這個冬天，對于歐洲居民而言格外寒冷。
受地緣沖突持續(xù)惡化影響，歐洲能源供應緊張加劇，價格大幅上漲，集中供暖和傳統(tǒng)壁爐都面臨壓力。
在此背景之下，“中國制造”的秋衣秋褲、低能耗小電器、電熱毯等各種取暖神器乘勢火遍歐洲，并且?guī)酉嚓P概念股大幅上漲。彩虹集團、海鷗住工、日出東方、萬和電氣等個股紛紛大漲，彩虹集團股價甚至走出12天8板的上漲行情，一個多月時間市值暴漲超25億元。
伴隨著國內數(shù)字化轉型進程的加快，以供應鏈聞名的中國企業(yè)正在慢慢褪去其廉價代工的底色，從消費、科技、醫(yī)療再到高端制造，越來越多的中國企業(yè)能夠達到歐盟標準，站上世界的舞臺。
戰(zhàn)爭背后的商機
自2月底俄烏沖突爆發(fā)以來，俄羅斯大幅減少輸歐天然氣，不久前，北溪管道1號關閉進行維護，歐洲多國天然氣費用和電價飆升，空調、電熱毯、電暖器等取暖設備開始成為歐洲家庭的新選擇。
據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2022年出口家電品類中，電熱毯以97％的出口增速穩(wěn)居出口電器第一名，大部分的電熱毯銷往了比利時，意大利，荷蘭，西班牙和德國，歐盟27國相繼從中國進口了129萬條電熱毯，同比往年增長近150%。
天眼查大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國擁有取暖電器相關企業(yè)145.5萬余家，江蘇、山東及廣東相關企業(yè)數(shù)量位居前列。其中，集中在3月注冊的取暖相關企業(yè)數(shù)量環(huán)比2月增長96.7%，4月—9月，月度相關企業(yè)注冊量均在1.6萬家以上。
熱潮奔涌之下，垂直細分品類的龍頭企業(yè)開始乘勢站上風口。
以彩虹集團為例，作為第一家上市的電熱毯企業(yè)，2020年底，彩虹集團在深交所上市，成為A股“電熱毯第一股”。
天眼查大數(shù)據(jù)顯示：彩虹集團有限公司共對外投資了40家企業(yè)，參與招投標項目35次；知識產權方面有商標信息442條，專利信息808條。此前彩虹集團的業(yè)務主要在國內，公司現(xiàn)在已經(jīng)組建了海外市場開拓部門和服務團隊，最近趕制出的幾批電熱毯已經(jīng)送到英國、澳大利亞、保加利亞等國。
除電熱毯外，在當前的市場環(huán)境下， “中國制造”的低功耗小電器也成為歐洲消費者性價比更高新選擇。
近年來，小家電企業(yè)增長明顯。天眼查數(shù)據(jù)顯示，小家電生產制造研發(fā)等相關企業(yè)已超過49萬家，超六成相關企業(yè)成立于近五年。
此外，就出口而言，在某跨境出口平臺上，三季度國產智能小家電出貨量增長達到150%，中國已經(jīng)成為全球最大的小家電生產基地。2020年疫情后，經(jīng)歷了國內市場快速的增長，目前增速放緩，急需釋放產能。
盡管風口在前，但天眼研究院分析認為，傳統(tǒng)的保暖產品要想開拓符合年輕人的新科技取暖品類，一方面需要突破時尚度、設計感、場景化等產品賣點，另一方面也要提升產品科技含量，滿足消費者更智能更現(xiàn)代的保暖需求，這也將是未來的關鍵所在。
雙碳政策加持下的高景氣賽道
其實，在歐洲爆款暢銷的不止電熱毯、小電器，熱泵也成為一種爆款。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國熱泵生產制造研發(fā)等相關企業(yè)約有2.4萬家。近五年，相關企業(yè)年平均新增注冊約2800家，年注冊增速近20%。
熱泵是以空氣為低位熱源的熱泵，它通過電能驅動制冷工質熱力循環(huán)，把低位熱能轉換成高位熱能。歐洲能源協(xié)會認為，比起燒天然氣，推廣熱泵可以為歐洲家庭節(jié)省約一半的費用。
2022年上半年，美的熱泵產品出口額同比增長超過200%，出口規(guī)模位列中國熱泵行業(yè)第一。美的集團2022年半年報也顯示，公司正加大力度推進熱泵產品升級。海外市場，美的旗下品牌樓宇科技也在加大力度推進熱泵產品升級。
9月底，海爾在半年報業(yè)績說明會上披露，公司2021年熱泵產品國內收入超20億。在海外，上半年熱泵出口歐洲迎來高增長，增幅在200%以上，訂單量增長10倍。其中，規(guī)模最大的市場是法國，增幅在36%；其次是意大利和德國，增幅分別為64%和26%。
天眼查研究分析認為：我國家電廠商作為全球空調暖通行業(yè)的代表企業(yè)，在熱泵領域也已做出系統(tǒng)布局，在未來長期的熱泵競爭中更加具備優(yōu)勢。近兩年海外需求大幅提升，行業(yè)有望成為高景氣賽道，在全民節(jié)能以及能源轉型背景之下，高能效和低碳家電在歐洲市場有望進一步拓展。
如何高質量走出去？
中國品牌出海的契機早已來臨。統(tǒng)計顯示，今年先后有31家A股上市公司籌劃境外GDR發(fā)行上市，這彰顯的是A股新一輪互聯(lián)互通開放與創(chuàng)新的決心和自信。
盡管如此，國內消費持續(xù)低迷還待恢復，席卷歐洲的能源危機引爆了國內的保暖生意，雖然讓一眾廠商們在危機下賺的盆滿缽滿，但是寒冬終將結束，時代的機會轉瞬即逝，中國保暖相關企業(yè)在出海的道路上，依舊面臨無數(shù)挑戰(zhàn)。
長期以來中國供應鏈一直致力于做好代工，品牌輸出的能力還有待提高。其次，出海必然在每個市場中面臨“本地化”挑戰(zhàn)，要深入了解海外市場，包括政策法規(guī)、文化習俗、消費者偏好、語言等問題，并制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。
挑戰(zhàn)之下，品牌建設和本土化適配成為重中之重，另外，中國企業(yè)數(shù)字化轉型的下半場，以數(shù)據(jù)為支撐完成對市場和趨勢的準確判斷，立足長遠不斷完善與進化自身，通過數(shù)字供應鏈服務平臺架起出海橋梁，也成為各個領域尋求突破的必要手段。
保暖企業(yè)在大數(shù)據(jù)的支撐下，以創(chuàng)新技術適配不斷升級的需求，加速迭代更新。在各方努力之下，不久的將來，以全新的突破引領海外市場，終將站上保暖經(jīng)濟的新一輪風口。