在16億現(xiàn)有手機(jī)用戶(hù)中插一腳還是另辟蹊徑？
10月12日國(guó)慶節(jié)后的第一個(gè)周一，和青島疫情一起登上新聞熱搜榜的，是“注冊(cè)資本達(dá)1012億元的中國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司以1012億元的注冊(cè)資本正式掛牌成立，并將推出192號(hào)段的5G服務(wù)”的消息。
按時(shí)間線(xiàn)來(lái)算，這是“廣電5G”更新的第N集了。
盡管至今沒(méi)有推出實(shí)質(zhì)性的5G服務(wù)，但廣電的一舉一動(dòng)仍然受到了業(yè)內(nèi)業(yè)外廣泛的關(guān)注。
畢竟，在5G上，在全球范圍，中國(guó)廣電的路都太特殊了。
運(yùn)營(yíng)：把一盤(pán)散沙變成一個(gè)拳頭的難題
一年前的6月6日中國(guó)廣電與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商一同獲得5G牌照時(shí)，它是全球唯一一家有了5G牌照并用700MHz建網(wǎng)的廣電運(yùn)營(yíng)商。
5個(gè)月后，廣電在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)通了首個(gè)5G基站，這也是全球首個(gè)700MHz+4.9GHz混合組網(wǎng)5G基站。
在2019年底的世界5G大會(huì)上，中國(guó)廣電董事長(zhǎng)趙景春正式表態(tài)，廣電5G于2020年正式商用。當(dāng)月，“央視頻”5G新媒體平臺(tái)戴著“首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)”的標(biāo)簽正式上線(xiàn)。
但在原本計(jì)劃商用的2020年前10個(gè)月里，廣電5G服務(wù)一直蒙在那個(gè)等待揭開(kāi)宣布的紅布里。
除了疫情，拿著第四張5G牌照的廣電今年遲遲沒(méi)有商用動(dòng)作，在運(yùn)營(yíng)上面臨的挑戰(zhàn)可能最大。
一盤(pán)散沙，是廣電面臨新競(jìng)爭(zhēng)下被提及最多的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。在過(guò)去的幾十年中，各地有線(xiàn)電視公司的節(jié)目收視與播放基本各自為政，在“全國(guó)一網(wǎng)”沒(méi)有實(shí)現(xiàn)之前，各地有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商基本只做固網(wǎng)業(yè)務(wù)（例如，有線(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)、有線(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)等）。
而成為5G運(yùn)營(yíng)商就意味著面向用戶(hù)的業(yè)務(wù)需要全國(guó)聯(lián)網(wǎng)使用，不能出現(xiàn)用戶(hù)在某地入網(wǎng)但在異地卻無(wú)法使用當(dāng)?shù)貜V電網(wǎng)絡(luò)的情況。
也正因此，此次廣電網(wǎng)絡(luò)的成立，被央媒評(píng)價(jià)為“意義重大”，將促進(jìn)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)一網(wǎng)與5G的融合發(fā)展，確保今后廣電系5G號(hào)段能夠在各地同步使用。
那么，把各地為政變?yōu)槿珖?guó)一張網(wǎng)的同時(shí)，5G網(wǎng)該怎么建、怎么運(yùn)營(yíng)，廣電此前也沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)。
尤其是，廣電手里的黃金頻段覆蓋面積廣、信號(hào)傳播損耗低的700MHz一直被電信運(yùn)營(yíng)商“覬覦”，而如何運(yùn)營(yíng)好700M，廣電不得不在組網(wǎng)策略、共建共享上比三大運(yùn)營(yíng)商下更大的功夫。
今年初，工信部向廣電頒發(fā)4.9GHz頻段使用許可后，5月20這天，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)廣電敲定了合作細(xì)節(jié)，這也是廣電5G連續(xù)劇“彈幕最多的一集”。
在1：1比例共同投資建設(shè)700MHz 5G無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的框架協(xié)議下，廣電一度大刀闊斧對(duì)700MHz網(wǎng)絡(luò)資源讓路給5G而進(jìn)行清頻。
當(dāng)時(shí)，著手制定清頻方案的國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院無(wú)線(xiàn)研究所高工高楊在公開(kāi)場(chǎng)合也提到了清頻的難度，“主要是對(duì)700MHz頻段在播地面模擬電視和地面數(shù)字電視的業(yè)務(wù)遷移。清頻工作將不可避免的帶來(lái)地面模擬和地面數(shù)字發(fā)射機(jī)的大變動(dòng)，整個(gè)工程投資超過(guò)百億，而且工作量巨大，鑒于5G建網(wǎng)迫在眉睫，所以清頻工作仍是目前的重中之重?！?/p>
在中國(guó)移動(dòng)之外，更多的主角加入了“廣電連續(xù)劇”中。此次廣電網(wǎng)絡(luò)股份正式掛牌時(shí)，47家股東名單也收到高度關(guān)注。
除了中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司是第一大股東，持股51%，國(guó)家電網(wǎng)旗下的“國(guó)網(wǎng)信息通信產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”和阿里巴巴集團(tuán)旗下的“杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司”各出資100億元，占股9.88%。此外，多個(gè)地方廣電公司、深圳市招商局科技投資有限公司、酒泉鋼鐵（集團(tuán)）等非廣電系資本，也出現(xiàn)在股東之列。
如央媒評(píng)價(jià)，廣電新牌子剛一露面就有了“混改”的感覺(jué)。
如果和中國(guó)移動(dòng)互相在網(wǎng)絡(luò)上能夠借力的話(huà)，那么阿里巴巴大手筆入股廣電能給廣電帶來(lái)什么也引發(fā)了不少猜想。
其實(shí)一年前的3月份廣電和阿里巴巴就簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。按官方說(shuō)法，在廣電的網(wǎng)絡(luò)整合、改造升級(jí)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理中，阿里巴巴和廣電會(huì)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造新型媒體融合傳輸網(wǎng)、數(shù)字文化傳播網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)網(wǎng)和國(guó)家戰(zhàn)略資源網(wǎng)。
所以業(yè)界也都在關(guān)注著，這幾個(gè)目標(biāo)落地后會(huì)具體是什么，這也和廣電后續(xù)將發(fā)行192號(hào)段的通信服務(wù)密切相關(guān)。
如果192面向的是普通用戶(hù)，那么可謂難度不小。按工信部最新數(shù)據(jù)，截至今年8月末國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)已高達(dá)15.98億戶(hù)。
在16億現(xiàn)有移動(dòng)用戶(hù)中插一腳還是另辟蹊徑？
按照廣電業(yè)資深觀察人士、融合網(wǎng)主編吳純勇分析，中國(guó)廣電的用戶(hù)一是原來(lái)的有線(xiàn)電視用戶(hù)，雖然近年國(guó)內(nèi)有線(xiàn)電視用戶(hù)在不斷流失，但目前仍有約一億的用戶(hù)規(guī)模；二是中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)廣電已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)也會(huì)納入進(jìn)來(lái)；三是行業(yè)客戶(hù)，如國(guó)家電網(wǎng)、阿里巴巴都是中國(guó)廣電的戰(zhàn)略投資者，智能電表、支付寶等用戶(hù)也有可能轉(zhuǎn)用中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)。
此前也有證券人士表示，中國(guó)廣電有了號(hào)段資源，也就同步具備了攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的資質(zhì)，不排除未來(lái)會(huì)采取各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)惠，并借攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)政策從三大運(yùn)營(yíng)商那里獲客。
內(nèi)容：如何在視頻紅海中打出特色？
在3G時(shí)代廣電也曾摸索過(guò)移動(dòng)端的服務(wù)，當(dāng)時(shí)利用其廣播標(biāo)準(zhǔn)面向手機(jī)推出過(guò)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，甚至在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間全程直播了近3800小時(shí)的奧運(yùn)賽事，后與中移動(dòng)合作成為其3G手機(jī)集采標(biāo)配，一時(shí)間各路山寨CMMB終端層出不窮。但因是單向廣播，節(jié)目有限，且當(dāng)時(shí)的手機(jī)在屏幕和視頻體驗(yàn)上都還不夠好，小范圍發(fā)展后，至2016年運(yùn)營(yíng)方中廣傳播并入國(guó)網(wǎng)被叫停。
中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的正式成立，面臨的不只是5G，而是一片被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長(zhǎng)、短視頻擠占了很多人原本的電視時(shí)間，形成的一片視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)紅海。
根據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度全網(wǎng)有效播出了1457億集劇集，全網(wǎng)綜藝有效播放91億，在PC、手機(jī)端占了相當(dāng)?shù)谋壤鹘y(tǒng)電視業(yè)務(wù)盡管在各類(lèi)新型機(jī)頂盒、各類(lèi)APP上設(shè)置了頻道，也面臨著不斷被OTT壓縮擠占的局面。
對(duì)于5G的服務(wù)目標(biāo)，廣電提出過(guò)具體時(shí)間線(xiàn)：一是在獨(dú)立5G組網(wǎng)上同時(shí)開(kāi)展個(gè)人業(yè)務(wù)和行業(yè)垂直應(yīng)用；2021年，要把廣電5G網(wǎng)絡(luò)打造成為正能量、廣聯(lián)接、人人通、應(yīng)用新、服務(wù)好、可管控的新型5G網(wǎng)絡(luò)。
今年3月，廣電總局在“快樂(lè)大本營(yíng)的大本營(yíng)”湖南廣電建立了5G實(shí)驗(yàn)室，并宣布啟動(dòng)5G NR廣播國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、馬欄山5G超高清試驗(yàn)頻道等課題申報(bào)，推進(jìn)54云魔、5G頻道、5G智慧電臺(tái)、芒果虛擬世界等產(chǎn)品建設(shè)。并將聚焦短視頻、AI定制頻道和慢直播強(qiáng)交互頻道。
據(jù)說(shuō)，還會(huì)成立包括華為、百度、阿里巴巴、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、咪咕視頻等重點(diǎn)企業(yè)參與的5G應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
那意味著廣電5G不僅有新式服務(wù)，還在著手建生態(tài)鏈。畢竟此前電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的5G商用，尚沒(méi)有結(jié)合電視業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)的殺手锏5G應(yīng)用出現(xiàn)。
吳純勇不久前對(duì)紫金山科技提到過(guò)，在一些流量競(jìng)爭(zhēng)的紅海之外，例如自動(dòng)駕駛這類(lèi)新興5G領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商們都尚處于探路階段時(shí)，沒(méi)有歷史包袱的廣電系統(tǒng)尤其廣電運(yùn)營(yíng)商們也未嘗不可大力投入一把，或許在新的5G領(lǐng)域可以實(shí)現(xiàn)趕超。
Strategy Analytics公司研究總監(jiān)楊光對(duì)中國(guó)廣電能否成為中國(guó)版“Reliance Jio”也提出過(guò)猜想。
Reliance Jio是印度電信市場(chǎng)上最年輕的運(yùn)營(yíng)商，由印度首富Mukesh Ambani的信實(shí)集團(tuán)投資，2016年開(kāi)始提供商用業(yè)務(wù)。憑借激進(jìn)的定價(jià)策略以及將連接服務(wù)與內(nèi)容、電商等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行有效整合，Reliance Jio在短短幾年間就已成為印度移動(dòng)通信市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者。
中國(guó)廣電在內(nèi)容資源上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。印度Reliance Jio也正是憑借激進(jìn)的連接定價(jià)和豐富的內(nèi)容應(yīng)用資源，迅速擴(kuò)大了用戶(hù)基礎(chǔ)，奠定了市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。相比三大運(yùn)營(yíng)商想在內(nèi)容上搞創(chuàng)新，中國(guó)廣電本身的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，完全可以把內(nèi)容資源變成差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，在5G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求先機(jī)。
“中國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)數(shù)量超過(guò)2億。雖然近年來(lái)電視開(kāi)機(jī)率不斷下滑，有線(xiàn)電視仍不失為連接用戶(hù)尤其是家庭用戶(hù)的重要觸點(diǎn)。把數(shù)字電視與移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行有效整合，有可能形成獨(dú)有的差異化競(jìng)爭(zhēng)特色?！睏罟夥Q(chēng)。
更重要的是，與Reliance Jio類(lèi)似，中國(guó)廣電也擁有強(qiáng)大的后援。阿里巴巴的電子商務(wù)生態(tài)體系、云計(jì)算平臺(tái)以及國(guó)家電網(wǎng)在政企市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力都可以成為中國(guó)廣電在2C和2B兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)的強(qiáng)大助力。另外作為中央文化企業(yè)，中國(guó)廣電獲得的政策支持將顯得至關(guān)重要。
至于廣電5G究竟會(huì)提供什么樣的服務(wù)，此次掛牌后，只待商用的東風(fēng)。