“最偉大的發(fā)明之一”、“真香”、“穿了就脫不下來”、“為什么沒有早點(diǎn)買”……近期，在各大社交媒體平臺上，來自歐洲等地的外國人紛紛開啟夸夸模式，毫不吝嗇他們對來自中國取暖神器的贊美。
平日里我們習(xí)以為常的電熱毯、電暖器、熱水袋、高領(lǐng)毛衣，在國外正變得搶手。俄烏沖突以來，歐洲天然氣供給受限、價格暴漲，比起砍柴取暖、花費(fèi)數(shù)十萬元改造取暖設(shè)備，物美價廉的中國取暖產(chǎn)品成了最優(yōu)解。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，義烏市出口保暖用品，包括空調(diào)、熱泵、熱水器、電熱毯等共計1.9億元，同比增長41.6%；1-8月，浙江省出口電熱毯646.8萬條，同比增長32.1%；其中，對歐盟出口64.8萬條，增長114.6%。
在全球需求收縮的大環(huán)境下，中國取暖設(shè)備制造商正忙得熱火朝天，不亦樂乎。
此外，雙十一期間，羽絨服企業(yè)也迎來一波銷售高峰，隨著新國標(biāo)的實施，這一千億級別的市場，將進(jìn)一步向規(guī)范化、高端精品化發(fā)展。嚴(yán)寒將至，但“暖經(jīng)濟(jì)”正蓬勃發(fā)展。
出口“爆單” 企業(yè)跑步加入取暖設(shè)備賽道
隨著歐洲能源危機(jī)持續(xù)，天然氣供給受限且價格上漲，歐洲人對中國的供應(yīng)鏈有了更大的依賴：尋求用電或能耗更低的取暖設(shè)備。
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，歐洲的取暖電器銷售旺季一般會在9月份結(jié)束，但近期卻有不少來自歐洲的客戶和大型商超等采購商的加急補(bǔ)單。
中國家用電器協(xié)會的一份分析報告顯示，2022年以來，我國對歐洲空調(diào)、電暖器、電熱毯等家電產(chǎn)品出口呈增長態(tài)勢，其中電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。
取暖電器熱銷背后，是我國健全和完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國取暖電器相關(guān)企業(yè)共145.5萬余家，江蘇、山東及廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。
加足馬力，加班加點(diǎn)，是近期這些中國取暖電器制造商的日常。超140萬家完善的供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，讓我國的取暖電器物美價廉，且能快速生產(chǎn)和出貨，這是其他國家所無法比擬的優(yōu)勢。
事實上，早在去年，不少企業(yè)就精準(zhǔn)預(yù)測了這波“風(fēng)口”，增設(shè)取暖電器業(yè)務(wù)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，取暖電器相關(guān)企業(yè)新增注冊量最多。且今年3月，俄烏沖突剛剛爆發(fā)，就有2萬多家企業(yè)新增加取暖電器業(yè)務(wù)；3-11月，已累計有近15萬家企業(yè)加入取暖電器賽道，月度企業(yè)注冊量均值達(dá)到1.6萬家以上。
不過，據(jù)媒體報道，盡管取暖設(shè)備在歐洲賣爆，但中國廠商利潤空間卻不高，且由于大多以貼牌為主，品牌效應(yīng)不強(qiáng)，因此不敢提升太高幅度的售價。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，取暖電器相關(guān)企業(yè)中，48.1%的注冊資本在100萬元以內(nèi)，處于“小而美”的階段。注冊資本在1000萬元以上企業(yè)占比僅有12.8%。
面對這種情況，企業(yè)也意識到創(chuàng)新升級才能長久，一方面根據(jù)市場需求，自主研發(fā)新品，另一方面則按照客戶要求進(jìn)行開發(fā)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，取暖相關(guān)企業(yè)專利信息有84.4萬余個，呈逐年穩(wěn)定增長趨勢。專利類型中，實用新型（47.9%）和發(fā)明（41.4%）占比較高。有企業(yè)不滿足于簡單的取暖，而是不斷研發(fā)加濕、靜音等專利技術(shù)，動態(tài)調(diào)整以契合市場需求變化。
羽絨服被瘋狂加購 企業(yè)發(fā)力“黑科技”
火爆的不僅是取暖類電器，服裝鞋帽企業(yè)也迎來機(jī)遇。暖水袋、高領(lǐng)毛衣、光腿神器、秋衣秋褲等已進(jìn)入德國、英國、波蘭、荷蘭等國女性的“購物車”中。
羽絨服則是冬天御寒的最重要衣物。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國羽絨服市場規(guī)模已達(dá)1562億元，2024年將達(dá)到1950億元。
某電商平臺雙11數(shù)據(jù)顯示，近期，每天大約有1億件羽絨服被在線瀏覽，平均每個福建人的購物車?yán)镉?.03件羽絨服，每個廣西人的購物車?yán)镉?.04件羽絨服，連原本不過冬的海南人都在加購羽絨服。
單純的防風(fēng)、保暖已不能滿足消費(fèi)者的需求了，產(chǎn)品設(shè)計、科技、功能、生產(chǎn)工藝都是如今消費(fèi)者選購羽絨服的新關(guān)注點(diǎn)。
去年至今，加拿大鵝等國際名牌頻曝質(zhì)量問題，國產(chǎn)羽絨服卻在不斷優(yōu)化升級。過去“中國羽絨服在技術(shù)研發(fā)與設(shè)計上都不如國外品牌“的狀況也早已扭轉(zhuǎn)，服裝鞋帽類產(chǎn)品技術(shù)含量也能不斷提升。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國羽絨服相關(guān)企業(yè)6.2萬余家，江蘇、浙江以及山東相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有1.1萬余家、8000余家以及4900余家；從成立時間來看，成立于10年以上的企業(yè)占比較高，達(dá)12.7%。
近兩年，國內(nèi)羽絨服企業(yè)不斷發(fā)力材料應(yīng)用、時尚設(shè)計和黑科技。天眼查數(shù)據(jù)顯示，羽絨服企業(yè)年新增專利數(shù)不斷增長，2021年共新增846項專利，2022年還沒結(jié)束，就已經(jīng)新增了857項專利。一項名為“自清潔羽絨服”的專利摘要顯示，其屬于羽絨服技術(shù)領(lǐng)域，不僅能夠減少洗滌次數(shù)，還能延長羽絨服使用壽命。
今冬還是羽絨服新國標(biāo)落地后的第一個銷售季。自今年4月1日起，羽絨服裝新國標(biāo)正式實施，羽絨填充物不再標(biāo)注“含絨量”，而是統(tǒng)一標(biāo)注“絨子含量”。此前，部分商販會在“含絨量”上做文章，在羽絨填充料中加入大量絨絲或者直接購買低絨子含量的原料。但是，絨絲保暖性差，絨子才是保暖的核心成分。“絨子含量”比例越高，保暖性越好。“新國標(biāo)”中，不僅明確將“含絨量”修改為“絨子含量”，并且要求其含量應(yīng)不低于50%，這意味著有效阻止了羽絨服生產(chǎn)廠家用混入大量絨絲以次充好，減少消費(fèi)者花高價錢買到低質(zhì)量產(chǎn)品的亂象。業(yè)內(nèi)人士表示，這也將提高我國羽絨服裝在國際市場中的競爭力和影響力。