60.35億元，這是2022年春節(jié)檔電影6天的總票房。
此前，由于超級大片《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）的“空降”，配合上韓寒,沈騰搭檔的《四?！?，開心麻花的《這個殺手不太冷靜》，文牧野,易烊千璽搭檔的《奇跡·笨小孩》，以及張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》等影片，今年春節(jié)檔原本倍受看好，甚至不少機(jī)構(gòu)此前預(yù)測春節(jié)檔票房有可能突破85億元，創(chuàng)下新的歷史記錄。
但事實(shí)并非如此。雖然表面上看2022年春節(jié)檔成績僅次于2021年，位列中國影史春節(jié)檔第二；但與去年同期相比，不僅有18億元的票房差距，也是十年內(nèi)首次出現(xiàn)春節(jié)檔票房倒退（2020年除外）。
今年春節(jié)檔的“外強(qiáng)中干”，細(xì)看上映的各部影片，或許便能品出一二。
《水門橋》雖然狂攬25億元票房，獨(dú)占檔期內(nèi)第一梯隊(duì)，但對比去年《唐人街探案3》的35億元檔期票房，不僅票房數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，且由于第二梯隊(duì)僅有《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《殺手》）票房突破10億元，對比去年拿下27億元檔期票房亞軍的《你好，李煥英》，《水門橋》更顯“獨(dú)木難支”。
《殺手》雖然靠喜劇類型取勝，在上線第二天（初二）就逆襲為當(dāng)日票房亞軍，但豆瓣6.9的開分，也證明它無法達(dá)成去年《你好，李煥英》的票房冠軍逆襲。
而《四?！穭t以墊底的豆瓣評分和口碑，早早退出了春節(jié)檔票房冠軍的爭奪戰(zhàn)。影片更是因?yàn)橹餮葜簧蝌v不足15分鐘的出場時間，被網(wǎng)友吐槽“含騰量”太低，連春晚都比不上。
《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《奇跡》）在主旋律層面比不過《水門橋》，題材也不是春節(jié)闔家歡的最佳選擇，最終也落在了“不上不下”的地步。
口碑較好的《狙擊手》則因?yàn)橥愋汀端T橋》的正面相抗，在排片上完敗，也導(dǎo)致初期票房成績完全不理想。
沒有黑馬逆襲，第二梯隊(duì)票房又與第一梯隊(duì)相差甚遠(yuǎn)，使得2022年春節(jié)檔整體表現(xiàn)“平平無奇”。
更不容樂觀的是，由于今年票價(jià)奇高，不少觀眾吐槽電影發(fā)行方和院線這種行為無異于“殺雞取卵”，這也導(dǎo)致今年的觀影人群比之2021年大大減少。
以上種種，都為2022年電影市場的開端檔期蒙上了一層陰霾。
“消失”的春節(jié)檔觀眾
作為倍受爭議的一屆春節(jié)檔，今年?duì)幾h的最大來源，是網(wǎng)友對于高票價(jià)的吐槽。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一的平均票價(jià)已經(jīng)漲到58.6元，比去年同期的49.1元漲了接近20%。
觀眾小光告訴燃財(cái)經(jīng)，雖然對《殺手》、《狙擊手》等影片也很感興趣，但是由于票價(jià)太高，在老家全家5口出動看一場電影就要花費(fèi)近400元，因此他只帶著家人看了《水門橋》。
而易烊千璽的粉絲默默，為了看偶像的電影，則早早發(fā)動朋友，在李佳琦的直播間和抖音上搶了各種電影優(yōu)惠券。
這也導(dǎo)致今年春節(jié)檔影片在質(zhì)量和陣容上雖沒有大幅下降，但觀影人次卻大幅倒退。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔6天的出票總數(shù)為1.14億次，比去年的1.6億下滑了近30%。
數(shù)據(jù)顯示，大年初一的觀影人次僅有2592萬，跟去年同期相比減少了近1000萬人次，也是5年來出票量首次跌破3000萬，但高票價(jià)帶來的15億元票房總數(shù)，暫時性地掩蓋了這一問題。
但從初二開始，問題就已徹底暴露，當(dāng)天的全國影院的出票量跌破2000萬，比2019年整整提前了2天，甚至2018年和2021年都在節(jié)后工作日才跌破2000萬大關(guān)。拓普數(shù)據(jù)顯示，截止當(dāng)晚10點(diǎn)，當(dāng)日票房大盤大跳水，僅為10.4億元，環(huán)比初一下降了28%。此后幾天的票房總數(shù)更是呈持續(xù)下跌態(tài)勢。
而觀眾的“離場”，除了高昂票價(jià)帶來的不滿外，今年的影片對觀眾的吸引力不足也是重要原因。
按照以往的春節(jié)檔格局，往往是由頭部影片負(fù)責(zé)“拉新”，黑馬影片后起發(fā)力，兩部影片接力實(shí)現(xiàn)票房和觀影人次的最大化。一如2019年的《瘋狂的外星人》和《流浪地球》、2021年的《唐人街探案3》和《你好，李煥英》等，再加上第二三梯隊(duì)影片的互補(bǔ)，共同撐起整個春節(jié)檔大盤。
但在影視行業(yè)從業(yè)者、影視博主電影溫特看來，今年不僅頭部影片缺乏爆發(fā)力，黑馬影片也缺少沖勁表現(xiàn)平平，在高票價(jià)的爭議下，自然無法讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購票欲。
首先是被視為再破記錄希望的“巨無霸”選手《水門橋》，播出后反響不如預(yù)期。電影溫特表示，從前作的預(yù)售就可以看出，《長津湖》系列并不是高爆發(fā)類型的影片，而是需要緩慢發(fā)酵，也因此無論是十一期間的《長津湖》，還是春節(jié)期間的《水門橋》，都沒有達(dá)到上線即“爆”的效果，再加上過高的定價(jià)，自然無法實(shí)現(xiàn)以往的爆款成績。
《殺手》憑借喜劇題材逆襲為春節(jié)檔亞軍，對于它自身的體量已超出預(yù)期，但橫向?qū)Ρ韧陙嗆姾秃隈R選手，還有著不小的差距。同樣被視為黑馬的《奇跡》也沒有達(dá)到預(yù)期，B站影視區(qū)UP主路溫1900在視頻中表示：《奇跡》對現(xiàn)實(shí)主義的刻畫，比較浮于表面，無法讓廣大普通人共情，也自然不能產(chǎn)生《藥神》一樣的結(jié)果和成績。
張藝謀的《狙擊手》雖憑借口碑優(yōu)勢，從初二就開啟了連續(xù)4天的逆跌模式，但由于排片占比、體量和題材因素，即使有張藝謀冬奧會開幕式導(dǎo)演的“宣發(fā)”加成，最終也只能成為春節(jié)檔的一個小黑馬。
還有很多觀眾對影院的排片也表示了不滿，甚至不少網(wǎng)友稱之為“陰間排片”。尤其是《狙擊手》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，有網(wǎng)友表示想要買票支持一下，發(fā)現(xiàn)排片不是在早上八九點(diǎn)，就是晚上十點(diǎn)以后，或者是吃午飯的時間?！毒褤羰帧饭傥⑸踔猎诎l(fā)破億感謝海報(bào)時還調(diào)侃了一句“感謝每一位觀眾的起早貪黑”。
此外，疫情也影響了部分電影院的票房。雖然燈塔專業(yè)版的影院營業(yè)地圖顯示，截至2月2日，全國影院復(fù)工率100%，停業(yè)的只有極少數(shù)，但院線工作人員張先生告訴燃財(cái)經(jīng)，雖然春節(jié)期間可以照常營業(yè)，但當(dāng)?shù)赜霸憾冀拥搅讼拮ㄖ?，而這減少的25-50%的上座率損失，就被影院平攤到了單張票價(jià)上，導(dǎo)致票價(jià)進(jìn)一步提高，而觀眾不愿“被宰”自然不會購票。
春節(jié)需要闔家歡影片
作為一個闔家歡的檔期，春節(jié)檔自擔(dān)起年度票房重任以來，就一直少不了喜劇片的支持。
從1997年的《甲方乙方》拉開了賀歲檔的序幕后，喜劇一直是過年期間必不可少的類型片。尤其在《西游?降魔篇》、《美人魚》、《你好，李煥英》等破紀(jì)錄爆款的出現(xiàn)，更證明了觀眾喜歡在春節(jié)期間看能讓他們開懷大笑的喜劇。
此外，盡管2018年、2019兩年春節(jié)檔最終票房冠軍為戰(zhàn)爭、科幻題材——《紅海行動》與《流浪地球》，但2018年的第二名《唐人街探案2》卻是整個春節(jié)檔的“起爆器”，并以19億元的票房暫居當(dāng)年檔期內(nèi)第一名，最終票房也與冠軍《紅海行動》相差不過3億元，而2019年的春節(jié)檔除了《流浪地球》以外，也是靠《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等喜劇片撐起了另一半大盤。
因此，占據(jù)天時地利人和的喜劇片，最有可能成為春節(jié)檔的黑馬。以去年的《你好，李煥英》為例，在上映首日排片僅有20%的情況下，依然憑借口碑在初五完成了排片和票房的逆轉(zhuǎn)，在電影溫特看來，這就是其搞笑、情感和賈玲+沈騰陣容共同作用的結(jié)果。
同樣的逆襲也同樣發(fā)生在今年，作為今年春節(jié)檔唯一的一部喜劇，《殺手》在初一的排片只有14.7%，在春節(jié)檔新片中僅排第四的情況下，在初二就實(shí)現(xiàn)了排片占比的上升，并保持了單日票房突破2億的成績，逐漸與《奇跡》、《四?！防_差距的同時，也穩(wěn)穩(wěn)占住了春節(jié)檔票房第二的位置，貓眼預(yù)測最終票房也從一開始的不到10億元到現(xiàn)在的25億元。
盡管觀眾需要視效大片的刺激，但一部可以讓人徹底放松、不必思考深刻含義的喜劇，在過年期間，也無法令人拒絕。觀眾軒軒表示，春節(jié)檔唯一看的電影就是《殺手》，不用動腦子的喜劇很適合一家人去看。沒有屎尿屁的低俗爛梗，沒有尷尬的煽情，笑點(diǎn)也很多，而且沒有強(qiáng)行拔高內(nèi)涵，“還要什么自行車？”
不過，在張先生看來，《殺手》受限于改編題材風(fēng)格及懸疑色彩，讓觀眾對其笑點(diǎn)設(shè)置的認(rèn)同有一定門檻，加之主題并不能在情感上引發(fā)廣泛共鳴，因此它并不能算作是真正的闔家歡喜劇電影，也無法像去年的《你好，李煥英》一樣實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。這也導(dǎo)致部分帶孩子、希望看闔家歡電影的觀眾流向了《熊出沒·重返地球》。
同時，在春節(jié)檔期間，影片的口碑發(fā)酵和傳播往往比其他檔期來的更為迅速，且觀眾自發(fā)交流影片質(zhì)量的意愿也空前強(qiáng)烈，不僅各大社交平臺上對電影的討論和評價(jià)會增多，普通觀眾對親友、同事等人群的安利或“排雷”路徑也更短，再加上春節(jié)檔相對較為集中的觀影人群的爆發(fā)，各大平臺一般在大年初一就會普遍出評分，影片質(zhì)量及口碑也會更為迅速地反饋到票房轉(zhuǎn)化上。
在口碑傳播更為迅速有效的情況下，闔家歡喜劇片的“好笑”，往往比其他類型片的爆裂視效或深刻意義等更容易引發(fā)“共鳴”，也更易傳播和被人所接受。
除此之外，《殺手》的成功逆襲，也離不開同檔期內(nèi)喜劇電影和元素的極度缺失。在電影溫特看來，開心麻花出品、“含騰量”更高的《超能一家人》如果也在春節(jié)檔上映，那么不僅觀眾的選擇會變多，而且春節(jié)檔的票房的整體表現(xiàn)可能也會相對好一些。但遺憾的是，《超能一家人》以“后期未完成”的名義在1月初撤檔。
“飲鴆止渴”的院線如何活下去
疫情加上影視寒冬，不少四五線城市電影院的“半條命”都是春節(jié)檔給的。除去國慶檔，在一年當(dāng)中的其他10個月里，這些電影院幾乎都是在收支平衡甚至虧損的狀態(tài)下運(yùn)營。
因此調(diào)高春節(jié)檔票價(jià)“大賺一筆”，以此養(yǎng)活淡季是很多影院的選擇。但在影片質(zhì)量不高、影院服務(wù)上不去的情況下漲價(jià)救市，這種做法無異于“飲鴆止渴”。
今年春節(jié)檔觀影人次和票房的大跌，就證明了在觀眾“用腳投票”的基礎(chǔ)下，春節(jié)檔并不是電影行業(yè)的“萬能靈藥”。
爛片在春節(jié)檔能吃到的紅利在2017年左右就近乎消失了。在缺少票補(bǔ)、且票價(jià)高昂的情況下，觀眾選擇觀看春節(jié)檔電影會更加謹(jǐn)慎，甚至部分非電影忠實(shí)受眾，也會直接選擇不看或錯峰觀看。
“因此院線對一部影片的反應(yīng)越來越敏感，根據(jù)口碑調(diào)整排片的效率也越來越快，尤其在春節(jié)檔，如果前一天預(yù)判影片的口碑或表現(xiàn)不好，那么很可能第二天它的排片就降下去了。”張先生表示。
歷年春節(jié)檔的表現(xiàn)已經(jīng)證明，春節(jié)檔一直是一個二八效應(yīng)顯著的一個檔期。在電影溫特看來，不少電影選擇春節(jié)檔這個檔期是有一點(diǎn)尷尬的，因?yàn)闆]有可以前期預(yù)熱口碑發(fā)酵的周期進(jìn)行緩沖，沒有“引爆點(diǎn)”的影片在春節(jié)檔期間很難搶占票房優(yōu)勢。
不過，國內(nèi)電影行業(yè)存在的問題是，從2020年開始，院線的淡旺季效應(yīng)越發(fā)顯著，按張先生所說，就是“淡季的時候餓得吃不上飯，旺季的時候院線根本吃不過來?！?/p>
而眾多發(fā)行方都對自己的影片充滿信心，為了搶占春節(jié)、暑期、十一等熱門檔期票房榜的前三位，都“削尖了腦袋”要擠進(jìn)擁擠的各大熱門檔期，進(jìn)而導(dǎo)致影院淡季陷入“無片可賣，無人進(jìn)場”的惡性循環(huán)。
面臨越發(fā)惡劣的市場環(huán)境，各大院線要想活下去，首先需要更多的好作品上線。
在張先生看來，2021年春節(jié)檔票房大幅上漲的重要原因之一，就在于2019年和2020年兩年的優(yōu)質(zhì)影片都攢到了2021年春節(jié)檔上線。因此，廣電等部門應(yīng)該鼓勵創(chuàng)作更多不同類型的優(yōu)質(zhì)影片；且優(yōu)質(zhì)外國大片的引入，也一定程度上能夠減少院線淡季的損失。
此外，外界也需要給予電影行業(yè)更多的信心。自2018年影視寒冬以來，外來資本紛紛從影視行業(yè)撤離，投資減少新片的產(chǎn)出也減少了，這不僅降低了優(yōu)質(zhì)影片產(chǎn)出的概率，而且也對電影新人的發(fā)展不太友好，從而影響電影創(chuàng)作者和演員的培養(yǎng)。
其次，電影院的發(fā)展和開設(shè)需要更多規(guī)劃。雖然電影熒幕的數(shù)量在連年上漲，但很多新開設(shè)的影院根本沒有規(guī)劃，“3公里范圍內(nèi)有數(shù)家影城的情況不在少數(shù)，這種競爭和內(nèi)卷在小城市根本無法活下去。甚至有一些電影院就是抱著‘賺一波就走’的打算，直接在春節(jié)檔或者十一前開業(yè)，根本沒有長遠(yuǎn)運(yùn)營的想法?！睆埾壬硎?。
最后，各大影院也要努力尋求更多適合自己的運(yùn)營和人才管理方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流。
張先生表示，他通過精細(xì)化運(yùn)營增加影院項(xiàng)目和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方式，在今年春節(jié)檔收獲了幾十萬元的票房外收益。例如，他在自己管理的影院開展了劇本殺、桌游、棋牌室等線下娛樂活動；還自行設(shè)計(jì)運(yùn)維抓娃娃機(jī)和按摩椅等項(xiàng)目。此外，他還在影院提供退票服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)、通過會員服務(wù)收取會員費(fèi)等精細(xì)化運(yùn)營，完善影院+產(chǎn)業(yè)鏈。此外，他還借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，計(jì)算自己影院的全年客流量，與更適合的第三方票務(wù)系統(tǒng)結(jié)算，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)流的目的。