OPPO著急了。
看完今年的OPPO開發(fā)者大會之后，有人感慨。
變化是從進(jìn)入會場就能看見的一臺理想汽車開始的。用戶通過汽車旁的OPPO智能手表和手機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)解鎖、開車窗等操作，還能實(shí)時掌握汽車燃油、里程等數(shù)據(jù)。
在大會上，這項(xiàng)名為OPPO智行（OPPO Carlink）的解決方案正式公布。根據(jù)OPPO的說法，這是一套從硬件到軟件、從二輪電動車到四輪汽車、從技術(shù)到服務(wù)，跨終端、全場景的系統(tǒng)出行解決方案。包含車管家、數(shù)字車鑰匙、Car+車聯(lián)、安全充電、智能服務(wù)、手表車聯(lián)六項(xiàng)服務(wù)。
這是OPPO首次明確地對外公開汽車相關(guān)業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報道，OPPO智行目前的合作廠家已經(jīng)超過70家，涵蓋汽車廠商、兩輪電動車廠商、Tier1廠商以及出行服務(wù)提供方等。
類似的，還有健康實(shí)驗(yàn)室，2021年初OPPO剛剛成立健康實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)研究領(lǐng)域覆蓋睡眠、運(yùn)動、心血管健康、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。在大會上，OPPO帶來了健康實(shí)驗(yàn)室的最新研發(fā)進(jìn)展。
小布助手從純粹的手機(jī)語音助手升級為多終端、多模態(tài)的對話式智能助手，同步開放小布虛擬人定制平臺、移動端光追技術(shù)……這屆大會，許多人看到了OPPO不一樣的一面。
業(yè)務(wù)多元的背后，今年以來，OPPO“不務(wù)正業(yè)”的動作頻頻出手，造車、合并一加、組織架構(gòu)調(diào)整、瘋狂挖人、汽車相關(guān)專利申請等等。
當(dāng)下手機(jī)市場的存量競爭已經(jīng)非常殘酷，蘋果、華為、小米等手機(jī)大廠都已在手機(jī)之外布局穩(wěn)定的增長曲線，OPPO和vivo的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
而當(dāng)造車、IoT、大健康等領(lǐng)域也已成為手機(jī)廠商戰(zhàn)火蔓延的其他賽點(diǎn)時，于轉(zhuǎn)型頗晚的OPPO而言，尋找到新的增長曲線已經(jīng)成為刻不容緩的問題。
挖人、組織架構(gòu)多次調(diào)整，OPPO進(jìn)擊
“‘重出江湖’的事情絕對不會發(fā)生的。順便說下，還沒聽說過我們要造車，了解一下倒是可能的?！?/p>
10月26日，針對盛傳的“‘OV系’教父段永平將聯(lián)合OPPO、vivo和小天才，牽頭造車”的傳聞，段永平在個人社交平臺上現(xiàn)身，作出否認(rèn)的回應(yīng)。
自2001年在步步高退居幕后之后，這位大佬極少活躍在公眾面前。今年60歲的他，是vivo和OPPO系“幕后大佬”，曾創(chuàng)立“小霸王”和“步步高”兩個家喻戶曉的品牌，也是中國商業(yè)界“教父級”的人物，他早年投資了網(wǎng)易，近年還是拼多多的天使投資人之一，小天才、極兔速遞等品牌背后也有他的身影。
他的每一次動作，都會引來諸多解讀。而這次，即便段永平否認(rèn)了出山造車的言論，卻依舊有人認(rèn)為，“不是OPPO不造車，是段永平利用‘教父’的敘事在預(yù)熱”。
事實(shí)上，OV系造車已經(jīng)不只是傳言。
自今年以來，關(guān)于“造車”，OPPO就一直動作頗多，包括但不限于挖人、專利申請、注冊商標(biāo)、組織架構(gòu)調(diào)整等。
早在4月，就有媒體報道稱，OPPO開始籌備“造車”，并稱OPPO創(chuàng)始人陳明永已親自帶隊(duì)拜訪寧德時代、中汽研等汽車產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)與機(jī)構(gòu)高管。天眼查數(shù)據(jù)也顯示，截至5月底，OPPO已提交多達(dá)60余件汽車專利申請。
與此同時，為擴(kuò)充汽車產(chǎn)業(yè)鏈人才，OPPO在今年上半年也在大規(guī)模招兵買馬。在OPPO招聘網(wǎng)站中，出現(xiàn)了不少“智能駕駛”和“整車系統(tǒng)”等相關(guān)崗位。其中不乏業(yè)內(nèi)專家已經(jīng)被挖入，5月OPPO對外證實(shí)，小鵬汽車前首席科學(xué)家郭彥東已于今年3月加入OPPO，擔(dān)任首席科學(xué)家。
到了6月，OPPO對一加手機(jī)的結(jié)構(gòu)調(diào)整一事，更加深了人們對OPPO即將入局造車的猜測。
一加創(chuàng)始人劉作虎發(fā)布了一封內(nèi)部信，在信中他表示：“為了抓住時代新一輪的機(jī)遇，促進(jìn)一加更健康長久地成長，在一加和OPPO核心管理團(tuán)隊(duì)的一致建議下，我們決定將一加團(tuán)隊(duì)和OPPO團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面合并；一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營的品牌?！?/p>
對于一加的回歸，外界認(rèn)為主要有兩大原因：一是打通內(nèi)部架構(gòu)，更高效地參與手機(jī)市場，尤其是高端市場的競爭。二是通過組織和人事調(diào)整，為造車做準(zhǔn)備。
當(dāng)月，OPPO還申請注冊新商標(biāo)“Ocar”。
之后，OPPO與車企的接觸更加頻繁。8月，OPPO與上汽集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議，就打造共享的未來智能汽車生態(tài)，在多個領(lǐng)域展開合作。同月，由OPPO領(lǐng)投，有多款汽車電子芯片量產(chǎn)的杰開科技獲得1億人民幣天使輪融資。9月，由OPPO及小米、vivo牽頭發(fā)起，長安汽車、吉利控股、上汽集團(tuán)、遠(yuǎn)峰科技、中科創(chuàng)達(dá)、中汽院智能網(wǎng)聯(lián)等機(jī)構(gòu)共同籌備的“智慧車聯(lián)開放聯(lián)盟ICCOA”正式成立。
直到10月25日，業(yè)內(nèi)人士爆料稱，段永平已“重出江湖”，將牽頭成立全新公司“造車”，新公司出資方包括OPPO、vivo和小天才。次日，段永平通過社交媒體辟謠。
這些密集的變動背后，都在指向：OPPO已經(jīng)看上汽車。
不少國內(nèi)頭部手機(jī)廠商已聚焦于此。電動智能汽車賽道正處于風(fēng)口，手機(jī)廠商紛紛借芯片入局，其中，華為和小米均已啟動造車計(jì)劃。
而汽車，只是OPPO今年進(jìn)擊的其中一個環(huán)節(jié)。在開發(fā)者大會上，OPPO還帶來了健康實(shí)驗(yàn)室的最新研發(fā)進(jìn)展。這同樣是一個規(guī)模快速擴(kuò)大的市場。國際會計(jì)師事務(wù)所普華永道2021年發(fā)布的報告顯示，中國醫(yī)療大健康市場規(guī)模已達(dá)到13萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)13%，已是全球第二大市場。
興許看到了廣闊的市場空間、迫切的用戶需求，自去年起，OPPO推出了兩代智能手表OPPO Watch及ECG（心電圖）版本、歡太健康平臺，并在今年年初成立了健康領(lǐng)域的研究團(tuán)隊(duì)“OPPO健康實(shí)驗(yàn)室”，提供主動健康管理解決方案。
而根據(jù)一些宣傳報道，OPPO更大的愿景是要建立起一個包括用戶、醫(yī)療團(tuán)隊(duì)、科研人員等多主體參與的IoT生態(tài)。
除此之外，物聯(lián)網(wǎng)、通勤、AI等領(lǐng)域，OPPO也都有心入局。
從今年的動作來看，OPPO正在集中探索更多可能。
“主副業(yè)”發(fā)展不順，留給OPPO的時間不多了
探索最早其實(shí)源于三年前。
“未來，整個行業(yè)將不會再有純粹意義的手機(jī)公司。”在2019年的OPPO未來科技大會上，創(chuàng)始人陳明永發(fā)表演講時提到。在那次大會上，OPPO提出“萬物互融”的未來設(shè)想，這標(biāo)志著OPPO正式向IoT市場發(fā)力。
陳明永提出了OPPO更為明確的三個發(fā)展方向：一，注重核心技術(shù)的研發(fā)，未來三年，將研發(fā)投入提升至500億元；其二，OPPO將構(gòu)建多入口生態(tài)，會推出智能手表、智能耳機(jī)、智慧屏等多種產(chǎn)品；其三，做好內(nèi)容服務(wù)。
這些聲音，都是OPPO主動求變的信號。
事實(shí)上，中國智能手機(jī)市場的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。DIC數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國智能手機(jī)出貨量4.23億部，增長率達(dá)到巔峰的166.8%，隨后一路下滑，過去四年都是負(fù)增長。2021年前三季度，中國智能手機(jī)出貨量2.49億部，同比2020年增長10.2%，同比2019年下降13.5%。
中國智能手機(jī)市場早已走到拐點(diǎn)，市場增長潛力陷入停滯，目前主要是存量爭奪戰(zhàn)。
從全球市場來看，OPPO的表現(xiàn)也并不突出。據(jù)Canalys最新報告顯示，2021年第三季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，由于全球芯片缺貨原因影響整體出貨量環(huán)比下降6%。三星、蘋果、小米、vivo、OPPO位列前5名，其中OPPO市場份額囊括一加品牌，整體增長幅度并不算大。vivo、OPPO品牌分列第四、五名，今年第三季度的份額為10%，去年市場份額為9%。
10月14日，據(jù)調(diào)研公司CounterpointResearch報告顯示，2021年第二季度蘋果公司獨(dú)占全球智能手機(jī)市場75%的利潤，這表明國內(nèi)眾多手機(jī)廠商加起來的營業(yè)利潤僅占25%。
這也意味著，如果手機(jī)廠商不求變，就終將走進(jìn)死胡同。
近兩年，OPPO的動作也主要包括發(fā)力線上、沖刺高端、布局IoT等。
但總體看來，都算不上事業(yè)第二春。從2016年，國產(chǎn)手機(jī)品牌就已開始向高端進(jìn)軍；線上也是兵家常爭之地，而OPPO作為曾經(jīng)的線下之王，與經(jīng)銷商深度綁定，在進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型和線下升級過程中，需要考慮平衡經(jīng)銷商的利益，不免束縛了手腳。
此外，OPPO腹地已經(jīng)在遭受入侵。去年年末，小米高級副總裁盧偉冰放言“未來一年，讓每個縣城都有小米之家，讓每個米粉身邊都有小米之家”。在2020年12月29日舉行的新榮耀線下經(jīng)銷商會議上，新榮耀2021年目標(biāo)之一，就是開出30000+家線下體驗(yàn)店與專區(qū)專柜。與友商線下的貼身肉搏戰(zhàn)，不遠(yuǎn)了。
至于OPPO從2019年開始重點(diǎn)布局的IoT，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截止2020年第四季度，華為在中國智能穿戴市場占據(jù)著22.3%的份額，位居榜首，同為19%的小米和蘋果不分上下。而這三大巨頭合起來，已經(jīng)壟斷了超過60%的市場份額。至于OPPO，雖出貨量大增，從2019年同期的24.5萬臺猛增至2020年的138.8萬臺，但市占率只有4.6%。
或許是由于IoT業(yè)務(wù)沒有拿到滿意的成績，今年OPPO選擇讓其“自力更生”。
據(jù)媒體報道，IoT業(yè)務(wù)在內(nèi)部一直處于虧損狀態(tài)，去年虧損達(dá)到數(shù)億。而今年4月，新興移動終端事業(yè)部事業(yè)部改名為“IoT事業(yè)群”，同時將組織架構(gòu)一分為三，按照設(shè)備種類，下設(shè)“穿戴事業(yè)部(手表、手環(huán))”、“智能顯示事業(yè)部(電視)”和“音頻事業(yè)部(耳機(jī))”。
設(shè)立單獨(dú)事業(yè)群，意味著獨(dú)立后的“IoT事業(yè)群”將自行擁有決策權(quán)，OPPO公司將不會干涉具體業(yè)務(wù)，但這也表示該事業(yè)群需要獨(dú)立發(fā)展、自負(fù)盈虧。
主業(yè)不濟(jì)，IoT不順，大健康才剛剛開始，汽車似乎成為了OPPO現(xiàn)階段最大的希望。
相比手機(jī)，汽車無疑是一個回報豐厚的選項(xiàng)。摩根士丹利分析師在1月的一份報告中就稱，智能手機(jī)每年有5000億美元的總體有效市場，這個市場里蘋果占大約三分之一份額。而全球汽車和移動市場的價值大約在10萬億美元，“蘋果只需占到2%的市場份額，就可以等同于其iPhone業(yè)務(wù)的規(guī)模”。
汽車的故事更加吸引資本，百度、小米在釋放汽車有關(guān)訊號后，股價也隨之上揚(yáng)。
但講故事需要錢，尤其是造車的故事。在汽車賽道，百度光自動駕駛一年就投入200億元，還要投10-20年，蔚來5年投入超600億元，小鵬汽車3年投入超170億元，理想汽車3年投入超130億元。
蔚來CEO李斌提出的200億元，曾是公認(rèn)的資金門檻。但如今看來，200億元似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
當(dāng)前，OPPO正處于從手機(jī)廠商轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍脊镜霓D(zhuǎn)折期。在手機(jī)業(yè)務(wù)上，為了進(jìn)一步向高端市場發(fā)力，OPPO正在推進(jìn)其自研芯片計(jì)劃，成立子公司哲庫科技，進(jìn)行ISP芯片甚至是SoC芯片的研發(fā)，這無疑需要巨大的精力和資金投入。
與同行相比，從資金、技術(shù)還是品牌力等方面來說，快速轉(zhuǎn)型的OPPO在競爭中能否突圍，也仍是未知數(shù)。
OPPO深陷多重壓力。
“小米式轉(zhuǎn)型”，適用于OPPO嗎？
每家企業(yè)都在尋找第二曲線，但不是每家都能找到第二春，從現(xiàn)階段來看，OPPO屬于后者。
2021年來，OPPO的動作無一不是“大動作”。但布局的方向與華為、小米殊途同歸，主要是在物聯(lián)網(wǎng)、汽車等領(lǐng)域做文章。
但小米式的轉(zhuǎn)型，真的適合OPPO嗎？
現(xiàn)需要弄清楚小米是如何轉(zhuǎn)型的。小米最知名的轉(zhuǎn)型，在于生態(tài)鏈，也是小米最成功的策略。
早在2013年，雷軍就判斷物聯(lián)網(wǎng)將成為未來的一個大趨勢，當(dāng)時小米手機(jī)一路勢如破竹，擁有1億多活躍用戶，于是雷軍打算用小米手機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制100個“小小米”。
以小米當(dāng)時的體量，根本無法直接做物聯(lián)網(wǎng)這件事情，2013年小米手機(jī)發(fā)展蓬勃，無暇顧及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雷軍也強(qiáng)調(diào)：小米必須專注，否則會降低效率。所以小米便選擇用“投資+孵化”的方式，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。用生態(tài)鏈模式，每支隊(duì)伍都是獨(dú)立公司，做自己的事，這樣的機(jī)制能保持團(tuán)隊(duì)野蠻生長。
從2013年小米開始孵化第一家生態(tài)鏈企業(yè)紫米開始，如今生態(tài)鏈陣營當(dāng)中的企業(yè)已經(jīng)超過200家，打造的產(chǎn)品范圍涵蓋手機(jī)電腦、數(shù)碼周邊、美妝個護(hù)等，甚至牙刷和床墊。
布局物聯(lián)網(wǎng)是一個長久的過程，即使目前整個行業(yè)都還處于早期階段。但因?yàn)榫哂邢劝l(fā)優(yōu)勢，小米的生態(tài)鏈布局已經(jīng)顯示出成績了。根據(jù)iResearch的統(tǒng)計(jì)，按照2019年底已連接設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)（不包括智能手機(jī)及筆記本），小米已成為全球最大規(guī)模的消費(fèi)級IoT平臺。
在IOT的布局上，OPPO與小米、華為的IOT路數(shù)相同，都是“核心+開放伙伴”模式，未來OPPO僅會推出少數(shù)IoT中控產(chǎn)品，其余的都交給合作伙伴。手機(jī)廠商有個天然的優(yōu)勢是，用戶基數(shù)龐大，OPPO ColorOS的月活躍用戶超4.6億，手機(jī)本身就是一個比較好中心節(jié)點(diǎn)之一。
但本質(zhì)上，小米和OPPO之間又有很大不同。小米的互聯(lián)網(wǎng)基因，是OPPO所不具備的。此外，布局物聯(lián)網(wǎng)是一個長久且費(fèi)錢的過程，小米還在繼續(xù)放大生態(tài)鏈勢能，2019年啟動“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略，宣布未來5年將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元。
這還只是物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在造車這件事情上，小米也是十分兇猛，“17羅漢”，先期投入100億元人民幣，未來10年要投100億美元等，都是大筆的時間和金錢投入。
相較之下，OPPO多條腿走路，卻三年500億的計(jì)劃，略顯單薄。
雖然如今激進(jìn)的OPPO已經(jīng)在多個領(lǐng)域不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，但無論是loT、健康還是汽車，都是同行已經(jīng)布局的業(yè)務(wù)，且都需要周期長的投入。包括外界對于段永平的回歸如此期待，也側(cè)面反映對于OV未來的擔(dān)憂。
近期，OPPO開啟薪酬機(jī)制變革，引入“績效股”，即股票將成為其薪酬中重要組成部分。這也被外界認(rèn)為是OPPO為上市做的準(zhǔn)備。而上市的目的顯然離不開為了籌集更多資金。
那個曾堅(jiān)持不上市的OPPO，終究變了。