xué)養(yǎng)生”逐漸占據(jù)了具有消費判斷力的消費者心智，消費者對于“產(chǎn)品功效實際作用”的期待變高，而原本自然在益生菌的產(chǎn)品作用上承接協(xié)和技術(shù)，采用實際有效菌株，能夠給消費者帶來更有效的體驗，突破傳統(tǒng)益生菌品牌的局限性，完成從消費者需求到品牌價值增值的路徑轉(zhuǎn)化，展示出新世代保健品行業(yè)的正確打開方式。
本輪投資顧問浪潮資本創(chuàng)始人莫美琪表示，創(chuàng)業(yè)就是選擇一個大而確定性的趨勢去做，近期保健食品類目存在爆發(fā)性需求，背后是國民自身健康問題日益凸顯以及市場有效解決方案與需求錯配的相互作用，原本自然從成分角度出發(fā)、堅持提供有效產(chǎn)品解決方案，配合用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動和創(chuàng)始團(tuán)隊稀缺的投放能力，能夠高效實現(xiàn)從原料端到產(chǎn)品端的有效方案輸出，同時完成用戶端的精準(zhǔn)匹配，“期待原本自然快速成長，為保障國民健康提供助力。”